L’arrivée de Google sur le marché du display n’est pas une vraie surprise, tout le monde s’y attendait. Ce qui est plus intéressant c’est la façon de s’y lancer. Dans le cas de son « Adex » (ad exchange), ils choisissent la voie qu’ils maîtrisent le mieux, à savoir l’automatisation avec une plateforme logicielle qui laisse se confronter offre et demande.

Via le display, Google s’attaque à une tendance à la baisse des volumes de clics payants qui semble se confirmer depuis quelques temps. Ceci peut être dû au climat de crise depuis 2008 et probablement à une hausse des clics sur les liens de référencement naturel. En se déployant sur le display, Google peut d’une part compenser une relative perte de vitesse en clic, et d’autre part, investir un marché où il semble logique qu’ils soient présents du fait de couverture importante dans la plupart des pays où ils sont installés.

Un des aspects positifs de ce lancement est l’élargissement potentiel des sources de revenus des sites présents sur la plateforme. Le potentiel de petits et moyens comptes annonceurs en provenance de AdWords est en effet très important et n’est en aucun cas centralisé ou représenté par les agences média traditionnelles.
 
Du coté des agences média, elles se concentrent généralement sur les grands comptes, un service important et des stratégies complexes. Cette partie du marché restera le pré carré des régies traditionnelles et des réseaux offrant une plus value de service et de technologie. C’est aussi sur ce marché que s’affrontent les grands portails et cela explique sans doute l’absence de réaction de ces derniers. Il y a malheureusement fort à parier qu’à court terme, la multiplication des plateformes d’échange soit un facteur baissier des revenus des éditeurs car les services automatisés sont rarement en leur faveur. Le marché média est avant tout humain et c’est à ce niveau qu’il y a une véritable génération de valeur.

Nicolas Mignot, Directeur France de Specific Media
 

C’est une révolution éditoriale que vient de connaître la rubrique Culture de LExpress.fr (4.8 millions de VU / Médiamétrie NetRatings / septembre 2009). Depuis le 3 novembre, en collaboration avec Studio Ciné Live et Lire, la rubrique s’adresse à « toutes les cultures », du cinéma à la musique, des livres à la télé, à la scène, aux arts... Au programme, un agenda des événements culturels incontournables, des toy sessions, des coulisses et vidéos… Le contenu se veut expert et référent, agrémenté d’une base de données de plus de 30 000 œuvres et 20 000 fiches liées à des personnalités. 5 newsletters gratuites sont proposées : 1 alerte quotidienne, 1 rendez-vous hebdo pour préparer les sorties du week-end et 3 newsletters hebdomadaires (Musique, Cinéma, Livres). En 2010, la page Culture de LExpress.fr s’enrichira d’un espace 2.0 afin de mobiliser la communauté culture experte et offrir aux internautes un espace de conversation.

Synergies plurimédias et diffusion multicast de ses contenus. Telles sont les maîtres mots de Lagardère Active à travers les contenus produits par sa filiale Lagardère Digital France et un partenariat créé entre le site Premiere.fr, Virgin 17 et Virgin 17 Replay. Les trois nouvelles émissions signées Lagardère Digital France (ZAP17, Cine17 et Celebrity17) diffusées sur Premiere.fr seront diffusées simultanément sur la chaîne Virgin 17 et son service de catch’up TV, Virgin 17 Replay. Pour Thomas Kouch, éditeur entertainment et musique chez Lagardère Digital France, « la diffusion de ces émissions s’inscrit dans notre volonté de diversifier notre chiffre d’affaires, la vente de contenus représentant aujourd’hui près d’un tiers du CA de Premiere.fr. » Côté audience, Première.fr enregistre 4,3 millions de visiteurs unique par mois (Nielsen Netratings / septembre 2009).

Acquis en 2008 par le groupe TF1, les sites DvDrama.com et Excessif.com fusionnent pour ne former qu’un : Excessif.com. Cette marque unique nouvelle formule devient la porte d'entrée vers un espace complet d'informations et de services sur les écrans. Ses univers de prédilection : cinéma, séries, DVD et jeu vidéo. Pour parfaire cette nouvelle offre, la charte graphique d’Excessif.com a été épurée, l’ergonomie modernisée, et de nouveaux services ont été intégrés. Depuis mai 2009, le site signe, entre autres, les contenus cinéma et séries de MSN.

