Florence Hermelin,
Directrice Générale Adjointe
de SixandCo

La cible des jeunes consommateurs a toujours été problématique pour les annonceurs.
Souvent fantasmée ou rapidement cataloguée, elle est à l’origine de nombre de questionnements ou de renoncements alors qu’elle est probablement une des cibles les plus sensibles aux marques et à leur communication, une des plus prescriptrices d’achats et une des plus bavardes à leur sujet !
L’ère digitale, en leur offrant force d’outils interactifs, a renforcé leur boulimie consommatoire et leur envie de partager sur les marques qui continuent de structurer leur quotidien. A un bémol près. Les jeunes se sentent suffisamment sûrs d’eux-mêmes et de leur expertise pour souhaiter rééquilibrer cette relation en revendiquant une place d’acteur reconnu et utile aux marques, ne serait-ce que par l’intégration plus systématique de leurs avis ou de leurs expériences. Et ce, de plus en plus tôt.
Il semblerait donc que les jeunes soient entrés en désobéissance passive, refusant d’être otages de promesses non vérifiables ou de sollicitations jugées de plus en plus souvent déplacées ou oppressantes de la part des marques. Alors qu’ils assument être des consumer natives, ils cherchent néanmoins à se soustraire plus régulièrement de l’emprise des marques, sortir de ce rapport fascination/détestation qu’ils entretiennent avec elles, pour accéder sans rupture à une consommation plus adulte, plus consciente et moins impulsive. Pour toujours plus de plaisir !

NDLR : Florence Hermelin a présenté l’étude « Dans la tête des Digital Natives » lors d’une conférence organisée avec Microsoft Advertising le 13 mai dernier
 

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Le féminin people de Mondadori, Closer, vient de lancer sa nouvelle formule le 23 mai. Le magazine promet de nouvelles rubriques innovantes avec plus de pages people, une maquette plus « élégante », plus de témoignages et « le seul programme télé 100% féminin ».

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Le site leader de l'information sportive a lancé sa nouvelle formule le 19 mai dernier. Construite autour de sa base de données de contenus plurimédias, cette nouvelle version réalisée par Olivier Demonchy & Johann Van Aerden du collectif NewRound a pour objectif de donner accès « le plus rapidement, simplement et fonctionnellement possible » à l’information. Parmi les nouveautés, la « V5 » de l'Equipe.fr propose des contenus contextualisés plus importants avec l’intégration du moteur de recherche Sinequa, lequel permet de faire remonter l’ensemble des informations multimédias liées à un même sujet, une nouvelle plate-forme vidéo organisée par chaînes thématisées, des espaces communautaires et participatifs. Nouveautés toujours, la possibilité de télécharger des widgets, de partager avec son réseau Facebook et Twitter ou encore d’avoir accès à davantage de flux RSS. Côté éditorial, L’Équipe.fr promet toujours plus : « plus d’infos, plus de directs, plus de vidéos, plus de statistiques et plus d’événementialisation de l’actualité ».

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Deux mois après la création du « Bureau de la Radio » qui regroupe les réseaux nationaux, Jazz Radio, Mfm, Radio Classique, Radio Nova, Skyrock et Tsf Jazz ont décidé la création des « Réseaux Indépendants », organisation professionnelle destinée à défendre les réseaux nationaux indépendants.
Dans un communiqué, les dirigeants de ces réseaux estiment que «la voix singulière des Réseaux Indépendants mérite d’être mieux prise en compte dans toutes les instances de décisions afin que les spécificités économiques et culturelles de nos réseaux soient respectées ».
 

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Depuis le 13 mai, le magazine phare de Disney Hachette Presse a été revu dans sa conception et dans son contenu. Jean-Charles Lajouanie, directeur des rédactions souligne que « la demande des lecteurs a évolué. C’est pourquoi les efforts de réorganisation ont porté sur la clarté générale avec davantage de qualité et de quantité dans les images avec notamment une ouverture de magazine toute en photo, sans pour autant réduire le contenu écrit afin de répondre à la curiosité croissante des jeunes lecteurs ».
La mise en ligne du site Internet du titre est prévue pour juillet avec un accès ouvert et gratuit ainsi qu’un accès réservé aux abonnés du magazine ouvrant les portes au maximum de contenu et d’activités.
 

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Offremedia est le nouvel opérateur des Club Culture Presse organisés par Presspace. La prochaine table-ronde animée par Michel Grossiord abordera la thématique de la chaine de valeur de l’espace presse avec des représentants de régies presse, d’agences médias et d’annonceurs.
Participeront au débat  : Catherine Arnaize (Directrice Commerciale de la Publicité de Prisma Presse), Joëlle Perrier (Directeur Média de Chanel), Renaud Grand-Clement  (Directeur Commercial de 20 Minutes), Stéphane Bodier  (Président de Mediabrands), Michel Teulière (Directeur Délégué, Aegis Media), Ludovic Bonnet (Directeur Marketing et Communication IdTGV) .
Rendez-vous le jeudi 11 juin de 8h30 à 10h30.

