« On assiste à la fin des spécialistes Internet car le numérique est partout » a-t-on entendu lors d’une conférence qui réunissait le 9 décembre dernier Dominique Delport, DG d’Havas Media France, Iain Jacob, CEO de Starcom Mediavest Group EMEA et Cyril Zimmermann, PDG de Hi-media Group à Crans Montana, au Cristal Festival.
La preuve quelques heures plus tard lors de la remise des prix du média Cristal (1) : sur les 8 lauréats, 6 ont pour socle dans leur stratégie média une forte part de web élaborée à partir de construction de buzz et de participatif : le public choisit son assaisonnement de chips, le public participe à un casting pour jouer dans un spectacle officiel, etc… Dans cet esprit, le Media Grand Cristal très justement attribué à l’unanimité des jurés montre sans doute la voie : T Mobile Slovakia (agence MUW Saatchi & Saatchi) a décliné dans tous les médias on et offline des messages émis par le public. Effectivement, le web est partout et s’il peut faire également gagner en créativité et en valeur les autres médias, c’est encore mieux !
La fin des spécialistes Web est sans doute effective. A tel point qu’à Crans Montana, on n’a guère vu la différence de thématique entre la première journée dédiée aux médias et la seconde dédiée au cyber.
Les frontières changent ou disparaissent. C’était prévu. Ce qui ne l’était pas, c’est que tout cela soit mis en avant en Suisse, pays réputé pour son attachement à ses propres frontières.

(1) : voir détails du palmarès du Média Cristal sur ce lien

100%média : A partir d’aujourd’hui et pendant 3 jours, les agences médias vont pouvoir acheter en ligne des emplacements premium issus des titres Mondadori (1).
Jusqu’à présent, ce type d’initiative provenant de régies ou d’intermédiaires n’a pas rencontré le succès escompté. Comment pensez-vous réussir ?

Valérie Camy : Il n'y a pas eu d'expérience de ce type à ce jour. Ce n'est pas une plateforme en ligne d'achat – de bouclage.
Notre parti-pris est certes de donner un accès simplifié et flexible qui colle aux attentes et aux rythmes des décisions media, mais aussi de valoriser nos Marques de presse magazine.
En effet nous gardons nos fondamentaux : l'achat d'une Marque, d'une performance media et d'un contenu éditorial.
La première étape dans l'achat de la presse magazine est le choix d'un territoire de Marque et d'emplacements. De même tout bilan de campagne de presse tient compte de cette valorisation contextuelle, de cette visibilité au sein des magazines.

Pourquoi ne pas proposer un dispositif adapté directement pour les annonceurs ?

L'achat se fait via les experts media en agence media qui sont le mieux à même de considérer cette offre pour tactiquement améliorer la performance de leur plan media en gagnant en visibilité (emplacement) au meilleur coût.

Avez-vous consulté les services Media-achat presse en agence média avant de lancer l’opération ?

Oui, on est rentré dans la logique d'achat et l'attente des agences : réactivité et fluidité.


Valérie Camy, Directeur Exécutif – Mondadori France Publicité

(1) Les ventes exclusives de Mondadori :
Mondadori France Publicité propose des emplacements premium sur la plupart de ses magazines à des tarifs exclusifs (- 60 % et plus sur la base brut valorisée de l'emplacement). Toutes les ventes s'effectuent en ligne en quelques clics.
Pendant 3 jours, du 15 au 17 décembre 2009 inclus, les Marques tous secteurs confondus peuvent bénéficier de ces ventes exclusives de Mondadori.
Après inscription sur le site lesexclusivesmondadori.com (lien disponible à partir de 9h00 le 15/12), il suffit de choisir le titre et l'offre souhaités, la sélectionner dans son panier et confirmer pour qu'un bon de commande soit automatiquement envoyé à l'acheteur.
 

