C’est la première application iPhone entièrement dédiée aux décideurs médias qui a été mise en ligne hier par Offremedia.
L’appli, totalement gratuite, disponible sur AppStore permet à tous, de suivre 100%média et 100%études (avec les actus et les archives disponibles), d’accéder aux dernières offres commerciales publiées par les régies, de trouver tous les médias et supports gérés par une régie et de contacter directement les commerciaux des régies publicitaires.
Le moteur de recherche permet en outre de trouver facilement tous les médias d’une même marque, leur régie et leurs contacts.
Sur une même page, il est ainsi possible d’afficher un média, sa régie, ses offres, ses contacts et son actu.
Après avoir été les premiers à mettre à disposition gratuitement les tarifs de médias en 2005, nous poursuivons notre logique d’innovation et de facilitation de mise en contact entre acheteurs et vendeurs d’espace publicitaire, tout en fournissant au plus grand nombre toutes les informations nécessaires et opérationnelles pour une bonne appréhension de ce marché si particulier !
L’Appli a été réalisée par l’agence Wayma avec les flux de données issus du site offremedia.com (agence Les Argonautes).

Thierry Amar, Président Fondateur d'Offremedia

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Olivier Ricard,
PDG de Perferencement

100%média : Vous étudiez quotidiennement les structures de sites Internet et les mécanismes de construction de l’audience. Quelles sont les principales « recettes » pour créer du trafic ?

Olivier Ricard : Une bonne recette se construit toujours à partir d’excellents ingrédients, je vous donne les miens : du contenu, du contenu, du contenu.
1- Du contenu exhaustif : avoir quelque chose à dire ou à montrer et, plus on en a, mieux c’est.
2- Du contenu pertinent et différenciant : proposer une réelle valeur ajoutée.
3- Du contenu mis à jour : mettre en place un process d’enrichissement régulier.

Une fois que cette base est présente, on applique les techniques de webmarketing classiques : on met en place une architecture et une ergonomie sobre, on évite le « full-flash » difficilement référençable, on rend explicite les images et les liens, on se sert des techniques de publications de mises à jour des contenus (flux RSS, réseaux sociaux…). En dernier lieu, on achète du trafic commercial en search marketing pour lancer le site, identifier les champs sémantiques générant des comportements pertinents pour se constituer une base d’adhérents que l’on pourra informer régulièrement. Notre contenu étant devenu une référence, les internautes, les bloggeurs, d’autres sites vont créer des liens vers lui … et à partir de là le trafic croît … naturellement !

Que pensez-vous du critère de la V.U. comme « mètre étalon » de la communication de la mesure d’audience ? Quels seraient les critères à mettre en avant ?

Le concept de Visite Unique (V.U.) a été créé sur l’idée qu’un même internaute se reconnectant plusieurs fois sur une période donnée ne doit être compté qu’une fois et que la bonne pertinence de la récurrence de reconnexion est 24h, 1 semaine ou 1 mois. Beaucoup de sites de contenus communiquent sur des quantités de V.U. astronomiques. Ils acquièrent de l’audience grâce à des sites d’affiliations, des jeux concours où la gratuité attire de grands nombres de visiteurs. Certains petits malins vont jusqu’à se servir de robots qui génèrent des visites simulées se masquant derrière de « vraies - fausses » adresses IP, pour gonfler leurs statistiques.

Si l’on doit se servir de la V.U. comme mêtre-étalon il faut OBLIGATOIREMENT la pondérer par des indicateurs qualitatifs. Le premier marqueur évident est le TAUX DE REBOND : si 97% de vos visiteurs ressortent sans aller plus loin que sur la page sur laquelle ils sont arrivés, ils n’ont pas grand intérêt pour vous et vos annonceurs. Un autre marqueur est le NOMBRE DE PAGES VUES par les visiteurs qui sont effectivement restés. Un troisième marqueur d’intérêt est la REVISITE : Si l’on revient c’est que l’on apprécie

