Bertrand Jonquois Directeur Général de Nemo Agency

Le nombre de SMS envoyés en France a doublé en un an, avec une moyenne mensuelle de 67 par client au quatrième trimestre 2008 contre 35 un an plus tôt, selon les chiffres par l'Autorité de régulation des télécoms (Arcep).
« Stimulé par les offres de type SMS illimités des opérateurs mobiles, le nombre de SMS connaît une très forte expansion depuis le quatrième trimestre 2007 », souligne l'Arcep dans son observatoire trimestriel, avec un total de 11,6 milliards de messages sur la période.
 Depuis le temps que l'on en parle, l'usage du téléphone mobile est réellement en train de se transformer profondément dans notre pays.
Jusqu'à présent limité à la voix, l'explosion du volume de SMS par individu révèle clairement l'évolution des consommateurs qui souhaitent utiliser encore plus largement ce nouveau « couteau Suisse » de la communication.
C'est également ce que note  l'Arcep, le marché de la téléphonie mobile a connu au dernier trimestre 2009 une baisse des revenus voix pour la première fois de son histoire (- 0,4 %).  Mais cette baisse est compensée par les revenus data.
« Si la croissance est toujours de mise dans le mobile, c'est en grande partie dû à la très forte progression des revenus data (+ 23,6 %, à 840 millions d'euros), qui représentent désormais 18 % de l'ensemble des revenus mobiles ».
On peut facilement projeter l'évolution de ces usages,  notamment avec l'arrivée en force de l'iPhone et  autres smart phones, en pariant sur une très forte croissance  de l'Internet mobile dans les mois à venir. 
Il est grand temps d'intégrer les nouveaux usages du mobile dans la stratégie marketing des media et des annonceurs.

(NDLR : Voir l'intégralité des chiffres de l'ARCEP sur ce lien )

Offremedia et Capgemini Gouvieux organisent conjointement les Premières Rencontres Médias et Développement Durable.
Le 28 mai prochain, au domaine des Fontaines, des acteurs médias viendront exposer leurs actions et leurs visions du développement durable.
Au cours de cette journée, sont attendues les interventions d’ Alice Audouin, Responsable du développement durable chez Havas Média France, Dominique Candellier, Directrice communication et développement durable, Union des annonceurs, Elisabeth Laville, Présidente Fondatrice, société Utopies. Agence conseil en développement durable, Anne Philip, Directrice Marketing et Qualité  de Mondadori France Publicité, Catherine Puiseux, Coordinatrice RSE pour le groupe TF1, Jean-Luc Marty, Rédacteur en chef de Géo et Marc Bidou, PDG de Maximiles.
Denis Pingaud, Vice-Président exécutif de OpinionWay viendra donner les  résultats d’une étude inédite OpinionWay/Ballester sur certains aspects de la perception développement durable des médias par le grand public.
L’UDA et l’UDECAM se sont associés à cette initiative.

Pour demander à assister à ces rencontres, il suffit de remplir le formulaire de contact sur le site offremedia.com. Ce rendez-vous est gratuit.
Le nombre de places est limité. L’accès est réservé en priorité aux annonceurs, agences médias et aux régies partenaires d’Offremedia.com.

Ces sociétés ont confirmé leur présence : Macif, L’Oreal, Beiersdorf, Société Générale, Unilever, Mars, Carrefour, Nestle, Française des Jeux, Carte Bleue, Arval, JC Decaux, Mediapost, Insert, KR Media, Regieobs, Adverline, etc...

Bénédicte Half-Ottenwaelter, directrice générale du Monde Publicité, vient de mettre en place une nouvelle organisation commerciale au sein de la régie. Objectif : « mieux représenter la marque Le Monde et renforcer la réactivité et la proximité auprès du marché publicitaire ». Ainsi, les équipes sont désormais regroupées en cinq pôles autour de leurs directeurs respectifs : Corporate (Anne Borromée) ; Consommation (Sylviane Souccar) ; Luxe (Philippe Raer) ; Culture (Stéphane Rémy) ; Opérations spéciales (Géraldine Nendza).

