Sophie Bercher
DGA Aegis Media expert

Thierry, que je connais peu, mais que je lis chaque semaine avec plaisir, m’a demandé très gentiment un papier de 1500 à 2000 signes (et j’en ai déjà perdu 6%).
Du neuf, oui, frémissement de reprise, par l’OPA de Kraft sur Cadbury, celle amicale de Vivendi sur l’opérateur brésilien GVT, par de nombreux indices qui se dégradent moins vite, marchés financiers, cours du pétrole et des matières premières, moral du Medef, bonne résistance de la consommation des ménages,  certains repassant même au vert, comme probablement les investissements TV de septembre. Du neuf dans cette rentrée, oui,  lancement d’un beau magazine à 1€, part de rêve, hors temps. L’arrivée des fictions françaises commandées il y a 18 mois, qui vont nous étonner j’en suis sûre, des saisons 4, 5, 6, et 7  pour le bonheur des fidèles de séries, montée en prime de nos attendrissant cuisiniers amateurs régionaux. Accords contenu/plateformes pour satisfaire notre côté participatif à l’information ou entre amis, préfiguration du paysage de demain. Travaux remarquables et investissements à la clé pour redonner le goût du papier (et alternative web/mobile si on a raté son kiosque).  Entrée de la TV de rattrapage sur les box, dopant la bonne santé des audiences TV,  en attendant qu’enfin soient disponibles les téléviseurs de nos rêves, écrans mixtes de tv linéaire et d’internet wifi.
Beaucoup de nouveautés, une somme de portes ouvertes aux possibles, une certaine accélération qui semble augurer du positif.
Enfin si tout le Monde y met du sien bien sûr.
 

Sophie Bercher, DGA Aegis Media Expert
 

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- Dans la foulée de sa nouvelle formule, le quotidien gratuit Metro vient de mettre en ligne la nouvelle version de son site web metrofrance.com. Le site, doté d’un nouveau design est articulé autour de 4 piliers : Information, Divertissement, Participatif et Services. Pour les annonceurs, une offre de formats publicitaires premium enrichie est mise en place.
- RTL2 lance un site internet entièrement refondu et une application iphone gratuite.
Rtl2.fr est notamment destiné à mettre davantage en avant les événements d’exception soutenus par l’antenne et se dote d’un nouvel espace dédié aux suggestions des « radionautes » pour recommander des titres à l’équipe de programmation musicale : « Pop-Rock List ».
- Notretemps.com rénove son site et passe de 40 à 100 rubriques.
 

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De plus en plus sollicités par nos clients actuels, nous avons rajouté à notre palette d’activités* la mise en forme professionnelle de vos  présentations Powerpoint. Nous pouvons répondre à tout type de demandes qui va de la création d’un design et d’un masque ad hoc, jusqu’à la mise en page et l’harmonisation d’une présentation de 200 pages et plus en 48h00, week-end inclus.

* Pixel Farandole est une agence numérique spécialisée dans l’emailing, les newsletters, les sites web événementiels, les argumentaires commerciaux numériques…

Quelques clients : Bolloré Intermedia, Figaro Medias, OMD, Radio France, Roularta, Vivaki, Yahoo!, 100% media ….. (liste non exhaustive)
 

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Filles TV devient June  le 13 octobre et souhaite devenir la seule chaîne pour les jeunes femmes d'aujourd'hui , L’école des Fans arrive sur Gulli, Virgin 17  mise sur un format multi-divertissements à destination des jeunes adultes, MCM fête ses 20 ans et étoffe sa présence vers les mangas et les jeux vidéo , l’habillage de Tiji devient un programme, Canal J rénove son identité, Mezzo qui se veut plus accessible, etc.
Retrouvez sur nos liens l’ensemble des grilles et dossiers de rentrée de ces chaînes.

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A l’occasion de la sortie du Monde Magazine, le Monde Publicité accompagné de l’agence Publicis a développé un site BtoB dédié.
On y découvre la description et le positionnement du magazine, les tarifs (21 000 € brut la page standard), une offre de lancement qui propose une page pour toute insertion sur les 3 premiers numéros, la campagne de pub « Le Monde vu par… », la possibilité de feuilleter le magazine et une interview de Didier Pourquery, rédacteur en chef.
 

