Antoine Clément
Directeur Général Web
20 Minutes

100%media : Les sites de contenus sont mis à rude épreuve quant à la valorisation de leur audience. Comment 20 Minutes gère cela avec par ailleurs une gratuité totale du contenu papier ?

Antoine Clément : Internet est définitivement un système ouvert. A contrario de certains discours, 20 Minutes se battra pour garantir la gratuité de l’information générale de qualité, quel que soit le support de lecture, papier, Web ou mobile. Les plus grands médias majeurs ne sont-ils pas gratuits ? La valeur de l’audience Internet a été très discutée en 2009, souvent négociée au rendement. Là encore, les média majeurs sont-ils achetés au rendement ? Nous nous battons en 2010 pour que la qualité et la taille des emplacements publicitaires ne soient plus seulement des formats de « mise en relation », mais des vrais formats impactants, et de plus en plus dans des réponses « cousues main », avec une vraie dynamique de « story telling ».

Le nombre de VU reste depuis longtemps le critère de base de sélection des sites dans un plan média. Quels autres critères, qui tiennent compte de la richesse des sites éditoriaux, pourraient être facilement utilisés par les annonceurs ?

Le nombre de VU n’indique qu’une notion de couverture, avec un vrai biais à date sur les VU qui ne viennent qu’une seule fois par mois, sur une seule page, grâce à des systèmes de jeux, parfois trop utilisés par certains acteurs. A date, les chiffres confirmés chaque mois par Médiamétrie servent aux médiaplanneurs à référencer le top 3 d’une famille de site. La programmation des campagnes est ensuite totalement « décorellée », à contrario des médias historiques.

Nous travaillons chez 20 Minutes sur les 4 critères suivants permettant d’optimiser et redonner toute sa valeur et son efficacité à la publicité Internet :
1 et 2 - PV/V (Pages Vues/Visite) et « temps passé » : pour être efficace, l’annonceur a besoin de lecteurs / internautes impliqués, qui passent du « vrai temps » à consommer de vrais contenus dans des vraies pages. Les 2 ratios PV/V et « temps passé » devraient donc être progressivement pris en compte.
3 - « emplacement » : l’impact maximum est atteint sur des emplacements qui restent affichés, visibles et lisibles par l’internaute plus que quelques dixièmes de secondes lors d’un scrawl, et dans un moment de respiration logique dans la lecture, entre deux actions clairement identifiées.
4 - « vidéo » : la publicité vidéo déclenchée par l’Internaute est probablement la dernière partie de la réponse, permettant de garantir aux annonceurs un impact maximum.

Antoine Clément, Directeur Général Web 20 Minutes

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Yahoo! enrichit son offre et commercialisera les espaces publicitaires du site LaPoste.net dès le mois de mars 2010. Le site se caractérise par « une page d’accueil émergente, un webmail de référence, un relais sur une thématique Actualités, une thématique Femmes, et une qualité d’insertion publicitaire garantie » pour Yahoo! France.

Au niveau international, les autorités américaines et européennes viennent de donner leur aval à l’accord annoncé en juillet 2009 entre Microsoft et Yahoo! pour la mutualisation du search. Selon les termes de l’accord annoncé fin juillet 2009, Microsoft fournira les mêmes listes de résultats de recherche que celles disponibles sur Bing, tandis que Yahoo! se concentrera sur l’innovation et sur l’optimisation de ces listes en articulant sa démarche autour de trois axes clés : l’intégration de contenu riche Yahoo!, l’organisation conviviale des informations par thématiques clés, et le développement de nouveaux outils permettant de personnaliser l’expérience de navigation des utilisateurs de Yahoo!.

Au niveau mondial, Yahoo! confirme sa démarche d’intégration de données issues des médias sociaux. Après le partenariat Facebook, Twitter entre dans l’écosystème Yahoo! dans les contenus et le search. L’accord va permettre à Twitter d’accéder potentiellement à 600 millions d’Internautes au niveau mondial.

