Mykim Chikli, Présidente de Performics, Directrice Générale de Zenith Optimedia

100%média : Avec Performics qui regroupe l’ensemble des activités médias digitales de VivaKi, quel est la vision du groupe quant à la place à donner au digital dans les agences médias ?

Mykim Chikli : Nos 3 priorités sont :
L’accompagnement de nos Talents avec notamment un programme de Digitalisation (certifié ISO9001) des collaborateurs de ZO et de Starcom débuté il y a 4 ans qui porte ses fruits.
L’investissement technologique : R&D et Innovation. Il est impossible de parler Digital sans expertise technique pointue. L’objectif est multiple : recherche de gain de productivité, monitoring des datas, décryptage des tendances et anticipation.
Notre « offre », nous recherchons l’expertise voir l’excellence sur tous les points de contacts : Search, Display, CRM, Social média, Mobile, ...

Comment s’effectuent les liens entre numérique et les médias dits « traditionnels » dans l’agence ?

MC : Le digital est porté par chacune des marques du groupe Vivaki, c’est évident pour Duke / Razorfish et Digitas qui sont des pure players et c’est crucial pour les agences médias Starcom et Zenithoptimedia qui n’ont plus à proprement parler de départements digitaux, ni d’appellation « digital » dans leur nom.
Ce qui compte, c’est l’interconnexion et ceux qui sont au centre sont les équipes commerciales.
En termes d’analyses, nous avons par exemple fait évoluer des outils holistiques comme « Touchpoint » pour nous permettre d’analyser l’ensemble (tous canaux confondus) des points de contacts et leur influence pour une marque.

Comment les médias traditionnels peuvent aider les médias digitaux à lutter contre la baisse de valeur, due en grande partie à leur offre quasi-infinie ?

MC : Le modèle à la performance a, qu’on le veuille ou non, pris le pouvoir et le modèle traditionnel fait à base d’achat et de négos n’est plus la référence. Internet est un média déflationniste par nature puisque son offre est infinie et qu’il est difficile de la limiter. Tant que les internautes recherchent un « téléphone portable » ou une idée de vacances sur Google cela procure d’autant de requêtes potentiellement achetables. La loi de l’offre et la demande vient ajuster le prix. Quant au marché « premium » emplacement rare ou exclusif il a toujours une valeur.

Mykim Chikli, Présidente de Performics et Directrice Générale de Zenith Optimedia France

> Suite de l'article et détails

Adconion Media Group a annoncé être le premier à auditer l’intégralité du taux de visibilité des campagnes de publicité disponibles sur son réseau d’audience fort de 30 millions de visiteurs uniques en France. Avec une durée de visionnage de 25 secondes, le réseau déclare se placer dans l’Hexagone « en tête des scores, devant Orange (20 secondes) ». Adconion Media Group a par ailleurs annoncé au vu de ces chiffres le lancement de Packs Premium. Ceux-ci permettront aux campagnes de branding d’obtenir des résultats optimisés sur Internet, notamment lors de la diffusion de campagnes vidéo on line. « Cette nouvelle offre constitue une avancée déterminante pour les marques qui veulent en toute confiance combiner puissance et ciblage », se félicite Stéphane Ambrosini, DG d’Adconion Media Group France. « Pouvoir être comparé à Orange est évidemment un honneur. Cette confiance dans le réseau Adconion permet aux marques de nouer des relations privilégiées avec leurs consommateurs. ».

> Suite de l'article et détails

I-Régie met à la disposition des annonceurs une plateforme d’achat d’espace et de création de campagnes pour LeMonde.fr. Le nouveau service permet à la fois de maîtriser un budget compris entre 50 et 3000 euros. Le service propose de choisir le mode d’achat ainsi que le format et de rédiger l’annonce ou de charger une bannière. Côté programmation, l’annonceur dispose du choix de la rubrique avec ciblage géolocalisé et bien sûr, la date de lancement de campagne. Le paiement s’effectue en ligne à travers les moyens sécurisés traditionnels.

> Suite de l'article et détails

Lors d’une soirée dédiée à la presse magazine, le jeudi 15 avril dernier. Pour ce qui concerne l’éditorial, le SPMI a révélé qui étaient les magazines de l’année 2010. C'est Philosophie Magazine (Philo Editions) qui a remporté le Prix du Magazine de l'année, et préalablement celui du Meilleur magazine de Culture et de Découverte. Voir le palmarès.
Pour la publicité, la campagne Yves Rocher a remporté le 25e Grand Prix de l’APPM (agence M@C Saatchi Gad).