ActuKids.com, la lettre de veille de l’univers de l’enfant pour les professionnels, lance la 4ème édition du concours des « Prix ActuKids de la Communication Junior ».
Ces prix visent à récompenser les annonceurs pour la créativité et l’efficacité de leurs communications s’adressant aux enfants, mais aussi pour le respect de l’éthique dans la conception et la diffusion de leurs messages.
Dans le cadre du concours, seront également distingués le meilleur média destiné à la jeunesse, et la licence Jeunesse ayant le plus fort potentiel de développement.
Trois catégories composent ainsi les Prix ActuKids de la Communication Junior 2010 :
-    Le Prix de la Communication et de la Publicité Junior récompense une campagne de communication s’adressant aux enfants ou au parents pour sa créativité et son efficacité, dans le respect de l’éthique dans la conception et la diffusion du message.
-    Le Prix du média Jeunesse/Famille récompense une chaîne de télévision, un titre de presse ou un site Internet dédié aux enfants et/ou à la famille pour sa qualité graphique et éditoriale, sa capacité d’innovation, et son adéquation avec les attentes du public.
-    Le Prix de la Licence Junior récompense une propriété de l’univers de l’enfant (issue d’un film, d’une série animée, d’une série d’ouvrages…) ayant un fort potentiel de développement.
Les dossiers en compétition seront analysés par un jury prestigieux de six professionnels reconnus du monde de l’enfance et de la Communication.
Le concours est ouvert jusqu’au 16 décembre 2009, et la cérémonie de remise des prix aura lieu à Paris, le 18 janvier 2010.

Pour la troisième année, Offremedia est partenaire média de ce prix. Cette année pour la première fois, le lauréat du Prix Média Jeunesse/Famille se verra offrir par Offremedia une campagne de communication (espace pub) dans 100%media et Offremedia.com afin de l’aider à toucher l’ensemble des décideurs publicitaires médias.
 

La régie dirigée par Henri-Jacques Noton annonce la 1ère plateforme conversationnelle d’un site news. Sur les sites NouvelObs.com et Challenges.fr, il est désormais possible pour les annonceurs de « converser » avec les internautes. Ce format marketing conversationnel repose sur un principe simple : sous le pavé de leur publicité en home page, un bandeau permet au client potentiel, en cliquant, d’accéder à une plateforme où un représentant de la marque annonceur, dont la photo et l’identité s’affichent à l’écran, se propose de répondre à ses questions.

Commercialisés ce mois-ci entre 750 et 900 €, les téléviseurs LCD Thomson mywishTV permettent, grâce à une connexion Internet par WiFi intégré, d’accéder à l’intégralité du catalogue CanalPlay soit plus de 7 000 contenus dont 3 500 films. Les contenus téléchargés sont stockés dans la mémoire flash du téléviseur, un lecteur de carte SD permettant par ailleurs de stocker un plus grand nombre de contenus. Il est par ailleurs possible d’écouter la radio sur ces téléviseurs via un plug-in Internet radio et d’autres services devraient être proposés en 2010. Côté Canal+, cet accord permet de faciliter l’accès à ses offres sur l’ensemble des nouveaux supports connectés. 

Horyzon Media vient d’annoncer la prise en régie de Ryanair et de LePost.fr. La régie prendra en charge les espaces dédiés au marché français pour le site de la compagnie aérienne low cost. Ryanair  va ainsi pouvoir monétiser quelques 5 milliards d’impressions réalisées annuellement indique le communiqué.
L'espace pub du site lepost.fr, lancé le 11 septembre 2007 par Le Monde Interactif, était précédemment commercialisé par I-Régie.

C’est une accélération de l’offre à laquelle vient de procéder NRJ. Le groupe compte désormais 13 Webradios disponibles sur le Web et les mobiles 3G. Dernières en date à investir l’univers online et mobile : NRJ Rap, NRJ Vintage, NRJ Lounge, NRJ Ragga/Reggae et NRJ Clubbing. Idem côté applications iPhone et iPod Touch. La dernière « App » gratuite de NRJ disponible sur l’AppStore d’Apple propose l’ensemble des Webradios, les chaînes NRJ12 et NRJ Paris, ainsi que les 4 WebTv NRJ Pure, NRJ Dance, NRJ Groove et NRJ Pop Rock.

