TF1 Publicité quantifie l’efficacité de la TV pour les annonceurs pure-player digitaux
Avec des budgets TV multipliés par 3,5 depuis 2010, les annonceurs pure-player (eCommerce et sites Internet) ont représenté 220 annonceurs en 2015, d’après les données de Kantar Media présentées dans le cadre des Ateliers TF1 Publicité (TV, search, apps, parcours d’une influence). Ces annonceurs ont des comportements d’investissements proches des standards avec 4,9M€ par vague.
L’efficacité de la TV est visible sur des items de marques. La notoriété et l’image de marque sont également renforcées par le parrainage, particulièrement apprécié de ces annonceurs.
Selon les données de l’étude, le nombre de recherche en ligne progresse de +25% pendant une campagne TV d’un pure-player. Les téléchargements progressent de +80%.
Le choix de ces annonceurs se porte davantage sur le day et l’access, en particulier sur les chaînes de la TNT. Pour autant les données présentées montrent que l’utilisation de chaînes historiques démultiplie l’efficacité des campagnes.
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