Patricia Lévy
Directeur Général SFR Régie

Chouette, un coin de ciel bleu après la grisaille publicitaire 2009 : le media mobile peut recréer de la valeur sur le marché. Mais il ne tient qu’à nous de la mettre en lumière… ou de la détruire avant même qu’elle puisse exister. La communauté des agences et des régies a le devoir de faire la pédagogie de l’innovation et de la vendre à son juste prix. Ne laissons pas dégrader le marché du marketing mobile comme l’a été le marché du Web. Le mobile n’est pas un mini-Web, même si Apple et Google transforment nos téléphones en mini-ordinateurs. Grâce aux innovations que nous développerons ensemble, nous réaliserons les fantasmes que ni la TV, ni le Web n’ont pu concrétiser : la possibilité de cibler des campagnes uniquement sur des individus clairement identifiés et qualifiés par des données fiables ; la possibilité d’envoyer des messages géolocalisés aux horaires d’ouverture des magasins. Le mobile peut redonner de la valeur à la notion de cible utile : les internautes mobiles font l’opinion autour d’eux, ils relaieront les nouveautés produit en amont des lancements dans les media de masse. Utiliser le mobile pour monter des opérations de relations publiques de grande ampleur est non seulement innovant, mais efficace car démultiplicateur de la rumeur. Le mobile peut redonner de la valeur au marketing direct si dévalorisé ces derniers temps. Qui a jamais vraiment pu mesurer l’efficacité de millions d’imprimés dans les boîtes aux lettres ? Quel distributeur nierait l’efficacité du street-marketing alors qu’il ne sait jamais si ses prospectus sont remis aux bonnes cibles ?
Cassons les vieux reflexes, commençons par inventer les campagnes de demain…avant de les négocier. Abordons ainsi une vraie nouvelle année 2010 !

Patricia Lévy, Directeur Général SFR Régie
 

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C’est ce matin qu’a lieu la première conférence de presse officielle sur le lancement du nouvel hebdomadaire féminin que lance le Groupe Marie Claire.
De nombreuses actions virales ont déjà eu lieu parmi lesquelles une soirée qui a réuni plusieurs blogueuses influentes. Ces dernières relaient le « fashion defi Envy, une application Facebook (plus de 2500 fans) qui permet de faire connaître le titre à travers un quizz. La mise en ligne du site envy.fr et l’application mobile liée seraient publiées le même jour que le magazine d'après nos informations.
Suivez la conférence de presse en direct sur notre twitterfeed.
 

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En ce début d’année, les cartes se redistribuent entre les différents opérateurs de médias tactiques, de proximité, de terrain ou événementiels :
Tapage Communication recentre ses activités pour devenir un réseau d’affichage Indoor. La société jadis très active dans l’univers du « média tactique » commercialise dorénavant des réseaux au même titre que tout afficheur. Tapage Indoor propose les réseaux CHR, Clubs de Gym (réseau Club Med Gym), Cinémas (CGR), Campus et Camping.
Tapage recrute ainsi Julien Mariotti en tant que Directeur Commercial. Il était, depuis 2007 Directeur de Clientèle chez Clear Channel.
L’offre de Tapage Communication comporte également la dimension Tapage Mobile (affichage sur véhicules), Tapage Event (street marketing et événementiel de proximité) et Tapage Tactique (Publipizz et Atout Ticket).

Dans le même temps, Quadriplay Advertainment, déjà propriétaire d’Eurotaximedia rachète Mediamobile et renforce sa présence dans le monde de la publicité sur les taxis.
Pascal Paul prend en charge, aux côtés d’Olivier Maschino, le développement des réseaux d’affichage taxis du groupe. Les marques Eurotaximedia et Mediamobile sont conservées avec une segmentation des réseaux en « affichage longue conservation » et « affichage courte durée » par cible et par zone.

Enfin, Euromobile lance sa marque ombrelle et devient Off Track Media. Pour l’occasion le groupe se réorganise en 3 entités avec Euromobile, acteur de l’affichage mobile créatif, Car(e) for Good une alternative aux médias traditionnels avec un réseau de voitures privées sur lequel, pour chaque campagne, Off Track Média s’engage à reverser des fonds vers des projets à caractère humanitaire et/ou écologique. Et Shop'n Joy, un Média Shopper Interactif.