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« Concrétiser l’association naturelle de deux groupes leaders auprès des jeunes, dans l’univers du divertissement et le monde bancaire. » Telle est l’ambition des marques M6 et Crédit Agricole en créant la carte de paiement destinée aux 12-25 ans, Mosaïc M6. La nouvelle carte de paiement propose des services complets et entend répondre aux préoccupations des parents en terme de contrôle des dépenses de leurs enfants. De son côté, M6 ouvre le monde du divertissement aux titulaires de la carte. Ils pourront ainsi bénéficier d’avantages privilégiés sur des produits high-tech, mode, culturels et musicaux. Ces avantages sont accessibles sur Internet.

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France Télévisions Publicité assure désormais la commercialisation des espaces publicitaires du site entièrement dédié à la santé, Bonjour-Docteur.com. Edité par Pulsations Multimédias, à destination du grand public et des professionnels de la santé, Bonjour-Docteur.com propose un contenu en vidéos avec déjà plus de 1500 reportages, interventions de spécialistes, interviews et animations en 3D.  Animé par Marina Carrère d’Encausse et Michel Cymes, le site  ambitionne de devenir très rapidement la référence des sites santé en France.

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Le spécialiste de la communication de proximité et de la distribution ciblée d’imprimés publicitaires en boîte aux lettres, MediaPost, vient de mettre en ligne Venduoo.fr, un service gratuit à destination des consommateurs avides de produits en promotion. L’internaute identifie les magasins à proximité de son domicile dans lesquels un produit qu’il recherche est en promotion, et accède en temps réel aux informations des commerçants sur les bonnes affaires du moment.

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Radio Classique fait sa rentrée et surfe sur la vague de l'audience, nouvelle grille de rentrée, nouvelles voix à l'antenne dont celles de Guillaume Durand et Claire Chazal, Radio Classique marque la saison 2009-2010 sous le signe de la musique classique, de l'info générale et économique.

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JCDecaux vient d’annoncer que l’ensemble de ses vélos en libre service dans le monde comptabilise 100 millions de locations depuis leurs mises à disposition dans 60 villes. Rappelons que le concept de vélos en libre-service a été lancé à Vienne en Autriche dès 2003, puis à Cordoue et Gijon en Espagne et en France avec Vélo’v à Lyon en 2005, Aujourd’hui l’offre est disponible dans un nombre croissant de villes : Santander et Séville (Espagne), Bruxelles (Belgique), Dublin (Irlande), Brisbane (Australie/ lancement prévu en 2010), Paris et 30 communes de banlieue, Marseille, Aix en Provence, Toulouse, Rouen, Besançon, Mulhouse, Amiens, Luxembourg, Nantes et Nancy ainsi que les communautés de communes de La Plaine et de Cergy-Pontoise.

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Jacques-Henri Eyraud rejoint Turf Editions en tant que président-directeur général. Le premier groupe de médias français dédié aux paris hippiques et sportifs emploie 210 personnes, édite huit quotidiens (633.000 lecteurs par jour) dont le leader du marché Paris Turf, deux mensuels ainsi que le premier hebdomadaire dédié aux paris sportifs, Lotofoot Magazine. Jacques-Henri Eyraud était précédemment directeur général délégué du Groupe Sporever dont il est également co-fondateur. Il a débuté sa carrière en 1991 chez The Walt Disney Company où il a occupé plusieurs fonctions dont celle de Directeur de la Communication Institutionnelle de Disneyland Paris. En 1998, il avait rejoint le Club Méditerranée.

