Jean-Charles Lajouanie
Directeur des rédactions de Disney Hachette Presse

100%média : Vous publiez la semaine prochaine le numéro 3000 du Journal de Mickey. Comment évolue l’approche de la presse par les enfants « digital native » ?

Jean-Charles Lajouanie : Nous célébrons effectivement la sortie du numéro 3000 du Journal de Mickey. Ce numéro double de 148 pages, un véritable collector, fait la part belle à l’historique du journal, aux auteurs phares de toutes ces années, aux BD cultes qui ont émaillés ces trois mille numéros. Mais au-delà de cet aspect vintage et nostalgique nous restons vigilants. Les enfants changent vite, ils se passionnent pour l’actu, la télé, le net. Ils sont de plus en plus zappeurs, et deviennent adultes beaucoup plus rapidement. Nous consacrons donc beaucoup de pages à l’interactivité, au net, sans toutefois oublier que nos lecteurs aussi branchés soient-ils, restent passionnés par l’écrit, la qualité graphique de nos BD, l’humour de nos rubriques… Le succès de notre opération « ta photo dans le journal » en est une preuve incontestable. En effet, nous publions dans le numéro 3000 un poster géant fait de milliers de photos de nos lecteurs.

Quels sont les thématiques préférées des 7-12 ans et qu’est-ce qui les fait le plus réagir ?

La BD, Disney ou non Disney fait l’unanimité chez nos lecteurs. Ils sont dingues de Donald comme de Titeuf, de Mickey comme de Parker et Badger ou de l’Elève Ducobu. Mais nos reportages les passionnent aussi. Quand on passe une semaine à 300 mètres de la surface dans un sous-marin nucléaire, 24 heures avec les pompiers, deux jours avec les créateurs fous d’un jeu vidéo complètement dingue ou une journée entière sur les plateaux télé pour des tournages d’émissions et que nous consacrons 6 ou 8 pages à ces sujets, je vous garantis que nos lecteurs apprécient le papier, la qualité des photos et des textes… Bien évidemment les animaux, les stars (de la téléréalité ou du cinéma) et la défense de l’environnement demeurent des thèmes primordiaux. L’état de la planète préoccupe beaucoup les 7-12 ans . Nous nous efforçons de les informer sans toutefois les angoisser.

Quels sont les projets de Disney Hachette Presse ?

La quinzaine de titres que nous publions demande des mises à jour permanentes, des nouvelles formules graphiques et rédactionnelles. Chaque jour est donc riche de projets, de créations, d’idées nouvelles. Nous allons aussi continuer à développer nos sites Internet, journaldemickey.com et witch.com, et améliorer la complémentarité de ces sites avec leur titre référent. Nous croyons au bi-média, car nous ne considérons pas le net comme une menace pour le print, mais plutôt comme un prolongement logique de nos publications.

Jean-Charles Lajouanie, Directeur des rédactions de Disney Hachette Presse

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Plusieurs régies radio ont publié leurs CGV 2010.
Parmi les nouveautés, Lagardère Publicité parie sur les offres « multicanal » liées à une thématique ou un programme. Exemple : 1 mois pour tout l’environnement Nicolas Canteloup (radio + web + podcast) à 168 000 € net.
Chez NRJ Global, parmi les nouveautés, on remarque la mise en place d'un tarif à l'heure au lieu d'un tarif tranche horaire. Un écran Premium apparaît sur NRJ (le tarif est majoré de 30% pour un espace de 60 secondes réservé à 2 annonceurs et diffusé une fois par heure en 6h00 et 9h00).
TF1 Publicité pour les Indépendants publie ses CGV et tarifs radio 2010 et souhaite « pour la 2ème année sur le marché de la radio inscrire l’offre dans la continuité tout en renforçant sa lisibilité ». La régie annonce en outre une prime de centralisation unique et une prime nouvel annonceur spécifique aux secteurs Alimentation, Boissons, Entretien, Hygiène-Beauté.
IP France reste dans la continuité de 2009 quant aux CGV publiées. Guillaume Astruc, Directeur Général de la régie, nous annonce pour mars 2010 un accès aux plannings davantage basé sur le qualitatif avec la possibilité pour les agences médias de construire son plan radio en fonction des programmes et non plus seulement en fonction des grilles horaires.
 

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WebMediaGroup vient d’annoncer sa prise de participation majoritaire dans la société Fideclic, éditrice du site Maison-Facile.com, site Internet spécialiste du marché de la décoration et de l’équipement de la maison. Présidé par Isabelle Bordry, WebMediaGroup représente à travers son offre Internet plus de 60 500 produits à la vente et plus de 3 500 articles et fiches conseils disponibles.
Webmediagroup regroupe les sites : badiliz.fr, siandso.com, maison-facile.com, la-deco-decodee.com, laure-du-vin.com, lebloganticrise.com, famille-et-confidences.com, tendances-mode.badiliz.fr.
 

