Question 100%media : Quatre mois après votre arrivée au Monde Pub, comment voyez-vous la perception de la PQN et du Monde par le marché ?
B.H.O. : Le Media PQN n'est pas assez valorisé en général et je constate que les jeunes mediaplanners ont tendance à le considérer aujourd'hui comme un média du passé.
La marque Le Monde n’est pas assez reconnue en tant que telle et à sa juste valeur. De la même manière, Le Monde Publicité n'a pas atteint le statut de régie de référence sur le marché publicitaire.

Quel type de structure avez-vous mis en place pour faire face aux défis de cette année ?
Nous avons adopté une structure par pôles sectoriels avec une répartition du portefeuille agences. Pour plus de simplicité, il n’y aura qu’un seul interlocuteur pour représenter la marque Le Monde. Enfin, nous avons renforcé notre département Opérations Spéciales.

Quels objectifs visez-vous avec la nouvelle organisation du Monde Publicité ?
En interne, les équipes de la régie avaient une forte logique de territoire.  La nouvelle organisation a pour but de défendre les valeurs de la marque avec la mise en place d’une véritable transversalité. La régie devra développer une relation plus forte régie/clients autour de 3 axes : Proximité - Réactivité - Créativité, grâce à une présence terrain plus soutenue auprès des annonceurs et une proactivité plus forte auprès des agences. Nous allons par ailleurs développer nos innovations commerciales comme nous l’avons montré avec Cube, réalisé avec Canal+. Les médias de la marque Le Monde ne sont pas que des supports. Ils véhiculent des valeurs et sont le produit d’hommes de qualité. Nous favorisons les rencontres de la direction du Monde avec nos clients.

En souhaitant pouvoir ainsi contribuer à la revalorisation du media PQN et de la marque Le Monde.

 

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Selon nos informations, le nouveau Sport va être de nouveau distribué dès le 26 juin. C’est le tandem Guillaume Salabert (PDG de la société Editéo et créateur du réseau Cibléo, diffuseur historique du titre)  et Hervé Pointillart  (ancien président de 20 Minutes et de Femme en Ville), qui sera aux commandes de la société qui vient d’être reprise suite à sa cessation d’activité.
Un numéro spécial de Sport sera édité le 26 juin, avant son retour à un rythme hebdomadaire dès le 18 septembre. La mise en circulation devrait se situer autour de 400 000 exemplaires. Pour l’occasion, une offre spécifique sera mise en place à 10 000 € net net pour une page standard.
 

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La régie plurimédia de la rue du Colisée crée une opportunité pour les annonceurs en commercialisant de nouveaux espaces publicitaires via les applications iPhone des marques emblématiques du groupe Lagardère.
A ce jour, 7 applications, toutes créées par Lagardère Active et téléchargeables depuis l’App Store, sont commercialisées par la régie : Première, Elle Astro, Elle à Table, Public, Virgin Radio, Télé 7.
Lagardère Publicité «a pour volonté de faire vivre le Mobile comme un média à part entière en parallèle des 4 médias commercialisés par la régie - Presse, Radio, Télévision, Internet.» Les tarifs de ces offres n'ont pas encore été publiés.

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Offremedia et Capgemini Gouvieux organisent conjointement les Premières Rencontres Médias et Développement Durable le 28 mai prochain, au domaine des Fontaines.
Comment les Français vivent le développement durable dans les médias ?
Denis Pingaud, Vice-Président exécutif de OpinionWay viendra donner les  résultats d’une étude exclusive OpinionWay/Ballester sur certains aspects de la perception développement durable des médias par le grand public.
Intervenants attendus : Alice Audouin, Responsable du développement durable chez Havas Média France, Dominique Candellier, Directrice communication et développement durable, Union des annonceurs, Elisabeth Laville, Présidente Fondatrice, société Utopies. Agence conseil en développement durable, Anne Philip, Directrice Marketing et Qualité  de Mondadori France Publicité, Catherine Puiseux, Coordinatrice RSE pour le groupe TF1, Jean-Luc Marty, Rédacteur en chef de Géo et Marc Bidou, PDG de Maximiles.
En partenariat avec l’UDA et l’UDECAM.
Pour demander à assister à ces rencontres, il suffit de remplir le formulaire de contact sur le site offremedia.com. Ce rendez-vous est gratuit.
L’accès est réservé en priorité aux annonceurs, agences médias et aux régies partenaires d’Offremedia.com.