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Afin « que des clauses juridiques très claires et précises puissent être intégrées dans le futur contrat de cession de la régie publicitaire de France Télévisions », Patrick de Carolis a confié à ses deux Directeurs Généraux, Patrice Duhamel et Damien Cuier, la mission de mettre chacun en place un groupe de travail chargé d'étudier des garanties sur la cession. Les conclusions seront rendues et mises à la disposition des repreneurs de la régie à la mi-mars. Le groupe de travail animé par Patrice Duhamel sera en charge des aspects éditoriaux ; celui animé par Damien Cuier devra statuer sur les aspects commerciaux et concurrentiels du projet de cession. « C'est alors que pourront s'engager les négociations exclusives avec le consortium Lov-Publicis ainsi que la procédure d'information consultation du CCE de France Télévisions, » précise un communiqué.

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Vous pouvez encore consulter notre newsletter 100%études. Les titres développés dans cette newsletter : La crise a accéléré, cristallisé et aiguisé une transformation déjà en marche par Dominique Levy-Saragossi ; Ipsos acquiert la société d’études online américaine OTX ; Tout savoir sur les études qualitatives online avec l’Institut Agalma ; 5ème Force lance un réseau social réservé aux professionnels des études marketing ; 24,4 millions de cyberacheteurs en France ; La Radio reste le média le plus crédible aux yeux des Français ; 1 foyer sur 5 possède un lecteur enregistreur numérique selon le baromètre GfK / Médiamétrie ; Femmes et hommes sont-ils des consommateurs de médias très différents ? ; Les Français ont dépensé 270 M€ pour jouer aux jeux vidéo en ligne en 2009 ; Baromètre AdLike : Club Med, pub magazine préférée des Français en janvier 2010 ; Bazaarvoice se penche sur les attentes des responsables marketing à l’égard des réseaux sociaux ; EPIQ consacre son étude « Les Enjeux du Quotidien » aux Français et Internet ; « Observatoire des usages Internet : les forums concernent 1 Français sur 4 » ; 61,4 millions d'abonnés mobiles en France selon l’ARCEP ; 23,6 millions de téléphones mobiles vendus en France en 2009 ; Les plateformes communautaires de marques gagnent à être davantage connues ; TNS Sofres publie un hors-série du Marketing Book dédié à la « Mobilité » ; FullSix décrypte les attentes des fans de marque sur Facebook ; Kodak étudie le rôle des nouvelles technologies dans l’évolution des relations entre individus ; Les Français reconnaissent le rôle positif des TIC dans l'éducation ; Le moral des Français au beau fixe ; Mondadori publie une nouvelle édition de l’étude Mister Hteur ; Added Value lance un outil de segmentation du marché chinois.

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Dans le cadre des nouveaux projets de télévision locale en mode numérique, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel vient de sélectionner le projet Direct Azur, présenté par la société du même nom, sur la zone de Nice, Menton, Saint-Raphaël, Cannes et Grasse. L’actionnaire principal de cette société est le groupe Bolloré.

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24/7 Real Media a rejoint le Syndicat des Régies Internet (SRI). Avec cette nouvelle adhésion, le syndicat compte désormais 19 membres et confirme sa représentativité dans le secteur de l’e-pub. Dans un communiqué, le Syndicat des Régies Internet a annoncé la composition de son bureau 2010. Président : Luc Tran-Thang, VP Orange Advertising Network ; VP Secrétaire Générale : Brigitte Cantaloube, Directrice Générale de Yahoo! France ; VP Trésorier : Philippe Jacob, Directeur Général de Springbird ; VP Marketing : Olivier Marcheteau, Directeur Général Consumer & Online Microsoft France ; VP Développement : Arthur Millet, Directeur Délégué d'I-Régie. Marie Delamarche, Directrice Déléguée du SRI, coordonne le syndicat depuis juin 2009.