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La Mobile Marketing Association France a procédé au renouvellement des membres de son bureau pour deux ans, à l’unanimité des membres présents lors de l’Assemblée Générale du 28 avril 2009. Benoît Corbin (Ocito) occupe désormais la présidence de l’Association, Loïc Pailler (UserAdgent) est réélu Vice-Président Trésorier, Jamil Hijazi (EGS Media) et Luc Veuillet (VisuaMobile), deviennent respectivement Vice-Président Secrétaire Général et Vice-Président en charge des Relations Internationales.
L’Assemblée Générale a par ailleurs  souhaité nommer Marc Montaldier (Orange Labs), Président de l’Association de sa création à 2008, comme Président d’Honneur.
 

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Weborama a présenté hier son nouvel adserver, adperf Publisher et le met à la disposition des éditeurs de sites en échange d’une partie de leur inventaire, commercialisé par les équipes de Weborama. adperfTM Publisher n’engendre ainsi aucun investissement pour les éditeurs.
Pour Alain Levy, Président de Weborama, « c’est le modèle qui permet aux éditeurs d’entrer dans la nouvelle ère du display qui conjuguera l’image et les mots. Adperf Publisher permet de se plugger sur la w.factory et génère ainsi des revenus immédiats grâce à des campagnes ciblées, commercialisées par les équipes de weborama ».

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Philippe Thureau-Dangin, président de Télérama et de Courrier International, vient d'être nommé président de Publicat, la régie publicitaire de Télérama, Courrier International, La Vie, Ulysse, Danser, Talents.fr et Bale.fr. Brune Le Gall (photo), précédemment directrice de la publicité commerciale du quotidien Le Monde au sein du Monde Publicité, rejoint Publicat au poste de directrice générale de la régie. Elle supervise la commercialisation de tous les titres print et web en régie chez Publicat et prend également la direction générale de l’agence de communication Safari, filiale du Groupe Le Monde.

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Les recettes des media enregistrent une évolution négative à -4% sur avril. Sur le cumul annuel, les investissements publicitaires demeurent à  -4,3%.
La presse continue à enregistrer des recettes publicitaires négatives (-7.5%) au mois d’avril et cumule ainsi -8,4% d’investissements en moins depuis le début de l’année.
En volume comme en valeur, ce sont les quotidiens qui soutiennent  le marché. Ils sont, depuis le début de l’année, eux-mêmes boostés par des secteurs comme l’automobile (+10.3%), le voyage – tourisme (+15.3%) et par les télécommunications (x2).
Les recettes de la radio continuent de croître au mois d’avril avec une évolution positive de +2,2%. Sur le cumul annuel volume et valeur sont en hausses respectives de +1,2% et +4,2%.
Ce sont toujours les stations généralistes qui affichent le plus fort dynamisme en valeur puisque leurs recettes croissent de +7,2% en avril pour atteindre +9,1% sur le cumul annuel.
Les recettes de la télévision décroissent de -2,8%.  Sur le cumul annuel en volume, le media est stable (+0.7%) alors qu’en valeur elle affiche -5,5%.
La publicité extérieure baisse à nouveau en avril (-24,3%). Le media présente un début d’année à -14%.
Internet enregistre une évolution de ses recettes publicitaires de +12,8% en avril. En cumul annuel, le media affiche une croissance de +8,5% par rapport à 2008.
Côté secteur, on note un fort dynamisme des constructeurs automobiles au mois d’avril 2009 (+10,1%). Le top annonceurs affiche des évolutions très significatives pour Peugeot (+152,6%) et pour Renault (+43,8%) respectivement premier et deuxième de ce top.
 

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Pour le lancement du Festival des Fleurs de Bellewaerde Park (Belgique), le parc d'attraction et le département ID de CBS Outdoor se sont lancé le défi de créer un panneau publicitaire végétal de 12m² en plein cœur de Lille.
Depuis le 7 mai et jusqu’au 31, les Lilllois pourront découvrir l'évolution du panneau composé de 250 kg de gazon véritable qui servent de base. Ce tapis d'herbe de 4X3 renferme des centaines de graines de lupin.
 

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Le nouveau téléphone Nokia 7610 Supernova est devenu, le temps d'une campagne, la fenêtre pour suivre, au quotidien, la vie de 3 personnes dans différents endroits du monde au travers de sites web alimentés par le contenu même de l'appareil (MMS, SMS, emails, vidéos...). L'agence londonienne de Wieden + Kennedy a relayé sa communication on et off line pour en faire un véritable succès.

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Dans le cadre de l’université d’été du SNPTV le 24 juin prochain, Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia, animera une table ronde sur le thème de l’accès à la pub TV pour les PME. Intervenants :  Catherine Bonnange-Larroque, fondatrice de l’agence Good Angel Média ; Céline Saint-Rémy, directrice générale de Carat Fusion ; Béatrice le Vavasseur, directrice de département de Canal + Régie ; Jean-Pierre Buot, directeur commercial adjoint  de TF1 Publicité ; Didier Presse, directeur développement, parrainage et crossmédia de M6 Publicité.
 

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