William Eccleshare, président directeur général de Clear Channel International vient de nommer Philippe Baudillon, directeur général de Clear Channel France, au nouveau comité exécutif mis en place pour assurer la direction, le pilotage et l’orientation stratégique de l’entreprise. Hubert Janvier, rejoint également le comité exécutif de Clear Channel International. Il continuera à assurer sa responsabilité de directeur en charge du développement des marchés Belgique, Espagne et Italie et occupera également la nouvelle fonction de directeur des ventes de Clear Channel International.

L’OJD Internet a publié hier les chiffres d’audience des sites mesurés par l’OJD en octobre.
Offremedia.com contrôlé par l’OJD depuis le mois de septembre atteint 79 053 pages vues et 5,09 pages vues par visiteur. Sur ce dernier critère, Offremedia.com entre dans le top 15 des 47 sites professionnels mesurés par l’OJD. Par rapport à septembre, Offremedia.com progresse de 29% en nombre VU, de 52% en nombre de pages vues et de 18% en nombre de pages vues par visiteur.
Rappelons que les règles de l’OJD ne permettent pas d’intégrer l’audience des newsletters et des pushmails dans l’audience des sites. La newsletter 100%media n’est donc pas incluse dans cette mesure.

Il y a en France, selon l’Observatoire trimestriel de l’ARCEP 2è trimestre 2009, 40,9 millions d’abonnements au téléphone fixe dont 38% par IP (box), 19,4 millions d’abonnés internet dont 18,7 millions en haut débit (+12% en un an).
L’ARCEP recense par ailleurs 59,6 millions d’abonnés mobiles au 3è trimestre 2009 (+5,8% en un an) dont 69% en forfait ou postpayé. 15,6 milliards de SMS ont été envoyés au cours du 3ème trimestre (+80% en un an) soit une moyenne de 90,5 SMS par client par mois.
En terme de trafic, la moyenne par ligne est de 4h10 sur du fixe et 2h16 sur mobile.
La facture moyenne des Français est de 36€ HT par ligne fixe et 26,9€ HT par client mobile. Par abonnement, les factures sont en moyenne de 29,9€ HT pour le fixe classique (RTC), 3,6€ HT pour les communications hors forfait des abonnements type box, 8,1€ HT pour l’abonnement Internet bas débit et 23,9€ HT pour l’Internet haut débit.
A noter que pour la première fois depuis 2006, les revenus des opérateurs diminuent sur le fixe (-6% en un an à 2,5 milliards d’euros). Les revenus mobiles atteignent quant à eux 4,7 milliards d’euros dont 20% pour la data.
 

Au moment où l’agence 6 :AM (groupe FullSix) fait la promesse de pouvoir réaliser des plans médias Internet deux fois moins cher qu’en TV à performance égale, le SNPTV réagit expliquant qu’il n’est pas possible de comparer les 2 médias, ne serait-ce que par l’absence, à l’heure actuelle, de critère de comparaison objectif. En effet il n’existe pas à ce jour de GRP Internet reconnu par l’interprofession.
Une réflexion sur la constitution d’indicateurs d’efficacité plus fiables pour la publicité et les contenus audiovisuels sur Internet a d’ailleurs été engagée par les régies publicitaires TV.

Par ailleurs, le SNPTV soulève que Internet dans sa globalité couvre les 2/3 de la population et que la TV reste le média le plus puissant avec la possibilité pour des campagnes de publicité de toucher 80 à 85% de la population en 3 semaines.
 

Express Roularta Services a interrogé en juin 2009, 358 personnes issues de son panel CSP+ sur leur relation à la voiture et les a classé en 3 types (les auto-plaisir (41%), les auto-pratiques (40%) et les auto-écolos (19%)) illustrant la cohabitation d’attitudes de consommation différentes mais toutes conscientes de la nécessité de changement.
Si la voiture sera toujours indispensable (90%), son usage quotidien suscite plus de débat (31% des panélistes déclarant utiliser moins souvent leur véhicule). La voiture est plus vécue comme une contrainte en 2009 qu’en 2006 (43% vs 31%) mais on désire toujours une voiture (40% des CSP+ ont l’intention d’en acheter une pour laquelle ils dépenseront en moyenne 24 400€, soit 5 000€ de plus que la moyenne des Français). Cependant 30% des CSP+ déclarent à terme se voir locataire de leur véhicule et 74% sont intéressés par des offres d’abonnement permettant d’utiliser plusieurs véhicules selon ses besoins. 71% des CSP+ sont sensibles à la dimension respect de l’environnement.

