<![CDATA[100%média by Offremedia - Questions 100%media]]> http://www.offremedia.com/ fr Mon, 12 Jul 2010 00:00:00 +0200 Offremedia - RSS <![CDATA[Questions 100%media - La logique de communication de la video similaire à la TV facilite son adoption chez les annonceurs]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116797/newsletter_id=113349/ 100%média : Le 4ème observatoire de l'epub des investissements publicitaires en ligne indique une hausse globale de 8% des budgets nets investis. Pour la première fois, la croissance du display est à la même hauteur que celle du search. Comment expliquer le « retour en grâce » du display ?

Jérôme Bourgeais : La croissance du display est dynamisée à la fois par un retour des annonceurs sur des problématiques de branding et par...]]> Mon, 12 Jul 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116797/newsletter_id=113349/ <![CDATA[Questions 100%media - Les annonceurs sont demandeurs de conseils, de solutions créatives, de proximité]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116607/newsletter_id=113302/ 100%média : Vous avez, la semaine dernière, organisé votre soirée annuelle et nommé 3 nouveaux administrateurs. Y a-t-il des nouvelles orientations à prévoir pour le Club des Annonceurs ?

Olivier Bizot : Le Club est ravi d’avoir nommé ces 3 nouveaux administrateurs nous permettant d’accueillir de nouvelles idées à partager et de nouvelles volontés pour faire avancer encore plus loin notre Club.
Ce renfort va nous apporter...]]> Fri, 02 Jul 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116607/newsletter_id=113302/ <![CDATA[Questions 100%media - Les relations entre le média TV et les pouvoirs publics restent passionnelles]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116444/newsletter_id=113219/ 100%média : Vous venez d’être nommé Directeur Délégué du SNPTV (Syndicat National de la Publicité TéléVisée) et vous avez un profil plutôt « politique » alors que Stéphane Martin avait un parcours marqué en régie publicitaire. Est-ce le signe d’une orientation différente pour le syndicat ?

Nicolas Braganti : Nos profils et nos parcours respectifs sont sensiblement différents, pour ne pas dire opposés. Stéphane...]]> Fri, 25 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116444/newsletter_id=113219/ <![CDATA[Questions 100%media - L'univers du jeu sur Internet est, en toute logique, une extension naturelle de notre activité]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116180/newsletter_id=113114/ 100%média : En quoi le groupe TF1 est-il légitime sur le créneau des jeux d’argent en ligne ?

Régis Ravanas : Les deux piliers éditoriaux de TF1 sont l'information et le divertissement. Le jeu, qui appartient à cette deuxième catégorie, est présent depuis longtemps dans l'ADN de la chaîne, avec de nombreuses heures de diffusion sur son antenne chaque jour. Plusieurs études ont d'ailleurs prouvé que le jeu est un secteur très présent...]]> Fri, 18 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116180/newsletter_id=113114/ <![CDATA[Questions 100%media - Sur certaines soirées, M6 sera de loin la chaîne qui proposera les écrans les plus puissants sur les cibles féminines]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115929/newsletter_id=113027/ 100%média : Pendant la Coupe du Monde, diffusée sur TF1, France Télévisions et Canal+, adaptez-vous votre stratégie de programmation ?

Ronan de Fressenel : M6 continue d’avoir une offre ambitieuse, attractive et différente pendant et après les matchs de la Coupe du Monde, ce qui constitue une vraie alternative pour tous ceux et toutes celles qui ne sont pas fans de foot. En soirée, M6 propose de nombreux programmes inédits, avec des nouveautés...]]> Mon, 14 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115929/newsletter_id=113027/ <![CDATA[Questions 100%media - La clé du succès repose sur la richesse des contenus de nos sites]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115719/newsletter_id=112992/ 100%média : Une récente étude ComScore place CommentCaMarche comme 77ème groupe mondial en termes d’audience Web. Le Web français peut-il constituer une réussite à l’export ?

Benoît Sillard : En 2008, nous avons lancé - sous la marque Kioskea - les premières versions en anglais et en espagnol de CommentCaMarche.net. Ce concept de « Social Knowledge » avait fait ses preuves en France dès 2007. Au vu des résultats très...]]> Mon, 07 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115719/newsletter_id=112992/ <![CDATA[Questions 100%media - Quelle crédibilité diffuseurs et annonceurs peuvent-ils accorder à un certain nombre d’abonnements et de ventes groupées ?]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115472/newsletter_id=112901/ 100%média : Marianne a rejoint l'OJD relativement récemment. Êtes-vous converti à ces chiffres ou peut-on leur faire dire ce qu'on veut ?

Maurice Szafran : Marianne est satisfait de son retour à l’OJD. Les chiffres que fournit cet organisme sont évidemment crédibles et, surtout, l’OJD a fait des efforts conséquents de transparence. Le problème est ailleurs : quelle crédibilité diffuseurs et annonceurs peuvent-ils accorder à un...]]> Mon, 31 May 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115472/newsletter_id=112901/ <![CDATA[Questions 100%media - Les entités de création de contenu ne rendront pas obsolètes les notions de partenariat et de sponsoring]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115223/newsletter_id=112568/ 100%média : Que regroupe exactement l’entité Newcast au sein de Vivaki et combien de personnes cela représente-t-il ?