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Dans la dernière newsletter de la régie, on apprend que Vivre côté Paris va devenir bimestriel en 2010, que l’express.fr a lancé sa nouvelle rubrique tendance « qui intègre tous les codes du luxe » à destination des hommes CSP+.
On peut également prendre connaissance des nouvelles offres culture, du « Small Business Pack » réalisé avec Les Echos Médias et de l’offre hiver @home. (Détails des offres sur Offremedia.com).
La lettre détaille également l’opération CIC réalisée avec MediaBrands qui regroupe l’Entreprise et BFM TV.
Parmi de nombreuses études mises en ligne nous relayons volontiers celle sur l’efficacité publicitaire online intitulée : mesurez au-delà du clic.
Selon une étude menée par iProspect, parmi les internautes qui ont réagi à une publicité display : 31% ont cliqué sur la publicité mais aussi : 27% ont cherché le produit/la marque sur un moteur de recherche, 21% ont visité le site de l'annonceur en tapant l'adresse dans leur navigateur, 9% ont cherché des informations sur le produit/la marque sur des réseaux sociaux.
« Se contenter du taux de clic est donc oublier une composante importante dans la mesure de l'efficacité de sa campagne. D'autant qu'une étude de Yahoo! Network a montré qu'une campagne display multipliait en moyenne par 5 les recherches sur une marque ».
 

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Sur la flotte de ses taxis partenaires, le Groupe SLA annonce le lancement d’une offre publicitaire vidéo fixe ou animée à travers un écran LCD de 23 centimètres. Côtés programmes, les passagers bénéficieront de clips d’informations sur des domaines aussi variés que l’histoire, l’écologie, la technologie… Une offre adaptée aux entreprises désireuse de cibler plus efficacement les populations de CSP+ et de touristes.

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Après le lancement en septembre dernier de l’application BFMTV pour iPhone, la chaîne d’infos de la TNT lance le nouveau BFMTV.com à l’occasion de son 4ème anniversaire. Le site Internet propose désormais en VOD l’intégralité des sujets réalisés par les journalistes de la chaîne et permet de retrouver les rendez-vous tels que Bourdin Direct, Sarko Info, Zéro Info, La Tribune BFM, le dernier bulletin météo ou le dernier point Bourse. Côté collaboratif, les téléspectateurs internautes sont invités à envoyer leurs images d’événements auxquels ils ont assistés grâce à la rubrique Témoins BFMTV.

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Annoncé dans la newsletter de décembre de Lagardère Publicité (Internet) , DoItinParis.fr vient enrichir l’offre de la régie sur le segment femmes CSP+. Présenté tel un magazine online, le site Internet propose des informations pratiques et ludiques sur la mode et l’art de vivre à Paris, révèle et actualise les adresses préférées des Parisiennes.

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Tous les faits marquants de l’année 2009 sont sur Yahoo ! Le portail Internet fait ainsi sa rétrospective en articles et en images de l’année écoulée sur fr.retrospective.yahoo.com. Parmi les thèmes : actualités, personnalités, disparitions, insolite, musique écrans, sport, et la dernière décennie. Actualisé jusqu’à la fin décembre, le site dédié propose une série de Top 10 de l’année par thème, des audiences de la télé et du cinéma, en passant par les jeux vidéo, la politique, jusqu’à la famille ou encore, le produit marketing de l’année…

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AlloMusic propose, en accès libre, une encyclopédie participative – rémunéré en AlloCrédits (la monnaie du portail) - ainsi qu’une palette complète de services : écoute en streaming, téléchargement légal de titres ou d’albums via un comparateur, location de places de concerts ou radios thématiques par exemple. AlloMusic prépare pour début 2010 une déclinaison du portail Internet sur téléphone mobile, ainsi qu’un tremplin de talents.
 

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Changement de direction au sein du site média culturel du groupe Le Figaro. Anne Pican vient d’être nommée à la direction d’Evene.fr. Elle sera responsable des prochaines évolutions du site en termes de contenu, d’usage et de fonctionnalités. Elle conserve ses fonctions de directeur des sites Figaroscope.fr et TVMag.com. Eric Le Ray, précédemment directeur marketing d’Evene.fr a été promu directeur adjoint en charge du marketing et du business développement.
Côté partenariats, Evene.fr et AuFeminin.com ont annoncé leur association pour éditer le premier guide cadeaux culturels du Web. Un site décalé dans lequel sont répertoriés plus de 500 produits. La commercialisation du guide a été assurée conjointement par les régies FigaroMédias Digital People et AuFeminin.com.

