Renaud de Chazournes
Directeur de la Rédaction
L’Européen

A peine plus de 40% des électeurs ont voté dimanche. Une nouvelle preuve que L’Europe trop lointaine et désincarnée n’intéresse pas grand monde, affirment les commentateurs avisés. Fermons donc vite cette parenthèse européenne et revenons à des sujets jugés plus proches des préoccupations immédiates des lecteurs et des téléspectateurs français, va-t-on une nouvelle fois en conclure dans les rédactions. Ainsi, rien ne va changer : télévision, presse quotidienne, news et magazines continueront, de temps en temps, d’évoquer ce qui se passe chez nos voisins européens, mais avec toujours aussi peu de conviction. Par nécessité, parce qu’il est quand même difficile d’ignorer totalement la réalité européenne.

La persistance de cette attitude de bon nombre de média vis-à-vis de l’actualité politique, sociale et économique chez nos voisins européens, est pourtant de plus en plus anachronique aujourd’hui alors que nous sommes près de 500 millions de concitoyens à vivre sur un territoire commun et sans frontières. Des hommes et des femmes unis dans la diversité à l’heure de la mondialisation qui sont confrontés aux mêmes problèmes de la vie quotidienne. Un demi-milliard de personnes qui nous ressemblent avec leurs rêves, leurs initiatives, et leurs réussites, ce sont pourtant une multitude de sujets d’articles susceptibles d’intéresser les lecteurs dans l’Hexagone. On évoquait naguère le « kilomètre sentimental » pour expliquer que seule l’information de proximité intéressait le lecteur. Loin des yeux, loin du cœur. Soit. Mais, en 2009, à l’heure des compagnies low cost, aller d’un coup d’aile à Rome ou Dublin prend approximativement le même temps et coûte pas plus cher que d’aller de Paris à Lyon en TGV. La proximité est désormais européenne. Mais si les distances sont abolies, les barrières médiatiques restent intactes. Dommage.

L’Europe des médias reste à construire !


Crédits photos : C.SLEE
 

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Dans la lignée des cahiers de tendance sur la ville publiés en 2006 et 2008, le spécialiste de la Publicité Extérieur a présenté le dernier volet de sa recherche urbaine : Urbanstories, Quand les marques à Haute Valeur Ajoutée investissent la ville.
L’étude a été réalisée en quatre étapes de la mise en perspective d’intuitions au questionnaire online.
A travers une ville où le regard est clé et qui se réinvente dans des valeurs d’implication, de partage, de créativité et de connectivité, l’analyse met en avant la faculté qu’a la ville de raconter des histoires et 4 manières de vivre la ville ou 4 scénarios pour la ville :
- Urban Lounge : « La contemplation individuelle »
- Urban Safari : « La découverte permanente »
- Urban Show : « Le spectacle dans la rue »
- Urban Playground : « Le terrain de jeu »
Au générique de cette étude : JC Decaux, Reload (groupe VivaKi), l’institut Opinion Way ainsi qu’un collège d’experts.
 

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Nous annoncions le 18 mai dernier la nouvelle sortie de l’hebdomadaire Sport le 26 juin prochain.
Le groupe Bolloré a annoncé la semaine dernière la naissance de Direct Sport le 12 juin, un hebdomadaire gratuit paraissant les vendredis. C'est à l’équipe de journalistes fondatrice du magazine gratuit Sport qu’a été confiée la publication. Direct Sport entend proposer le sport comme un art de vivre. Couplé à l'édition du vendredi de Direct Soir et totalisant 48 pages de contenus, Direct Sport sera diffusé à 450 000 exemplaires à Paris et dans les plus grandes villes de France.
 

