Benoît Paget Tapage Communication

Philippe Casen Non Stop Media.

Non Stop Media et Tapage Communication signent un accord de répartition des territoires. Comment les ennemis d'hier deviennent-ils les amis d'aujourd'hui ?

Philippe Casen, Non Stop Media :Plus qu’ennemis, je parlerai de concurrence exacerbée...
Tout challenger qui arrive sur un marché n’a de cesse de se positionner par rapport au leader, parfois de façon excessive.
Avec le temps et l’expérience, certains excès disparaissent pour laisser place à un certain respect des positions de l’autre et l’envie de se concentrer sur sa propre croissance. Chacun trouve sa place.
Même si la concurrence est parfois vive, exacerbée par une conjoncture délicate, la présence d’une saine concurrence finit par devenir un repère presque rassurant.
Benoît Paget, Tapage Communication : Ennemis non. Concurrents en quête de parts de marché bien sûr. Cette concurrence, quelque fois attisée par différents intervenants que nous remercions pour nous avoir aidé à avancer, a accru notre compétitivité. Pour le bonheur de nos clients.
Elle débouche aujourd’hui sur une volonté commune de développer des pôles d’expertises propres basés sur nos métiers historiques. La complémentarité de cette expertise favorise aujourd’hui la mise en place de partenariats.
 

Le secteur des médias de proximité est-il arrivé à maturité ?

PC : Si l’on parle en terme de taille des différents acteurs et de regroupements, pas encore complètement mais il est certain que le travail réalisé depuis plus de 20 ans donne à ce secteur ses lettres de noblesse en le professionnalisant. Les annonceurs qui répondent aux attentes de leurs consommateurs ne nous considèrent plus comme des media d’appoint ou de complément, mais comme des spécialistes incontournables pour investir les lieux de vie, la rue et créer la tendance.
BP : Passer du statut de concurrents à celui de partenaires n’est-il pas un bel exemple de maturité ?
Il est bien de le faire à un moment où regroupement et la consolidation devenaient nécessaires.
Au delà de cette opération, ce secteur des media de proximité a certainement passé un cap ces derniers mois, pour favoriser l’émergence d’acteurs spécialisés et légitimes. Donc rassurants...
La concentration des activités de Tapage Communication dans la communication de proximité, et l’organisation de nos activités en trois pôles d’expertise que sont l'affichage indoor, l’affichage mobile et le street marketing va dans ce sens et favorise la lisibilité de notre offre.
Reste à se réunir efficacement au sein d'organes professionnels pour installer leur position dans le paysage publicitaire français à côté des autres familles media.
 

Benoît Paget, co-Président de Tapage Communication et

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Peu de temps après la prise en régie du site Laposte.net, Yahoo! vient d’annoncer la prise en régie des espaces publicitaires display de Sport24.com. Le portefeuille de la régie se voit ainsi renforcé sur l’univers du sport avec une audience dédupliquée de 2,9 millions de visiteurs uniques. Sport24.com enregistre 1,7 millions de visiteurs uniques par mois (Mediamétrie Nielsen//NetRatings - janvier 2010).

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Mangas Gaming, opérateur de BetClic et d’Everest, et le Groupe M6 viennent d’annoncer la signature d’un partenariat stratégique en France dans le domaine des jeux en ligne (poker et paris sportifs). D’une durée de quatre ans, cet accord repose sur le parrainage d’émissions de poker et de sport, le développement de contenus portés par des figures des antennes du Groupe, et l’intégration des services de poker et de paris en ligne de BetClic et Everest au sein des sites du Groupe M6.

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Le Groupe Canal+ et Ladbrokes plc annoncent la création d’une joint-venture dans le but de lancer un service de paris sportifs et de jeux en ligne sur le marché français.
La société née de cette joint-venture proposera aux joueurs français une gamme complète d’offres de jeux et de paris couvrant notamment le sport et le poker. La JV fera une demande d’autorisation d’opérer sur le marché français dans le cadre de la nouvelle loi sur l’ouverture et la régulation des jeux en ligne.
Le lancement du nouveau service est actuellement prévu courant 2010, mais reste soumis aux contraintes réglementaires.
Ladbrokes compte déjà plus de 750 000 clients actifs sur le Web. Créé en 1886, Ladbrokes plc est un des leaders du marché des paris sportifs et des jeux. En 2009, Ladbrokes a cumulé 15 milliards de livres de mises pour un chiffre d’affaires supérieur à 1M£.

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Au sommaire de « La vérité des chiffres » : retour sur l’observatoire de la presse et les étoiles de l’OJD, Franz-Olivier Giesbert invité de l’OJD, l’arrivée prochaine de la mesure Web « site centric et user centric », le top des progressions depuis 20 ans, un témoignage de Christine David (Motor Presse) sur la certification et d’autres interviews à découvrir.

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Treize chaînes privées (BFM TV, Canal +, Direct 8, Europacorp TV, Eurosport France, I-Télé, M6, NRJ 12, NT1 Remix, Orange Sport Info, TF1, Virgin 17 et W9), et trois chaînes publiques (France 2, France 3 et Arte) ont reçu du CSA, le 9 avril dernier, l’autorisation d’émettre à travers les nouveaux services de la TMP. Ces seize chaînes ont désormais deux mois pour présenter conjointement au Conseil une nouvelle société, qui sera chargée d’assurer les opérations techniques nécessaires à la transmission et à la diffusion des programmes.
Côté Radio Numérique Terrestre, la RNT, le CSA a examiné les suites à donner à l’appel à candidatures en cours pour la délivrance d’autorisations sur les zones de Paris, Marseille et Nice, ainsi qu’aux travaux de la mission de déploiement de la RNT qu’il a mise en place le 23 novembre 2009. A l’instar de la TMP, le CSA considère qu’une implication des pouvoirs publics est « la condition indispensable du succès de la radio numérique terrestre et du lancement de nouveaux appels à candidatures dans d’autres zones » et souhaite par ailleurs « que le Gouvernement procède à un nouvel examen des conditions propices au déploiement rapide » de ce nouveau mode de diffusion de la radio, notamment « sur la question de la norme technique de diffusion ainsi que sur les modalités de financement du projet ».

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Douze éditions de GQ accueillent une campagne en « réalité augmentée ». En France Calvin Klein Underwear s’affichera en RA dans le numéro de mai du mensuel masculin. Les lecteurs possédant une webcam pourront voir les films Calvin Klein en RA en visitant le mini site consacré à la marque (www.xmarkyourspot.com). Seul impératif : présenter à la caméra la publicité du magazine ou la version imprimée du tag. Une boîte en 3D apparaîtra sur l’écran d’ordinateur et permettra aux visiteurs de choisir un des quatre courts métrages créés exclusivement pour le dispositif GQ.

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Psychologies Publicité (Lagardère Publicité) s’offre une nouvelle vitrine btob en lançant une nouvelle version de son site btob à destination des annonceurs et des agences. Au sommaire, les actus du titre, toutes les offres et tarifs et les études dédiées. Parmi ses offres, la régie propose une remise de 30% pour son numéro double d’été.

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Le site de dessin des enfants arbore une nouvelle ergonomie et de nouvelles rubriques. Fort de ses 1,2 millions de VU/mois, JeDessine s’est associé à Banania pour le lancement de cette nouvelle version. Afin de réduire le nombre de formats disponibles sur le site, Horyzon Media, qui assure la commercialisation de ses espaces, a créé de nouvelles opportunités de communiquer (habillage d’un outil de coloriage, création d’une boutique virtuelle et d’un espace communautaire, insertion de mentions publicitaires sur les coloriages imprimés).

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Surfer sur le Web, consulter ses e-mails, rechercher des services de proximité et bien sûr téléphoner… Tels sont les fonctionnalités des nouvelles cabines d’Orange dessinées par Patrick Jouin et développées par JCDecaux. Implantées à Paris à titre expérimental pour une période initiale de six mois dans quatre quartiers touristiques (Tour Eiffel, Montmartre, Champs-Élysées, Le Marais) et deux quartiers résidentiels (La Villette, Place d’Italie), ces cabines à écran tactile respectent les normes d’accessibilité aux personnes à mobilité réduite. JCDecaux interviendra également au niveau de leur maintenance et de leur entretien.

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Pour la commercialisation des espaces publicitaires de son site mobile, ParuVendu.fr vient d’annoncer avoir choisi la régie EGS Media. L’accord porte principalement sur la diffusion de bannières, la mise en place d’interstitiels et la présence de liens sponsorisés. La régie entend également mener une réflexion sur le développement d’opérations spéciales et de nouveaux formats publicitaires innovants. Lancé en septembre 2009, le site mobile de ParuVendu.fr génère aujourd’hui plus de 600 000 pages vues par mois.
Parallèlement, ParuVendu lance Perf’média un outil permettant de mesurer le retour sur investissement des campagnes de communication des annonceurs. 
Trois packs sont ainsi disponibles pour mesurer leurs ROI sur 3, 5 ou 7 supports (dont ParuVendu.fr, Autoplus.fr, LNImmo.com, Acquereur.com, et LeSiteImmo.com). Perf’média fournit des statistiques telles que le nombre d’e-mails et d’appels téléphoniques générés par chaque support, nombre d’appels aboutis et non aboutis et coût par prospect.

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A l'occasion du MIP TV qui se tient cette semaine à Cannes, l'IDATE, centre d’études et de conseil indépendant, publie un livret blanc dédié au secteur audiovisuel baptisé « TV 2010 – Markets & Trends ». Selon cette étude, le marché mondial de la télévision a représenté en 2009 un total de 268,9 milliards €, en recul de 1,2% par rapport à 2008. En 2009, ce marché a été principalement affecté par la chute des recettes publicitaires (-9,2%), non compensée par les hausses de revenus issues de la télévision à péage (+7,2%) et le financement public (+3,5%). Le rapport souligne par ailleurs que cette crise, loin d’être uniquement conjoncturelle, marque l’entrée dans une décennie de restructuration de l’industrie de l’audiovisuel, marquée dans un premier temps par une baisse globale des ressources du secteur avant que des usages démultipliés permettent une nouvelle croissance. La décennie 2010-2020 devrait selon le livret être aussi celle du contrôle des coûts, par l’industrialisation d’une production audiovisuelle définitivement coupée de son modèle historique, le cinéma.

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ZenithOptimedia (Publicis Group) table sur une hausse de 2,2% du marché publicitaire mondial en 2010 au lieu des 0,9% annoncés il y a quelques mois. Selon l’agence media, le ralentissement économique touche à sa fin plus rapidement que prévu dans les pays développés alors que la croissance des dépenses publicitaires s'accélère dans les pays dits émergents. Les pays développés (Amérique du nord, Europe de l’ouest et Japon) devraient ainsi voir le niveau des investissements publicitaires se stabiliser à -0,8% en 2010 et retrouver une croissance à 1,8% en 2011. Les marchés émergents devraient quant à eux connaître une hausse globale de 8,5% en 2010.
Par ailleurs, les prévisions par media font la part belle à Internet : la part de marché d'Internet dans le total des dépenses publicitaires mondiales devrait ainsi atteindre 17,1% en 2012, contre 12,6% en 2009, la crise ayant accéléré le transfert des médias traditionnels vers les nouveaux médias. Cette croissance devrait se faire principalement au détriment de la presse dont les parts de marché devraient passer pour les quotidiens de 23,1% en 2009 à 19,4% en 2012 et de 10,3% à 8,6% pour les magazines.

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L’OJD vient de livrer le classement mensuel des sites et groupes Internet certifiés par son bureau. A noter qu’en mars, l’organisme accueille et publie pour la première fois les chiffres certifiés de ParisMatch.com et Lejdd.fr.
Lejdd.fr : 3 576 502 Visites - 12 049 565 Pages Vues - 3,37 PV/V (37ème du classement).
ParisMatch.com : 3 059 927 Visites - 10 203 561 Pages Vues - 3,33 PV/V (43ème du classement).

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Selon une étude menée par Médiamétrie pour France Télévisions Publicité à l’occasion de la diffusion du match France Angleterre du 20 mars dernier, la 3D serait un véritable plus pour les événements sportifs. Interrogés sur leur perception de ce nouveau procédé, 98% des personnes ont en effet constaté une vraie différence par rapport aux retransmissions sportives qu’ils ont l’habitude de voir, et au-delà du résultat sportif, ce mode de retransmission a plu à 93% d’entre eux, leur permettant de suivre le match en ayant l’impression d’y être (88%). Par ailleurs, 61% des personnes interrogées ont vu une réelle différence entre les publicités diffusées en 3D ce jour-là et celles qu’ils voient habituellement à la télévision. Cette différence a plu à 68% d’entre eux, trouvant les publicités plus dynamiques (70%), plus agréables à regarder (68%), plus divertissantes (67%) et plus attractives (61%).

Etude online réalisée du 23 au 28 mars 2010 auprès de 249 spectateurs âgés de 15 ans et plus ayant assisté le 20 mars dernier à la retransmission du match en 3D dans 4 salles de cinéma (Aquaboulevard Paris, Pathé Quai d’Ivry Paris, Pathé Atlantis Saint Herblain et Pathé Vaise Lyon).

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L’IAB France avec Médiamétrie// NetRatings rend publics les résultats de son étude NetImpact VI présentée à l’IAB en décembre dernier.
L’IAB commente : « Dans un environnement Internet encombré, les marques s’interrogent sur la visibilité de leurs campagnes et se replient / se rassurent sur la performance au clic. Cette étude révèle que l’efficacité de la pub sur Internet dépasse largement le simple clic. Une campagne « branding » online offre un double effet. C’est d’abord un impact « branding » fort (avec un taux de mémorisation supérieur, une meilleure perception de la marque, et une hausse de l’intention d’achat). C’est aussi un comportement de recherche en ligne plus actif et un engagement avec le site de l’annonceur ».

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D’après cette étude réalisée auprès de femmes de France, UK, Allemagne, Italie et Espagne, 57,5% des Européennes sont internautes, contre 48,8% en octobre 2008. Par ailleurs, la croissance d’audience du Web serait portée par les femmes : +18,4% de femmes internautes supplémentaires entre février 2010 et octobre 2008 (vs +14,7% d’hommes internautes supplémentaires sur la même période). Les sites éditoriaux féminins arrivent en tête des sites étudiés pour apporter aux Européennes des conseils avisés (48%), des informations de confiance (46%) et des sources d’inspiration (43%).

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A la fin du mois d’avril, Magali Florens, actuelle Directrice Générale d’OMD, devrait devenir la nouvelle Présidente de Mindshare.
Fernando Da Costa remplace Magali Florens qui a consacré 9 ans à la direction d’OMD France.
Il intégrera le Comité Exécutif d’Omnicom Media Group et sera directement sous l’autorité d’Hervé Brossard et de Bertrand Beaudichon.

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Chacune des quatre entités de VivaKi (ZenithOptimedia, Starcom, Digitas et Duke/Razorfish)  bénéficie avec Performics d’une structure commerciale d’expertise digitale dédiée et indépendante.
En France, Performics rassemble plus de 180 collaborateurs et compte plus de 300 clients. Performics a développé depuis sa création une série d’études et d’outils exclusifs au service des clients de VivaKi : Click2Sales et Benchtools : outils de mesure et de veille du search marketing (SEM et SEO) ; une méthode et une suite outils « real social » pour mesurer et optimiser la présence des marques sur les réseaux sociaux (Web et Mobile) ; un outil automatisé de déclinaison de bannières : Banner Factory ; un outil de Dashboard sur-mesure : Digital Data Report ; Audience On Demand :  plateforme d’intermédiation et d’enrichissement des ciblages Display.
Performics est présidée par Mykim Chikli, actuellement Directrice Générale de ZenithOptimedia, épaulée par trois Directeurs Généraux, Pierre-Emmanuel Cros, Yann Gabay et Karim Eid (venant tous deux de chez ZenithOptimedia), et deux Directeurs Généraux Adjoints , Pascale Miguet et Maxime Baffert, déjà à la direction de Performics.
 

