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IRI s'intéresse à l'efficacité média avec Media Advantage

Le 15/04/2010

IRI, spécialiste mondial des études de marché pour les fabricants et enseignes du secteur des produits de grande consommation, vient de présenter au séminaire efficacité de l’IREP une solution d'optimisation des investissements marketing et commerciaux. Baptisé Media Advantage, cet outil proposé par IRI permet de mesurer l'impact court et long terme des dépenses média. Riche de 1 659 vagues étudiées depuis 2000, soit 222 marques food représentées, la base de données constituée par Media Advantage permet d’observer notamment que 7 campagnes médias sur 10 développent les ventes à court terme, qu’il existe d'autres plans performants que le seul « 100% TV » ou encore qu’une copy TV s'use en moyenne à partir de la 5ème diffusion.

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