Quant aux ateliers APPM de la semaine de la Presse Magazine, ils ont chacun compté plus de 80 participants avec un niveau de satisfaction très élevé (plus de 300 personnes au total, dont certaines ont assisté à la quasi totalité des conférences). Xavier Dordor, Directeur Général de l’APPM précise « C’est vrai qu’on avait mis la barre assez haut avec des intervenants de qualité et des prises de paroles très engageantes ! Au moment où certains s’interrogent sur la place de la presse magazine dans les stratégies des annonceurs, cette affluence exceptionnelle est pour nous la meilleure des réponses. Ce qui est au coeur du sujet pour les annonceurs ce n’est pas de savoir s’ils vont utiliser la presse magazine c’est de savoir comment ils vont utiliser au mieux ses compétences comme sa puissance sur cible ou son effet de contexte dans des stratégies de communication souvent numériques qui pèchent par leur dimension éphémère. Sur ce plan aussi, les réponses des intervenants, les réflexions théoriques comme les études de cas ont été assez performantes ».
L’APPM mettra avant la fin de la semaine la plupart des supports de conférences sur le site pressemagazine.com.

> Suite de l'article et détails

MTV s’est associée à MSN pour lancer le HitList MSN/MTV, le classement hebdomadaire des 30 clips les plus populaires auprès des internautes sur msn.fr. Le classement sera établi à partir des votes des internautes et les résultats dévoilés lors de l’émission diffusée sur MTV chaque samedi à 19h45. Les votes débuteront dès demain sur MSN.fr.

> Suite de l'article et détails

Au sommaire du numéro 1 : les lancements de presse féminine. Interview de Corinne Trupiano, Omnicom Media Group ; Un annonceur passe en régie. Interview de Laurence Ountzian, LMLAPUB ; Les tendances du Web en 2010. Interview de Richard Strul, IAB ; Les chiffres clés du premier trimestre.
100%MediaMoov est également visible sur l'appli iPhone d'Offremedia.
 

> Suite de l'article et détails

Le Conseil d'Administration de France Télévisions a adopté une résolution recommandant la suspension des négociations exclusives engagées en vue de la cession de la majorité du capital de sa filiale France Télévisions Publicité. Une décision qui tient compte de « l’incertitude entourant le maintien ou non de la publicité avant 20 heures », la négociation exclusive en cours engagée avec Lov Publicis étant intrinsèquement liée à l'hypothèse d'une suppression de la publicité avant 20 heures sur les antennes du groupe. Quelle que soit l’issue du débat sur la publicité avant 20h sur les chaînes du groupe, France Télévisions a annoncé réaffirmer « sa volonté de rechercher et mettre en œuvre toute solution visant à garantir la pérennité et le développement de l’activité de France Télévisions Publicité ».

> Suite de l'article et détails

Créé par Play Bac Editions Spéciales en partenariat avec Com Ci Com Ca, PhilOtablo.fr est un site libre d’accès pour les professeurs des écoles. Son contenu ? Des dossiers pédagogiques multimédias illustrés par le timbre poste visant à enrichir le contenu des séquences pédagogiques et explorer la lecture d’image en classe. Les dossiers sont organisés par discipline et par programmes des cycles scolaires 2 et 3. Outre les disciplines du programme, telles l’histoire ou la géographie, l’accent est mis sur l’histoire des arts. Le site est parrainé par le Ministère de l’Education Nationale et a été lancé en partenariat par l’Adphile, l’Association pour le développement de la philatélie, La Poste et son musée. Chaque dossier est introduit par une page s’adressant aux enseignants lesquels y trouveront des pistes de travail, et des liens hypertextes vers le Bulletin Officiel de l’Education Nationale (les textes des programmes scolaires).