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Comme chaque année à la même époque, l’OJD a décerné ses étoiles aux plus fortes progressions de la presse française grand public, de la presse technique et professionnelle ainsi qu’aux sites Internet adhérents de l’association.
En presse grand public, ont été distingués pour leurs bons résultats 2009 vs 2008 :
- catégorie presse quotidienne : Les Echos (+1 008 exemplaires en valeur absolue), La Dordogne libre (+0,64%), Le Télégramme (+524 ex. en va), La Nouvelle République du Centre-Ouest Dimanche (+4 576 ex. en va),
- catégorie presse hebdomadaire régionale : Le Phare Dunkerquois (+14,83%) et Oise Hebdo (+829 ex. en va),
- catégorie presse magazine : Vie Pratique Gourmand (+7,25%), Elle (+11 686 ex. en va), Terre de vins (+39,61%) et Régal (+45 074 ex. en va).
Dans ces 3 catégories, ont été également récompensés pour leur constance dans le succès (évolution 2009 vs 2005) Aujourd'hui en France (+23 780 ex. en va), La Manche Libre (+3 159 ex. en va) et Public (+81 988 ex. en va).

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Lors d’une conférence de presse jeudi dernier, Yannick Bolloré, Directeur Général de la chaîne et ses équipes ont célébré les 5 ans de la chaîne de la TNT. Plusieurs annonces ont été faites à cette occasion :
- la création d’une filière cinéma pour coproduire des films très en amont de leur diffusion,
- l’acquisition des droits du XV de France pour la tournée de l’équipe de France en Argentine en Juin prochain,
- l’entrée au Médiamat national pour le 1er janvier 2011,
- la mise à l'antenne de la chaîne TNT locale Direct Azur en fin d'année (attribution annoncée par 100%média le 2 mars dernier),
- la mise à l'antenne probable du nouveau canal TNT national suite aux discussions sur le rachat de Virgin 17.

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A l’issue d’un concours organisé par Unibail-Rodamco et MediaKiosk (Presstalis) visant à redynamiser l’offre presse dans les centres commerciaux, le projet dessiné par le designer Ora Ito a été choisi. Ce dernier a été sélectionné pour « son geste créatif novateur qui revisite un classique du paysage urbain, créant un effet de surprise qui participe à l’expérience d’un parcours shopping ». Au-delà d’un renouvellement total de la présentation de l’offre presse, ces nouveaux kiosques permettront à terme l’intégration et la mise en place de nouveaux services interactifs. Cette initiative s'inscrit en réponse à la fermeture de nombreux points de vente de presse spécialisés depuis plusieurs années dans les centres villes.

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Vous voulez tout savoir sur l’actu des études ?
Abonnez-vous et recevez gratuitement la newsletter 100%études. La newsletter du numéro 6 est en ligne et la prochaine édition sortira le 16 avril.
Au sommaire de la dernière édition : Denis Pingaud, BVA Reason Why, Ipsos MediaCT, L'access panel/l’institut Repères, TNS Sofres, Ifop/NaturalIfop, Baromètre Union des Maisons Françaises–CSA, Benchmark Group, TNS/Gamesindustry.com, Coremetrics, OTO Research, Kantar Media, ARCEP, UserADgents, Burson-Marsteller (WPP), Spir Communication, Ipsos, Panelteam.

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Depuis le 25 mars, NRJ Group bénéficie de cinq nouvelles fréquences dans le Languedoc-Roussillon. Chérie FM a obtenu deux nouvelles fréquences à Alès et Narbonne et Rire & Chansons passe à 97 fréquences sur le territoire national avec l’ouverture de ses ondes à Lodève (Hérault) et Mende (Lozère).
RMC, de son côté, complète son bassin de diffusion dans le Sud avec l’ouverture de deux nouvelles fréquences, à Lodève (Hérault) et Bagnols-sur-Cèze (Gard).

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Pour son cinquantième anniversaire, Télé 7 Jours demeurera en kiosque durant 15 jours à partir du 29 mars. Ce numéro spécial proposera sa Une en réalité augmentée : celle-ci s’animera en 3D sur l’écran d’un ordinateur par un simple passage devant sa Webcam. Les lecteurs pourront découvrir Johnny Hallyday fêter le dit anniversaire et proposer un extrait de sa dernière tournée. Développé par la société Total Immersion, Télé 7 Jours est en France le premier magazine à utiliser la technologie de réalité augmentée associée à un dispositif promotionnel.