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Allier ROI et branding, c'est la mission que s'est fixée la régie digitale d'Express Roularta Services avec la mise en place de dispositifs de communication de nouvelle génération sur l'ensemble de ses sites (Lexpress.fr, Lexpansion.com, Lentreprise.com, votreargent.fr, Lexpress.fr/styles, Cotemaison.fr). Développée en collaboration avec Piximedia dans un contexte économique où les marques sont à la recherche de performance, la nouvelle offre de formats non intrusifs se veut pertinente, interactive, voire ludique. Objectif : proposer une visibilité maximum aux marques à travers un affichage plein écran et une intégration garantie afin d'assurer un meilleur temps d’exposition. Ce dispositif inclut 8 formats, dont 3 exclusivités : Tryptique 3D (ouverture du pavé en tryptique, impression de flottaison au dessus du site), Footer Expand (format sur toute la largeur du site, présence permanente, ouverture en expand et couverture de l’ensemble du site) et Lefter (sky permanent à gauche du site+ouverture en expand). Et enfin, des habillages vidéo + pavé et des formats événementiels (Corner, Push Down, Header vidéo panoramique en Rich Media).

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Prisma Pub annonce sur le marché une nouvelle approche qui s’attache à montrer comment se mesure la relation à la marque média. Adaptée d’une méthodologie internationale TNS Sofres, Prisma Brand Power définit cinq indicateurs spécifiques : Visibilité, Personnalité, Satisfaction, Intensité et Engagement, pour aboutir à un score global de relation à la marque média : le Media Brand Score.  Les marques média étudiées (magazine + internet) couvrent l’univers Féminin et l’univers Economique. Prisma Brand Power montre également l’apport des marques média à quarante marques annonceurs, avec une logique de funnel et la construction d’un score d’influence.
Enfin, un volet complémentaire propose des exploitations sémiométriques pour illustrer les valeurs de marques.
 

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Colporté dans les huit plus grandes villes de France, les grandes gares et 150 plages via le réseau de clubs de plage UFCPA, les 350 000 exemplaires de 20 Minutes Spécial été vont accompagner les vacanciers chaque semaine à partir du 17 juillet prochain. Pour l'occasion, la rédaction de 20 Minutes mise sur un contenu utile, divertissant et ludique. Avec au programme, des jeux sur l'actualité générale ou culturelle, des rubriques beauté, forme, food, cinéma, etc.

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Dans la lettre mensuelle datée mai de Horyzon Media, outre les performances de la régie et autres actualités, on y apprend l'arrivée de Looneo.fr chez Horyzon Media et celle de CommentçaMarche mobile chez Horyzon Mobile. Looneo cible les 25-35 ans CSP+ à travers ses 100 000 membres, communauté de consommateurs indépendants qui aident chaque mois plus d'un million d'internautes à faire le bon choix grâce à des avis qualité. Le site compte plus de 36 000 avis modérés disponibles sur plus de 60 000 produits (du high tech au culturel, de l'électroménager aux loisirs, de l'auto/moto à la cosmétique...).
Du côté de CommentCaMarche.net, Horyzon Mobile commercialise désormais les espaces de la version utilisable en condition de mobilité. Au sommaire : toutes les astuces du site Internet, le guide d'achat, l'accès aux comptes personnels et les actualités.
 

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La chaîne francophone internationale poursuit sa stratégie d'évolution vers le média global. Après son site mobile, sa plate-forme VOD consacrée au cinéma francophone, TV5Monde lance Tivi5MondePlus.com. Destinée aux enfants francophones et francophiles, la nouvelle offre mêle programmes jeunesse, contenus de rattrapage (catch up TV) et exclusivités non diffusées sur le réseau TV5Monde. Le tout évoluant dans un environnement ludo-éducatif associé à des jeux concours issus des programmes partenaires. Promotion de la langue française oblige, la WebTv mettra à disposition des professeurs du monde entier, des activités pédagogiques pour apprendre et enseigner la langue de Molière à travers les dessins animés. La mise en ligne est prévue le 15 juin prochain à Madrid devant les élèves du Lycée Français de la capitale ibérique.

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Cet été, les vacanciers passeront forcement par nos réseaux autoroutiers qui couvrent 85% des destinations « littoral » : Bretagne, façade atlantique et méditerranéenne. En 2008, ils ont été plus de 170 millions d’automobilistes.
Radio 107.7 FM, Distribution & échantillonnage et Evénementiel sont les outils indispensables pour toucher vos futurs clients avant qu’ils  n’arrivent sur leur lieu de villégiature !
 