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Publicis annonce dans un communiqué que son groupe et Lov Group entrent en négociation exclusive pour la reprise de 70% du capital de France Télévisions Publicité (FTP), le solde du capital étant conservé par France Télévisions.
Le communiqué précise : « au terme de la négociation, si elle se révélait conclusive, l’acquisition serait effectuée par Lov-Publicis, une société qui sera détenue à hauteur de 60% par Lov Group et 40% par Publicis Groupe. L’offre de Lov Group et de Publicis Groupe sera intégralement financée sur leurs fonds propres. Elle permettra de doter FTP des moyens nécessaires à son développement et de faire face avec succès à ses nouveaux défis. Lov-Publicis entend mettre en oeuvre une stratégie de croissance pour FTP adossée à des engagements forts pris par Lov-Publicis. La réalisation de l’opération devrait avoir lieu au cours du 2ème trimestre 2010 et est sujette aux conditions usuelles, y compris l’avis conforme de la Commission des Participations et des Transferts (CPT) et l’accord des autorités de la concurrence. ».
 

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Dans la newsletter de sa régie, on apprend qu’Express Roularta lancera son premier magazine culinaire en décembre 2010. Son ambition ? « Donner aux femmes actives les clés d’une alimentation saine, de saison et variée en proposant des recettes réalisables facilement au quotidien. » Côté cible, le magazine s’adressera aux femmes actives (avec et sans enfants), urbaines, CSP+. Le premier numéro sera lancé à 500 000 exemplaires en supplément mutualisé des Côtés (Sud, Ouest, Est, Paris), Maison Française et Maison Magazine. Il deviendra trimestriel en 2011. Conçu en bimédia, le magazine trouvera un écho sur CoteMaison.fr.
Par ailleurs, Vivre Côté Paris devient bimestriel et comptera 5 numéros cette année et promet « 5 fois plus » de lieux inédits, de portes entrouvertes, de déco urbaines et parisiennes… Le prochain numéro de Vivre Côté Paris, Déco : le grand mix, sera dans les kiosques le 12 février.

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La dernière newsletter de la régie présente le « book offres commerciales 2010 » du pôle news. Pas moins de 39 pages qui recensent l'ensemble des offres commerciales : les offres annuelles, les offres calendaires et les offres thématiques.
 

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Clear Channel France devient le prestataire exclusif de mobilier urbain du réseau de transports publics de l’agglomération rémoise pour une durée de 15 ans, en remportant les 3 lots de l’appel d’offres lancé par TRANSDEV REIMS. Avec le Mobilier Urbain et le Tramway, le Grand Format, Bus, les Malls et les Parkings, l’afficheur sera présent sur tous les univers à partir du 1er janvier 2011.
Dans le cadre de ce contrat, Clear Channel France fournira et installera 310 abris voyageurs pour le réseau bus et 80 pour celui du nouveau tramway, ainsi que 40 supports publicitaires 2m² et 12 mobiliers déroulants 8m². La société assurera également, pour une durée de 15 ans, la régie publicitaire, l’organisation de plusieurs opérations événementielles pour le bus et le tramway, ainsi que l’entretien et la maintenance des mobiliers.

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Le 15 avril 2002, Le Monde.fr lançait son édition abonnés, complément Premium de son espace gratuit. Aujourd’hui, l’offre accessible pour 6 ou 15 euros par mois célèbre ses 100 000 abonnés. Pour l’événement, Philippe Jannet, PDG du Monde Interactif et Arthur Millet, Directeur Délégué d'I-Régie, présenteront ce soir dans l’auditorium du quotidien du soir quelques-unes des nouveautés prévues pour 2010...

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En ligne depuis hier, La Webradio Disney Channel avec NRJ promet 7j/7 des hits, des stars et des news. Grâce à ce nouveau programme, Disney Channel décline son univers autour d’une programmation en phase avec ses valeurs sur la cible des 4-14 ans. Disponible sur NRJ.fr, DisneyChannel.fr et via l’application iPhone et iPod Touch d’NRJ, la nouvelle Webradio vient renforcer le bouquet de radio existant d’NRJ.