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La nouvelle chaîne d'information panafricaine, Africa 24 a été lancée officiellement le 12 mai. La chaîne diffuse des journaux d'information toutes les demi-heures, une chronique des bourses africaines et des matières premières, des interviews et des magazines de sports et de société. La chaîne financée par des capitaux africains est valorisée à 50 millions d'euros. Son actionnaire majoritaire, l'ex journaliste Constant Nemale, estime la rentabilité de la chaîne « dans trois ans ou, au moins, un point d'équilibre.»
La régie publicitaire est assurée par France Télévisions Publicité International. Tarif pour un spot de 30 seconde en Prime Time : 500 €
 

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La filiale du groupe La Poste et l'éditeur de la chaîne Vivolta et Vivolta.fr, TéléVista, viennent de signer un accord pour l'édition et le développement commercial du réseau d’écrans en bureau de poste. Ce partenariat va bénéficier des 2000 écrans des 1600 bureaux de poste équipés.

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Après une nouvelle formule initiée en novembre 2008, le quinzomadaire Télé de Prisma évolue. Télé 2 Semaines propose depuis hier une thématisation des chaînes avec 8 pages entières par jour consacrées aux chaînes qui gagnent en visibilité, soit 7 pages de programmes en plus par numéro, et un prime time plus visible. La TNT prend ainsi une part plus large avec une présentation correspondant mieux à la hiérarchie des chaînes. Aussi, une page entière par jour est désormais dédiée aux programmes des chaînes jeunesse. Cette V2 du magazine se dote également d'un cahier central de jeux de 6 pages venant séparer les deux semaines de programmes.

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Offremedia est le nouvel opérateur des Club Culture Presse organisés par Presspace. La prochaine table-ronde animée par Michel Grossiord abordera la thématique de la chaine de valeur de l’espace presse avec des représentants de régies presse, d’agences médias et d’annonceurs.
Participeront au débat  : Catherine Arnaize (Directrice Commerciale de la Publicité de Prisma Presse), Joëlle Perrier (Directeur Média de Chanel), Renaud Grand-Clement  (Directeur Commercial de 20 Minutes), Stéphane Bodier  (Président de Mediabrands), Michel Teulière (Directeur Délégué, Aegis Media), Ludovic Bonnet (Directeur Marketing et Communication IdTGV) .
Rendez-vous le jeudi 11 juin de 8h30 à 10h30.

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Claudia Petitdemange rejoint RégieObs en tant que directrice de la publicité du pôle on line. Elle épaulera Marie Sieg, directrice commerciale, dans le développement de NouvelObs.com et Challenges.fr.

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Dans notre précédent numéro, nous avons par erreur attribué la régie du magazine Saveurs au Liseur Média. La régie du magazine Saveurs est bien MediaObs.

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Le Panel mesuré en 2 vagues (septembre-octobre 2008 et janvier-février 2009) montre les niveaux de couverture des stations sur des courtes et longues périodes.
RTL couvre ainsi 20,3% de la population française en 5 jours, suivi de France Info, France Inter et NRJ.
En 3 semaines, RTL capte 28,8% de la population suivi de France Info (24,7%), Nostalgie (23,0%) et Europe 1 (22,5%)

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Suivant la croissance de la population française et de son équipement télévisuel, Médiamétrie actualise la valeur du point d’audience TV à 581 000 téléspectateurs contre 572 450 précédemment.
Cette nouvelle valeur, effective à partir du 4 mai 2009, sans effet rétroactif, permet de calculer à partir de l’audience moyenne le nombre moyen de téléspectateurs d’un programme.
 

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Dans la continuité de l’étude Mister H, dédiée aux mutations du masculin et lancée en 2007, le pôle Homme de Mondadori France Publicité se penche sur les comportements des hommes acheteurs. Réalisée en partenariat avec TNS MI, cette étude propose une analyse typologique des comportements de consommation des hommes à partir des données de l’étude SIMM. 7 types de « Mister Shopper » ont ainsi été identifiés : les « Basic Shopper », « Modern Shopper », « Impulsive Shopper », « Innovative Shopper », « Optimizer Shopper », « Trendy Shopper » et « Selective Shopper ». Ces portraits se positionnent autour de 2 axes : un axe horizontal opposant une consommation loisirs centrée sur l’individu à une consommation pratique et un axe vertical opposant des individus dont l’achat est impulsif, fréquent, dans l’instant aux individus dont l’achat est plus réfléchi, raisonné, prévoyant. Ces typologies sont accessibles dans les bandes-médiaplanning des agences media.