Ne passez pas à côté !

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Journée Mondiale de l'environnement le 5 juin et diffusion le même jour sur France 2 du film plaidoyer et cri d'alarme de Yann-Arthus Bertrand, « Home ». Quelques 8,3 millions de Français (14,3 points d'audience et une pdm de 33%) se sont rassemblés devant la chaîne. Une sensibilisation confortée également par l'audience en seconde partie de soirée à travers le débat « Comment sauver la planète ? », lequel a rassemblé plus de 3 millions de personnes (5.4 points d'audience, 20.6% de pdm).
D'après Médiamétrie, Home est la meilleure audience de la semaine du 1er au 7 juin loin devant Esprits Criminels sur TF1 (11,9% en taux moyen). France 2 gagne 1,8 point de part d'audience sur cette même semaine.
 

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Après la radicalisation des contenus observée dans les programmes TV internationaux à la rentrée 2008 - plus durs, plus crus, plus brusques -, la tendance semble s’inverser en 2009 vers plus de légèreté selon les dernières observations de l’étude NOTA (New On The Air) menée par Eurodata TV Worldwide (Médiamétrie) et IMCA (International Media Consultants Associés). Véritable antidote anti-crise, la télévision s'attache plus que jamais à divertir les téléspectateurs avec toujours plus de jeux et des gains de plus en plus élevés : « Qui veut gagner des millions ? », dont le succès international ne se dément pas mais aussi par exemple « Rico al Instante » (gain de 500 000 € - Antena 3, Espagne,) ou « Ba Ba Boom » (gain de 100 000 € - Globo, Brésil). Autres postures de crise observées dans cette étude : le « c'était mieux avant »  et le « c'est mieux ailleurs » qui semblent inspirer de nombreux formats avec notamment le retour de la nostalgie sur le petit écran, la mise en avant des jeunes générations (cure de jouvence) et une programmation axée sur l’évasion.

Source Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide – IMCA – Etude NOTA : tendances TV Internationales saison 2008/2009
 

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Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media. Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009. A l’inverse, les autres media enregistrent des diminutions significatives. La télévision, récemment investie par ce secteur, connaît ainsi une baisse de 17,1% de son CA. Enfin, à noter qu’en publicité non adressée (media courrier), les enseignes ont également diminué leurs investissements (-3,9%).

Source TNS Media Intelligence – Adex Review Juin 2009 – Tendances publicitaires 1er trimestre 2009
 

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Specific Media, régie publicitaire indépendante spécialisée dans le ciblage comportemental, vient de publier les résultats d’une étude démontrant l’impact des bannières publicitaires sur l'activité de recherche des internautes. S’appuyant sur les rapports d’efficacité de 60 campagnes de publicité analysées durant 12 mois et le panel de 2 millions d’internautes de ComScore, Specific Media constate que les consommateurs exposés aux bannières font un nombre de requêtes plus élevés et recherchent davantage des noms de marques et des types de produits concernant les annonceurs que les consommateurs non exposés. A noter cependant que ces constations varient fortement en fonction des secteurs des annonceurs. Enfin, l’étude montre également que les consommateurs exposés aux bannières cliquent 4 fois plus sur les liens naturels et 3 fois plus sur les liens payants.

Source Specific Media – Panel Campaign Metrix de ComScore : 60 campagnes étudiées de décembre 2007 à décembre 2008.

 

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Malgré un contexte économique particulièrement difficile, les chaînes de la TNT restent toujours sur une belle dynamique publicitaire selon TNS media intelligence. Ainsi en cumul annuel (janvier-mai), leurs recettes publicitaires ont augmenté de 64,1% alors que les chaînes nationales enregistrent dans le même temps une baisse de 14,7%. Mais le plus notable reste sans doute que pour la première fois, la TNT compte plus d’annonceurs sur la période que les chaînes nationales (696 vs 644). En terme de profil, les 3 premiers secteurs investisseurs en TNT sont l’alimentation (19% de PDM), les télécommunications et l’automobile (12% de PDM chacun). Un "glissement" des budgets grande consommation des chaînes nationales vers celles de la TNT semble d’ailleurs s’opérer : alors que ces annonceurs se désengagent à hauteur de -98,7 millions € sur les chaînes historiques, ils investissent près de 79 millions d’euros de plus sur la TNT.

