Thierry Cammas
Président-Gérant de MTV Networks France

100%média : Le monde des écrans est en pleine ébullition. Comment tirer son épingle du jeu quand on représente des chaînes thématiques CabSat ?

Thierry Cammas : Il est primordial de développer une stratégie tri-dimensionnelle de média intégré :
- Par une distribution et une pollinisation ad minima triple-écran TV + WEB + MOBILE. Cette approche permet de maximiser le rapport audience/monétisation tout en résistant à l'hyper-fragmentation et aux effets de l'hyper-circulation/hyper-profusion des contenus/marques qui sont la conséquence de l'avènement des technologies digitales.
- Par l'apport d'une marque média à très forte notoriété et très forte affinité thématiques : elle permet à l'utilisateur de se repérer et de s'orienter pour entrer en contact avec un univers exclusif qu'il ne trouvera pas ailleurs...
- Par une offre de contenus exclusifs qui justifient l'abonnement et qui n'ont pas d'équivalent en gratuit sur d'autres plateformes digitales ou sur la TNT par exemple.   

100%média : Selon vous, comment le modèle économique des chaînes CabSat devrait évoluer dans les prochaines années ?

T.C. : On va s'orienter vers deux modèles de médias thématiques :
- Ceux qui ont des marques média/programmes forts et des contenus dont ils maîtrisent les droits et la chronologie. Ce sont les  « médias thématiques intégrés » . Il suffit alors à ces médias thématiques de proposer à leurs annonceurs/distributeurs le meilleur rapport audience/exclusivité. 
- Ceux qui ont des marques média/contenus qui ne leur appartiennent pas ou qui sont peu/pas exclusifs et à faible notoriété. Ce sont les  « médias d'aggrégations » dont le paradigme de monétisation par la valeur d'exclusivité et/ou de marque est faible. Leur avenir n'est alors plus dans la TV payante mais dans la distribution maximale fondée sur l'audience... C'est-à-dire le Gratuit... Comme les chaînes de la TNT, par exemple...

Thierry Cammas, Président-Gérant de MTV Networks France

> Suite de l'article et détails

Le guide se décline en deux parties : la première renseigne sur les données structurantes du secteur en dressant un panorama complet de l’offre de chaînes, de leur distribution, de leur programmation, de leurs audiences, de leur économie ainsi que du cadre juridique dans lequel elles évoluent ; la seconde présente chacune des chaînes conventionnées et/ou mesurées par Médiamétrie à travers son positionnement, son nombre d’abonnés, les réseaux sur lesquels elle est présente, la part des différents genres de programmes, sa régie publicitaire, etc.
Il est publié par : Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA), la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles (DGMIC) du Ministère de la Culture et de la Communication, le Centre national du Cinéma et de l’image animée (CNC), l’Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services (A.C.C.e.S.) et le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV). 207 pages dont près de 100 fiches/chaînes. Téléchargement gratuit.

> Suite de l'article et détails

Le 20 mars prochain, France Télévisions et CielEcran, en partenariat avec la Fédération Française de Rugby et Eutelsat, vont diffuser ce match en 3D relief et en direct. A cette occasion, France Télévisions Publicité proposera à ses clients de s’associer à cette rencontre à travers un dispositif spécifique de publicité en 3D relief.

> Suite de l'article et détails

Annoncée en octobre 2009, l’offre TF1 Conso voit le jour. Elle se décompose en trois volets : une campagne télévisée pour le site tf1conso.fr qui présente l’opération en associant les produits concernés ; un site Internet www.tf1conso.fr pour imprimer des coupons de réduction valables partout en France ; un dispositif massif en hypermarché (animations terrain de 2 jours dans 400 hypers) avec des hôtesses distribuant des chéquiers de bons de réduction. L’offre TF1 Conso compte déjà des clients comme Cadbury (Hollywood), Coca-Cola (Fanta), Henkel (Mir Vaisselle, X.TRA), Laïta (Paysan Breton®), Lesieur (Isio 4), Merisant (Canderel), Neptune (VICHY Célestins), Procter & Gamble (Always, Head&Shoulders, Pringles, Swiffer) ou Unilever (Cajoline).
Exemple de tarif : 50 000 € pour un produit avec : présence dans le spot mutualisé TF1 Conso ; Campagne du lundi au samedi 13h sur TF1 (20 spots) ; Présence dans le chéquier TF1 Conso (2M d’exemplaires) ; Animation terrain 800 jours dans 400 Hypermarchés ; 30 000 Webcoupons®sur le site Internet TF1 Conso ; Possibilité d’accès aux opt-in qualifiés (enseigne ou catégorie consommée) ; Présence dans la newsletter «TF1 Conso».

