Sophie Poncin,
Directrice Déléguée
Orange Advertising Network

100%média : Vous avez annoncé pour Orange Advertising Network une garantie de visibilité de votre espace publicitaire. Les annonceurs ont-ils besoin d’être rassurés sur l’audience Internet ?

Sophie Poncin : Cette initiative s'inscrit dans une démarche plus globale qui consiste à repositionner l'ensemble de notre offre. Il s'agit concrètement de segmenter nos inventaires de façon à répondre à l'ensemble des demandes du marché. Nous avons ainsi lancé notre propre offre à la performance, Solutions Performance, pour répondre aux problématiques de ROI, et avons revalorisé nos inventaires les plus qualitatifs avec nos offres branding Visibilité Garantie et Prime Time.
En tant que régie majeure du marché digital, il est dans nos missions de défendre l'efficacité du branding, qui reste trop souvent apprécié sur des KPI (Key Performance Indicators) très réducteurs comme le clic. Ce qui conduit de fait à ne s'intéresser qu'à une faible proportion des exposés.

Cette innovation vous permet-elle de réduire la pression commerciale et les taux de négociation ?

Oui, d'ailleurs plusieurs clients nous ont déjà fait confiance pour tester ces nouvelles offres. Nous sommes convaincus que les annonceurs sont prêts à payer plus cher des emplacements plus qualitatifs comme sur n'importe quel autre media. C'est aux régies d'en faire la démonstration.

Pensez-vous être suivis par les autres régies membres du SRI (Syndicat des Régies Internet) ?

Ce sujet est effectivement traité par le SRI et l'ensemble des régies reconnait l'intérêt d'un outil de mesure adapté au branding. De plus cet indicateur de visibilité répond à une demande du marché, et d'ailleurs Mediamétrie vient récemment d'annoncer un partenariat avec Alenty. Il était donc stratégique pour nous de nous engager très tôt sur cette voie, afin de proposer dès à présent à nos clients des produits à forte valeur ajoutée, qui répondent aux attentes du marché, et notamment des secteurs FMCG qui montent en puissance sur le media.

Sophie Poncin, Directrice Déléguée - Orange Advertising Network

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NRJ Group a confié à Adverline la commercialisation des espaces publicitaires de ses sites Internet. L’accord concerne uniquement les campagnes « pure Web ». Les opérations de crossmedia (radio+Web) et les opérations spéciales en ligne continueront d’être commercialisées par NRJ Global. A consulter sur le lien l’ensemble des nouveautés d’Adverline et l’intégration des sites NRJ dans les offres de la régie.

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Suite à la réorganisation du service commercial de Prisma Presse annoncée il y a deux semaines, la régie propose un mini-site (lenouveauprismamedia.com) réalisé, comme la campagne de pub, par l’agence Orbe.
Au sommaire : tous les détails sur la nouvelle organisation, le making of de la campagne, une interview de Catherine Arnaize, Directrice de Prisma Media et pour la première fois, la régie affiche une table de correspondance entre ses clients et leurs commerciaux dédiés.

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Le Web au « service du papier », c’est en substance, selon Rémy Pflimlin, PDG de Presstalis, l’objectif du nouveau site Internet du groupe, Madeinpresse.fr. Le nouveau service proposé par l’ex-NMPP permet à l’internaute de rechercher un thème précis à travers la presse et passer commande d’un titre pour le retirer dans un point de vente. Ce « moteur de recherche » permet de prépayer et de bénéficier par ailleurs d’une version numérique consultable en ligne. Pour Presstalis, il s’agit de « recréer du trafic vers les marchands de journaux » et pallier l’érosion de celui-ci estimée entre « 4 et 5% ». Avec un objectif de 5 000 points de diffusion en juin prochain, quelques 2 500 sur les 12 000 points informatisés ont d’ores et déjà adhéré au service. A ce jour, plus de 800 magazines, de tout type de diffusion, ont adhéré à « madeinpresse » pour développer leurs ventes.
Le site est lancé en partenariat par Presstalis et Viapresse.