Du côté des chaînes, TMC arrive en tête des CA publicitaires (93,6 millions d’euros soit +66,5% vs janvier-mai 08) et en nombre d’annonceurs (396). Direct 8 connaît l’évolution la plus significative avec un CA multiplié par 2,4 sur la période. C’est également la chaîne qui a capté le plus d’annonceurs par rapport à l’an passé (+95). Enfin on notera que sur le top 15 annonceurs, 3 annonceurs (Renault, Nintendo et Unilever) ont utilisé les 10 chaînes, 9 annonceurs en ont utilisé 9 et 2 annonceurs sont allés sur 8 d’entre elles.

Source TNS media intelligence – TNT Janvier-Mai 2009 : TMC, W9, NRJ12, NT1, I Télé, Direct 8, Virgin 17, BFM TV, Gulli et France 24
 

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Solidarités Sida, son agence et l'afficheur ont réalisé une installation dynamique composée de pendules dont les aiguilles forment, deux fois par jour, un message pour alerter le public sur l'urgence de l'accès aux soins en Afrique pour faire face au sida.

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Offremedia est le nouvel opérateur des Club Culture Presse organisés par Presspace. La prochaine table-ronde animée par Michel Grossiord abordera la thématique de la chaine de valeur de l’espace presse avec des représentants de régies presse, d’agences médias et d’annonceurs.
Participeront au débat  : Catherine Arnaize (Directrice Commerciale de la Publicité de Prisma Presse), Joëlle Perrier (Directeur Média de Chanel), Renaud Grand-Clement  (Directeur Commercial de 20 Minutes), Stéphane Bodier  (Président de Mediabrands), Michel Teulière (Directeur Délégué, Aegis Media), Ludovic Bonnet (Directeur Marketing et Communication IdTGV) .
Rendez-vous le jeudi 11 juin de 8h30 à 10h30.

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Au programme : Deux heures et demie de conférences-débats sur le thème de la responsabilité citoyenne de l'entreprise, suivies d'une grande soirée pour rencontrer et échanger avec les acteurs majeurs de la profession.
Pour cette 4e Nuit du Marketing, l'ADETEM part à la rencontre de grandes figures entrepreneuriales et de Directeurs Marketing de grands groupes pour partager, avec eux, leurs success-stories autour de la notion de responsabilité. A partir de 18 heures, venez rencontrer Samira Djouadi, Secrétaire Générale de la Fondation TF1, Jean-Paul Bailly, Président du Groupe La Poste, Pierre Saglio, Président d’ATD Quart-Monde et Jean-Jacques Blanc, Président de Whirlpool France.
A partir de 20h30 : Grande Networking Party : Convivialité, benchmark, fête et, bien entendu,  réseau. Rendez-vous à l'Usine, haut lieu du développement durable sur un site industriel entièrement reconverti. Ne ratez pas la soirée marketing de l'année !

Et pour les membres d’Offremedia, un prix d’amis : 130 € HT au lieu de 150 € HT (prix "Membre Associations amies").
 

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Dans le cadre de l’université d’été du SNPTV le 24 juin prochain, Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia, animera une table ronde sur le thème de l’accès à la pub TV pour les PME. Intervenants :  Catherine Bonnange-Larroque, fondatrice de l’agence Good Angel Média ; Céline Saint-Rémy, directrice générale de Carat Fusion ; Béatrice le Vavasseur, directrice de département de Canal + Régie ; Jean-Pierre Buot, directeur commercial adjoint  de TF1 Publicité ; Didier Presse, directeur développement, parrainage et crossmédia de M6 Publicité.
 

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