> Suite de l'article et détails

Après sa reconduction par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel pour la mesure des quotas de chansons françaises à la radio. Kantar Media vient d’annoncer le lancement de son site Internet dédié à la veille musicale, KantarMusic.com. Ce site propose de visualiser les tendances, les airplay, les chiffres clés de diffusions de la musique, et de suivre la programmation et l’actualité des artistes. Un service d’alertes quotidiennes permet également de recevoir l’ensemble de ces informations. « Cette veille de la musique s’ajoute naturellement à celles de l’information et de la publicité, » précise Jean-Michel Portail, Directeur Général de Kantar Media Intelligence Europe. « Elle bénéficie de nos technologies avancées et propose à l’industrie musicale un nouveau regard sur le marché et des expertises à 360° en synergie avec nos autres métiers. ».

> Suite de l'article et détails

SFR Business Team lance une Web TV réalité btob, SFR Business Team – Le challenge, en partenariat avec le groupe Express Roularta (L'Entreprise, L'Expansion et L'Express). Celle-ci montrera en direct les coulisses du business et de la relation commerciale afin d’illustrer sa signature de marque « Faire équipe avec vous ». A partir du 21 avril et pendant 8 semaines, 8 films de 6 à 8 minutes présentés par le journaliste Michel Picot et réalisés par une équipe de télévision dédiée seront diffusés sur le site Internet : sfrbusinessteam.fr/le-challenge. Chaque semaine, les internautes pourront découvrir une équipe composée de clients, de commerciaux et de distributeurs qui leur fera vivre le déploiement de solutions télécom et leur contribution à la performance de l’entreprise.

> Suite de l'article et détails

Vue en Ville (ex SPEG Affichage), spécialiste de l’affichage 40x60 vient d’annoncer le lancement de trois réseaux spécifiques en sus de son offre nationale de 7 000 faces. Un réseau côtier Grand Sud de 3 600 faces réparties sur 50 villes de la Côte d’Azur, un réseau CHRA de 4 000 faces implantées sur les vitrines des cafés, hôtels, restaurant et alimentations, et un réseau Femmes de 6 000 faces sélectionnées sur les devantures de boulangeries, magasins de prêt-à-porter, pharmacies, salons de coiffure…, sur les régions Paris, Rhône-Alpes et villes du Grand Sud. Cette nouvelle offre va permettre aux annonceurs de déployer des campagnes 100% centre ville au meilleur coût, soit 1 euro par jour et par face.

> Suite de l'article et détails

Clear Channel France
Après avoir intégré le Comité Exécutif International en novembre dernier, William Eccleshare, Président et CEO de Clear Channel International, renouvelle sa confiance à Philippe Baudillon en le nommant Président Directeur Général de Clear Channel France.

> Suite de l'article et détails

Un partenariat inédit jusqu’au 31 décembre 2012 pour animer un emplacement à la visibilité unique :
TF1 propose depuis septembre 2008 à la Défense, la possibilité d’être spectateur de 4Temps TV sur l’écran géant de La Défense, un écran LED de 66 M², le plus grand écran digital de France accessible au grand public.
TF1, qui jusqu’à présent commercialisait l’espace sur cet écran vient de mandater Clear Channel France pour en assurer la commercialisation jusqu’au 31 décembre 2012.

> Suite de l'article et détails

Notre flash spécial audience diffusé quelques heures après l’envoi du communiqué de presse par Médiamétrie fait le point sur les dernières données d’audience radio nationale entre janvier et mars 2010.

Dans sa synthèse diffusée le même jour, Reload (groupe VivaKi) apporte quelques données d’audience par cible et donne son angle sur l’audience globale de la radio : bien que l’audience cumulée de la radio en générale soit en hausse depuis janvier-mars 2009, elle est en baisse si on considère le critère d’audience « audience moyenne » qui mesure la moyenne des audiences des quarts d’heure. Voir la synthèse reload.

> Suite de l'article et détails

Dans la publication des derniers résultats d’audience des sites Web issus de la mesure de l’OJD Internet de mars 2010 figurent les résultats d’audience pour Offremedia.com.
Nos chiffres : 121 703 pages vues (c’est l’inventaire de nos pages disponibles pour nos annonceurs) et 5,49 pages vues par visites.
Sur ces 2 critères, c’est environ 3 fois plus que certains blogs qui sont les derniers ou avant-derniers des 169 sites mesurés par l’OJD toujours sur ces 2 critères. Rappelons que l’OJD ne mesure pas l’audience des newsletters comme 100%média par exemple.
Offremedia.com, c’est aussi en mars 2010 la 3ème meilleure progression d’audience des sites professionnels avec +26,7% de visites et le 10ème site pro sur le critère de PV/V qui souligne l’intérêt de l’audience pour un site.

