Olivier Jungers
Directeur Général
Editions Jalou

100%média : Comment un éditeur indépendant très axé sur la presse féminine vit la période actuelle où cette presse féminine est en pleine effervescence ?

Olivier Jungers : Disons plutôt la presse féminine hebdomadaire car pour les mensuels c'est plutôt calme !
Les nouveautés créent du trafic vers les kiosques, à nous de faire le nécessaire pour en tirer parti.
Notre défi quotidien consiste à maintenir nos parts de marché dans un climat de grand attentisme et de concurrence féroce. Nous devons apprendre à faire mieux, plus créatif plus attirant avec moins de ressources financières. L’érosion des ventes kiosque et surtout la baisse des investissements publicitaires impactent très fortement les résultats. Le numérique apparaissant d'ailleurs plus comme une opportunité de croissance et de diversification que comme une raison de déclin.
Mais nos marques sont fortes, notre détermination intacte et nous commençons à être habitué à la notion et surtout aux réalités des cycles en économie. Nous sommes certains de savoir nous adapter et que le retour à la croissance et aux bénéfices est proche!

Quels sont, dès lors, vos relais de croissance ?

Concrètement, j'évoquerais 3 axes :
Tout d'abord le développement de nos marques, principalement L'OFFICIEL, à l'international.
Nous sommes ainsi présents dans 23 pays ce qui nous place très correctement sur l'échiquier de la mondialisation des marques média. Nous avons privilégié un système de licences de marques et de contenus, moins gourmand en capitaux et plus adapté à notre taille financière, sans commune mesure avec celles de nos grands concurrents.
Ensuite, les projets très avancés dans le numérique que vous devriez voire éclore très prochainement à partir d'un modèle économique fondé sur la « joint venture » avec des « pure player » Internet, pour pouvoir aller plus loin que la simple version digitale de nos magazines.
Enfin, la croissance de l'activité de production de contenus au travers de notre filiale Jalou Productions, particulièrement dans l'activité catalogues.
Bien entendu, nous nous efforçons d'apporter aussi de la nouveauté à nos lecteurs en « rafraichissant » les formules et les maquettes de nos magazines, ainsi JALOUSE et L'OPTIMUM en ce début d'année.

Olivier Jungers, Directeur Général Editions Jalou

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« Power to the publishers ». Telle est la signature de la société The Rubicon Project représentée par Jay Stevens Vice-président et Directeur Géneral International de Rubicon Project.
La société qui va s’installer à Paris dans les prochaines semaines, après avoir ouvert des bureaux à Los Angeles, San Francisco, New York, Londres, Sydney et Hong Kong, va proposer aux éditeurs de contenus sa plateforme REVV.
Cet accès, relié aux principales régies dites « Ad Network Optimizers » (Adconion, Specific Media, Criteo, etc…) permet aux éditeurs d’avoir un seul point d’entrée vers ces opérateurs et donc de choisir le prix de vente de leur espace vers celui qui offre les conditions les plus favorables à un moment donné.
L’éditeur peut ainsi remonter la valeur de son espace de moindre qualité, ce qui entraîne la revalorisation de l’ensemble de son inventaire, selon Jay Stevens.
The Rubicon Projet gère déjà 1,5 Md d’impressions par jour et annonce 1500 clients éditeurs comme Virgin, TimeInc, UsaToday ou Newsweek par exemple.

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Cette nouvelle application téléchargeable gratuitement est la solution proposée par Yahoo! pour agir rapidement sur les campagnes avec possibilité de travailler hors ligne. Yahoo! Search Marketing Desktop entend faciliter les nombreuses tâches liées à la gestion et l’optimisation des campagnes de liens sponsorisés Yahoo!.

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Le site du Nouvel Obs fait peau neuve. A cette occasion, Regie Obs propose des nouveaux formats et des nouvelles offres liées au lancement du nouveau site : déstructuration de Home Page +  exclusivité tous formats sur la HP + fil rouge pour 25 000€ net.