Thomas Jamet : Newcast est l’entité spécialisée en Brand Content du groupe Vivaki. Elle opère sur les 4 agences du groupe : ZenithOptimedia, Starcom, Duke/Razorfish, et Digitas. Nous proposerons des solutions « out of the box » dans le domaine du contenu de marques, de l’entertainment, des partenariats,...]]> Mon, 24 May 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115223/newsletter_id=112568/ <![CDATA[Questions 100%media - La marque L'Expansion a souffert d'un déficit de communication ces dernières années]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114471/newsletter_id=112124/ 100%média : Une nouvelle formule de l’Expansion sort le 28 avril prochain. Quelles sont les principales nouveautés par rapport au lifting de l’an dernier ?

Antoine Laporte : Ce qui a été mis en place l’an dernier n’a clairement pas été à la hauteur de nos espérances. La nouvelle formule qui arrive est une réelle nouveauté à tous points de vue.
Nous changeons, bien entendu, toute la maquette et la une jusqu’à...]]> Mon, 26 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114471/newsletter_id=112124/ <![CDATA[Questions 100%media - Le modèle à la performance a, qu’on le veuille ou non, pris le pouvoir]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114303/newsletter_id=112004/ 100%média : Avec Performics qui regroupe l’ensemble des activités médias digitales de VivaKi, quel est la vision du groupe quant à la place à donner au digital dans les agences médias ?

Mykim Chikli : Nos 3 priorités sont :
L’accompagnement de nos Talents avec notamment un programme de Digitalisation (certifié ISO9001) des collaborateurs de ZO et de Starcom débuté il y a 4 ans qui porte ses fruits.
L’investissement...]]> Mon, 19 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114303/newsletter_id=112004/ <![CDATA[Questions 100%media - Passer du statut de concurrents à celui de partenaires n’est-il pas un bel exemple de maturité ?]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114148/newsletter_id=111924/ Non Stop Media et Tapage Communication signent un accord de répartition des territoires. Comment les ennemis d'hier deviennent-ils les amis d'aujourd'hui ?

Philippe Casen, Non Stop Media :Plus qu’ennemis, je parlerai de concurrence exacerbée...
Tout challenger qui arrive sur un marché n’a de cesse de se positionner par rapport au leader, parfois de façon excessive.
Avec le temps et l’expérience, certains excès disparaissent...]]> Mon, 12 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114148/newsletter_id=111924/ <![CDATA[Questions 100%media - Il faut obligatoirement pondérer l'indicateur de VU par des critères qualitatifs]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113677/newsletter_id=110892/ 100%média : Vous étudiez quotidiennement les structures de sites Internet et les mécanismes de construction de l’audience. Quelles sont les principales « recettes » pour créer du trafic ?

Olivier Ricard : Une bonne recette se construit toujours à partir d’excellents ingrédients, je vous donne les miens : du contenu, du contenu, du contenu.
1- Du contenu exhaustif : avoir quelque chose à dire ou à montrer et, plus...]]> Mon, 29 Mar 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113677/newsletter_id=110892/ <![CDATA[Questions 100%media - Le numérique apparaît comme une opportunité de croissance et de diversification]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113124/newsletter_id=109956/ 100%média : Comment un éditeur indépendant très axé sur la presse féminine vit la période actuelle où cette presse féminine est en pleine effervescence ?

Olivier Jungers : Disons plutôt la presse féminine hebdomadaire car pour les mensuels c'est plutôt calme !
Les nouveautés créent du trafic vers les kiosques, à nous de faire le nécessaire pour en tirer parti.
Notre défi quotidien consiste à maintenir nos parts de marché...]]> Mon, 15 Mar 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113124/newsletter_id=109956/ <![CDATA[Questions 100%media - Quel avenir pour les chaînes CabSat par Thierry Cammas]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112951/newsletter_id=109910/ 100%média : Le monde des écrans est en pleine ébullition. Comment tirer son épingle du jeu quand on représente des chaînes thématiques CabSat ?

Thierry Cammas : Il est primordial de développer une stratégie tri-dimensionnelle de média intégré :
- Par une distribution et une pollinisation ad minima triple-écran TV + WEB + MOBILE. Cette approche permet de maximiser le rapport audience/monétisation tout en résistant à l'hyper-fragmentation...]]> Mon, 08 Mar 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112951/newsletter_id=109910/ <![CDATA[Questions 100%media - L’annonceur a besoin de lecteurs/internautes impliqués, qui passent du « vrai temps » à consommer de vrais contenus]]> http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112831/newsletter_id=109328/ 100%media : Les sites de contenus sont mis à rude épreuve quant à la valorisation de leur audience. Comment 20 Minutes gère cela avec par ailleurs une gratuité totale du contenu papier ?

Antoine Clément : Internet est définitivement un système ouvert. A contrario de certains discours, 20 Minutes se battra pour garantir la gratuité de l’information générale de qualité, quel que soit le support de lecture, papier, Web ou mobile. Les...]]> Mon, 01 Mar 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112831/newsletter_id=109328/