La campagne télévisée du site www.tf1conso.fr a lieu du 8 au 20 mars avec 60 spots. La prochaine campagne aura lieu en octobre 2010.

> Suite de l'article et détails

Michel Moulin a eu l’idée de réunir sous un même support papier (8 ou 12 pages format A4), plusieurs enseignes avec une exclusivité de secteurs d’activités par ville. Le produit est distribué largement dans toutes les boîtes à lettres des villes sélectionnées (distribution garantie 100% par Médiapost). Le consommateur reçoit depuis hier chez lui sur un même support, des offres commerciales des enseignes présentes qui ont adhéré au projet, telles que Vét’Affaires, Vial Menuiseries, MDA, Jet Multimédia, Cuisine Ixina, mais également Highco qui propose des coupons de réductions sur des produits de grandes marques de consommation. Le 2ème numéro sortira le 22 mars dans 12 villes (12 numéros régionalisés – 950 000 ex) : Bourges, Carcassonne, La Roche sur Yon, Laval, Limoges, Martigues/Marignane, Montluçon, Nevers, Orange, Perpignan, Tours, Troyes. La semaine du 3 mai, une nouvelle vague de plus grande ampleur (2 500 000 exemplaires) sera diffusée sur 33 villes. De même, le site maxaffaire.com est en ligne dès aujourd’hui et présente toutes les offres locales du prospectus par ville.

> Suite de l'article et détails

Trax (en régie chez MediaObs) revoit sa formule et à cette occasion confie sa campagne à Young & Rubicam.Au travers de trois visuels, on découvre l’effet de la musique de mauvais goût sur le corps humain, avec la signature « Trax, le magazine electro qui rend exigeant ».

> Suite de l'article et détails

Le site de Radio Nova, novaplanet.com, change de régie et sélectionne 24/7 Real Media pour commercialiser son espace publicitaire. Entièrement repensé par Nova, l’Agence H et Studio Lumini, le site bénéficie d’un nouveau contenu éditorial et d’une nouvelle direction artistique toujours dans la perspective d’offrir un ton décalé et novateur.

> Suite de l'article et détails

Dans un communiqué, Le Bureau de la Radio, qui regroupe les quatre principaux groupes de radios privées, dénonce « la campagne de désinformation actuellement menée par le groupement d'intérêt économique « les Indépendants » pour s'opposer à un éventuel relèvement du seuil de couverture en radio analogique. (...) Avec des arguments fallacieux, le GIE les Indépendants tente de s'opposer à une évolution du seuil rendue indispensable, notamment par la croissance de la population depuis 1994, date de la fixation du seuil actuel à 150 millions d'habitants. Cette évolution du seuil anti‐concentration est vitale pour des groupes radiophoniques qui, à l'instar de ce qui est permis pour les autres médias, ont besoin de se renforcer, pour mieux assurer leur pérennité. Loin d'être une menace, le relèvement du seuil sera le garant du dynamisme du paysage radiophonique français ».

> Suite de l'article et détails

Groupe Marie Claire
Sabine Doutriaux Montaldier est nommée depuis fin janvier 2010 Directrice Commerciale Web France et International au Groupe Marie Claire, rattachée à Amalric Poncet, Directeur Digital et Internet du Groupe Marie Claire. Elle était précédemment Directrice Commerciale au Groupe Moniteur depuis février 2008.

Groupe Prisma Presse
Véronique El Baze est nommée Directrice de la Communication du Groupe Prisma Presse. Elle occupait depuis mi-2008 le poste de Directrice de la Communication Adjointe.

MediaObs
Sylvain Mortreuil rejoint MediaObs en tant que Directeur de Clientèle sur le magazine Sciences et Avenir. Il a occupé ces fonctions chez M6 Publicité avant de rejoindre le groupe Prisma Presse ces quatre dernières années. Frederic Arnould intègre en tant que Directeur de Publicité Adjoint le pôle « loisirs » de la régie (Technikart, Trax, Transfuge, Lylo, New London, Studio SFR Magazine) où il prend en charge la culture.