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Lancé en avril 2007 par TNS media intelligence, en partenariat avec le groupe La Poste, la veille media courrier peut aujourd’hui être mesurée sur deux années. Pour compléter les chiffres du 1er trimestre 2009 communiqués la semaine dernière, TNS présente les premières analyses de l’évolution du media sur un an. Ainsi sur une année complète (avril 2008-mars 2009), le media courrier a engrangé 2,7 mds d’euros brut de C.A., soit une hausse de 7,8 % en un an. Comparée aux grands media, sa part de marché atteint 9,7%, soit le niveau sur la période de la publicité extérieure (9,8%). Le courrier adressé domine ce marché publicitaire avec 56% de PDM, contre 44% pour le non adressé. D’après l’étude, un foyer reçoit en moyenne 14 plis publicitaires par semaine dont 4 adressés.
Par ailleurs, parmi les 100 premiers annonceurs plurimedia référencés par TNS MI, 87% ont utilisé le media courrier au cours de la période étudiée, preuve de son importance dans les stratégies 360° des annonceurs. La Distribution reste le secteur qui consacre la plus large part de ses investissements media au courrier (35%). D’autres secteurs néanmoins comme la Banque-Assurance (7%), l’Hygiène Beauté (5%), l’Information-Media (6%) et le Voyage-Tourisme (5%) figurent également parmi les acteurs majeurs.
Enfin, à noter la faible duplication entre courrier adressé et e-mailing : seuls 10 % d’annonceurs communs aux 2 media.

Source TNS Media Intelligence – Media Courrier – avril 2008 à mars 2009

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Lors de la soirée du Club des Annonceurs du 13 mai dernier Bernard Gassiat, Secrétaire Général du Club et Pierre Le Gouvello, Co Président Groupe DDB France, ont révélé les réflexions menées par le Club, en collaboration avec l’AACC, sur le sujet du « Brief, pierre angulaire de la relation agences/annonceurs »

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Quadriplay Communication Mobile, en collaboration avec PHD à travers Fuse (Omnicom) met en place une campagne terrain de trade marketing pour le lancement du tout dernier reflex numérique de Canon. Le dispositif national, le Canon Tour, axé street marketing et véhicules brandés, couvre Paris et la région parisienne ainsi que 7 villes de province du 15 mai au 27 juin 2009. Pour ce lancement, Carlogo (Quadriplay Communication) habille ses Smarts de reproductions en 3D du nouveau reflex de la marque nippone réalisées à l’échelle x10 et fixées sur le toit. Équipées d'écrans plats HD, ces versions géantes de l'appareil photo diffusent des animations photo et vidéo. Une opération innovante et « green » : Carlogo utilisent des adhésifs écologiques avec encre végétale et matière 100 % recyclable.

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L'agence SCM change de nom, d'identité, d'adresse... pour devenir Premium. Ses bureaux sont désormais situés au 8-10 rue de la Ferme à Boulogne (92). Pour informer de la prochaine mise en ligne de son site Internet, www.premium-scm.fr, l'agence propose aux visiteurs d'y enregistrer leurs coordonnées.

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A l’occasion des 150 ans de la bataille de Solferino où est née l’idéal de la Croix-Rouge, l’association et son agence OMD, à travers Fuse (agence de créations de contenus) ont imaginé un dispositif éditorial (réalisation de clips, intégration dans émissions) et publicitaire (campagne, habillage sites, mise à disposition d'un numéro court) visible sur les canaux de France Télévisions.

 

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La filiale d'IPG, qui regroupe Initiative et UM, vient d'annoncer la nomination de Nathalie Bigot et la promotion de Sylvain Gimenez. Précédemment directrice commerciale chez Initiative depuis 2005 après 7 années passées chez Mediacom. Nathalie Bigot prend la direction du département audiovisuel de Mediabrands. Elle y dirigera ainsi toute l’expertise et les achats TV, radio, et cinéma.
Ancien fondateur de Befoot.com et auparavant chez Ad Pepper, Sylvain Gimenez, est quant à lui promu directeur digital. Il va désormais encadrer les équipes dédiées au display, au search, et à la performance. Il dirigeait le développement du digital chez Mediabrands depuis janvier 2007.
 

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Sapient a créé, tout au long du développement du nouvel avion privé de Honda, une communication pour faire connaître cet appareil destiné à une clientèle de luxe, avant qu'il ne soit disponible sur le marché.
 

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