Cette étude est également l’occasion de dresser l’image des CSP+ à l’égard de 16 marques automobiles sur une dizaine d’items.
 

37 millions de personnes (soit plus de 2 Français sur 3 de 11 ans et +) se sont déjà connectées à internet. Parmi les 30,7% de Français non connectés on recense des femmes, des +65 ans et des inactifs.
32,7% des non connectés ont l’intention de se connecter ce qui donne un potentiel additionnel pour Internet de 5,4 millions de personnes. Parmi elles, 40% ont l’intention de le faire dans les 6 prochains mois. Les « intentionnistes » sont avant tout des femmes (60%) ou des personnes âgées de 50 à 64 ans, les 65 ans et + ne manifestant pas ou peu d’intérêt à se connecter dans les prochains mois.
Les plus jeunes (11-24 ans) sont minoritaires mais très désireux de se connecter. Il en est de même pour les CSP- (ouvriers, employés) gommant ainsi à terme les disparités sociales et socio-professionnelles sur Internet.
 

Le 6 novembre dernier, l’APPM et Presspace ont rendu publics les nouveaux tarifs de la presse pour 2010. La tendance générale est à la stabilité avec une augmentation moyenne calculée par les émetteurs à +1,35% d’inflation pour les tarifs bruts en 2010. Sur 275 principaux titres qui ont publié leurs tarifs 2010, les plus fortes augmentations sont pour Vélo Magazine (+66,7%), Bilto (+30,0%) et Les Cahiers de Science & Vie (+22,8%). A l’inverse, les plus fortes baisses proviennent de Week-End (-34,1%), Le Monde Magazine (-24,3%) et Terre Sauvage (-13,8%). Preuve de la stabilité générale, 154 titres et le PQR 66 indiquent une croissance 0 de leurs tarifs.
 

S’appuyant sur leurs expertises mutuelles (protection des données personnelles pour le SNCD et publicité online pour l’IAB), les 2 associations se sont réunies lors d’un atelier pour élaborer un livre blanc destiné à informer les acteurs sur les approches existantes en matière de ciblage, présenter une vision commune des bonnes pratiques et ainsi autoréguler un marché en pleine expansion.
Construit en 3 parties, ce livre blanc aborde : Le panorama des différentes formes de ciblage publicitaire ; Les fondements techniques et fonctionnels des ciblages sur Internet ; Les bonnes pratiques du ciblage sur Internet recommandées par l’IAB et le SNCD pour développer une relation de confiance avec les internautes qui trouvent le média de plus en plus intrusif.

Mediapost, filiale Courrier du groupe La Poste leader dans la communication ciblée en boîte aux lettres lance cette semaine sa nouvelle campagne destinée à ses clients et prospects.
La campagne se déroule dans les médias btob et professionnels. Sur le site de Mediapost , un jeu permet de découvrir les spécificités du Home Media.
Nathalie Andrieux, PDG de Mediapost, indique que ce positionnement et cette campagne sont des étapes du process entamé il y a plusieurs années (avec la présence du média courrier dans la pige TNS media intelligence par exemple) pour élever Mediapost au niveau des autres médias pour s’intégrer logiquement dans l’ensemble des mix. Prochaine étape de l’intégration de Mediapost dans le paysage des agences : proposer au marché des études d’audience qui prouvent l’efficacité du média courrier vérifiée par de nombreux annonceurs, nous précise Nathalie Andrieux.

C’est à Spin-off & Co, cabinet spécialisé en fusion-acquisition dans les médias et la communication, codirigé par Daniel Colé, Frédéric Assouline et Jean-Marie Simon, que Charles Tonlorenzi, dirigeant de 118 000 et 118000.fr, a confié la mission de conseil pour le rachat à Telegate de l’acteur du renseignement téléphonique. Outre son activité de renseignements, la marque 118 000 se repositionne comme media local Internet & smartphone.