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Le GIE les Indépendants (122 radios indépendantes, 7,6 millions d'auditeurs quotidiens) s’oppose au relèvement du seuil anticoncentration de la radio analogique pour lequel un amendement devrait être présenté prochainement à l’Assemblée Nationale. « Si les principales radios du GIE sont attaquées dans le cadre d’une chasse aux fréquences, c’est le principe du financement même des radios indépendantes et du modèle économique qui est condamné, » analyse Jean-Eric Valli, Président des Indépendants. Et de conclure : « Relever les seuils, relance une chasse aux fréquences. (…) Aujourd’hui, les Indépendants contribuent d’une manière vitale au fonctionnement des radios commerciales indépendantes. Si on fait exploser le groupement, on fait exploser les radios indépendantes. ».

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MSN/Windows Live vient d’annoncer la nouvelle version de sa plateforme vidéo. Passage à la HD, au format 16/9 avec une interface relookée pour une consultation de contenus actus&sports, femmes, cinéma & TV 100% légale. Autre nouveauté, chaque vidéo est dotée d’un espace d’échange où les utilisateurs peuvent poster librement leurs commentaires avec la possibilité de relayer la vidéo sur leurs réseaux sociaux. Le service est basé sur la technologie Microsoft Silverlight et compatible avec tous les navigateurs Internet. Une fonctionnalité de gestion de la luminosité permet à l’utilisateur de régler son écran selon ses préférences visuelles.

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Après un lancement multi supports (print, Internet, mobile), la marque Grazia se décline dans l’univers des smartphones avec une application iPhone et iPod Touch. L’utilisatrice pourra personnaliser ses alertes en fonction de ses centres d’intérêt et sera prévenue par l’application sur une nouvelle collection, le lancement d’un produit de beauté, une dernière tendance, une opération spéciale dans un réseau de magasins… Via les réseaux sociaux FaceBook et Twitter, l’application permet de partager ses coups de cœurs avec la communauté Grazia. Pour Frédéric Lapeyre, Directeur Délégué de Mondadori France Digital, l’objectif est « de dépasser les 350 000 téléchargements pour nous positionner comme l’application féminine de référence. ».

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Turner Broadcasting System France vient d’annoncer le lancement de Boomerang+1 au sein du bouquet Sélection de SFR. La chaîne des 4-10 ans proposera à ses abonnés des programmes décalés d’une heure.

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En février 2010, les chaînes historiques reculent de 0,2 pt vs janvier 2010 (69,7% de pda). Les chaînes de la TNT regagnent 0,3 pt de part d’audience à 17,8% .
En définitive, la période olympique et le cataclysme « La Ferme Célébrité » annoncé par certains aura eu peu d’effet sur les chiffres réels de TF1, stable en part d’audience par rapport à janvier à 25,1% de part d’audience. Les JO profitent davantage à France 2 (+0,6 pt) qu’à France 3 (-0,2 pt).
C’est finalement l’effet « vacances scolaires » qui aura davantage marqué ce mois avec Gulli qui enregistre la forte hausse de part d’audience de la TNT : +0,3 pt à 2,1 pt tandis que les autres chaînes de la TNT ont une part d’audience stable ou en baisse à l’exception de Virgin 17 (+0.1 pt à 0,9 de part d'audience) et NRJ qui passe devant NT1 : +0,1 pt à 1,7 de part d’audience.
Source : Médiamétrie - Mediamat

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Retrouvez les principaux résultats des dernières audiences des sites Internet en France de janvier 2010 rendues publiques vendredi 26 février dernier (source : Mediamétrie//Netratings) dans le flash spécial que nous avons publié hier 1er mars 2010.