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Du 29 mars au 4 avril 2010, Insert soutient la Semaine du Développement Durable avec un dispositif de 2 500 faces 60X80 sur les principales villes de France. L’afficheur souhaite ainsi intègrer cette dimension « Eco citoyenne » dans chaque étape de son affichage : de la pose sans colle au recyclage des affiches.

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Le groupe SFR lancera le 20 mai prochain son mensuel gratuit. Réalisé par la rédaction de Technikart et commercialisé par MédiaObs, Studio SFR Magazine s’adresse aux 15-34 urbains de l’agglomération parisienne, consommateurs de modes, de marques et de technologies. Diffusé à 100 000 exemplaires, il constitue un support ultra-ciblé dans son concept et original par son ton. Au programme, du high-tech, de la musique et des nouveautés. La SPQ est commercialisée 10 000 euros brut HT.

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Syndicat de la Distribution Directe
Nathalie Andrieux, PDG de MédiaPost vient d’être élue à l’unanimité à la présidence du Syndicat de la Distribution Directe pour une durée d’un an. Le SDD, syndicat patronal de la branche d'activité de la distribution directe, rassemble les grandes entreprises de ce secteur dont l'activité principale est de proposer des solutions de communication ciblées en boîte aux lettres. Un secteur qui emploie près de 50 000 salariés dont la très grande majorité est positionnée sur la fonction de distributeurs.

La Boite Média
Christian Stéfani, après plusieurs expériences en régie et en agence média, vient de créer La Boite Média. La société propose des prestations diverses dédiées aux médias, régies, agences (média et de communication), annonceurs, instituts, organismes interprofessionnels et à la presse professionnelle : études de cibles et marchés, stratégies des marques et contenus, stratégies et outils commerciaux : réflexion positionnement, argumentaires, offres commerciales, baromètres, exploitation des études d’audience, médiaplanning ; formations média et trainings, études ad hoc / outils / panels.
Les prestations se veulent « résolument pragmatiques, accessibles et personnalisées, de la mission ad hoc à l’accompagnement longue durée ».

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1point de part d’audience gagné par la TNT en mars 2009 par rapport à février. TF1 et France 3 restent stables. France 2 perd 0,9pt de part d’audience. Canal+ et M6 gagnent 0,2point.
TMC creuse l’écart avec le second de la TNT, W9 (respectivement 3,2pts et 2,8pts de part d’audience). France 4 gagne 0,2pt de part d’audience à 1,6%. Direct 8 et NRJ12 gagnent 0,1pt à 1,8% de part d’audience.
 

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Organisé par l’OJD depuis 1990, l’Observatoire de la Presse dresse, chaque année, un panorama complet de la diffusion de la presse française à partir de l’analyse des données de diffusion et de fréquentation de plus de 2000 titres et sites adhérents à l’OJD. Ce 20ème Observatoire a avancé pour la Presse Payante le chiffre de 4,3 Mds d’exemplaires diffusés en un an, en baisse de 3,3% par rapport à 2008. L’ensemble des grandes familles affichent en effet un recul de leurs ventes : presse magazine (-4,5%), PQN (-4,9%), PQR (-2,3%), PHR (-2,7%), Presse Professionnelle (-6,6%). Seule la presse quotidienne du 7ème jour voit sa diffusion progresser à l’année (+4%) du fait de nouveaux inscrits à l’OJD. Ces résultats ne doivent cependant pas occulter le dynamisme dont les éditeurs de presse ont fait preuve en 2009 pour adapter leurs offres aux nouvelles attentes des lecteurs : nouvelles formules, changements de format, de prix, applications Iphone, sites Internet, ... Preuve de ce dynamisme, en moins de deux mois, 30 nouveaux titres viennent de se lancer et d’adhérer à l’OJD. L’ensemble des chiffres et tendances de la diffusion 2009 par famille est disponible sur le site Observatoire 2010 de l’OJD.
Par ailleurs, à l’occasion de ce 20ème Observatoire, un certain nombre de nouveautés ont été annoncées aux éditeurs : future mesure d’audience Internet croisant la mesure site centric (OJD) et la mesure panel (Médiamétrie) prévue fin 2010, nouveau système de contrôle des diffusions sur la base de déclarations éditeurs en ligne et de contrôles terrains aléatoires à l’horizon 2011.

