100%media : Le fait de conserver le budget SFR, en quoi est-ce une victoire pour l’agence ?
G.M. : Cela fait 12 ans que Carat détient le budget SFR. C’est un des budgets les plus fidèles du groupe. Le garder par les temps qui courent peut être considéré comme une victoire.

Qu’est-ce qui a fait la différence par rapport à la concurrence ?
Cette compétition a été l’occasion de démontrer les capacités de l’ensemble de nos marques (Carat, Isobar, Postercope et Vizeum) à intégrer l’ensemble des points de contact entre l’annonceur et ses publics. C’est l’intégration en général qui été retenue avec, de notre côté, des perspectives d’actions médias bien entendu mais aussi dispositifs marketing ou CRM par exemple. Le tout piloté par Florence Trouche, Directrice Générale d’Isobar.
Dans cet appel d’offre, il n’a pas été uniquement question de taux de négo.

On a l’impression que les agences médias passent de plus en plus de temps en appel d’offre. Le rythme des compétitions s’est il accéléré ces derniers temps ?
Effectivement, la crise a accéléré la tendance qui à mon avis a deux causes :
- Les annonceurs ralentissent ou gèlent leurs projets de développement stratégiques. Ainsi, il y a moins de consultations d’agences de créations et davantage de pitchs medias.
- Est-il encore nécessaire de développer la pression des services achats, par ailleurs ?

Quel est le poids d'un appel d’offre dans l’économie d’une agence média (entre le temps passé, les ressources, la baisse d’honoraires dont il faut convenir, etc….) ?
Chez Aegis, la moitié (la plus expérimentée) des équipes de l’agence travaille sur les appels d’offres. 20 à 30 personnes sont dédiées en permanence aux projets de développement. Cela représente entre 3 et 10% de nos ressources.
Les compétitions ne sont toujours pas rémunérées mais quand elles sont claires et qu’elles débouchent sur une vraie décision cela fait partie de notre économie.
 

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Nonce Paolini, Président-directeur général du groupe TF1, a décidé d'appeler à ses côtés en tant que Directeur général du groupe TF1 Axel Duroux, jusqu'à présent Président du directoire du groupe RTL en France.
Axel Duroux va ainsi seconder Nonce Paolini dans toutes ses missions et dans toutes ses responsabilités sociales, stratégiques et opérationnelles. Le communiqué précise : «La mutation du groupe TF1 s'accélère : acquisition de TMC et de NT1 ; réussite des ses chaînes thématiques ; déploiement de sa stratégie 360° avec le succès du nouveau TF1.fr et de ses sites web concrétisée par sa place de leader des groupes média sur internet ; partenariats porteurs d'avenir conclus avec UGC dans le cinéma et Sony dans la distribution de contenus vidéo ; ouverture de jeux et paris en ligne en Europe sous la marque Eurosportbet.com. Dans ce nouveau contexte, Nonce Paolini a estimé nécessaire  de renforcer la direction générale du groupe TF1.»

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Après le rachat du site Magicmaman, le Groupe Marie Claire fait évoluer sa marque Famili vers une véritable marque bi-média, print et web.
Le groupe annonce ainsi une nouvelle formule de son magazine pour 2010.
Le magazine continuera sur son rythme actuel jusqu’à la fin de l’année, puis passera d’une périodicité de 12 numéros par an à 6 numéros plus 4 numéros spéciaux, avec des rendez-vous en commun sur le print et le web. Le site web famili.fr vient par ailleurs de migrer vers une plateforme technologique plus performante avec une nouvelle maquette et de nouvelles rubriques pour faciliter la navigation, et offre encore plus d’informations, d’actualité, et d’outils pratiques et interactifs.