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Au cours de la conférence « L'Année TV 2009 », Médiamétrie a fait le point sur les différentes composantes de l’audience TV en 2009. Concernant les projets de la mesure de l’audience TV, il a été annoncé une refonte totale de l’étude MédiaCabSat destinée à mesurer l’audience des chaînes de complément. L’univers de l’étude va presque doubler pour passer de 17 millions d’individus (univers Canalsat - par Satellite et par ADSL - et abonnés au Câble) à 32 millions d’individus (tout le Câble + tout le Satellite + tout l’ADSL). Toutes les chaînes qui souscrivent à au moins un abonnement Médiamat seront publiées dans l’outil et le communiqué de presse. MédiaCabSat nouvelle version sera disponible le 13 juillet prochain. En 2011, Médiamétrie va mesurer dans le Médiamat quotidien les chiffres issus des audiences des émissions et des publicités diffusés en direct et en différé, sur le canal TV uniquement (Catch up et enregistrement domestique). L’institut et ses administrateurs n’ont pas choisi pour l’instant l’option de mesurer l’audience en dehors de l’écran TV.
 

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Dans son « Digital Britain Report », le gouvernement britannique a fixé à 2015 l'échéance à laquelle l'ensemble des radios nationales doivent diffuser tous leurs programmes au format numérique. Dès 2013, le numérique devra déjà concerner 50% du temps d'écoute total (versus 21% en 2009). Cet objectif nécessite de lourds investissements dans les réseaux mais, surtout, un renouvellement du parc de récepteurs, estimé à 100 millions d'unités au Royaume-Uni (4 par foyer, en moyenne). Or, une récente étude d'Ipsos MediaCT montre que, dans un foyer donné, chaque récepteur radio est souvent réglé en permanence sur la même station. C'est le cas de 86% des postes installés dans la cuisine, 79% de ceux situés dans la chambre, 74% dans le salon et 70% en voiture. Que va-t-il se passer lors de la migration numérique ? Les foyers britanniques vont-ils changer les postes de chaque pièce ou modifier leur comportement d’écoute ?

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Record d’entrées (200 millions, soit 11 millions de plus qu’en 2008), spectateurs plus assidus et films dopés par les nouvelles technologies, l’année 2009 est un bon cru pour le cinéma selon le bilan annuel publié par Médiamétrie. Même si la fréquentation des salles obscures a quelque peu baissé au global en 2009 par rapport à 2008, année record avec les « Ch'tis » (62,2% de la population en 2009 vs 63,3% en 2008), les spectateurs sont allés plus souvent au cinéma. Ainsi, selon l'étude 75 000 Cinéma de Médiamétrie, les spectateurs ont vu en moyenne plus de 5 films en 2009 (5,65 contre 5,30 en 2008). De même, les habitués du cinéma (au moins 1 séance par mois) sont plus nombreux : ils représentent 32,9% des spectateurs 2009 (vs 32,4% en 2008).
Par ailleurs selon ce bilan, le 7ème Art bénéficie largement de la technologie - 3D, Internet, réseaux sociaux - qui contribue à son rayonnement et à un plus grand plaisir des spectateurs. Même si les grands classiques restent des valeurs sûres, comme le témoigne l'enthousiasme pour le réalisateur et acteur Clint Eastwood qui remporte la « palme » de l'acteur et du réalisateur étranger préféré. (Médiamétrie - Baromètre des acteurs/réalisateurs préférés - Août-Décembre 2009).

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Vuàlatélé, la lettre d’information du Syndicat National de la Publicité Télévisée, publie dans son dernier numéro un entretien avec Michel Grandjean, Président du CESP (Centre d’Etudes des Supports de Publicité). Michel Grandjean évoque le GRP dans son ensemble, à la TV et dans les autres médias. Il donne également sa vision des enjeux actuels de la mesure d’audience et des notions d’efficacité.
 