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Médiamétrie a publié les résultats de l’étude MédiaCabSat portant sur l’audience des chaînes du câble et du satellite entre le 14 septembre 2009 et le 28 février 2010. Sur cette période, les personnes équipées du câble ou du satellite (16,6 M de personnes – 28,6% des équipés TV) ont regardé la télévision en moyenne 3h42 min. par jour, soit 1 min. de plus que l’ensemble des équipés TV.
En termes de part d’audience, les chaînes nationales hertziennes sont stables (+0,1 point vs vague précédente). Les chaînes reprises sur la TNT gratuite gagnent 0,9 pt de PDA alors que les chaînes thématiques perdent 0,7 pt et les chaînes locales, régionales ou étrangères 0,3 pt. 13ème Rue et Disney Channel arrivent en tête du classement des thématiques avec 0,9% de PDA, devant Paris Première et Comédie (0,8%), Playhouse Disney (0,7%), Téva, Discovery Channel, Série Club, Sport+ et Syfy Universal (0,6%).
Rappelons que la prochaine vague de l’étude qui sera publiée le 13 juillet prochain intégrera toutes les chaînes souscriptrices du Médiamat. (annoncé dans 100%média du 2 mars dernier).

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A l’occasion de la 23ème édition des Phénix de l’UDA, TNS Sofres lance l’Observatoire des Moyens de Communication (OMC) dont l’objectif est d’évaluer pour chaque moyen de communication existant, du plus traditionnel au plus innovant, un niveau de présence ressenti par le grand public, un degré d’acceptabilité (indice de gêne), ainsi qu’un pouvoir incitatif à informer ou à acheter (indice d’influence). Réalisée en face à face auprès de 1 008 personnes âgées de 15 ans et +, cette étude passe au crible 29 moyens de communication différents, plus ou moins couramment utilisés des annonceurs. Si la grande majorité des interviewés (79%) jugent que la publicité et la communication des entreprises et des marques sous toutes leurs formes ont augmenté au cours des dernières années, un des principaux enseignements de cette étude est que la gêne ressentie et l’influence déclarée ne sont pas liées. Ainsi par exemple, alors que la publicité non adressée, la publicité à la TV ou les offres promotionnelles sont perçues par les interviewés comme les modes de communication les plus gênants, ils sont aussi décrits comme les plus influents. Par ailleurs, certains moyens réussissent à combiner faible gêne et influence, notamment la communication en points de vente et la publicité dans les magazines. A noter que le télémarketing remporte la palme de la gêne maximale et de la plus faible influence déclarées.

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Signe que le marché repart, lentement mais sûrement, Carat revoit ses prévisions concernant les dépenses publicitaires mondiales et anticipe une croissance globale de 2,9% en 2010, soit une croissance de deux points supérieure à celle de 1% prévue en octobre 2009. Les premières prévisions pour 2011 sont encore plus optimistes avec 4% de croissance. Les chiffres 2010 font globalement ressortir une tendance à la stabilisation sur les marchés stratégiques (USA 0,2% ; Europe de l’Ouest 0,6% ; Europe de l’Est 3% ; Asie Pacifique 6,8%) et l’on attend même une croissance à deux chiffres en Chine (+16,1%), en Indonésie (+15,8%), au Brésil (+11,6%) et en Turquie (+13,5%). Le Japon, où les dépenses devraient chuter de 3,1%, l’Allemagne (-2,6%) et l’Espagne (-2,0%) ne semblent en revanche pas sortis de la tourmente. La France quant à elle table sur une croissance des investissements publicitaires de 1,7% en 2010 et 2,8% en 2011. Ces résultats positifs sont néanmoins à relativiser dans la mesure où les valeurs de référence sont basses, conséquence de la forte baisse des dépenses en 2009. Ainsi, malgré la reprise annoncée, le marché mondial de la publicité restera en 2010 et 2011 très en deçà de son niveau record de 2006.