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L'offre de France Télévisions arrive sur les smartphones. m.francetv.fr propose cinq rubriques alliant éditorial et vidéos : guide TV des chaînes du groupe, flashs infos classés par thèmes, météo par région, sports, et un espace participatif. Dès septembre, le site proposera en VOD tous les journaux régionaux de France3. C'est bien sûr à France Télévisions Publicité qu'a été confiée la commercialisation des espaces publicitaires à travers des « pré-home » et mini-site Internet mobile pour la page d'accueil, les bannières et pavés, et des pré-rolls en ouverture des vidéos.

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Benchmark Group et Hi-média  rejoignent le cercle des régies du SRI. Le SRI compte maintenant 15 régies membres et revendique ainsi plus de 75 % des investissements publicitaires bruts (source TNS MI)

Le Syndicat des Régies Internet avait auparavant annoncé l’arrivée de Marie Delamarche au poste de directrice déléguée, en remplacement de Bénédicte de Bollardière. Par ailleurs,  suite à l’élection de Brigitte Cantaloube au poste de Vice-présidente du SRI en charge du développement, le bureau se compose désormais de : Luc Tran-Thang, VP Orange Advertising Network (président) ; Olivier Marcheteau, directeur général consumer & online Microsoft France (VP – Marketing) ; Philippe Jacob, directeur général de la régie Skyrock (VP – Trésorier) ; Frédéric Daruty, directeur général d’AOL France (VP - Secrétaire Général) ; Brigitte Cantaloube, directrice générale, Yahoo! France (VP – Développement).

 

 

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Dans les kiosques pour la rentrée de septembre, Education Magazine, les clés de la réussite scolaire (Editions Fabert), est destiné aux parents d'élèves de 11 à 18 ans, aux enseignants et à la communauté éducative dans son ensemble. Les éditions Fabert ont pour ambition de réaliser un magazine généraliste associant informations pratiques, réflexions de fond et débats d’idées sur l’enseignement secondaire.
Le magazine propose à chaque numéro un cahier central destiné aux enseignants. Parmi les autres rubriques : orientation, psychologie, actualités et infos pratiques.
Tirage à 40 000 exemplaires minimum, bimestriel (second numéro en novembre 2009).
 A l'occasion du lancement la page quadri est commercialisée 3 900 euros net pour le numéro de septembre, 6 000 euros net pour une page dans les numéros de septembre et novembre. Régie : Com d'Habitude Publicité.
 

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En partenariat avec DailyMotion, l'IAB France lance IAB TV, le premier Web mag vidéo entièrement dédié à la publicité interactive. Objectifs : donner la parole aux membres de l’IAB France, offrir une information riche, afficher les nouvelles tendances du digital avec au programme, le point mensuel sur l'actualité du secteur en compagnie de Jean-Pierre Levieux, rédacteur en chef d'IAB TV. Au sommaire du premier numéro, les priorités de l’IAB pour 2009, un focus sur la soirée Weborama & Friends, « l’elevator pitch » d’adperf Publisher, le bar de l’e-pub sur le thème de la publicité Internet et l’alcool, le buzz créa vu par Antoine Créhalet. Et chaque mois, en plus de l'info, des dossiers et interviews, une rubrique webcam permet de laisser des messages vidéo et de réagir à l’actualité de l’e-pub.

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Parution jeudi d’un numéro dédié à l’avenir de la presse tel qu’il est perçu dans différents pays.
Au sommaire (entre autres) : la presse locale mise à rude épreuve au Royaume Uni, Politico le média hybride de Washington, la bataille des éditeurs polonais pour monétiser leurs droits d’auteur sur le net, le journalisme en Espagne vu par Juan Luis Cebrián, PDG du groupe Prisa, la présence de Rupert Murdoch aux USA.
A l’occasion de cette sortie, l’hebdomadaire organise un petit déjeuner sur ce thème demain mercredi au Press Club de France (accès sur réservation) avec Philippe Thureau Dangin, président de Courrier international. Bernard Poulet, auteur de « la fin des journaux et l’avenir de l’information », apportera la contradiction dans ce débat.

