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Tous les articles sur "#Marque"

19/04/2017

Les médias payants (paid) poursuivent leur légère érosion et ne comptent plus que pour 50% dans l’exposition des marques (-3pts en un an) tandis que les médias privés (owned) gagnent 3 points en un an pour atteindre 36% de l’exposition d’après le dernier baromètre OSEP du pôle média d’Havas Group réalisé avec l’institut CSA. Les médias publics (earned) sont stables de leur côté à 14%.

12/04/2017

3 points-clés ressortent de la dernière étude Data2Decisions (D2D - Dentsu Aegis Network) : la diversité des pratiques du jeu permet de couvrir et rassembler un public large ; le e-sport traditionnellement réservé aux pure gamers s’ouvre au grand public ; entre le gaming et les marques, de nouveaux champs de communication peuvent s’ouvrir.

27/03/2017

Orange est la marque française la plus valorisée, représentant 19,2 milliards d’euros. Elle devance Total, qui gagne une place, et BNP Paribas, qui perd une place. Garnier et Louis Vuitton sont évaluées comme les marques françaises les plus puissantes. C’est ce qu’il ressort du rapport Brand Finance France 50 2017, qui classe les 50 marques françaises les plus valorisées.

28/02/2017

Proposer des produits simples et de qualité, faire gagner du temps, éveiller l’attention par l'innovation et communiquer de façon adéquate sont les recommandations que fait Nielsen aux marques de grande consommation dans son étude «les Millenials, génération à risque pour les marques». Selon l’étude, il convient de cibler le style de vie des Millenials, en construisant une marque/produit qui leur corresponde, qu’ils s’approprieront et garderont tout au long de leur vie (exemples : Ricoré, Elnett, ou Heudebert).

17/11/2016
United Colors of Benetton a choisi GMC Media pour promouvoir sa nouvelle collection Automne-Hiver 2017. Pour cela, le département OPS du Groupe Marie Claire a imaginé et orchestré un dispositif de brand content cross media auprès de sa cible féminine, initié lors d’une soirée shopping en septembre dernier au flag-store United Colors of Benetton Paris-Opéra.
15/11/2016

Avec la socialisation accélérée des contenus, c’est l’existence même du site web en tant que vaisseau amiral de la marque sur le digital qui est aujourd’hui questionnée. Ce sont bien les marques-média qui sont en première ligne de cette évolution annoncée des eco-systèmes digitaux et le phénomène de la déportalisation des contenus qui en est à l’origine.

7/11/2016
Marc Drillech, directeur général de Ionis Education Group, publie « Brand Success, 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication » chez FYP éditions avec une préface de Maurice Lévy. Il y explique comment les grandes réussites du marketing et de la communication d’hier peuvent inspirer celles de demain. Il nous détaille quelques ingrédients de la réussite des marques et précise que le volet média est loin d’être négligeable. 100%MEDIA : Quel est le point commun des réussites marketing et communication décrites dans le livre ?
7/11/2016

31% des Français se sont déjà renseignés sur l’engagement social et environnemental d’une marque d’après une enquête Ipsos réalisée pour Linkup Factory. Ils sont 38% à considérer que les marques se préoccupent réellement de leur empreinte locale (38 %), de l’environnement (35 %), de la pérennité des ressources naturelles (30 %) et des conditions de vie des fournisseurs (29 %).

6/10/2016

Pour la 4ème année consécutive, Apple et Google sont leaders au classement des Best Global Brands de l’agence Interbrand (groupe Omnicom). La valeur d’Apple a progressé de 5% tandis que celle de Google a grimpé de 11%. Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz et GE complètent le top 10. Comme l’an dernier, la première marque française est Louis Vuitton au 19ème rang.

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