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Au cours de la conférence de presse du 19 février dernier, l’équipe du quotidien gratuit a confirmé le lancement de « plusieurs » éditions régionales. Nice sera la première d’entre elles. Plusieurs éditions seraient à prévoir en 2010.

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Les Editions LVA, qui publient déjà trois titres consacrés à l’automobile passion, l’hebdomadaire La Vie de l’Auto et les deux mensuels AutoRétro et Rétroviseur, viennent de racheter le mensuel Automobiles Classiques au groupe TTM dont la stratégie est de se recentrer sur l’art et le développement de Beaux Arts Magazine. Mediaobs continue d’assurer la régie publicitaire d’Automobiles Classiques.

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SFR Régie propose une toute nouvelle solution de publicité mobile géolocalisée. Elle permet à une enseigne d’envoyer ses promotions par SMS sur les mobiles des clients SFR qui se trouvent dans un périmètre de 200m autour du magasin. Les clients « SFR opt-in PromosLive » reçoivent directement sur leur mobile un message promotionnel quand ils se situent à proximité du point de vente. Le SMS prend la forme d’un message promotionnel ou d’un lien vers un mini site qui présente la promotion en cours et indique l’adresse du point de vente le plus proche. Une fois en magasin, le client SFR n’a qu’à présenter son mobile pour bénéficier de la promotion. Les différentes expérimentations réalisées en 2009 auprès de grandes enseignes d’habillement, de cosmétique, d’alimentation ont obtenu des taux de clic sur le SMS supérieurs à 8% d’après la régie. L’offre de publicité mobile géolocalisée est disponible sur Paris et Ile-de-France et sera étendue sur l’ensemble de l’hexagone courant 2010.

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Radio France Publicité
Sylvain Niquet est depuis le 15 février dernier responsable du service Etudes et marketing. Il occupait précédemment le poste de Directeur du pôle Radio Plurimédia chez Aegis Média Expert.
Géraldine Nendza est quant à elle nommée Responsable Commerciale en charge des agences médias. Elle occupait précédemment le poste de Directrice du pôle opérations spéciales au Monde Publicité.
Ces deux nominations ont été effectuées par Patrick Collard, Directeur Général Délégué de Radio France sur proposition de Pascal Girodias, Directeur de Radio France Publicité.

M6 Publicité
Damien Viel est depuis le 15 février 2010 Directeur General Adjoint en charge du commercial. Ancien « annonceur » (l’Oréal, Alain Afflelou et Marionnaud), il était précédemment Directeur Général de Carat France qu’il avait rejoint en 2007. Damien Viel aura sous sa responsabilité les équipes commerciales et planning.

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Le marché plurimédia, croît de +8,6%, poursuivant la tendance du dernier trimestre 2009. Sur les principaux marchés, seuls les annonceurs des établissements financiers (-9,3%) et des télécommunications (-3%) réduisent leurs investissements. Au niveau des médias, la presse (+3,4%), la radio (+9,5%) et la télévision (+15,4%) affichent des revenus bruts en hausse sur le mois de janvier 2010. En revanche, les annonceurs restent frileux sur la publicité extérieure (-2%).

Pour la presse, on constate une stabilité des magazines, quand les quotidiens nationaux, portés par le secteur automobile (+42,9%), enregistrent une belle évolution (+15,2%). En volume, l’activité publicitaire se maintient sur l’ensemble du média.
Kantar Média n’affiche pas, en revanche, d’évolution par rapport à 2009 pour le média Internet. En effet, une nouvelle méthode de mesure validée par le SRI, et par l’IAB co-partenaire de la mesure du display, est mise en place à partir de ce mois de janvier 2010. Cet ajustement a pour principale conséquence de rendre caduque toute comparaison des résultats des évolutions du display en 2010 avec les années antérieures. «Cette nouvelle revalorisation implique une baisse mécanique du marché de l’Internet dans le paysage plurimédia. Toutefois, cette baisse, reconnue par le SRI et l’IAB, est de fait plus proche de la réalité des investissements en net et réaffirme la maturité du média» affirme Kantar Media.
Ainsi, pour le mois de janvier 2010, Kantar Media valorise à 137,1 millions d’euros les montants bruts investis sur Internet. Les annonceurs du voyage-tourisme, de l’automobile et les établissements financiers occupent respectivement les 3 premières places du top secteurs, réalisant plus d’un tiers des investissements sur le média (37,3%).