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« Doit faire ses preuves », conclut Valérie Ghezail responsable du pôle études TV, radio et Internet d’Havas Media contactée par 100%media au téléphone à propos de la première semaine du 19.45 diffusé sur M6 depuis le lundi 7 septembre. Si Valérie Ghezail note un lancement réussi et un indéniable effet « curiosité » qui porte l’émission à une pénétration de 5,5% sur cible ensemble le premier lundi, elle remarque un niveau d’audience qui n’est pas encore stabilisé : 4,6% le mardi, 4,4% le mercredi et le jeudi, 3,7% le vendredi, 2,7% le samedi et 4,6% dimanche. En moyenne sur la semaine, une audience légèrement inférieure de 0,2% et de 1,1pt de part d’audience (à 12,5%) vs le 6 minutes de la semaine précédente mais attention aux conclusions hâtives car la durée du 19.45 est trois fois supérieure  à celle du 6 minutes. 

Par ailleurs le communiqué des audiences hebdomadaires publié par Mediamétrie indique que M6 gagne 0,5pt de part d'audience la semaine du 07/09 par rapport à la semaine du 31/08.
 

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Un jour avant la première édition de l’étude Audipresse Premium, Synovate publie l’étude d’audience des médias pan européens sur la cible des hauts revenus à l’échelon européen.
L’étude publie des résultats sur plusieurs segments : EMS pour 40 millions d’individus qui représentent les 13% de la population aux plus hauts revenus et EMS Select, extraction des 3% des plus hauts revenus (8,3 millions d’individus).
En 2009, les titres pan européens (Inflights inclus) touchent 25% de la cible EMS et 45% de la population EMS Select. Time est leader des hebdomadaires tandis que Lufthansa Magazin et Air France Magazine dominent le marché des Inflights.
La TV pan européenne touche chaque semaine 66% de la population EMS et 74% d’EMS Select. CNN, Euronews, Skynews, MTV, Eurosport et Discovery Channel bénéficient des plus fortes couvertures.
Côté sites de médias, les sites de la BBC tirent leur épingle du jeu avec une couverture hebdo de 14,1% (EMS) et 21,8% (EMS Select).
Les souscripteurs ont accès également à l’étude EMS Digital life.

Source : EMS and EMS Select 2009 , Copyright  Synovate
 

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Selon les derniers résultats de l’étude 75 000 Cinéma de Médiamétrie, le premier semestre 2009 a vu un retour marqué des plus jeunes dans les salles obscures. Sur la base des spectateurs les plus récents (ceux étant allés au cinéma au cours de la dernière semaine), les 15-24 ans représentent dans l’étude plus d'un spectateur sur quatre (26,8%), en augmentation de 17,5% par rapport au 1er semestre 2008. Ils retrouvent ainsi un niveau équivalent à celui de 2007. La part des 6-14 ans progresse quant à elle de 2,7% par rapport à la même période en 2008. Un phénomène principalement lié à une forte offre de films aux profils « 15-24 ans » voire « 6-14 ans » sur le 1er semestre 2009 : LOL (3,6 M d'entrées), Coco (3 M), Volt (3 M), Twilight (2,8 M)... Ainsi, selon l'Observatoire du Public des films de Médiamétrie, parmi les 10 films ayant comptabilisé le plus d'entrées en salle, seul « Gran Torino » (2ème place, avec 3,4 M d'entrées) présente un public marqué « 50 ans et plus » alors qu'en 2008, « Enfin veuve », « Paris » et « Bienvenue chez les Chtis » avaient attiré un public plus senior que la moyenne.

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L'achat en ligne résiste bien à la crise : d'après l'Observatoire des usages Internet de Médiamétrie, le nombre de cyberacheteurs enregistre au 2ème trimestre 2009 une progression de 4% par rapport au 1er trimestre et +7% par rapport à l'année dernière. Avec un total de 22,5 millions de cyberacheteurs, la croissance du nombre d’acheteurs en ligne est ainsi 3 fois supérieure à celle des internautes. En tête du Top 15 des sites de e-commerce les plus visités publié par Médiamétrie en partenariat avec la Fevad (Fédération du e-commerce et de la Vente à Distance), citons eBay 1er avec 12,5 M de VU, PriceMinister 2ème avec 10 M de VU et 3 Suisses 3ème avec 8,3 M VU, en hausse de 5 places dans le top par rapport au 1er trimestre 2009. Ce baromètre met également l’accent ce trimestre sur les sites d’ameublement et de bricolage et les sites de voyages les plus visités.