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Specific Media
Eric Clémenceau vient d’être nommé directeur du développement international au siège européen du groupe Specific Media (Londres). Au sein du réseau publicitaire en ligne spécialisé dans le ciblage comportemental, il a pour missions principales d’approfondir les partenariats avec les annonceurs en Europe et aux Etats-Unis, de développer de nouveaux produits et de nouveaux partenariats stratégiques, et de conquérir de nouveaux marchés.
Précédemment, Eric Clémenceau a occupé les mêmes fonctions chez Joost et était précédemment directeur de la publicité en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique chez Massive Entertainment après avoir été directeur général de Turner Broadcasting pour les pays francophones et directeur de la publicité en Europe pour CNN International.

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« Objet de référence de l’habitat moderne », le téléviseur affiche une pénétration de 98% dans les pays de l’OCDE. Tels sont les chiffres annoncés par une étude conduite par le cabinet britannique Brand Driver pour l’éditeur de contenus haute définition au Royaume-Uni, PureScreens. Toujours selon l’étude réalisée auprès de 502 abonnés britanniques à la télévision payante en novembre dernier, l’écran de télévision est devenu un objet « visuellement inévitable ». Avec l’arrivée sur le marché d’écrans plats plasma ou LCD de plus d’un mètre de diagonale à des prix abordables, le téléviseur occupe désormais une place physique considérable dans le salon. 68% des personnes interrogées déclarent que leur écran de télévision est « très visible », et 45% le décrivent comme « l’élément central du salon ». Course à la taille de l’écran, plus d’une personne interrogée sur deux « achèterait un écran plat plus grand si elle pouvait se le permettre ». L’étude révèle par ailleurs l’importance qu’a pris le phénomène de télévision passive, c'est-à-dire le fait d’avoir la télévision allumée sans la regarder activement. Plus d’un tiers des personnes interrogées reconnaissent que leur « téléviseur est systématiquement allumé lorsqu’il y a quelqu’un à la maison », alors que 43% déclarent « aimer avoir la télévision allumée comme compagnie, lorsqu’ils sont concentrés sur une autre activité ».

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Cette « brand » ne figurait ni dans notre dernier flash, ni dans nos analyses. C’est aujourd’hui chose faite grâce au classement réédité par Médiamétrie.
Le Journal des Femmes (Benchmark) signe la 5ème plus forte progression d’octobre avec +762 000 VU à 5 800 000 VU (+15%). Le tableau des évolutions a été mis à jour.
 

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Marvellous (agence mobile d’Isobar) et SFR Regie mettent en place les technologies déjà éprouvées auprès des grands annonceurs du web. L'ad serving agence permet en effet de dresser un bilan des campagnes avec une vision consolidée des performances, quelque soit le nombre de sites utilisés pour la campagne et le contenu des bannières . Chez Marvellous, l'adserving agence est en cours de mise en place avec les principales régies mobiles. SFR Regie entend ainsi simplifier le travail des agences, en leur permettant de se concentrer sur leur valeur ajoutée de conseil.

Rappelons par ailleurs que SFR Régie a mis en ligne une nouvelle version de son site Internet. Au menu : les chiffres, les offres, les tarifs. SfrRegie.com dévoile en « A la Une » ses dernières opérations.
 

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Le site de petites annonces Vivastreet vient de confier son achat d’espace à My Media. VivaStreet.fr, après cinq années d’existence, gère chaque mois plus de 4 millions de petites annonces classées.

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Dans Com’Ent, le magazine de la communication d’Entreprise publié par l’ujjef, un dossier signé Karine Jamen fait le point sur l’E.réputation : l’influence des marques en ligne avec des témoignages de Guillaume Liziard, responsable Social Influent Marketing – Nurum, Assaël Adary, coprésident – Occurrence, Jérôme Cail, responsable marché News & Business -LexisNexis France, Béatrice Germain, directeur associé – EuroRSCG, Véronique Reille-Soult, directrice générale - Hopscotch Groupe, Cédric Thorel, responsable du centre d’expertise de communication digitale - GDF Suez, Toufik Lerari, P.D.G. – Tequilarapido, Stéphane Gerschel, directeur de la communication internationale - Veuve Clicquot, Françoise Reumaux, sociologue, professeur des Universités.

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Collaboratif avant tout, veillebrandcontent.fr invite les professionnels à contribuer et faire part de leur veille en matière de contenus éditoriaux de marques. Simplissime d’accès, le site proposé par Daniel Bô, fondateur de l'institut d'études QualiQuanti, expert en formes alternatives de communication des marques, invite par ailleurs à découvrir l’annuaire des Acteurs du Brand Content, lequel regroupe les créateurs de contenus, les agences de communication, les médias et les régies médias.

