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La newsletter de toutes les décisions médias Mercredi 17 mars 2010 Flash Spécial Investissements Publicitaires 2009 en net

Au sommaire : L’IREP et France Pub publient ce soir les chiffres d’investissements publicitaires français en net pour l’ensemble de l’année 2009. Voici notre synthèse.


Recettes publicitaires IREP : le marché en recul de 12,5% en 2009 Tandis que les chiffres intermédiaires du premier semestre indiquaient une perte de 915 millions d’€ (-18,1%) par rapport au premier semestre 2008, les pertes du total de l’année sont de 1,5 Md€ en 2009. Le volume des investissements publicitaires nets en 2009 s'établit donc à 10,291Md€ Ces chiffres confirment qu’au cours du second semestre 2009, le rythme de décroissance du marché a effectivement diminué. Compte non tenu du cinéma (qui affiche une hausse de 2,3% de ses investissements mais qui ne représente que 0,7% de part de marché globale), tous les médias sont en baisse. A l’intérieur de chaque média, certaines catégories ont de meilleurs résultats. En TV, les investissements de l’ensemble du média baissent de 11% tandis que l’univers TNT progresse de 50%. La presse est le média dont les investissements baissent le plus : - 18,1%. Ceux de la presse gratuite d’information progressent de 5%. A noter, que contrairement à la tendance indiquée dans l’évolution des tarifs bruts (Kantar Media - Janvier 2010) qui plaçait la TV en numéro 1, la presse reste (sur la base du net) en 2009 le premier média investi en France avec 3,751 Md€. Internet ne fait pas exception à la tendance avec une baisse des investissements display de 6,5%. > Suite de l'article et détails


Dépenses de communication France Pub : média + hors média perdent 2,5 Milliards d'Euros Les dépenses de communication des annonceurs descendent sous les 30 milliards d'€ et atteignent 29,798Md€ (-8,6% vs 2008). Vus du côté des dépenses annonceurs, les investissements publicitaires subissent les mêmes variations que pour les données IREP. Internet, qui intègre dans cette mesure l'e-mailing et les liens, affiche une baisse de 1,5% de ses investissements répartis en : -17,9% pour l’emailing, -6,5% pour le display et +9% pour les liens sponsorisés. En hors média, le Marketing Direct, qui représente 30,3% des dépenses des annonceurs, est en baisse de 5,6% à 9,027 Md€, les dépenses de promotion baissent de 8,3% et celles de relations publiques/relations presse de 9,5%. > Suite de l'article et détails