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Les 100 premiers annonceurs représentaient 11,3 milliards d'€ sur un marché à 27,6 milliards pour le plurimédia élargi, soit 41% du Total Annonceurs. 92% des annonceurs de ce top 100 ont choisi d'intégrer le média courrier au sein de leurs stratégies média : 87% pour le courrier adressé et 75% pour l'imprimé publicitaire. Ces mêmes annonceurs représentent 32% des investissements bruts totaux sur le courrier. Avec le courrier, ce Top 100 fait apparaître 6 nouveaux entrants par rapport au TOP 100 plurimedia ; il s'agit de 3 Suisses, La Redoute, Conforama, Blanche Porte, Cofidis et Crédit Mutuel.
Le premier annonceur est Renault avec 434 millions d'euros investis, le deuxième est Orange et le troisième Carrefour Magasins.

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Selon une étude réalisée par le cabinet d’audit CTIC pour le magazine TV Grandes Chaînes, la coupure de l’analogique ne devrait pas faire que des heureux. L’hebdomadaire TV en kiosques depuis hier révèle en effet d’après cette étude que si les quelques 250 000 « gagnants » existent (les personnes privées de la télé analogique et qui recevront un signal numérique terrestre), le nombre de « perdants » (ceux qui ne recevront plus dans des conditions correctes un signal terrestre à fin 2011) sera quatre fois plus nombreux : 2,8% de la population, soit 1,7 million de personnes. Cette estimation, en fort décalage par rapport aux chiffres avancés par le CSA (150 000 foyers, soit 350 000 personnes) ne devrait pas manquer d’alimenter le débat avec l’instance de régulation dans les semaines à venir.

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Médiamétrie a publié vendredi dernier l’audience des sites Internet en France en février 2010 (Médiamétrie//NetRatings). Retrouvez les principaux résultats dans notre flash spécial envoyé hier.

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Reprise Media annonce aujourd’hui le développement de ses activités à travers le monde, et plus particulièrement l’ouverture de ses bureaux à Paris le mardi 30 mars. Cette entité s’intéresse à tous les moyens de l’univers du Web à la performance : du search à l’affiliation en passant par la communication sur les réseaux sociaux. Reprise Media met à la disposition de ses clients des technologies propriétaires, PROSuite et SEMPro, pour créer, gérer, mesurer et optimiser les campagnes de search et de performance avec une seule interface.
Stéphane Bodier, Président de Mediabrands souhaite accompagner ce lancement par des nouvelles formes de rémunération du service : « Pour rémunérer les services de Reprise Media, nos mettrons à la disposition de nos clients des systèmes de rémunération classiques en honoraires et temps passé. Nous sommes tellement confiants dans notre technologie et notre expertise que pour la première fois, une agence media lance un Business Model basé uniquement sur les résultats : l’annonceur ne payera que la communication efficace. Reprise Media développe la campagne à ses frais, et sera rémunérée par une commission sur le CA généré par la campagne de son client. ».
En France Reprise Media sera composé de 14 personnes et dirigé par Sylvain Gimenez, Directeur Digital Mediabrands et Business Lead Reprise Media. Il va désormais encadrer les équipes dédiées au Display, au Search, et à la Performance. Ancien fondateur de befoot.com et auparavant chez Ad Pepper, Sylvain Gimenez dirigeait le développement du digital chez Mediabrands depuis janvier 2008.

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Confused.com, comparateur d’assurances en ligne britannique, vient de choisir l’agence media indépendante My Media pour son lancement en France sous la marque LeLynx.fr. OMD et CARAT participaient également à la compétition. A noter qu’en 2009, Confused.com a investi plus de 23 millions de livres dans les médias anglais.

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L'affiche Real de Madrid/Milan AC pour l'UEFA Champions League était l'une des plus attendues en Europe. Heineken a réussi, avec l'aide de complices, à amener 1000 supporters du Milan AC à un concert de musique classique au lieu de suivre l'événement. Mais une fois à l'intérieur de la salle, les fans ont eu une belle suprise. La marque de bière leur a permis d'assister au match sur grand écran. Cette opération a généré une couverture média importante en Italie et en Europe.

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