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Depuis le 6 mars 2010, les fictions audiovisuelles et les vidéoclips peuvent désormais accueillir les marques. Dans un communiqué, le SNPTV a annoncé son engagement aux côtés des chaînes de télévision pour élaborer un contrat-cadre « favorable au développement du placement de produit dans l’intérêt et le respect de toutes les parties », organisations représentant les annonceurs et les producteurs incluses. Le Syndicat se réjouit par ailleurs que « seuls les produits pour lesquels la publicité est légalement interdite (tabac, alcool, médicaments sur prescription médicale) ou encadrée (armes à feu, préparations pour nourrissons) ne puissent faire l’objet d’un placement, hors édition littéraire et cinéma. ». Qualifié « d’exception franco-française », l’organisme regrette toutefois que les produits ou services d’un parrain ne peuvent être placés dans le même programme comme c’est déjà le cas dans l’Union Européenne et coutume Outre-Atlantique. Et de conclure : « les modalités du placement de produit « à la française » devraient aussi s’harmoniser avec l’ensemble des services de médias audiovisuels à la demande ».

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Vous pouvez encore consulter notre flash spécial diffusé hier à propos des chiffres d’audience presse publiés par Audipresse avec les chiffres de l’univers EPIQ (presse quotidienne) et AEPM (presse magazine). Retrouvez nos tableaux de synthèse et nos analyses.

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Les espaces du site de référence du nautisme, voilesetvoiliers.com, sont désormais commercialisés par I-Régie, la régie Internet du groupe Le Monde. Le portail spécialisé propose articles de fond, actualités en continu, forums et débats.

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Le gratuit urbain sera cette année le partenaire presse officiel de la Semaine du développement durable. Sa rédaction proposera, le 22 mars pour ses versions de Lyon et Marseille-Aix, et le 29 mars pour sa version parisienne, un dossier éditorial conjuguant développement durable et tendances design, mobilité urbaine, évasion et shopping. Ce dossier vise à coller au plus près aux thèmes abordés lors de la version 2010 de l’événement : protéger les espaces et les espèces, se déplacer autrement, réduire les déchets, une maison pour vivre mieux, acheter responsable.

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Jeune société spécialisée dans l’affichage urbain, Vénus vient d’annoncer l’installation d’une toile tendue sur le périphérique parisien. D’une surface de 100 m2, ce nouveau dispositif est visible des automobilistes circulant entre la Porte de Gentilly et la Porte d’Orléans en direction de l’ouest de la capitale.

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Caroline Bouthors, spécialiste du Marketing et du Business Development, arrive au poste de Directrice Marketing pour contribuer notamment au développement des nouvelles offres vidéo « In-stream » et « In- banner ». « Il était nécessaire pour Adconion Media Group France d’étoffer son équipe Marketing. (…) L’arrivée de Caroline Bouthors va nous permettre d’accentuer le déploiement de nos offres « Branding » afin de répondre à l’ensemble des besoins des agences et de leurs annonceurs, grâce à l’arrivée massive de la vidéo publicitaire.», souligne Stéphane Ambrosini, Directeur Général d’Adconion France.

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PRECEPTA (groupe Xerfi) vient de publier la troisième édition de son étude « Médias en ligne ». Elles est sous-titrée cette année « Créer de la valeur : l’impératif de renouvellement des modèles d’affaires face à la crise du modèle publicité / audience ».
L’auteur , David Targy, publie dans cette étude de 478 pages de nombreux chiffres clés. Extraits : 63% des revenus des sites médias sont de la publicité en ligne quand 24% des revenus proviennent de contenus payants ou de syndication. Le chiffre d’affaires des sites médias est estimé par Precepta à 410 M€ en baisse de 6% par rapport à 2009. En moyenne, le Web ne représente que 2,8% du chiffre d’affaires des éditeurs de médias traditionnels. Les 5 conclusions opérationnelles de l’étude développent les points suivants :
- L'Internet demeure un axe de développement problématique pour les groupes de médias traditionnels.
- Le modèle publicité / audience est devenu une impasse pour un nombre croissant d'acteurs.
- Le « leurre » du modèle à coûts fixes : les activités éditoriales en ligne affichent des résultats décevants.
- Les éditeurs de contenus en ligne sont condamnés à recréer de la valeur pour pérenniser leur activité.
- L’Internet en mobilité : nouvel Eldorado ou nouveau miroir aux alouettes ?