 

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Au cours des derniers mois, l'institut a remporté deux appels d’offres qui lui permettent aujourd’hui de compter parmi les acteurs clés du secteur de la musique. Avec le SNEP (Syndicat National de l’Edition Phonographique) lequel lui a confié la gestion et la commercialisation de la base musicale physique et numérique des catalogues disponibles de l’ensemble des intervenants du marché (référencement des artistes et de leurs créations, pochettes, extraits en écoute...). Et plus récemment, avec le CSA, pour la mesure des quotas de diffusion de chansons françaises sur les stations de radio. Grâce à ces deux clients, TNS media intelligence propose aujourd'hui au marché des offres permettant de suivre à 360° un artiste dans la diffusion radiophonique et télévisée de ses œuvres, des spots publicitaires assurant sa promotion mais également l’ensemble des retombées médiatiques au travers de la veille presse, télévision, radio et Web. Parmi d'autres développements sur lesquels le voile sera levé avant la fin de l'année, TNS propose déjà la réalisation d'un contrôle de diffusion des clips vidéo musicaux sur Internet.

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Mettre en relation marchande et participative l’annonceur et son public, c’est ce que propose le nouveau service Weballwin.
En pratique le consommateur s’inscrit sur weballwin.com depuis Internet ou son téléphone portable. Il s’engage à regarder chaque jour des publicités qui correspondent à son profil (10 minutes maximum). L'internaute peut directement visiter le site Web de l'annonceur, s'y inscrire ou acheter le produit et il donne son avis sur la publicité visualisée. Le consommateur est rémunéré pour sa participation.
Grâce à ce modèle d’audience qualifiée et rémunérée, les dirigeants du site annoncent sur les campagnes diffusées des taux de clics moyens de 22%.
 

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Le marché publicitaire affiche une baisse de 7,4% sur mai et de 5,1% en cumul annuel.
Média par média, la presse enregistre son plus mauvais mois depuis le début de l’année en recettes (-12,2%) comme en pagination (-17,4%); la radio enregistre une diminution  de 6,5% de ses recettes; pour la télévision, la baisse est de 5,2%; -14,4% pour la publicité extérieure; -3,1% pour le cinéma. Internet est stable à +1,6%

 

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L’ARCEP (Autorité de Régulation des Communications Electroniques et des Postes) publie l’Observatoire du marché des télécoms en France en 2008. Au sommaire de ce document de 60 pages téléchargeables gratuitement : les chiffres clés de l’activité des opérateurs et du marché des communications dans son ensemble (intermédiaires, clients finals, …). On y apprend notamment qu’avec un chiffre d’affaires de 44,2 milliards d'euros en 2008 (+ 3,6%), le marché des télécommunications doit principalement sa croissance aux services mobiles et au haut débit. Les investissements réalisés par le secteur ont représenté 6,5 milliards d'euros en 2008  (+5,2%, après une baisse de 12,5% en 2007). Par ailleurs, le nombre d’emplois directs du secteur (128  000 fin 2008) suit une tendance baissière depuis plusieurs années (-1,7%).

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Même si le mobile présente des attributs personnels et interactifs précieux, il reste encore très peu utilisé par les annonceurs comme support publicitaire. Le marché mondial, et plus particulièrement l’Europe, se heurte à des freins (ergonomiques, techniques, réglementaires, absence de standardisation) qui ne pourront pas être réglés à très court terme. Afin d’y voir plus clair et de comprendre l’évolution de ce secteur, Ineum Consulting, société de conseil en stratégie, organisation et management des systèmes d’information, publie une analyse complète des enjeux et des perspectives de ce marché. Intitulée « Marché de la publicité : après l’essor du web, au tour du mobile ? », cette étude considère deux scénarios de croissance (optimiste et pessimiste) et estime ainsi que le marché mondial de la publicité sur mobile devrait se situer entre 20 et 30 Mds de dollars en 2014. D’ici 5 ans, ce marché devrait ainsi atteindre une taille suffisamment importante pour cristalliser l’attention de l’ensemble des acteurs périphériques du sujet, tout en restant en dessous des 3% du marché total de la publicité.