Pour la première fois, les régies publicitaires membres du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) prennent la parole en initiant une campagne à la télévision, qui célèbre la pub TV.
A partir d’aujourd’hui 15 décembre 2009 le SNPTV met en scène la Publicité TV et souhaite interpeller les téléspectateurs sur le thème : « Et vous, la publicité TV, vous en pensez quoi ? ». Réalisée à partir d’extraits de publicités TV diffusées ces derniers mois, à l’instar d’une bande-annonce, 3 spots TV rendent hommage au travail et à l’investissement de l’ensemble des acteurs de la Publicité Télévisée : la conviction et l’engagement des annonceurs ; Les trois films de la campagne SNPTV, « Action », « Chanson » et « Chorégraphie » illustrent les multiples facettes de la pub TV en mixant 27 spots publicitaires « vus à la télé ». La campagne sera visible jusqu’au 4 janvier sur les écrans publicitaires de plus de 30 chaînes commercialisées par les 6 régies membres du SNPTV : TF1 Publicité, M6 Publicité, Canal + Régie, Lagardère Publicité, MTV Publicité, TMC Régie.

Prisma Presse vient de lancer en co-édition avec Paperbox, un nouveau magazine de cuisine, le magazine de Sophie Dudemaine : Gourmande ! Bienvenue chez Sophie.
Ce bimestriel dos piqué vient de sortir au prix exceptionnel de 2,90 €.
Tout l’art de vivre porté par Sophie Dudemaine, nouvelle coqueluche de la cuisine, incontournable créatrice de cakes et de nombreuses recettes.

Moment fort du forum E-marketing, les E-Marketing Awards seront présidés cette année par Marc Simoncini, le fondateur de Meetic, dans un jury qui réunira, entre autres, les directeurs marketing de la FNAC, des MMA et d’Unilever ...
Un vote du public de grande ampleur complètera celui du jury.
Le concours est ouvert à tout acteur du secteur, prestataire ou fournisseur de services.
Ces prix récompenseront les meilleures innovations du e-marketing dans 8 catégories.
. Meilleure bannière pub
. Meilleure vidéo
. Meilleure application mobile
. Meilleure stratégie communautaire
. Meilleure stratégie d’acquisition multicanal
. Meilleure stratégie de fidélisation
. Meilleure innovation techno en e-marketing.
. Prix public : meilleure création e-marketing.
Le Grand Prix « E-MARKETING AWARDS 2010 », sera issu de l’un de ces prix.

Clôture des dossiers : 24 décembre.

Le forum E-Marketing Paris aura lieu les 26 & 27 janvier 2010 au Palais de Congrès à Paris.

JCDecaux Airport vient de remporter, à la suite d’une consultation, le contrat pour l’exploitation des espaces publicitaires à l’intérieur et à l’extérieur de l’Aéroport Nice Côte d’Azur pour une durée de 7 ans. Ce contrat permettra à l'afficheur de proposer une nouvelle gamme de mobiliers spécialement conçus pour l’Aéroport Nice Côte d’Azur. Les nouveaux mobiliers remplaceront intégralement le mobilier actuel. Ils sont éco-conçus, permettent une économie d’énergie et respectent les normes PMR (personne à mobilité réduite).

Au cours du séminaire « Médias » de l’IREP du 8 et 9 Décembre 2009, Bruno Ricard, représentant le Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale a démontré que « le revenu publicitaire (hors petites annonces) par page, par contact ou par minute passée sur un site de quotidien est dans la plupart des cas plus élevé que celui de l’édition print », chassant ainsi les idées reçues.
Ses calculs ne reflètent pas une simple comparaison de chiffres d’audience cumulée sur des périodes différentes, comme c’est trop souvent le cas, mais ils prennent en compte les chiffres d’affaires réalisés sur le papier et sur le web, d’un côté, les pages vues ou minutes passées, par jour et par lecteur, de l’autre. Ils ont été effectués sur un panel de 12 quotidiens, régionaux ou nationaux, français ou européens.

Constatant que le rapport 'audience web sur audience papier' des titres de PQR est encore faible – comparée par exemple à celle de la PQN – il en déduit que « l’enjeu de la PQR, ce n’est pas la monétisation de l’audience mais c’est bien l’audience ».
Face à cet enjeu, il a simulé trois éléments constitutifs de l'audience : tripler le nombre de visiteurs uniques, doubler le nombre de pages vues par visite d’internaute, quadrupler le nombre de visites par internaute. Conjugués, ces trois phénomènes pourraient multiplier par 25 les recettes web de la PQR. Il s’agit de recettes publicitaires associées à un mode de diffusion gratuit, le seul auquel il croit sur le web. Questionné sur les déclarations récentes de Rupert Murdoch (« Maintenant il va falloir que le consommateur paye »), Bruno Ricard a répondu : « Soit il se trompe, soit il bluffe ».
 