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La 3e édition du Baromètre Digitas met en lumière les évolutions et les arbitrages des budgets des annonceurs, levier par levier. Cette nouvelle étude marque également une modification des usages des leviers de communication et du web comparativement aux 3 vagues de terrain menées depuis début 2008.
2009 est marquée par un ralentissement des investissements globaux en matière de communication.
Pour 50% des professionnels interrogés, les budgets dédiés à la communication sont restés identiques entre le 2e et le 1er semestre 2009 et pour 29% ils ont connu une baisse. Le secteur de la Banque/Assurance demeure une nouvelle fois le secteur le plus touché.
L’emailing dans le cadre de stratégie de fidélisation et la conception de site demeurent le duo gagnant des leviers utilisés par les annonceurs (74% et 59% des annonceurs interrogés déclarent privilégier ce levier). Les liens sponsorisés, les campagnes display, le conseil stratégique, le social media ainsi que le marketing mobile connaissent en 2009 quant à eux une forte croissance en termes d’usage. L’année 2009 a révélé un besoin de fidélisation des clients et la volonté de construction d’une stratégie pertinente à travers le Planning Stratégique et le Conseil.

Majoritairement, la reprise est attendue pour le deuxième semestre 2010. Seulement 14% voient une amélioration à très court terme.

En termes d’évolution, les 3 leviers qui connaîtront la plus forte hausse en 2010 sont : la conception de site, la création de contenus, le social media marketing.

 

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Si l’animateur producteur est bien devenu une marque, son « mausolée numérique », comme il se plait à l’appeler, en est sa représentation sur la toile. Lancé le 1er décembre, ThierryArdisson.fr est un site personnalisé jusqu’à l’habillage qui reprend le capitonné des murs de sa chambre ainsi que quelques uns de ses objets préférés. Sa réalisation à été confiée à l’agence conseil en marketing digital, NextIdea. Au programme, le site propose une compilation des créations de l’animateur producteur inhérentes à la télévision, la presse, à ses interviews, à son passé de publicitaire de l’agence Business, ou encore ses projets dans le cinéma.

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Ebuzzing, premier réseau de monétisation des blogs et des médias sociaux, rejoint le groupe de communication Wikio. Plateforme de mise en relation des marques et des blogueurs créée par Bertrand Quesada et Amaury Leconte, Ebuzzing accompagne les annonceurs au travers de campagnes publicitaire basées sur l'implication des blogueurs et la propagation virale au sein des réseaux sociaux.
Ebuzzing bénéficiera de la technologie Wikio et de sa connaissance intime des blogs et des blogueurs pour étendre sa communauté de partenaires désireux de monétiser leurs blogs.
 

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Deux ans après son lancement, la Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable de l'Union des annonceurs (UDA) est déjà mise en oeuvre par 40 groupes ou entreprises (contre 22 en 2007) qui pèsent près de 50 % des investissements des 100 premiers annonceurs multimédias.
Rappel des 5 engagements de la Charte :
1 - Inscrire l’ensemble de ses prises de parole externes dans le cadre de ses codes de communication responsable.
2 - Inciter les publics auxquels on s'adresse à des comportements responsables.
3 - Utiliser avec loyauté les données privées sur ses clients finaux dans sa démarche marketing et commerciale.
4 - Engager un process interne permettant de valider les communications avant leur diffusion externe.
5 - Intégrer l'impact environnemental dans les critères de choix des supports de communication.

Les signataires : Accor, Auchan, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf France SA, Bel, Blédina, Groupe Caisse, d'Epargne, Carrefour, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux France, Danone Produits frais France, Eco-Emballages, Expanscience, La Française des jeux, France Telecom Orange, Kellogg's, Kraft Foods France, Groupe L'Oréal, Lesieur, Mars France, Michelin, Nestlé France, Orangina, Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU, Procter & Gamble France SAS, Proléa, PSA Peugeot Citroën, Renault, Sanofi-Aventis, Sara Lee, SFR, SNCF, Solvay Pharma, Unilever, Yves Rocher
Pour aider les entreprises à aller plus loin, l'UDA publie un guide réalisé par Ethicity avec le soutien de l'ADEME, « Clés pour une communication responsable », qui passe en revue les étapes majeures de la communication responsable et propose 6 fiches process détaillées.

Le point d'étape et le guide ont été présentés le 4 décembre 2009
 

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Désormais, retrouvez chaque semaine dans 100%média et en permanence sur notre site Offremedia.com une sélection d’offres d’emplois médias, publicité, communication, marketing issues de la base CadresOnline.
Vous pouvez postuler directement aux offres d’emplois via notre site.
Employeurs, si vous souhaitez émettre une offre d’emploi destiné au public des décideurs médias et communication, contactez-nous.

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L'association ANAD a réinventé des chefs d'oeuvres, créant des tableaux où l'extrême maigreur des modèles était mise en avant. Les nouveaux Ingres, Bouchet et Manet ont été exposés dans les musées allemands afin d'alerter contre les excès liés à la diffusion des canons de beauté modernes, avec un impact important sur les visiteurs et un relai majeur dans les médias.

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