> Suite de l'article et détails

L’étude révèle que les deux-tiers des 15 ans et plus sont aujourd’hui internautes, et qu’ils se connectent de plus en plus souvent. En marge des deux usages les plus répandus, les services pratiques et la lecture de l’actualité, l’e-commerce a progressé au point de devenir un « mass-market » (70% des internautes achètent aujourd’hui sur le Web), et les réseaux sociaux se sont fortement développés, pour séduire à présent deux internautes sur trois. Le temps passé sur Internet progresse également : de 10 heures par semaine à 11 heures par semaine, soit + une heure en un an. Un renforcement de l’assiduité des internautes avec le média qui se traduit également par une connexion de plus en plus multi-quotidienne (56%). Globalement, le lien avec Internet se consolide : plus d’un internaute sur deux est aujourd’hui utilisateur du Web depuis plus de 5 ans. Les deux usages les plus répandus restent les services pratiques et l’actualité. En 12 mois, les usages en plus forte croissance sont : la contribution aux encyclopédies ou wikis, la télévision en ligne, la consultation de bandes annonces de cinéma, la recherche d’informations pratiques, l’échange de photos. Les deux grandes tendances du Web restent le partage et la mobilité. L’internaute veut être connecté avec tout le monde, tout le temps. La fréquentation des réseaux sociaux atteint 65%.

> Suite de l'article et détails

L’indicateur des investissements publicitaires en brut note que tous les médias mesurés présentent une croissance forte, le plus souvent dans la lignée de celle de janvier 2010.
Presse : +4,2% ; Radio : +7,4% ; TV : +16% ; Publicité extérieure : +15,7% ; Cinéma : +34,5%.

> Suite de l'article et détails

Selon la version 2009 de l'étude Media in Life de Médiamétrie, les personnes vivant en France ont en moyenne 39,6 contacts médias et multimédias par jour, en augmentation de 9,7% par rapport à 2006. Près de 3 personnes sur 10 (28,3%) sont en contact avec au moins quatre grands médias chaque jour.
Les Français ont un nombre de contacts élevé avec les médias dits « traditionnels » - la télévision (16), la radio (9) et la presse. Viennent se rajouter de plus en plus Internet (4,6 contacts par jour contre 3,2 contacts l'an dernier) et les loisirs numériques - le téléphone mobile, la vidéo, les jeux vidéos et la musique - toujours plus pratiqués d'année en année. La presse écrite (3,2 contacts par jour) évolue, se numérise et se lit de plus en plus sur le net.
Rappel : l’étude ne prend pas en compte les contacts médias issus du média Publicité Extérieure.

> Suite de l'article et détails

B.L.O, le spécialiste en France de la Veille du Marketing Direct et Kantar Media, leader historique de la veille des médias et fondateur de la Veille du Média Courrier, en partenariat avec le Groupe La Poste, ont conclu un partenariat afin d’apporter des informations plus stratégiques et plus pertinentes à leurs clients dans le domaine de la veille marketing direct. Ce partenariat repose ainsi sur la complémentarité des expertises des deux sociétés. En croisant leurs expertises, Kantar Media et B.L.O s’adressent aux professionnels du marketing direct qui exigent plus de transparence dans leur profession, vis-à-vis de leurs prestataires, de leurs distributeurs comme de leurs concurrents.

> Suite de l'article et détails

L’agence de conseil NPA vient de publier un bilan de la visibilité des chaînes et des programmes dans la presse TV sur l’année 2009. Réalisée à partir des données du Baromètre de visibilité NPA existant depuis 2004, cette étude permet de suivre l’évolution éditoriale engagée par la presse TV pour affronter notamment la concurrence des magazines people et news. Ainsi, l’espace éditorial strictement accordé aux programmes est en recul de 4% (-7,5 pages hebdomadaires) au bénéfice d’un traitement éditorial qui évolue vers un positionnement plus généraliste. Les programmes TV font désormais souvent office de support pour évoquer la carrière d’un artiste ou aborder les questions d’actualité. En termes de visibilité, malgré leur recul (-3,3 pts) les chaînes historiques conservent un potentiel particulièrement puissant avec 62,3% de PdV. Elles restent notamment les plus présentes en couverture avec 85% des citations vs 6% pour la TNT et 9% pour le Cabsat. TF1 reste la chaîne la plus vue dans la presse TV et est la seule chaîne historique à progresser en PdV sur un an. L’exposition globale des chaînes TNT et Cabsat monte en puissance avec des visibilités respectives de 7,5% et 30,3% de PdV en 2009 en hausse de 0,6 et 2,6 pts vs 2008.