L’Autre régie, filiale d’Alternatives Economiques, a pour ambition de soutenir la croissance du CA de son titre phare. Le communiqué de la régie précise : « Aujourd’hui la plupart des recommandations médias sont uniquement basées sur de simples performances chiffrées. L’Autre régie souhaite quant à elle proposer aux annonceurs et aux agences médias la possibilité d’intégrer dans leurs plans de communication des titres qui allient puissance, ligne éditoriale forte et contrat de lecture (…) L’Autre régie offre la possibilité aux annonceurs et agences médias d’atteindre de manière pertinente de nombreuses cibles, sans hypocrisie ni faux-semblant. ».

Le Tribunal de commerce de Nanterre a condamné la société Canal+ Distribution à mettre un terme à l’affichage automatique et prioritaire de la chaîne I>Télé à l'allumage des décodeurs CanalSat.
Le Tribunal a en outre assorti cette décision d’une astreinte de 10 000 euros par heure de retard et va nommer un expert chargé d’évaluer l’étendue du dispositif mis en place par CanalSat ainsi que le préjudice occasionné à BFM TV.
Le Groupe CANAL+ a pris connaissance du jugement rendu en référé par le Tribunal de Commerce de Nanterre sur la plainte de BFM TV et annonce qu'il va immédiatement faire appel de cette décision, précisant « qu’il constate que l’opération promotionnelle dénoncée avec tapage par BFM TV n’a causé à ce groupe aucun préjudice ».

« Nous avons décidé d’arrêter de vendre à perte », résumait mercredi dernier Alain Weil, patron de La Tribune, lors d’une conférence de presse. Le quotidien a ainsi mis un terme à l’exploitation des points de diffusion en-dessous du seuil d’un exemplaire toutes les sept parutions, passant de 13 000 à 9 000 points de ventes. Une politique de rationalisation de la diffusion « compensée par d’autres moyens », dont le portage, la poursuite de l’offre d’abonnement à 10 euros par mois, et l’accent mis sur le numérique (soit près de 8000 abonnés supplémentaires depuis mai 2009). Afin de maintenir son ambition d’équilibre en 2010 et réduire conjoncturellement ses frais de gestion sans rogner sur la qualité du contenu, La Tribune revient par ailleurs au format tabloïd en passant de 32 à 40 pages et annonce une édition du samedi entièrement numérique. Des opérations qui devraient faire économiser quelques 6,5 millions d’euros à l’année. A destination des possesseurs de Smartphones (iPhones, BlackBerry, et autres eBooks), il sera possible dès janvier prochain de consulter le quotidien en version électronique pour 8 euros par mois Enfin, à l’étude, une augmentation de capital serait envisagée si nécessaire. « Il s’agirait exclusivement d’une alliance stratégique avec un leader de l’univers du numérique, » a annoncé Alain Weil.

Benjamin Huet crée CUP FACTORY après 10 années passées dans les médias et notamment 3 années sur le média « gobelet publicitaire ». Se voulant « inspiré du concept Caméra Café », CUP FACTORY propose aux annonceurs de communiquer dans les entreprises et les universités autour de la pause-café via les distributeurs automatiques pour des campagnes de notoriété et de trafic.
Cibles : les étudiants et les actifs. CUP FACTORY s’implique également sur les gestes éco citoyens et les enjeux du développement durable avec ECO.COLLECTOOR.
 

Les télévisions Samsung connectées à Internet intégreront dès mars 2010 des services interactifs inédits en rapport avec les marques et contenus phares de TF1 (applications dédiées à l'information, à la météo, au sport et à l'actualité des programmes, ...). Le service de vidéo à la demande « TF1 Vision » sera également disponible sur les TV et lecteurs Blu-ray Samsung commercialisés en 2010.
 