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Le Think Tank Nextaudience, cercle de réflexion composé de 50 experts des médias, de la publicité et des nouvelles technologies, vient de publier en collaboration avec la société de conseil CSC, un livre blanc intitulé « Médias numériques : mesure d’audience, quels scénarios ? ». L’ouvrage dresse dans un premier temps un état des lieux de la mesure d'audience en France, puis expose la problématique posée par le développement massif du numérique. Les auteurs s'interrogent sur la nécessaire évolution de la mesure d'audience pour répondre aux attentes du marché et anticipent des évolutions possibles au travers de 4 scénarios, entre continuité et rupture :
1 - « Business as usual » : l'évolution dans la continuité ;
2 - « Mesures exhaustives + panel unique : le meilleur des mondes ? » ;
3 - « Low cost et fragmentation » : la révolution statistique ;
4 - « De la mesure du média à la mesure du contenu ».
C'est à partir de cette étude que Nextaudience souhaite, avec le soutien du CESP, poursuivre et développer ses travaux en 2010 et alerter les pouvoirs publics et les acteurs médias de l'urgence d'agir pour trouver des solutions appropriées qui permettent à la mesure d’audience de jouer pleinement son rôle de levier de développement de l’économie numérique.
 

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Vendredi 12 mars à 20h45, le spectacle Les Enfoirés... La crise de nerfs ! Proposé par les Restos du Coeur, a réuni 11,598 millions de téléspectateurs. Avec 12,295 millions de téléspectateurs en mars 2009, cette émission a été la plus vue en France (source Médiamétrie) en 2009.
Rendez-vous fin 2010 pour le palmarès final intégrant les chiffres de la Coupe du Monde de Football.

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Dans un communiqué intitulé « ENVY...lancement réussi », le Groupe Marie Claire annonce 250 000 exemplaires diffusés en moyenne en février sur les numéros 1, 2 et 3 ainsi que 22 pages de pub en moyenne sur les 6 premiers numéros.
Les prix de vente des 3 premiers numéros étaient de 0,90€ pour deux premiers puis de 1,70€.
 

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Dans sa présentation, l’année Internet 2009, Médiamétrie fait le point de l’année écoulée sur de nombreux indicateurs. La mobilité tient une place importante selon l’étude : 26,8% des Français sont des mobinautes (11,4 millions de mobinautes). Le trafic des accès mobiles a été multiplié par 4,6 en un an. En 2009, 75,5% des accès mobiles proviennent d’ iPhone et l’iPod Touch.

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Le lundi 15 mars 2010 au cours d’une soirée privée organisée au musée du quai Branly, la Presse Quotidienne Régionale a distingué les annonceurs et les agences dont les campagnes publicitaires présentes en PQR ont été les plus vues et les plus appréciées par les Français en 2009.
Le Grand Prix a été attribué cette année, à Aubade qui obtient le meilleur impact de l'année pour une campagne à jour daté (Prix de l'événement) avec un score d'impact de 70 %. Les visuels mis en scène par l'agence Carlin ont été largement plébiscités par les lecteurs de la PQR. Easy Carat assurait le conseil media sur cette campagne.
Pour Philippe Bernaud, Directeur Général d’Aubade, « l’idée de venir en PQR 66 est venue de notre conseil média Easy Carat qui nous a proposé une approche globale média et hors média, la présence en PQR était relayée par une action de street marketing aux abords de notre vingtaine de boutiques et invitaient les Valentins à ne pas se tromper pour leur Valentine, à faire le premier pas vers une parure Aubade! »
 