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La dernière newsletter Yahoo ! France met à la Une 4 études aux thématiques distinctes. La première étude permet d’en savoir plus sur les réseaux sociaux à travers la présentation « What the f**k is social media ? » mis à disposition par l’agence de conseil en communication Espresso Brand Infiltration. La seconde enquête menée par Nielsen auprès de 25 000 internautes dans 50 pays révèle l’importance du bouche à oreille pour les consommateurs, notamment via les commentaires sur internet. Autre thématique, autre étude : l’OPA (Online Publishers Association) et Comscore publient « The silent click: building brands online » un rapport qui montre que même sans être cliquée la publicité sur internet est efficace. Enfin, le dernier sujet présenté dans la newsletter porte sur l’efficacité de la publicité sur mobile à travers un cas réalisé par l’IAB UK pour Kit Kat.

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La 20ème édition des M&M Awards organisée par le magazine Media&Marketing a vu l’agence Mediacom être élue agence média de l’année par le jury. L’agence a par ailleurs remporté 2 prix avec Braun sur le lancement du BodycruZer et avec Mars Pedigree.
Les autres agences médias lauréates dans les autres catégories sont : Zenith Optimedia,  Starcom, OMD, Postersope et Universal McCann.
 

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Pour assurer la promotion d’Always auprès des jeunes filles âgées de 10 à 15 ans, Starcom, agence media du groupe Publicis, a initié en collaboration avec l’agence d’advertainment Adven Studio, une série-réalité baptisée « U Dance, by Always ». Diffusé depuis le 8 septembre sur Internet (MSN, Dailymotion, le site udance-ledefi.com) et la TNT (NRJ 12), ce programme mettra en scène les valeurs de la marque à travers l’aventure de 7 danseuses non professionnelles partant pour New York dans l’une des plus prestigieuses écoles de danse. A l’issue de la série (30 épisodes sur Internet et 6 épisodes TV) une seule sera choisie par les internautes et le chorégraphe pour danser dans le prochain clip de la chanteuse R&B Sheryfa Luna.

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Dans un communiqué, L'UCC Méditerranée, syndicat professionnel qui regroupe 70 agences de communication du sud-est de la France souhaitait alerter les élus et l'opinion publique sur certaines décisions d'appels d'offres publics qui « ne respectent pas le travail, la déontologie et l'investissement des agences-conseils de la région ». Une campagne prévue dans Nice Matin visait les récentes décisions prises par l'Office de Tourisme de la Ville de Nice et par la Communauté Urbaine Nice Côte d'Azur sur des consultations d’agences demeurées sans suite.
La Direction du Groupe Nice-Matin a refusé la parution de cette annonce au motif qu’elle était trop polémique.
 

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Reload, le centre de communication planning, d’études, d’expertise media et d’efficacité de Vivaki (Groupe Publicis) livre ses premières analyses de la rentrée TV des chaînes historiques. Ainsi, selon l’agence, bien que la rentrée TV 2009 arrive dans un contexte difficile pour les chaînes historiques (concurrence toujours vive de la TNT, nouveaux comportements d’écoute du media liés à l’avènement du numérique, contexte économique très morose), celles-ci ont finalement pris peu de risques dans leur programmation en proposant peu de vraies innovations. Les chaînes se reposent de plus en plus sur ce qui marche et dont la rentabilité est assurée comme les séries américaines ou la télé-réalité. Par ailleurs, les nouvelles émissions sont soit des reprises d’émissions anciennes, soit des adaptations d’émissions étrangères ou des déclinaisons de concepts qui ont déjà fait leurs preuves. Enfin, la rentrée a connu très peu de transferts d’animateurs et aucun transfert vraiment emblématique. Les chaînes s’appuient plus que jamais sur leurs animateurs « maison ». Bref, une rentrée sous le signe de la prise de risque limitée selon l'agence.

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