La chaîne de la TNT propose à ses téléspectateurs de retrouver depuis le 12 décembre sur le corner iTunes/NRJ 12 ses programmes phares. NRJ 12 ouvre en effet son corner sur l’iTunes Store en proposant par exemple en téléchargement définitif une sélection des meilleurs reportages de « Tellement vrai » ainsi qu’une large sélection de la collection « Tellement people ». Désormais la majorité des programmes de NRJ 12 seront accessibles en téléchargement définitif à partir de 1,49 €.
 

Cuisine et Vins de France s’associe à L’atelier des Chefs et propose des cours de cuisine sur toute la France avec L’atelier des Chefs. Les cours de cuisine auront lieu dans 6 grandes villes de France dès janvier 2010. Au programme, des recettes choisies par la rédaction et proposées autour des produits de saison du numéro de février-mars.
 

Selon les prévisions mondiales publiées par l’agence média, le marché mondial devrait progresser de 0,9% en 2010 avec une croissance portée par les régions émergentes (-0,5% en Europe occidentale, -2,4% en Amérique du Nord). Pour une croissance dans les pays du Nord, il faudra attendre 2011 selon ces prévisions. Pour ZenithOptimedia, seuls la TV, le cinéma, l’affichage et Internet auront en 2012 des niveaux d’investissements supérieurs à ceux de 2008.
 

L'OJD Internet publie pour la première fois les chiffres certifiés du Groupe Pôle Médias Spir ainsi que ceux des sites Les-bonnes-promos.com, Leprogres.fr de Konbini.com et du Groupe Presse Régionale.
Ce dernier se place 4ème groupe avec 61,3 millions de visites derrière les groupes Skyrock, L’Equipe et Le Figaro.
Côté univers professionnel, Offremedia.com franchit la barre des 100 000 pages vues (106 899 avec +35,2% vs octobre et x2,05 vs septembre 2009).

« Ceux qui espèrent encore que tout peut redémarrer comme avant ont tort. Ceux qui prévoient que le retour à une croissance vigoureuse est possible se trompent. En vérité, la croissance risque de rester durablement molle dans les pays avancés » affirme l’institut.
Voir les prévisions macro-économiques et sectorielles 2010-2011 détaillés dans « Xerfi Previsis », la lettre de l’institut (59 pages).
 

Avec 330 faces dans 36 aéroports français, le Crédit Agricole Banque Privée est présent de façon événementielle jusqu’à mi-janvier dans un des lieux privilégiés des CSP+. L’agence a lancé l’opération en programmant des distributions conjointes de brochures, d’exemplaires des Echos et du magazine Régal.
 

L’agence média orchestre l’association de Tiffany et sa campagne KEYS avec l’application du Monde du 16 au 22 décembre 2009. Un nouveau format est proposé : Splash (320 X 320). Dans le cadre de cette campagne, Le Monde.fr propose pour la première fois, à tous les utilisateurs de son application iPhone, un dispositif vidéo.

Bisnode a signé un accord en vue de l’acquisition du Groupe Directinet, acteur leader dans les Solutions de Marketing Direct en ligne en France. Avec cette acquisition, Bisnode renforcerait sa position sur le marché français dans la commercialisation d’informations marketing et créerait des synergies au niveau local et européen. « Nous constatons une tendance croissante dans la demande de solutions de marketing direct en ligne. Avec cette acquisition, nous allons renforcer notre position en France dans l’information marketing en combinant les connaissances de WDM France et l’approche interactive de Directinet. » affirme Norbert Verkimpe, Directeur du Pôle de Compétences Marketing chez Bisnode.
 

Afin de promouvoir le service de liaison par bus pour l'aéroport, l'agence ACNE (Stockholm) a mis en place une installation très visuelle, sur le trajet au bord de la route, associée à une campagne digitale, le tout comparant très rapidement la voiture au bus. L'installation de l'autoroute a tellement attiré la curiosité des automobilistes qu'elle a provoqué des ralentissements, contribuant malheureusement à augmenter l'émission de CO2 que la campagne tendait à réduire en incitant à prendre les transports en commun.