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Solis, cabinet spécialisé dans les études marketing ethniques, publie la première étude média-marché permettant de décrypter les comportements de consommation et les fréquentations medias des populations issues de la diversité vivant en Île de France, soit près de 20% des habitants de cette région. Baptisée « Horizons », cette enquête permet notamment de mieux cerner les comportements de surconsommation de certains biens et services (produits halal, téléphonie, finances, cosmétiques…) ainsi que leur exposition aux media dont les media identitaires.
L’institut dirigé par Abbas Bendali précise par ailleurs que « La diversité ethnique de la population française constitue une réalité incontournable puisque, selon les estimations de Solis, un habitant sur dix de l’Hexagone est originaire de l’immigration extra-européenne (Afrique, DOM, Turquie) et que pour la première fois en 2009, les secondes générations des populations issues de l’immigration nées en France sont plus nombreuses que les primo-arrivants. »

Etude réalisée en face à face entre le 25 février et le 15 avril 2009 - Echantillon de 1 687 individus de plus de 18 ans représentatifs des populations du Maghreb, d’Afrique subsaharienne et des départements d’Outre-Mer vivant en IDF.
 

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Au cours du mois d’avril, plus de 33 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet (33,2 millions) soit 62,1% de la population. Le taux de pénétration du media semble se stabiliser : le nombre d’internautes est stable par rapport à avril 2008 alors qu’entre avril 2007 et avril 2008, la progression était de +14%.
Quant aux sites les plus visités, leurs audiences sont majoritairement à la baisse par rapport à mars. Seuls 2 sites du Top 30 progressent ce mois-ci : MSN 2ème du Top 30 avec 24,8 M de VU gagne 23 000 visiteurs et Voilà 18ème avec 8,7 M de VU en gagne 467 000 au cours du mois. Parmi les plus fortes baisses, 6 sites perdent plus d’un million de visiteurs en 1 mois : Pages Jaunes (-1,34 M VU), Wikipedia (-1,29 M VU), L’Internaute magazine et eBay (-1,34 M VU), Apple (- 1,02 M VU) et Commentcamarche (- 1,04 M VU). A noter l’arrivée ce mois-ci du site d’annonces gratuites Le boncoin.fr dans le Top 30 avec 7,3 M de VU (26ème place).

Source Médiamétrie//NetRatings - Service MegaPanel - Home & Work - Avril 2009 – Visiteurs Uniques, tous lieux de connexion, applications internet incluses.
 

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Le Séminaire de l'IREP qui s'est tenu le 4 juin dernier sur le thème « Mobilité et Communication" a été l'occasion de rappeler qu'il n'y a pas une, mais des mobilités (personnes, médias, numérique, achats …). Au centre de cet univers en mouvement, l'individu aspire à une connectivité continue ("Any Time, Any Where, Any Device") que ce soit à son domicile ou "Out-Of-Home" (OOH). Cet individu se caractérise par des pratiques médias de plus en plus fragmentées et appelle de ses vœux des médias serviciels, des contenus « egocentrés » et souhaite, plus que jamais, agir sur ceux qui lui sont proposés. La mobilité apparaît ainsi comme une opportunité pour les médias, pour peu que ceux-ci sachent accompagner un consommateur en demande croissante d'individualisation de l'espace et occuper un temps souvent perçu comme une contrainte. Concernant les terminaux nomades, la publicité devra être "pervasive", c'est-à-dire non intrusive et envisagée comme un service intégré aux usages. Enfin, un débat autour de la presse, plus ancien média nomade, a conclu que le développement des smartphones et notamment de l'iPhone offrait l'opportunité aux éditeurs de mieux monétiser leurs contenus.

Les prochains séminaires IREP sont : "Tendances et Prospective" le 20 octobre et le séminaire "Médias" les 8 et 9 décembre 2009.
 

