Les annonceurs fans de marketing participatif et mobile selon le baromètre UDA/OpinionWay 2010

Le 15/04/2010

A l’occasion du salon MD Expo, l’Union Des Annonceurs publie en partenariat avec OpinionWay Ballester et MD Expo la troisième édition du baromètre UDA/OpinionWay de l'e-marketing. Menée entre février et mars auprès de 270 annonceurs utilisateurs du marketing direct, cette enquête en ligne révèle leur enthousiasme pour les actions de marketing collaboratif. Plus de la moitié des annonceurs interrogés (51%) sont ainsi présents sur les réseaux sociaux, ceux-ci leur permettant de développer leur complicité avec le consommateur et de mieux le comprendre (80%). Le marketing mobile a également le vente en poupe : déjà utilisé par 16% des annonceurs en complément du on ou du offline, il devrait voir son exploitation tripler comme le prévoient 47% des répondants. A noter que les annonceurs qui le pratiquent déjà réalisent pour la plupart des opérations par SMS (80%). Les applications mobiles devraient par ailleurs constituer à l’avenir, selon les répondants, la plus grande marge de progression (de 37% à 67%), au détriment des sites mobile annoncés en recul (de 70% à 52%). Enfin, cette étude valide également un certain nombre de tendances observées sur le marché en 2009 : complémentarité des canaux à travers le développement des stratégies multicanales on/off/mobile ; plébiscite des canaux online pour des raisons de coût et de simplicité ; fort développement de l’e-newsletter (78%, +7 points vs 2009) au détriment à terme de l'e-mailing.

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