> Suite de l'article et détails

Directads.fr est une plateforme online dédiée aux PME pour créer et diffuser des campagnes à la performance et promouvoir les produits sur les sites partenaires premiums du réseau Ligatus (Gruner + Jahr). DirectAds bénéficie de la technologie de diffusion de Ligatus laquelle permet une diffusion des publicités sur les sites et emplacements proposants les meilleurs performances. La nouvelle plateforme a l’avantage de simplifier la gestion des campagnes à travers un assistant de création et une base de données de plus de 1 500 images mise à disposition de l’annonceur pour illustrer une publicité. L‘annonceur décide ensuite de la durée, du coût au clic et du budget de sa campagne. Un outil de suivi et de gestion permet de suivre les indicateurs de performance tel le nombre de clics reçus sur chaque annonce sur une période. Pour seulement 100 euros d’investissement, les annonceurs peuvent diffuser leurs campagnes sur le réseau premium de Ligatus France : 20Minutes, La Tribune, Le Figaro, Le Monde, Le Point, Le Parisien, L’Equipe, Les Echos, L’Express, Liberation, Nouvel Obs...

> Suite de l'article et détails

Suivre ses envois, géolocaliser le bureau de poste le plus proche, retrouver un code postal, connaître un prix d’affranchissement... C’est désormais possible avec La Poste Mobile, une application pour smartphones (iPhone, Andoïd, Bada) conçue et développée par Phd/Omnicom Media Group Mobile et Spiderdreams. Orchestré par les deux agences, ce lancement bénéficie d’un plan de communication 100% Mobile (Msn, L’Equipe, JDD, Europe 1, Paris Match, La Tribune etc...) de plus de 20 millions d’impressions. L’application a déjà été téléchargée 40 000 fois. Renault & Mappy sont en avril les premiers annonceurs de La Poste Mobile.

> Suite de l'article et détails

L’agence événementielle Double 2 a imaginé avec Taïg Khris, double champion du monde de roller sur rampe, le M6 Mobile Méga Jump. L’athlète tentera le samedi 29 mai 2010 à 18h de battre le record du monde de saut en rollers : il s’élancera au niveau du premier étage de la Tour Eiffel. « Pour rendre cet exploit possible, il nous a fallu concevoir une rampe, la plus grande jamais construite (30m de haut), répondant à toutes les exigences de sécurité imposées par la Mairie de Paris, » commente Nicolas Dudkowski directeur associé de Double 2. L’objectif est de créer un événement fédérant l’ensemble des communautés des 16 à 25 ans pour permettre à un certain nombre de marques partenaires de les approcher et d’émerger, telles que M6 Mobile, Rollerblade, Airwalk... Parallèlement à l’événement, M6 Mobile célèbrera les 5 ans de sa marque tout en se positionnant dans l’univers du divertissement grand public. Depuis le 15 avril, le site m6mobilemegajump.fr est au cœur du dispositif de communication. 80 000 personnes sont attendues in situ le jour J pour un exploit retransmis sur l’antenne de W9.

> Suite de l'article et détails

Spécialisé dans l’édition de périodiques destinés aux lieux et salles d’attente, Wait Médias édite le magazine Respiro. En moins de huit mois, 767 points de diffusion sont touchés, chez les professionnels de santé, les cliniques, les centres auditifs, Profession Libérale, Droit & Comptable, les établissements esthétiques et les salons de coiffure. Le magazine mensuel est diffusé à Toulouse et sur 17 villes en périphérie. Récemment Wait Médias et Icade Promotion Logement Toulouse ont signé un partenariat pour renforcer et développer la communication d’Icade Promotion Logement Toulouse. Ainsi, et ce pour une période d’un an, Wait Médias apportera du contenu sur les activités d’Icade Promotion Logement.

> Suite de l'article et détails

Afin d'éviter que cet hiver froid ne devienne dévastateur pour les sans-abris, l'Armée du Salut norvégienne a lancé une campagne d'affichage afin d'interpeller et d'inciter directement aux dons. Des boîtes de collectes de monnaie, sur les affiches, se sont remplies grâce aux passants, construisant petit à petit des abris pour les SDF.

> Suite de l'article et détails