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Pour la deuxième année consécutive, Nickelodeon sensibilise les plus jeunes à la lecture grâce à une opération réalisée en association avec les éditeurs Delcourt, Pocket Jeunesse et Akata et le Festival International de la BD d’Angoulême. Visant à « marier trois des loisirs préférés des enfants sans les opposer » (lecture, télévision et Internet), le dispositif consiste à l’antenne en une sélection hebdomadaire d’œuvres dans son émission d’actualité « Fresh » et propose quotidiennement sur Internet pendant trois mois des extraits de plus de 115 titres issus des catalogues de ses partenaires éditeurs. Sur les mobiles, la chaîne jeunesse propose une application iPhone, Blackberry et Android pour lire 20 BD de la sélection jeunesse en lice pour le Festival International de la Bande Dessinée d’Angoulême.

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La VOD a des chances de ne plus être le pré carré du haut débit ADSL et du câble. Une expérimentation de push VOD est actuellement menée par TDF, TF1, France Télévisions, Arte, NRJ12. Son objectif : proposer aux téléspectateurs de la TNT un service de VOD sur leur poste TV, en s’affranchissant de la connexion Internet. Cette expérimentation est menée avec la solution QuadriCast de Quadrille, société spécialisée dans les technologies audiovisuelles. L’expérimentation repose sur un partenariat avec Viaccess (groupe France Telecom) qui fournit les systèmes de contrôles d’accès et la gestion des droits numériques, et 27M Technologies, qui fournit la set up box (magnétoscope numérique à disque dur). TF1, France Télévisions, Arte et NRJ12 sont parties prenantes de l’expérimentation.

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Samedi 8 et dimanche 9 mai se tiendra au Palais Brongniart la quatrième édition du salon de La Revue du Vin de France. Fort de plus de 10 000 visiteurs en 2009, le salon accueille 250 domaines prestigieux et plus de 1 000 vins à déguster.

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PSG
Précédemment Directeur Commercial d’Insert, Fabrice de Cazanove a rejoint le PSG depuis le 1er février en qualité de Directeur Commercial Entreprises. Il aura pour missions principales de gérer et de développer le chiffre d’affaires du club avec les entreprises & partenaires en commercialisant directement certains produits cross média et en assurant l’interface commerciale avec les régies du Club (SportFive, Hi-Média…). Cette nomination s’inscrit dans une volonté pour le PSG de franchir une nouvelle étape dans son développement commercial en 2010, l’année des 40 ans du Club parisien.

Bolloré Média
Bruno Breton vient d’être nommé au poste de Directeur Marketing et Développement de Bolloré Média. Il était précédemment Directeur Général du magazine Sport et depuis 8 mois est en charge du développement du magazine Direct Sport.
 

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Comment l’internaute utilise sa (ou ses) mémoire(s) ? Comment la publicité en ligne trouve sa place dans la mémoire de l’individu ?
Pour répondre à ces questions, Yahoo! a développé l’étude « Digital Memories » sur la manière dont les consommateurs utilisent les nouvelles technologies pour se souvenir de ce qui les intéresse, notamment les publicités, et sur l’impact que cela peut avoir dans la communication des marques auprès de ces nouveaux consommateurs.
Résultats de l’accumulation des données auxquelles sont confrontés les internautes, et de leurs activités multiples, ces derniers déclarent vivre des journées de 57 heures. 72 % des interrogés déclarent ne pas faire confiance à leur seule mémoire pour se souvenir des choses qu’ils ont à voir ou à faire. 73 % d’entre eux ont recours, au quotidien, à une « mémoire digitale » (qu’il s’agisse d’un ordinateur, un assistant électronique (PDA), un téléphone portable ou encore un Smartphone) pour les aider à ne rien oublier. 31% d’entre eux s’envoient même des emails et/ou des SMS en guise de pense-bête.
La publicité est soumise aux mêmes réflexes. Ainsi, 22 % des interrogés se sont déjà envoyés la capture d’écran d’une publicité. L’étude met en avant le besoin des consommateurs de pouvoir contrôler davantage les publicités Internet, en ayant la possibilité de : retourner sur une publicité Internet ; stocker, archiver, garder, sauvegarder à un endroit les publicités Internet qui les intéressent ou se créer des alertes pour revenir sur la publicité à un moment plus opportun (quand ils seront disponibles ou quand ils auront les ressources financières suffisantes).
Pour répondre à ces attentes, Yahoo! a annoncé avoir commencé à expérimenter de nouveaux formats qui permettent de lier une annonce à des actions, comme par exemple : envoyer une publicité sur un mail ou par SMS, envoyer cette publicité sur un réseau social, faire réapparaître cette publicité à un autre moment.
 