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Aegis Media Solutions (Groupe Aegis Media) publie l’étude « Kid & Teens » dont le premier volet porte sur les usages Internet des 8-16 ans. Menée au sein de son panel propriétaire 1001 Opinions, cette étude on-line révèle, sans surprise, des jeunes hyper-connectés, aussi bien en fréquence qu’en temps passé à chaque connexion, ces comportements s’accentuant par ailleurs avec l’âge. Ainsi, si les plus jeunes (8-10 ans), se connectent majoritairement « plusieurs fois par semaine » (42.5%), les 11-14 ans sont déjà 46% et les 15-16 ans 70,2% à se connecter absolument tous les jours. En termes de temps passé, un jeune de 8-10 ans sur quatre se connecte plus d’une heure par jour (dont 40% se connectent seuls !) et deux ados sur trois se connectent plus d’une heure par jour. A noter que 94% des 15-16 ans sont totalement autonomes sur la toile et qu’ils ne perçoivent pas la dangerosité potentielle du média. Ils voient plutôt dans Internet une vraie occasion d’échanger et sont sans surprise des membres actifs du Web communautaire : 62% des Kid & Teens ont un compte MSN, 38% un compte Facebook, 25% un blog personnel et 17% possèdent un avatar.

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Impact Mémoire, cabinet conseil en efficacité publicitaire basé sur les sciences cognitives, organise le 24 mars prochain à la Comédie des Champs‐Elysées un petit‐déjeuner conférence sur le thème « Emotion, Marque et Publicité. Oui, mais... ». Ponctuée d’études de cas, d’apports méthodologiques et d’analyses d’experts (neurologue, chercheur spécialisé dans l’étude des mécanismes cognitifs, ...), cette matinée s’organisera autour de 3 thèmes : l’émotion au cœur du consommateur, l’émotion au cœur des marques et l’émotion au cœur de la publicité.

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L’agence affirme ses réserves quant à l’entrée de Publicis dans France Télévisions Publicité. Le groupe compte près de 450 membres à ce jour.

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C’est avec le soutien d’Axa Private Equity en tant qu’actionnaire minoritaire que Marc Ménasé (ex Nextedia), vient de créer MenInvest, société destinée à exploiter les activités digitales, e-commerce et média dédiées à la cible Homme. « J’analyse ce que les hommes consomment et essaye de créer des offres verticales intelligentes et hyper ciblées pour répondre à leurs besoins. Pour cela, je m’entoure d’équipes expérimentées et crée, dans une logique industrielle, le maximum de synergies entre les business » commente l’entrepreneur. Avec Axa Private Equity, MenInvest ambitionne d’accélérer sa croissance organique et externe dans les 18 prochains mois pour « s’imposer rapidement comme un groupe leader en Europe sur le marché de l’homme ».

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NextIdea, l’agence conseil en marketing digital du groupe Lagardère Active, remporte les campagnes online et offline des marques du groupe Louvre Hôtel, 8ème acteur mondial de l’hôtellerie avec plus de 1 000 hôtels présents dans 41 pays. Ce gain porte principalement sur la gestion des marques Première Classe, Kyriad, Golden Tulip ainsi que des développements sur Campanile.

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Sauter, marque du Groupe FagorBrandt, parraine la nouvelle émission de M6, Top chef, le plus grand concours de chefs cuisiniers professionnels, diffusée à 20h40 depuis le lundi 22 février et pendant 7 semaines. Imaginée par le département Havas Cross Média du groupe Havas Media France, cette opération permet à la marque de renforcer sa notoriété et son positionnement de spécialiste dans l'univers de la cuisson à travers des valeurs de convivialité, plaisir partagé et de savoir-faire (« Sauter. Nous cuisinons si bien ensemble »). Le dispositif comprend la présence de la marque dans un billboard diffusé en entrée et en sortie du programme ainsi qu’autour des bandes-annonces de l’émission. Il est complété par une présence sur le site Internet m6 à la rubrique Top chef sous forme de pavés, boutons et habillage.

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L'homme a une relation très émotionnelle avec sa voiture. C'est ce que DDB Italie a démontré dans une campagne intégrée utilisant la vision des caméras infrarouge pour le film et les affiches, et du papier thermo-réactif en mailing et en presse.

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