http://www.offremedia.com/ fr Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 Offremedia - RSS http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115460/newsletter_id=112856/ L’organisme inter-professionnel a publié son audit des deux mesures d’audience de référence pour le média télévision.
Dans un communiqué associé à cet audit, le CESP rappelle le contexte de l’année 2009 : mise en place progressive de l’audimètre « NG Premier » basé sur la technologie du « Watermarking », conditionnée par le « marquage » des chaînes.
Le CESP précise que « les efforts de recrutement...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115460/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116071/newsletter_id=112856/ « Tout argumentaire scientifique, si sérieux et rationnel soit-il, n’est pas une fin en soi.» explique Katell Le Couëffic, directrice d’études chez Ipsos ASI.
« Les ingrédients, la composition, les brevets déposés ne sont que des supports pour démontrer la supériorité du produit ... Mais il ne faut pas oublier que la consommatrice recherche un bénéfice pour elle... du type mincir, paraître plus jeune ou avoir de plus beaux cheveux. C'est...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116071/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116063/newsletter_id=112856/ Reputation Institute est un institut privé spécialisé dans l’évaluation de la réputation, basé à New York, et le groupe i&e est son partenaire en France. L'étude menée dans 32 pays a été réalisée pour la première fois en France en janvier-février 2010 auprès de 2249 personnes représentatives de la population nationale. Pour chaque entreprise du CAC40, un minimum de 100 personnes « connaissant suffisamment l’entreprise pour...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116063/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116053/newsletter_id=112856/ Depuis plus de 15 ans, le Groupe Marie-Claire mesure l’impact de milliers de campagnes publicitaires parues dans le magazine Marie-Claire.
En 2009, 600 annonces ont été testées et 2400 lectrices du magazine interrogées via un questionnaire auto-administré, adressé trois semaines après parution. Sur le critère de la reconnaissance (« vous souvenez-vous avoir vu cette annonce ? »), les annonces les plus impactantes en 2009 sont celles de H&M (94%),...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116053/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116052/newsletter_id=112856/ Avec le soutien du SNPTV, la société de conseil Etude & Recherche,  l’Ere du Temps a réalisé un rapport de veille internationale sur le sujet de l’efficacité du placement de produit. Ce document de 160 pages, s’appuyant sur plus de 90 études, recense « les meilleures pratiques à adopter pour optimiser son impact, qu’il s’agisse de fictions (cinéma, télévision), de jeux vidéo, de clips musicaux ou de contenus...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116052/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115127/newsletter_id=112048/ Le Club Courrier est une association regroupant des industriels, des organisations professionnelles et des utilisateurs du média courrier. Ses objectifs sont de promouvoir ce média courrier et d’améliorer sa chaîne de traitement. Il vient de publier les principaux résultats de la deuxième vague de son Observatoire des usages du courrier, réalisée par l'institut CSA, qui a interrogé 1 000 Français « grand public » et 410 professionnels. L’étude...]]> Thu, 20 May 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115127/newsletter_id=112048/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115128/newsletter_id=112048/ L’institut d’études s'appuie sur une étude consommateurs qu’il a mené dans 24 pays. La valeur d'une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie. Cette année, le classement est nettement dominé par les marques des acteurs technologiques qui occupent les 4 premières positions : Google est numéro 1 (+14% de valeur de marque), IBM est deuxième (+30%), Apple troisième...]]> Thu, 20 May 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115128/newsletter_id=112048/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114233/newsletter_id=110844/ A l’occasion du salon MD Expo, l’Union Des Annonceurs publie en partenariat avec OpinionWay Ballester et MD Expo la troisième édition du baromètre UDA/OpinionWay de l'e-marketing. Menée entre février et mars auprès de 270 annonceurs utilisateurs du marketing direct, cette enquête en ligne révèle leur enthousiasme pour les actions de marketing collaboratif. Plus de la moitié des annonceurs interrogés (51%) sont ainsi présents...]]> Thu, 15 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114233/newsletter_id=110844/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114238/newsletter_id=110844/ IRI, spécialiste mondial des études de marché pour les fabricants et enseignes du secteur des produits de grande consommation, vient de présenter au séminaire efficacité de l’IREP une solution d'optimisation des investissements marketing et commerciaux. Baptisé Media Advantage, cet outil proposé par IRI permet de mesurer l'impact court et long terme des dépenses média. Riche de 1 659 vagues étudiées depuis 2000, soit 222 marques food représentées,...]]> Thu, 15 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114238/newsletter_id=110844/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114240/newsletter_id=110844/ Kantar Media propose avec son étude Media Connexion 2010 un décryptage des dernières tendances du marché de la communication. Dans cette étude, 3 axes clés des stratégies de communication des marques sont identifiés et analysés : la consommation adaptée, l’éthique intégrée et l’institutionnel revalorisé.

]]> Thu, 15 Apr 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=114240/newsletter_id=110844/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113253/newsletter_id=109166/ L’institut d’études OTO Research (groupe FullSIX), spécialiste de la veille d’opinion et de comportements consommateurs lance un indicateur de performance du référencement Web de la marque répondant aux nouvelles attentes des annonceurs en matière de Search. Baptisé Wom-Up, ce nouvel outil doit compléter les paramètres (ranking, sémantique, achat de mots-clés) que les marques maitrisent déjà à travers leur référencement. En effet, cet indicateur...]]> Thu, 18 Mar 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113253/newsletter_id=109166/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113272/newsletter_id=109166/ Malgré l'augmentation des budgets alloués, les annonceurs en ligne opèrent toujours sans visibilité, selon une étude de Coremetrics.

]]> Thu, 18 Mar 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=113272/newsletter_id=109166/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112294/newsletter_id=107792/ Tous les mois, 1 000 Français recrutés par Harris Interactive élisent la nouvelle campagne magazine la plus réussie parmi une quinzaine d’annonces nouvelles, présélectionnées par des journalistes, des publicitaires et des éditeurs. Le palmarès complet présente les résultats sur 9 critères d’agrément (la plus drôle, la plus originale, la plus surprenante…) mais aussi sur 8 critères de comportement (celle...]]> Thu, 18 Feb 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112294/newsletter_id=107792/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112304/newsletter_id=107792/ Bazaarvoice, fournisseur mondial de solutions et services dédiés au commerce social vient de mener en partenariat avec The CMO Club une étude qui met en lumière les principaux objectifs, mais également les difficultés et les attentes des entreprises en matière de marketing social pour 2010. Ainsi selon l’étude, les responsables marketing prévoient d’investir...]]> Thu, 18 Feb 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=112304/newsletter_id=107792/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=111121/newsletter_id=107288/ Selon la nouvelle édition du baromètre de l’Attention Marketing réalisé par groupe Reflect et Trendy Buzz, TF1 s’impose comme la marque française leader du baromètre (en 6ème position du classement). La seconde marque française est Renault en 10ème position. Le classement général reste dominé par Twitter, Google et Facebook.

]]> Thu, 21 Jan 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=111121/newsletter_id=107288/