> Suite de l'article et détails

Au sommaire de l’étude :
Technologie : le marché des équipements TV, innovations ou (R)évolutions ?
Contenus : adieu les programmes, place aux contenus ; cet adage a-t-il un sens économique ?
Usages : l’utilisateur consomme sa télévision différemment, les nouveaux usages bénéficieront-ils à la petite lucarne ?
Publicité : les nouvelles opportunités de monétisation de l’audience permettront-elles de revaloriser le média TV ?
Conclusion : Non, la télévision n’est pas morte !

52 pages à télécharger gratuitement.

> Suite de l'article et détails

Ce nouveau site gratuit, dédié à la communauté francophone (France, Belgique, Suisse et Luxembourg), met à disposition des internautes des codes de réduction, promotions et bons plans pour leurs achats en ligne, et se positionne comme un véritable carrefour citoyen d’échange de bonnes pratiques. Codes Promotion est le pendant francophone de MyVoucherCodes.co.uk, site de codes promotionnels également créé par Markco Media et qui a atteint les 100 millions de visiteurs uniques en 9 mois (source éditeur).
Le site propose plus de 2600 codes de réduction, promotions et bons plans quotidiennement actualisés, dans plus de 500 boutiques en ligne (Galeries Lafayette, 3 Suisses, Amazon, La Redoute...). Codes Promotion propose également des accès via réseaux et media sociaux tels que Facebook, Twitter ou encore Skyrock et Netlog.

> Suite de l'article et détails

Publirelais (groupe Nextim) lance un nouveau service de recrutement et de conseil spécialisé dans l’embauche de Travailleurs Handicapés. Labellisé « Ressources Handicap », l’offre conseille et accompagne la politique d’intégration de travailleurs handicapés, notamment de profils diplômés. Ressources Handicap offre « l’assurance de disposer d’une équipe de consultants rompus aux exigences du milieu du handicap. ». Ressources Handicap dispose d’une base de données de plus de 10 000 candidats.

> Suite de l'article et détails

Le site de rencontres par affinité eDarling (fondé il y a moins d’un an en Allemagne) a choisi de confier à My Media l’ensemble de son conseil et de son achat media. Le choix de My Media s’est fait à l’issue d’une compétition qui opposait My Media à Mediacom.

> Suite de l'article et détails

NPA Contents associe l’expertise de Bertrand Mosca en matière de direction de programmes, de programmation et les savoirs-faire et outils développés par NPA Conseil dans une approche transversale : sélection et conception de programmes, politiques de diffusion multi supports, élaboration de grilles de programmes « trois écrans », conception de politique de marketing et communication programme (buzz amont, communiqués, dossiers de presse, teasers, autopromotion, ...).

> Suite de l'article et détails

CoSpirit mesure depuis près de 15 ans la qualité de la distribution des Imprimés Sans Adresse pour ses clients : Carrefour, Carrefour Market, Leroy Merlin, Conforama, Brico Dépôt, Toys’R’Us, Saturn, But, Optical Center, Bricorama, Champion, Leader Price, …
En 2009, les équipes de CoSpirit ont contrôlé près de 302 000 adresses sur le terrain. En moyenne sur cette période, 82% des secteurs de distribution sont bien distribués, 17% présentent des anomalies de distribution et 1% des secteurs sont entièrement non distribués.
La principale anomalie de distribution relevée sur le terrain concerne la non distribution d’adresses (76%), suivie par l’encartage dans des documents autres que le journal gratuit (7%), le dépassement des catalogues des boîtes aux lettres (7%) ou encore les dépôts « sauvages » de catalogues (7%). Les autres anomalies résultent également du non respect des consignes de distribution (dépôts groupés, sur distribution, distribution de commerces...).

> Suite de l'article et détails

Son numéro de téléphone tiré au sort, un spectateur devient l'un des protagonistes du film d'horreur, faisant choisir au héros la suite de son aventure créant ainsi des histoires différentes à chaque séance. Une manière de faire partager et vivre au plus prêt, comme sur 13ème Rue, l'expérience de la peur, à la convergence entre téléphonie, technologie et cinéma.

> Suite de l'article et détails