Après une nouvelle formule lancée il y a un an, Elle à Table (Lagardère Active) fête ses 10 ans et annonce une diversification à la fois en librairies et sur l'iPhone. Pour son numéro anniversaire qui célèbrera un rédactionnel axé autour du chiffre 10 (10 plats Diva, 10 conseils, 10 ustensiles, 10 invités...) et agrémenté de 75 recettes, le bimensuel arbore une couverture olfactive au parfum de bonbon. Côté stratégie, la marque déjà présente sur Elle.fr se décline aujourd'hui sur l'iPhone (application disponible sur l'App Store) en proposant gratuitement plus de 5000 recettes en images. En librairie, Elle à Table lance la Collection Chic et Gourmande en collaboration avec les Éditions Glénat dont les quatre premiers livres seront consacrés aux « Tapas et petites bouchées », « Salades Exquises », « Desserts très Frais » et « Tartes feuilletées et Cie ».

A l'occasion du vingtième anniversaire de Saveurs, la rédaction dévoile les coulisses du magazine dans un cahier spécial anniversaire, en kiosque le 15 mai prochain. Édité depuis 3 ans par le groupe de presse allemand Burda et en régie chez MédiaObs, le bimestriel a abordé l’année 2009 avec dynamisme : une diffusion France payée DSH OJD 2008 à 68 291 exemplaires en progression de 4,3% vs 2007 et de 19% depuis 2004.

Le groupe Express Roularta internalise la commercialisation de son offre digitale (3,7 millions de VU/mois). Pour mener à bien sa mission d'information spécifique sur le digital, la régie du groupe, Express Roularta Services lance une newsletter dédiée. Côté équipe, Matthieu Le Cann a été nommé responsable du Digital, Grégory Costa, directeur de clientèle, et  Nicolas Sadki, chef de publicité. Un quatrième collaborateur viendra renforcer l'effectif très prochainement. Enfin, la régie annonce que Zefir Web demeure « une plateforme technologique et servicielle par laquelle transitera l'ensemble des transactions après vente des régies Express Roularta Services et Figaro médias ».

Faire converger en haute définition musique et jeux vidéo. Tel est le concept de GameOne Music HD, chaîne créée par MTV Networks France à destination des 12-25 ans et lancée le 27 mai auprès des téléspectateurs câble et Adsl. La programmation musicale se veut inédite, avec entre autres, les Game Clips HD, lesquels mixent les images de jeux-vidéo avec les meilleurs titres musicaux français et internationaux. Pour le lancement, MTV Publicité propose de communiquer sur la nouvelle chaîne durant 4 semaines à travers un dispositif Super Combo : 240 billboards programmes de 6 secondes + 200 spots de 30 secondes. Et en bonus, l'association de l'annonceur sur le communiqué de presse de lancement. Tarif : 10 000 euros net net.

Cette offre de retargeting est un complément à l’offre de Weborama, déjà spécialiste de l’optimisation des campagnes de communication sur internet avec sa suite d’outils Ad Analytics (Adserving, Tracking, Web analytics).
Cette nouvelle offre permet aux annonceurs d’adresser des messages ciblés et différenciés aux internautes étant déjà passés sur leur site. Les annonceurs peuvent ainsi augmenter l’efficacité de leurs campagnes en communiquant à nouveau avec des internautes ayant déjà montré un intérêt pour leurs produits ou services.
 

Mondadori France Digital vient de lancer TéléPoche à destination des iPhone et iPod Touch. Disponible gratuitement en téléchargement sur l'App Store d'Apple. L'application permet de consulter la programmation de plus de 130 chaînes nationales et internationales. Entièrement personnalisable, le guide TV télécharge les grilles des chaînes présélectionnées sur 7 jours. Parmi les fonctionnalités : un accès direct aux programmes via la mosaïque, des filtres de sélection (tranche horaire, thématiques, maintenant, journée, soir...). Enfin, les utilisateurs peuvent ajouter à leurs favoris les programmes à ne pas manquer et recevoir les synopsis par e-mail.

Lancement demain 13 mai à l'occasion du Festival de Cannes de NaturalBorn.tv, portail Internet dédié aux festivals culturels en France. La webTv propose de suivre l'actualité des plus grands événements : séquences inédites d'interviews, de reportages, de live... réalisés par les équipes de Nimrod Production, société initiatrice du projet aux côtés d'Adhesive Production. Au sommaire : cinéma, musique, théâtre, la chaîne proposera également une offre délinéarisée de ses programmes à travers un service de VOD.

