La régie plurimédia de la rue du Colisée crée une opportunité pour les annonceurs en commercialisant de nouveaux espaces publicitaires via les applications iPhone des marques emblématiques du groupe Lagardère.
A ce jour, 7 applications, toutes créées par Lagardère Active et téléchargeables depuis l’App Store, sont commercialisées par la régie : Première, Elle Astro, Elle à Table, Public, Virgin Radio, Télé 7.
Lagardère Publicité «a pour volonté de faire vivre le Mobile comme un média à part entière en parallèle des 4 médias commercialisés par la régie - Presse, Radio, Télévision, Internet.» Les tarifs de ces offres n'ont pas encore été publiés.

On assiste à  votre première prise de parole en 2009  sur le crossmedia avec la sortie du site www.ditesleavecducross.com  alors que c'est un élément fort de Lagardere Publicité. Pourquoi ce silence et cette prise de parole maintenant ?

Bernard Fauve : Travailler sans «bruit» nous a permis de développer en amont avec nos partenaires en agence media depuis près d'un an une trentaine de réponses cross media sur mesure très variées grâce à nos 150 marques en régie. Nous avons également construit des propositions génériques pluri-supports déclinées en vertical sur la marque Virgin par exemple - du mass media au terrain en passant par le online, ou déclinées sur plusieurs marques autour de nos contenus comme celui du développement durable.
Digérer toutes les combinaisons et collaborations efficaces entre toutes ces marques est d'abord affaire de temps et de travail. Le regroupement depuis plus de deux ans de toutes nos équipes nationales commerciales et marketing tous media sur le site du Colisée dans le 8ème nous y a aidé.

Est-ce que Crise et Crossmedia font bon ménage ?

BF : Oui car il faut souvent être plus créatifs à moindre frais ! 2009 ne sera pas il est vrai l'année des opérations les plus spectaculaires mais sera sensiblement au-dessus de 2008 dans ce domaine particulier des ventes d'opérations spéciales cross media. Nous sommes en phase avec nos clients qui demandent plus de différenciation, plus de proximité et plus de valorisation.
De plus les opérations de cross sont quasiment toutes mesurables grâce à la plateforme web qui les accompagne ou des tests Ad Hoc.

De nombreux acteurs disent que le crossmedia ça ne fonctionne pas à cause des organisations en silo en agence media et chez les annonceurs.
Qu'en pensez-vous ?

BF : Il répond à un besoin réel des annonceurs mais cette réponse est loin d'être magique et passe encore une fois par un travail en profondeur sans lequel la transversalité, comme dans toutes les organisations d'entreprise, peut devenir «la chienlit» ou «le Machin» chers à Charles de Gaulle ! Nous veillons, pour ce qui nous concerne, à rester au top de l'expertise dans chaque silo tout en développant une capacité de réponse pluri-media efficace.
Par ailleurs, nos produits qui demandent une certaine expertise, sont lisibles et compétitifs à la fois média par média et vus globalement.

Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité, annonce des évolutions d’organisation. Philippe Pignol, Directeur Général, étend le périmètre d’activités de ses deux Directeurs Généraux Adjoints.
Actuellement DGA en charge des activités TV, cross media et des opérations spéciales, Bernard Fauve voit ses fonctions étendues aux titres suivants : Télé 7 Jours, Télé 7 Jeux, Télé 7 Jours Jeux, Télé Magazine, Parents, Infobébés/Infocrèche, Entrevue, Choc, Guts, Ici Paris et France Dimanche. Quant à Aurore Dumont, DGA en charge des activités radios et du JDD, elle se consacrera également au suivi des titres Elle, Elle à Table, Elle Décoration, Maison & Travaux, Mon Jardin Ma Maison, Le Journal de la Maison, Campagne Décoration, Paris Match, Auto Moto et Version Femina. La régie annonce par ailleurs, l'arrivée d'Alix Pandréa au poste de directeur délégué en charge des activités Internet. Enfin, Véronique Dusseau, directrice commerciale print et Web au sein du groupe Psychologies, rejoint les équipes commerciales de Lagardère Publicité.
 

Au sein de son espace opérations spéciales presse, Lagardère Publicité propose de découvrir de nombreux cas d'opérations réalisées par la régie. Informatif, il permet en un clic de découvrir l’ensemble des formats disponibles, les calendriers rédactionnels ainsi qu’un planning événementiel afin de communiquer efficacement à l’approche des grands rendez-vous calendaires de l’année.

Annoncé dans la newsletter de décembre de Lagardère Publicité (Internet) , DoItinParis.fr vient enrichir l’offre de la régie sur le segment femmes CSP+. Présenté tel un magazine online, le site Internet propose des informations pratiques et ludiques sur la mode et l’art de vivre à Paris, révèle et actualise les adresses préférées des Parisiennes.

Plusieurs régies radio ont publié leurs CGV 2010.
Parmi les nouveautés, Lagardère Publicité parie sur les offres « multicanal » liées à une thématique ou un programme. Exemple : 1 mois pour tout l’environnement Nicolas Canteloup (radio + web + podcast) à 168 000 € net.
Chez NRJ Global, parmi les nouveautés, on remarque la mise en place d'un tarif à l'heure au lieu d'un tarif tranche horaire. Un écran Premium apparaît sur NRJ (le tarif est majoré de 30% pour un espace de 60 secondes réservé à 2 annonceurs et diffusé une fois par heure en 6h00 et 9h00).
TF1 Publicité pour les Indépendants publie ses CGV et tarifs radio 2010 et souhaite « pour la 2ème année sur le marché de la radio inscrire l’offre dans la continuité tout en renforçant sa lisibilité ». La régie annonce en outre une prime de centralisation unique et une prime nouvel annonceur spécifique aux secteurs Alimentation, Boissons, Entretien, Hygiène-Beauté.
IP France reste dans la continuité de 2009 quant aux CGV publiées. Guillaume Astruc, Directeur Général de la régie, nous annonce pour mars 2010 un accès aux plannings davantage basé sur le qualitatif avec la possibilité pour les agences médias de construire son plan radio en fonction des programmes et non plus seulement en fonction des grilles horaires.