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STRATEGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

14/06/2018 - 09:00 - 15/06/2018 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Comprendre l’ensemble du périmètre du content marketing (conception / production / diffusion)
• Définir des objectifs en ligne avec la transformation digitale de l’entreprise
• Faire de son content marketing un facteur clé de croissance
 
PROGRAMME
 
Introduction et tour de table
 
1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing 
– Différencier le content marketing de l’approche brand content 
– L’approche « persona driven » 
– L’approche « content centric »
– Développer les outils de webmarketing associés au contenu 
– Piloter les KPI et le ROI
– Smart data et content marketing
 
2. Anatomie d’une campagne de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-brief
– Déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing
 
3. Développer un storytelling digital 
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner sur des supports omnicanaux 
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing 
– SEO : le « 10xcontent »
 
JOUR 2
 
4. La philosophie de l’Inbound Marketing 
– Attirer – Convertir – Vendre – Fidéliser 
– L’approche « content centric » 
– Savoir définir un persona
 
5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires 
– