Sylvie Overnoy,
Cosmopolitan
Credit Photo Aline Perier

100%média : Que pensez-vous du dynamisme de la presse dite trentenaire en ce moment ?

Sylvie Overnoy : Que du bien ! Le dynamisme d’un secteur est toujours une bonne chose, surtout quand il révèle celui de notre public : les trentenaires sont en effet des femmes actives, curieuses, vivantes, aux centres d’intérêt multiples. Des qualités infiniment sympathiques, et surtout les qualités qu’il faut pour faire face à la crise… et pour en sortir.

Le fait que trois hebdos arrivent ne vous effraie pas en tant que mensuel ?

SO : Je pense qu’il s’agit de magazines complètement différents et qui ne répondent pas aux mêmes besoins. L’hebdomadaire, qu’on renouvelle chaque semaine (si tout va bien) procure un plaisir plus fugitif, je dirais plus « superficiel », d’une certaine manière ; c’est bien de la surface des choses, avec leur ligne éditoriale mode-people, que traitent les trois derniers hebdos arrivés sur le marché. Le rythme mensuel a quelque chose de plus organique et de plus posé ; Cosmo prend le temps de traiter des sujets psycho et d’aller au cœur des choses, et au cœur de sa lectrice. Le miroir qu’il lui tend lui permet d’aller plus profond en elle-même ; en s’y réfléchissant, c’est à elle-même qu’elle réfléchit.

Pensez-vous qu’il peut y avoir de la place pour tout le monde ?

SO : Je pense que oui, car le désir est là ; et d’une certaine manière l’abondance contribue à l’entretenir. Si je prends l’exemple d’un autre domaine : pour les filles qui aiment les chaussures, l’ouverture d’un étage entier consacré aux shoes dans un grand magasin constitue une sorte de pays des merveilles : elles vont acheter plus, et désirer plus, avec toutes les nouvelles possibilités qui s’offrent à elles. Ensuite, bien sûr, c’est à chaque fabricant, à chaque styliste, à chaque designer de deviner, voire de créer, les désirs de l’année prochaine… Un domaine où, pour revenir au magazine, Cosmopolitan est plutôt bien placé, puisque c’est son rôle depuis sa création.

Sylvie Overnoy, rédactrice en chef de Cosmopolitan, Consultante auprès de la Direction Générale du Groupe Marie Claire

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Support inédit dans l’Hexagone, le « Video In Print » arrive en France. Citroën et la régie du Groupe Les Echos ont lancé ce nouveau support dans le numéro d’Enjeux Les Echos du 2 avril. A partir d’un écran LCD de 2,4 pouces et de 3 millimètres d’épaisseur inséré dans le magazine, 5 films peuvent être visionnés dont deux de la dernière campagne publicitaire de la Citroën DS3. 10 000 exemplaires (9000 abonnés et 1000 en kiosque) contenant le nouveau support ont été diffusés. Ce format offre une capacité moyenne de 45 minutes de vidéo un mini port USB au dos de l’écran permet de recharger la batterie intégrée. Le budget de l’opération n’a pas été communiqué par les opérateurs.
Le procédé technique, propriété la société « Americhip » avait déjà été utilisé aux USA pour une campagne Pepsi-CBS dans Entertainment Weekly en 2009 et plus récemment, en mars 2010, en Italie dans le magazine Panorama (Mondadori) avec Citroën.

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Sorti le 3 avril à NewYork, et disponible début mai,  l’IPad sera en démo  à Paris pour une centaine de privilégiés, agences annonceurs et éditeurs lors d’un déjeuner organisé par l’APPM le 14 avril pour la Semaine de la Presse Magazine, autour de Jean Louis Gassée, ancien Président d’Apple France et Europe, co fondateur de la Monday Note qui arrive directement de Palo Alto pour décrypter l’événement et donner sa vision  de l’évolution des médias. Il sera interviewé par Michel Grossiord,  journaliste à Europe 1.

Pour obtenir une invitation, envoyez un email à inscription@offremedia.com      4 invitations sont disponibles par tirage au sort
 
Autre événement de dernière minute à ne pas manquer :
Le 15 avril à 14H30 à la Maison des Arts et Métiers : toutes les recherches et innovations en cours dans la mesure d’audience de la presse magazine avec Kathi Love,  CEO de MRI (New York / USA),  Richard Windle,  IPSOS Média CT Worlwide (Londres), ...  dans une conférence débat exclusive modérée par Olivier Goulet,  Iligo.
Inscriptions sur le lien ci-dessous
 

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Denis Olivennes, Président du directoire du Nouvel Observateur et ses équipes Internet ont présenté mardi dernier la dernière évolution du site nouvelobs.com. Cette nouvelle version affiche des contenus enrichis et une plus grande cohérence avec l’univers graphique de l’hebdomadaire papier. L’agence EuroRSCG C&O en charge de la création du site précise : « une marque mieux valorisée, une plus grande place consacrée à l’image (photos et vidéos) et une mise en valeur plus visible des signatures de la rédaction seront les principaux aménagements de la nouvelle formule ».
La version actuelle est « pour l’instant » entièrement gratuite, y compris pour un accès illimité aux archives du news magazine. La mise en ligne du Nouvelobs.com s’accompagne d’une nouvelle version pour le site de Sciences et Avenir et d’ajustements sur Challenges.fr permettant à l’ensemble d’appartenir de nouveau à la même « brand » (au sens MédiamétrieNNR du terme). L’appli iPhone du Nouvel Obs a également été mise en ligne en attendant celle de Challenges dans les jours à venir. L’objectif annoncé est de +15% à +25% sur la marque nouvelobs.com.

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Le supplément hebdomadaire de Lagardère Active distribué dans 37 titres de la PQR et le JDD en Ile de France, Version Femina, est distribué depuis le 30 mars avec son nouveau look. Le féminin se veut plus « tendance, coloré, haut de gamme, moderne et épuré… ». Diffusé à 3,5 millions d’exemplaires (diffusion France Payée OJD-DSH 2009), le titre totalise chaque semaine une audience 9,5 millions de lecteurs (AEPM 2009).

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Les groupes TF1 et Orange ont signé un partenariat pour rendre interactives les campagnes publicitaires diffusées sur TF1 via la TV d’Orange. Une expérimentation sera lancée par les deux partenaires début mai 2010. Les annonceurs pourront signaler l’interactivité de leurs spots aux clients de la TV d’Orange téléspectateurs de TF1 par un bandeau affiché en surimpression du spot. D’un simple clic depuis sa télécommande, le téléspectateur accèdera à un mini-site interactif dédié à l’annonceur, dans lequel figurent des informations supplémentaires : présentation du produit, photos, vidéos de démonstrations, interviews... Il pourra aussi demander à être contacté, commander de la documentation, recevoir un échantillon, obtenir la liste des points de vente... Cette interactivité sera disponible auprès de plus de deux millions de foyers recevant la télévision via leur abonnement ADSL Orange. A moyen terme, TF1 ambitionne d’étendre cette fonctionnalité sur l’ensemble des fournisseurs d’accès à Internet diffusant la télévision.

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Le quotidien national gratuit élargit son réseau en lançant sa 9ème édition locale. Après Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes et Strasbourg, 20 Minutes est désormais disponible à Nice depuis le 31 mars. Près de 35 000 exemplaires sont diffusés chaque jour sur près de 100 points stratégiques dans Nice et son agglomération. Une rédaction locale de 4 journalistes dont 1 rédacteur en chef alimente les 4 pages de 20 Minutes Nice.

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Microsoft Advertising a révélé le 30 mars dernier la hausse de ses résultats bruts 2009 (+ 12,4% avec 443 636 K€) et annonce un revenu publicitaire brut de 48,6 millions d’euros sur les deux premiers mois de 2010 selon la nouvelle méthodologie de Kantar Media. Selon des chiffres que la régie source de Médiamétrie NielsenNetRatings janvier 2010, MSN et Windows Live Messenger représentent à eux seuls plus de 26,5 millions d’utilisateurs uniques, 70% de couverture et 11% du temps passé sur Internet. Sur ce dernier critère la régie se classe deuxième du classement en France.
Les acteurs de la régie précisent que la publicité sur Internet conserve des évolutions et des perspectives positives (source : étude CapGemini-SRI-Udecam) et que Microsoft Advertising, en étant présent sur tous les segments de marché en croissance - search (avec Bing), mobiles, médias sociaux, performance et accompagnement premium de contenus propres -, a tout le potentiel pour conserver une progression plus rapide que la moyenne du marché purement display.

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Accroître la notoriété des marques sur Internet grâce à la vidéo. Tel est l’objectif de Joost Video Network, la nouvelle offre d’Adconion. Joost Video Network assure la diffusion de publicité vidéo en ligne sur ses 2 000 sites à travers plus de 70 pays dans le monde, que ce soit via des formats bannières (In-banner), auxquels peuvent être associées de nombreuses fonctionnalités d’interaction, ou bien à l’intérieur des contenus vidéo (In-stream). Avec Joost Video Network, Adconion Media Group propose une offre complète de publicité vidéo combinant sa technologie propriétaire de ciblage avec son audience sur des supports qualitatifs.

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Coédité par Le Figaro et Géo, Miroirs, magazine haut de gamme bilingue, proposera un regard croisé et une mise en perspective France-Russie. FigaroMedias est en charge de la commercialisation des espaces du magazine tiré à 172 000 exemplaires. En France, 42 000 exemplaires seront portés par Le Figaro dans les régions IDF et Paca, 40 000 exemplaires seront diffusés sous blister avec Géo et une distribution sélective sera effectuée dans les salles d’embarquement et salons VIP des compagnies aériennes (dont Air France) d’Aéroports de Paris à hauteur de 67 000 exemplaires. Enfin, 3 000 exemplaires seront distribués dans les hôtels de luxe parisiens et cannois ainsi que dans tous les lieux d’événements « France-Russie 2010 » tels Le Louvre et le Grand Palais. 20 000 exemplaires sont destinés au territoire russe dans les hôtels et restaurants de luxe et au Forum de Saint-Petersbourg. Tarif : 6 000 € la page quadri

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Spir Communication vient d’annoncer la refonte totale de ses titres Logic-Immo.com et Topannonces.fr avec la mise en place d’une offre tri-média print, Web, mobile (application iPhone promise en mai prochain). Côté print, Top Annonces renouvelle sa maquette et opte pour un format magazine et se positionne en tant que titre tendance agrémenté de nouvelles rubriques… Nouvelle distribution également, après son passage en mix-distribution (boîtes aux lettres et présentoirs) en 2009, le colportage vient compléter le dispositif pour optimiser l’audience et la visibilité. Côté positionnement, le nouveau Topannonces.fr se veut référent face aux consommateurs en recherche de simplicité et de rapidité, et se recentre autour de deux mots-clés : économie et praticité.

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Insert, et Cübb lancent une offre de couplage à Paris, Cübb’Insert. Cette nouvelle offre permet d’unir la puissance des réseaux de couverture d’Insert avec le dispositif de surpression géolocalisée mobile et interactif, les Cyman, ces « hommes sandwich » nouvelle génération de Cübb. Trois produit Cubb’Insert sont d’ores et déjà disponibles : Cübb’Insert 11 000 (11 000 faces 60x160 Insert couplées à 18 Cyman) ; Cübb’Insert 6 000 (6 000 faces 60x160 couplées à 12 Cyman) et Cübb’Insert à la carte.

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Emarketing.fr, site de référence de la communauté des professionnels du marketing, fait peau neuve. L’internaute dispose désormais d’un accès facilité à l’information. L’ensemble des contenus en ligne est rapidement accessible grâce à un rubriquage thématique présent sur chacune des pages du site. La charte graphique et l’ergonomie générale ont entièrement été revisitées favorisant une navigation fluide. Côté espaces publicitaires, de nouveaux formats viennent étoffer l’offre existante (Panoramique 1000 x 90 et Grand Angle 300 x 600).

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Lors des Rencontres de la télévision payante organisées le 29 mars dernier à l'Assemblée Nationale, le CSA a publié un document reprenant les principaux éléments de synthèse et chiffres clés de ce secteur en termes de distribution, d’économie de l’offre et de contenus. L’intégralité de ce document est téléchargeable via le lien ci-dessous.

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Dix jours après le lancement de sa nouvelle formule, le quotidien France Soir fait le point et annonce une diffusion payée de 110 000 exemplaires en moyenne (source: interne), soit près de 90 000 exemplaires de plus que la Diffusion France Payée 2009 (22 722 ex. DSH 2009). L’objectif fixé par l’éditeur est de 150 000 exemplaires d’ici décembre 2010.

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L’Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM) vient d’être primée à Amsterdam par le Comité de Recherche de la FIPP (International Federation of the Periodical Presse) pour les tests et la banque de données EffiPresse réalisée avec l’institut TNS. Cette distinction (FIPP Research Award 2010) vient récompenser une recherche sur les niveaux de pression nécessaires pour optimiser l’efficacité publicitaire magazine menée par Nicolas Cour, Pascale Lévêque avec Xavier Dordor (Directeur Général de l’APPM) au sein de la Commission Efficacité de l’APPM. Rappelons que la BDD EffiPresse se compose aujourd’hui de près de 100 campagnes testées en presse magazine (tous secteurs, mono et pluri médias).

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Sergent Major revient en publicité avec une campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett qui prend appui de façon ludique sur le sens et le nom de la marque de vêtements pour enfants (« Moi, je suis Sergent Major »). Génération Media orchestre la stratégie media et propose deux temps forts dans l’année dont le premier est un dispositif d’affichage national visible depuis le 1er avril (7 500 panneaux). Une campagne imaginée comme le début d’une longue saga qui devrait se poursuivre dès la rentrée 2010 et se décliner rapidement sur d’autres supports.

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L’agence media indépendante Bee’combiz, agence créée en Mars 2008 par Cécile Colman et Gaëlle Heudebran vient de signer et de produire le programme court « Bienvenue chez les P’tits » destiné aux marques du secteur de la puériculture et de la petite enfance. Réalisé en partenariat avec le magazine Parents, ces programmes courts répondent de façon didactique et positive aux questionnements des mamans. L’annonceur Tigex sera le parrain des 40 premiers programmes diffusés du 5 avril au 28 mai sur France 5 à l’heure de l’émission « Les Maternelles ».

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GroupM Interaction, le pôle digital de GroupM, annonce les nominations de Matthieu Barbé (37 ans), Raphael Pivert (30 ans) et Simon Marzouk (28 ans) au sein de son nouveau département, Business Intelligence. Le rôle de cette nouvelle entité sera d'accompagner les agences du groupe sur le domaine du digital via le développement d’études et d'outils de mesure d’efficacité et d'aide à la décision. Matthieu Barbé, ex-directeur de MEC Interaction (Mediaedge:cia), prend la direction de Business Intelligence, Raphael Pivert est nommé Responsable des études et Simon Marzouk, ex-Analytics Director chez Mediaedge:cia, celui de Responsable Analytics.

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A l’occasion de la semaine du développement durable, Havas Media France publie son rapport d’étape développement durable présentant l’ensemble des actions « responsables » engagées par le groupe ainsi qu’une analyse des enjeux, impacts et leviers d’action à mettre en place par le secteur de la communication en faveur de la planète. Havas Media publie notamment les résultats chiffrés de son Bilan Carbone « périmètre activité » (vie de bureau + achats médias presse, télévision et affichage). L’agence promeut également Ecopublicité, son outil d'évaluation environnementale d'une campagne media réalisé en partenariat avec Pwc-Ecobilan, l'ADEME et LVMH.

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Le budget alloué au mobilier urbain de la ville de Pampelune est énorme. Partant de ce constat et afin de faire prendre conscience à tous les citoyens de l'importance et du coût du vandalisme, la ville a été tapissée d'étiquettes « citoyennes » roses indiquant les prix de chaque élément, du kiosque à musique aux excréments de chiens sur la voie publique. Une opération de communication extérieure qui a obtenu un grand retentissement.

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