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Yahoo!, Orange et MSN participent au « Tour du Monde des Lapins Crétins à bord du Scénic ». Dès aujourd’hui, l’internaute qui clique sur la bannière Scénic sur Yahoo! arrivera sur la home page d’Orange où une autre bannière Scénic le dirigera sur MSN puis enfin sur le site du Grand Scénic et cela fonctionnera dans tous les sens et de façon aléatoire. Une création spécifique sur chaque portail invite ainsi l’internaute au voyage à travers les portails.

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A partir du 2 avril, les visiteurs de Disneyland Paris découvriront les derniers personnages de l’univers Disney Pixar à travers de nouvelles attractions et spectacles. En renfort du dispositif de communication plurimedia déployé sur toute la France pour fêter l’arrivée de cette « nouvelle génération », ZenithOptimedia et JC Decaux Innovate orchestrent une prise de parole inédite où les personnages s’afficheront en petit, grand et très grand format. Ainsi, depuis le 6 avril, les héros de Disney Pixar sortent du cadre de 14 mobiliers 8m² au centre de Paris et envahissent également 4 abribus à Neuilly sur Seine, Levallois-Perret et Issy les Moulineaux. Ils seront également présents en avril sur la toile événementielle située avenue Charles de Gaulle à Neuilly.

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La marque Balladins vient de confier à l’agence OGEM la charge de l’élaboration de ses plans media, ses opérations de partenariats media, ainsi que l’optimisation de la visibilité de ses campagnes via l’échange marchandise. OGEM, dirigée par Caroline Von Loefen-Fontaine, est une filiale du groupe TEC, créé en 1986 par Pierre Fontaine et Pascal Alexandre, proposant aux annonceurs d’associer le bartering au conseil media.

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Euro RSCG 360 annonce le lancement de sa structure digitale baptisée Digital Tank. Co-managée par Serge Milon, directeur de la stratégie, et David Nicolas, directeur de la création, et animée par plus de 30 experts digitaux, l’offre pure player d’Euro RSCG 360 a pour ambition de concevoir et mettre en œuvre des solutions créatives et innovantes autour notamment des expertises Media, CRM, Brand Content ou Community Management. De grands comptes tels qu’Orange, Samsung, CIV, Michelin, Unilever ou Krups ont déjà rejoint Digital Tank.

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Havas Media Régions, présente sur le territoire à travers 5 agences locales (Havas Media Nantes, Toulouse, Marseille, Lyon et Lille), renforce sa position à travers le gain 4 nouveaux budgets :
- Mikit France (Maisons Mikit) : accompagnement de Havas Media Régions dans l’ensemble de ses communications locales off et on line.
- Thelem Assurances : accompagnement de Havas Media Nantes dans sa communication régionale (affichage, presse, radio et display).
- Patisseries Gourmandes (groupe Ker Cadelac) : accompagnement de Havas Media Nantes dans leur première prise de parole en télévision nationale et télévision de rattrapage.
- Picwic (Groupe Mulliez) : accompagnement de Havas Media Lille dans l’ensemble de leurs communications plurimédia off et on line.

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C’est en partenariat avec Arjowiggins Graphics, un des leaders de la fabrication de papiers recyclés, que Clear Channel France vient de lancer son offre verte d’affichage éco-imprimé. L’afficheur propose deux réseaux « verts » dont les impressions sont réalisées par des professionnels labellisés Imprim’Vert : Tentation Vert, réseau national de 2411 faces de 8 mètres carrés présent dans 43 agglomérations de plus de 100 000 habitants permet de réduire les émissions de CO2 équivalent à 5143 km parcourus en voiture de catégorie A, tarif brut : 1 202 500€ ; Distinction Lux Vert Paris est par ailleurs un réseau de 140 faces rétro-éclairées qui permet des économies plus modestes.

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Afin de recruter des personnes qualifiées en matière de sécurité informatique, Bitdefender a créé un site et communiqué à l'aide de son agence sur le défi à relever, à savoir, « hackez le site et vous serez engagé ». Le site sert encore de test pour le recrutement et de vitrine pour les futurs clients.

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