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Dans notre article de la semaine dernière, Le groupe Figaro était accidentellement « sorti » du top 10. Voici l’article dans son intégralité :
Sur 146 sites grand public mesurés, seuls une petite dizaine d’entre eux enregistrent des baisses de leurs nombres de pages vues en janvier 2010 par rapport à décembre 2009. Leboncoin.fr est le premier site en nombre de pages vues (plus de 4 Mds de pages vues). Le top 10 des groupes médias est composé du Groupe Skyrock (-5,67% en pages vues vs décembre 2009), Groupe L'Equipe (+12,67%), Groupe Presse Régionale (+19,48%), Groupe Figaro (+9,65%), Groupe Prisma Presse (+13,69%), Groupe Le Monde (+13,31%), Groupe NextRadioTV (+10,24%), Groupe Hersant-Media (+34,6%), Groupe Ouest France Multimédia (+24,75%) et Groupe Pôle Médias Spir (+39,99%).

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L’OJD publie les chiffres de diffusion de 20 minutes, Direct Ville Plus et Metro. La moyenne annuelle a été établie sur le système de la moyenne pondérée, en vigueur depuis le 1er janvier 2010 sur les diffusions 2009. 20 Minutes est leader du marché avec 709 518 exemplaires diffusés devant Metro avec 658 188 exemplaires puis Direct Ville Plus à 649 280 exemplaires. Metro devance 20 Minutes pour le nombre d’exemplaires colportés (respectivement 430 548 ex. et 308 340 ex.). Pour la diffusion en racks, Direct Villes Plus est en tête avec 376 692 ex. diffusés, devant 20 Minutes à 368 299 exemplaires.
 

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Global Solutions est le département de MEC spécialisé dans la gestion régionale et mondiale des clients internationaux de l’agence. Depuis 11 ans, Christine Ducrest a collaboré avec les plus importantes agences médias on et off line. En 2004, elle avait rejoint KR Média, où elle occupait jusqu’ici le poste de Directeur Associé.

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Orbe accompagnera la revue d’architecture ’A’A’ (L’Architecture d’Aujourd’hui). Reprise et relancée par Alexandre Allard et François Fontès avec le parrainage de Jean Nouvel, la revue ’A’A’ confie à Orbe le positionnement B2B.

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France Bleu Maine met en ligne une première version de son site, bleumaine.com. Les internautes pourront y trouver plusieurs services et informations pratiques, comme la météo, les offres d’emploi, l’horoscope, le covoiturage...
L’agenda culturel « Sortir en Sarthe » ainsi que « Le bottin du Maine » leur permettront de repérer en un clic tous les évènements du département et d’accéder aux liens utiles. Le site www.bleumaine.com offrira également un suivi de l’actualité sportive dont celui de la Ligue 1 de football. Jusqu’à l’ouverture de la radio le 1er juin, www.bleumaine.com permettra à chacun de suivre, via une galerie d’images, l’avancée des travaux des futurs studios de la station, avenue Pierre Mendès France, au Mans. Il présente une revue de presse et va s’enrichir de témoignages vidéos de personnalités sur la création de France Bleu Maine.

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Heineken renouvelle ses campagnes d'affichages très régulièrement à Porto Rico. Plutôt que de jeter les affiches, elles ont été offertes à une micro-entreprise comme matière première pour des sacs de courses originaux. Une opération RSE de recyclage très mode.

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