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Starcom France nomme Nathalie Taboch au poste de Directrice Générale. Elle occupait précédemment le poste de Directrice Media et CRM chez Henkel. Elle aura la responsabilité de l’ensemble du Planning et du Développement au côté de Corinne Pessus, récemment nommée DGA. Michèle Lebarque, Directrice Générale, concentrera désormais ses efforts sur le pôle Achats.

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iDTGV lance sa première campagne de publicité in-game en s’associant à IGA Worldwide, leader de l’intégration publicitaire dans les jeux vidéo. L’objectif de la campagne est de renforcer la visibilité de la marque et du produit iDNiGHT sur les 18-35 ans dans un univers ludique. La campagne in-game dynamique sera diffusée pendant deux semaines au cœur de jeux sur PC et Playstation 3, tels que Guitar Hero World Tour, Need For Speed Undercover, Skate 2, Race Driver Grid, NBA Live et TrackMania Nations Forever.

 

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Plus qu’une tendance, le marketing de conversation s’affirme comme le nouveau comportement à adopter sur le Net par les entreprises. Drapeau Blanc, agence de pacification des relations entre les marques et les consommateurs, publie un livre blanc pour permettre aux annonceurs d’agir sur leur e-réputation grâce aux conversations sur le net. Véritable manuel pratique, ce document est le fruit des méthodes développées et des principes acquis par l’agence auprès de ses clients. Au sommaire notamment : les grandes étapes de la conversation sur le net, les pièges à éviter ainsi que des exemples de bonnes pratiques.

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L’agence marketing musique & marques The Matching Room propose aux marques et agences une nouvelle expertise « Etudes » permettant de mesurer l’impact des associations musique & marques. Réalisés en collaboration avec l’institut d’études CO-MEET, des modules d’études spécifiques (pré-tests, tests et post-tests quali/quanti) permettent à travers une méthodologie dédiée de tester notamment les campagnes media (TV, presse, affichage, radio) associant une marque et un artiste (ou un concept musique).

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Comment Flora et la Heart & Stroke Foundation ont fait vivre à chacun la vie de Wally, un sud africain banal avec une vie de famille classique, jusqu'à, en direct, montrer son opération à coeur ouvert, faisant ainsi prendre conscience à tous qu'une alimentation saine était nécessaire pour éviter ces problèmes de santé.
 

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Dans le cadre de l’université d’été du SNPTV le 24 juin prochain, Thierry Amar, Président Fondateur d’Offremedia, animera une table ronde sur le thème de l’accès à la pub TV pour les PME. Intervenants :  Catherine Bonnange-Larroque, fondatrice de l’agence Good Angel Média ; Céline Saint-Rémy, directrice générale de Carat Fusion ; Béatrice le Vavasseur, directrice de département de Canal + Régie ; Jean-Pierre Buot, directeur commercial adjoint  de TF1 Publicité ; Didier Presse, directeur développement, parrainage et crossmédia de M6 Publicité.
 

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Au programme : Deux heures et demie de conférences-débats sur le thème de la responsabilité citoyenne de l'entreprise, suivies d'une grande soirée pour rencontrer et échanger avec les acteurs majeurs de la profession.
Pour cette 4e Nuit du Marketing, l'ADETEM part à la rencontre de grandes figures entrepreneuriales et de Directeurs Marketing de grands groupes pour partager, avec eux, leurs success-stories autour de la notion de responsabilité. A partir de 18 heures, venez rencontrer Samira Djouadi, Secrétaire Générale de la Fondation TF1, Jean-Paul Bailly, Président du Groupe La Poste, Pierre Saglio, Président d’ATD Quart-Monde et Jean-Jacques Blanc, Président de Whirlpool France.
A partir de 20h30 : Grande Networking Party : Convivialité, benchmark, fête et, bien entendu,  réseau. Rendez-vous à l'Usine, haut lieu du développement durable sur un site industriel entièrement reconverti. Ne ratez pas la soirée marketing de l'année !

Et pour les membres d’Offremedia, un prix d’amis : 130 € HT au lieu de 150 € HT (prix "Membre Associations amies").
 

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