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L’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet publient leur bilan 2009 des investissements publicitaires online. Réalisé par Kantar Media sur un univers Internet de 34 régies déclarantes (820 sites), ce baromètre indique en 2009 un volume de 3,9 milliards d’euros bruts investis, soit une hausse de 8,2% vs 2008. Sur de nombreux secteurs, Internet évolue plus favorablement que le marché, notamment ceux des télécommunications (+3,3 %), des services (+ 16%), de la culture et des loisirs (+ 19 %) mais aussi celui de l’alimentation (+ 89,6 %) qui connaît une très forte progression.
Parmi les chiffres clés de ce bilan à noter la forte attractivité du média avec 98% des 100 premiers annonceurs plurimédia qui ont adopté le média Internet dans leur mix en 2009.
L’étude met en relief les mix médias Internet dominants : 86% des stratégies bimédias (Internet + autre média) sont des stratégies Internet + Presse.
2 stratégies trimédias se détachent : Internet+Presse+Publicité extérieure (52% des trimédias) et Internet+Presse+TV (24% des trimédias).
Enfin, en 2009, ils étaient 953 annonceurs TV (vs 879 en 2008) à être présents sur la toile.
 

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Afin de tenir compte de la variable « pouvoir d’achat » dans l’optimisation media, France Télévisions Publicité propose Conso+, un nouveau ciblage intégré dans tous les outils d’audience et médiaplanning. Décliné en 2 cibles distinctes, « 25-59 Conso+ » et « Ménagères 25-59 Conso+ », ce ciblage tient compte à la fois du revenu mensuel du foyer mais aussi du nombre d’unités de consommation présents dans le foyer (défini par l’INSEE). « 25-59 Conso+ » correspond ainsi aux individus âgés de 25 à 59 ans appartenant à un foyer à revenus aisés ou moyens supérieurs (valeur d’extrapolation : 12 002 000 individus) et « Ménagères 25-59 Conso+ » aux ménagères âgées de 25 à 59 ans appartenant à un foyer à revenus aisés ou moyens supérieurs (valeur d’extrapolation : 5 693 000 individus). Au total selon la régie, plus d’un GRP publicitaire sur quatre est délivré sur France Télévisions sur les cibles Conso+.

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Posterscope a réalisé pour Maxity, régie d’affichage mobile, une étude d’impact sur les arrières des Cars Air France. L’étude mesure l’intérêt de ce support publicitaire, ses données de mémorisation et de reconnaissance. La conclusion de l’étude indique : Le support publicitaire des cars Air France est un support remarqué, correctement localisé, jugé plutôt positivement et apprécié parmi d’autres formes de communication. Les secteurs liés aux loisirs / détente et à la technologie sont en affinité avec le coeur de cible. La perception positive du support est plus affirmée chez les hommes que chez les femmes. Les 18-34 ans jugent le support moderne et original, tandis que les plus de 50 ans le qualifient de spectaculaire et haut de gamme.
 