Transat Informatique, éditeur de logiciels de gestion pour la presse et TBS, spécialisée dans les progiciels de gestion et les systèmes d’information à destination des médias, mutualisent la distribution de leurs logiciels. Ils proposent notamment la suite logicielle Traffic (Traffic Broadcast, Traffic Print/Web, Traffic PA, Traffic Agence) qui permet la gestion intégrée de l’espace publicitaire du devis à la facturation et l’outil de CRM Aloha avec une nouvelle interface développée en Web 2.0 et une plate-forme professionnelle d'emailing intégrée.

Suite aux bons résultats obtenus en 2008 avec une forte hausse des dons, l’AFM a retenu pour la 2ème année consécutive l’agence All Contents pour le Téléthon 2009. La campagne aura pour thème « la solidarité, moteur de la réussite dans le combat pour la vie » et sera articulée autour d’un slam écrit par Aimé Nouma (« Titi slameur »). Elle sera déclinée en presse, radio, TV, cinéma et sur Internet avec la création d’un espace MySpace dédié reprenant un clip mettant en scène les malades et leur famille, leur réalité, leurs espérances.

L’IFOP a organisé une matinée d’échange (le 24 Septembre dernier) avec des experts, philosophes et entreprises. En voici les principaux points :
89% des Français ont entendu parler de développement durable en 2008 (vs 49% en 2004) et 3 Français sur 4 déclarent être prêts à payer un peu plus cher des produits respectueux de l’environnement. Il reste cependant de nombreux freins et interrogations quant aux passages à l’acte notamment concernant la pérennité des engagements et actions des entreprises.
Par ailleurs, si les consommateurs sont préoccupés par le développement durable, ils ne veulent pas pour autant transiger sur leurs plaisirs.
« Les marques sont de plus en plus attendues sur le terrain de la preuve concrète et labellisée, sous peine d’être taxée de greenwashing, mais l’enjeu, pour elles, est de s’exprimer de façon connivente, non austère et non culpabilisante » selon Martine Ghnassia de l’IFOP. Elles doivent différencier leur discours et prendre en compte la pluralité des publics.
L’IFOP propose un cahier de tendance développement durable à l’attention des marques, M@rketrends, et identifie 3 grands axes de communication : la valeur émotionnelle, l’intégrité, le recyclage.
Selon l’IFOP « l’enjeu clef sera de réconcilier les besoins des consommateurs, leur désir d’être vertueux et le plaisir de la consommation au travers de nouvelles offres de services et produits. Pour les secteurs dont les produits offrent moins de satisfaction immédiate (banque et assurance), faire « acte de pédagogie » et encourager les « bons comportements » en proposant des offres adaptées est un enjeu essentiel des prochaines années ».
 

Youphil.com, Slate.fr et le blog EcoloInfo.com, s’associent et lancent sur la toile un espace dédié au Sommet de Copenhague sur le changement climatique. Generali France et Jean-Louis Etienne, dont l'expédition Generali Artic Observer est prévue pour avril 2010, se sont associés à ce projet éditorial. L'explorateur sera l'un des chroniqueurs de la rubrique.

Prônant un marketing responsable et efficace, l’auteur britannique (consultant notamment pour Ikea, Sony Ericsson, O2, LEGO et Unilever et animateur du blog greenormal) jette les bases du « vrai » marketing vert et démontre comment marketing et développement durable peuvent fonctionner ensemble. A travers des cas concrets, tous les points utiles à l'élaboration d'une stratégie de marketing durable sont abordés : Comment trouver des partenaires crédibles ? Comment changer les coutumes de l'entreprise ? Comment défier le consumérisme ?

Après son lancement aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Inde, au Canada puis en Allemagne, Google annonce le lancement en France de la fonction « Local News ». Aujourd’hui, les internautes français peuvent consulter sur leur page d'accueil Google News des rubriques de nouvelles locales pour se tenir au courant des actualités de leur région.

Pour démontrer l'efficacité produit, Makita a créé son propre affichage grand format en perçant des trous dans le support pour former sa représentation de l'outil et son message.