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Afin d’accompagner le lancement du nouveau Nissan Qashqai, Omnicom Media Group qui orchestre les différentes actions media de l’annonceur, adopte jusque sur sa façade le concept « Urban Proof » imaginé pour cette campagne. L'immeuble de l’agence situé à Boulogne a ainsi été entièrement recouvert d'un adhésif reprenant sous forme de « splashs » les couleurs de la nouvelle campagne. Cette opération conçue par Fuse, l'entité spécialisée en conception et création de contenu du groupe, fait écho à la stratégie media événementielle imaginée avec OMD à l’occasion de ce lancement : stations de métro « splashées » aux couleurs de la campagne, station fantôme investie par de véritables Nissan Qashqai, dispositif TV d'envergure, fausses Unes de Presse, habillages « paint-ball » de pages et partenariat affichage avec les marques Spontex et PlayStation qui se prêtent au jeu de la partie de paint-ball. Côté stratégie on line, une animation inédite est visible depuis le 15 mars sur les homepages de Yahoo!, MSN, canalplus.fr et allociné.fr.
Convergence (entité Publicité extérieure du groupe OMG) associé à TBWA France relaie également l'opération jusqu'aujourd'hui avec JCDecaux Innovate sur 75 mobiliers 8m² Avenir à Paris et 11 villes en France.

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Dans le prolongement de sa nouvelle plate-forme de communication, Nikon lance un jeu concours en partenariat avec Yahoo! et 20 Minutes basé sur le concept « Je suis ». Imaginée et réalisée par MediaCom, l’opération invite les internautes à se ré-approprier ce concept et le poster. Le gagnant verra sa création diffusée sur la Home Page de Yahoo! et 20 Minutes.

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A l’occasion de la nouvelle campagne Bouygues Telecom pour son forfait Neo3, Clear Channel France et les agences de publicité (DDB) et média (KR Média) de l’annonceur lancent du 10 au 17 mars une campagne d’affichage en 3D. Réalisé en collaboration avec PPDM-Vision, le nouveau procédé adopté assure un effet 3D visible sans lunettes spéciales et donne l’illusion d’une troisième dimension. Bouygues Telecom a choisi le réseau Sensation Malls Out of the Box de Clear Channel France soit 50 emplacements 2m² dans les 10 plus importants centres commerciaux d’Ile-de-France.

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« Dans l’entreprise, tant qu’on n’a pas vendu, rien n’est fait ! Tout ce qui précède ne prend sens et ne se justifie qu’au moment de la vente et cela, trop de jeunes ingénieurs l’ignorent ou l’oublient ! » explique Hervé Biausser, Directeur de l’Ecole Centrale de Paris dans sa préface de l’ouvrage.
Sensibiliser les ingénieurs à l’importance du marketing dans leur métier, tel est l’objectif de « Marketing pour ingénieurs » publié aux éditions Dunod. Coécrit par Alain Goudey, professeur à Reims Management School et Gaël Bonnin, professeur à l’EDHEC Business School, cet ouvrage présentant les outils, concepts et méthodes du marketing, appuie notamment son propos sur des exemples issus de nombreuses industries (IT, pharmacie, chimie, mécanique, automobile, etc.).
« Marketing pour ingénieurs », Dunod, 34 euros.

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RG/A a trouvé le moyen de parler aux ados qui souffraient de harcèlement via mobile afin de les aider à comprendre les limites ou à dire non en envoyant des cartons rouges, en utilisant les canaux Web (réseaux sociaux, pubs virales, bannières, sites), presse et affichage. L'agence a ainsi mis en avant le problème de la pornographie et du harcèlement sur mobile pour les adolescents aux Etats-Unis.

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