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L’année 2009 se termine par une faible progression (+ 0,8 %) du coût brut du panier moyen de l’annonceur par rapport à l’an passé. Comme en 2008 (- 1,6 % vs 2007), la première partie de l’année 2009 a été marquée, mois après mois, par la déflation (- 2,7 % à fin juillet). La tendance s’est cependant inversée au cours de l’été. Sur la période août-décembre 2009, l’Indice a connu des variations mensuelles comprises entre + 0,8 % (en août) et + 8,4 % (en octobre).
Les évolutions des rapports coûts/performances des paniers presse magazine et quotidiens nationaux ont été favorables aux annonceurs tout au long de l’année. Jusqu’à la fin de l’été, il en a été de même pour le panier constitué par les spots achetés dans les écrans des chaînes de télévision privées nationales. En revanche, dès la rentrée, l’indice de coût de la télévision a augmenté plus rapidement que son indice d’audience, le rapport restant malgré tout favorable aux annonceurs sur l’année (coût - 1,7 % / audience - 0,3 %). Seule la radio présente sur ce cumul annuel une progression de son indice de coût brut supérieure à celle de son audience.
 

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Les « Technology, Media & Telecommunications Predictions 2010 » de Deloitte, présentent, pour la 9ème année les tendances émergentes dans le secteur des TMT devant marquer en 2010 les entreprises et les consommateurs. Elles sont le fruit des recherches sectorielles d’équipes dédiées de Deloitte Research, qui comprennent des entretiens avec des analystes et des dirigeants du secteur des TMT à travers le monde et s’appuient sur l’expérience pratique de plus de 6 000 spécialistes des TMT des cabinets membres de Deloitte.
Pour les médias, Deloitte distingue les tendances suivantes :
Le contenu linéaire est souverain : les grilles de programmes de télévision et de radio restent en position de force.
Le basculement vers la publicité en ligne : plus sélective mais la tendance se poursuit.
Les eReaders comblent une niche, mais on s’arrache (virtuellement) les livres numériques.
La presse écrite contre-attaque : zones restreintes payantes et micropaiements.
La Télévision et la Toile sont faites pour s’entendre, mais pas nécessairement sur le même écran.
La Musique en tête sur Internet.
Un pas en arrière, deux pas en avant pour la TV 3D.
 

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Les annonceurs de l'agroalimentaire, regroupés au sein de l'ANIA, et les chaînes de télévision présentent « Trop la pêche ! », une série de dix reportages à visée éducative, portant sur la nutrition et la santé. Les programmes, d'une durée de 1 minute 30 secondes chacun, seront multi-diffusés sur l'ensemble des grandes chaînes nationales, de la TNT et des chaînes thématiques « jeunesse » (TF1, France 3, France 4, France 5, M6, Direct 8, NT1, NRJ 12, Gulli – Canal J, Disney Channel, NRJ Hits, NRJ Paris, Télétoon/Télétoon+1 (Canal +), ainsi qu'en télévision de rattrapage, pendant toute la période des vacances scolaires, du 6 février au 7 mars 2010, pour une durée totale de diffusion de 10 heures. Le programme est soutenu par le SNPTV.
 

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A l’issue d’une compétition qui opposait l’agence sortante historique Initiative, Mediaedge:Cia et M2M, la structure dédiée aux marques Luxe et Icône d’Omnicom Media Groupe, c’est à cette dernière que le groupe Simone Pérèle a choisi de confier sa stratégie et son achat média France et International pour les marques Simone Pérèle et Implicite. M2M (Made To Measure) est la structure « écrin » au sein du groupe Omnicom Media dédiée aux marques Luxe et Icône, a été créée en juin 2008 et est dirigée par Gisèle Cormier.
 

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Avec l’arrivée d’Olivier Radanne et Yannick Wittenauer, nommés respectivement Directeur Général et Directeur Général Adjoint de FUSE, entité du groupe spécialisée en conception et création de contenu, Omnicom Media Groupe affirme son ambition « d’éditorialiser et médiatiser » les marques. Spécialistes du branded content et des media, Olivier Radanne était auparavant à la tête du pôle Branded Content d’Havas Sport & Entertainment et Yannick Wittenauer Directeur Commercial de Cubing, agence de création de contenu du Groupe M.

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A Francfort, ce restaurant de poissons et de fruits de mer a fait la démonstration de la fraicheur de ses ingrédients à l'extérieur en créant une affiche aquarium.

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