Qu'il soit adressé ou non, le média courrier résiste bien face au recul des investissements publicitaires. C'est ce qu'il en ressort des derniers chiffres de l'Adex Report 360 publié par TNS Media Intelligence pour la période mars 2009 (tous secteurs hors auto-promotion et abonnements). Le média a enregistré une croissance de 10,3% à 302,7 millions d'euros en mars 2009 vs mars 2008. En cumuls sur le premier trimestre de l'année, il a enregistré une croissance de 7,9% à 744,6 millions d'euros contre 690 millions un an plus tôt à la même période. Le média courrier « adressé » connaît quant à lui un gain de 15,9% en mars 2009 (vs mars 2008) à 159,9 millions d'euros et un cumul sur le premier trimestre 2009 à 423,5 millions d'euros (+13,7%). D'une croissance plus modérée, le « non-adressé » enregistre toutefois en mars une hausse de 4,7% (vs mars 2008) à 142,8 millions d'euros pour un cumul sur le premier trimestre à 321 millions d'euros, soit +1,1% vs le premier trimestre de l'année 2008. Adressé et non-adressé enregistre à eux deux une croissance en part de marché : +7,9% sur le premier trimestre 2009 à 12,1% contre une pdm de 11% un an plus tôt sur la même période.

BDDP Unlimited lance Take Away Thinking, du consulting stratégique « à emporter ».
Take Away Thinking offre une gamme de plus de 15 prestations ponctuelles : réaliser un benchmark, une copy review, estimer un ticket d’entrée médias, faire un check up de ses actions de marketing direct, savoir parler à son agence média, etc…
La prestation « Ticket d’entrée média » permet pour 9 000 Euros « une estimation de ce qu'il vous faut investir pour exister sur votre marché. Une vision claire des stratégies médias de vos concurrents et des premières pistes pour vous lancer. ».
La prestation « B-A-BA culture média » promet pour 6 000 Euros «une formation de 3 demi-journées pour devenir bilingue en médias et un guide pratique en guise de pense-bête à travers un balayage du paysage média français ».
 

La structure événementielle de CBS Outdoor, CBS Outdoor ID, a imaginé deux opérations « event » en mai : pour Kia Motors, d'après une campagne d'affichage orchestrée par Lowe Stratéus et PHD, et pour Sony Pictures avec l'agence OMD. La première assure la visibilité du concept « 7 ans CEE'D Garantie » de Kia, avec la privatisation de 10 panneaux 12m² et l'intégration de découpes en PVC. Objectif : faire « sortir du cadre » et mettre en avant les 7 années de garanties exclusives que propose le constructeur automobile (5 panneaux à Paris et un à Bordeaux, Lyon, Marseille, Nantes et Toulouse). La seconde opération est destinée à la promotion du film Terminator 4. La campagne est déclinée sur 10 panneaux 8m² privatisés dans la Capitale sur lesquels les parisiens pourront découvrir les yeux d'un « Terminator » et les accroches de l'affiche en mode luminescent accompagné de fumée sortant du nez et des yeux du personnage. Une réalisation rendue possible grâce au procédé CBSO Liveboard. Les deux dispositifs sont exposés durant 7 jours à partir d'aujourd'hui.

Du nouveau du côté de l'événementiel avec le lancement de la plateforme Internet du Groupe  Événement(s). Premier élément constitutif de la plateforme d’information et de communication du groupe nouvellement créé, la newsletter bimensuelle disponible depuis le 30 avril, Événement(s) La Newsletter, est diffusée gratuitement à une cible de 20 000 abonnés (entreprises, agences, prestataires, lieux). Au programme : toute l’actualité du secteur en textes, interviews et vidéos (opérations, tendances, nouveau lieu, indiscrets, nominations, infos salons, innovations technologiques…), ainsi qu’une veille d’initiatives marketing. Viendront ensuite compléter l'offre, un blog collaboratif mis en ligne seconde quinzaine de mai, un magazine trimestriel en juin intitulé Événement(s) et, un guide annuel print et vidéo disponible en novembre. Ce dernier regroupera agences, lieux et prestataires. Côté tour de table, le Groupe Evénement(s) est né de l’association de Tarsus (salon Heavent notamment) et de l’ancienne directrice générale du magazine L’Événementiel, Muriel Chapuis.

Pour promouvoir un livre de coaching destiné aux chômeuses de longues durées en Flandres, l'agence a lancé une mini-série, témoignage vivant de l'utilité de ce livre.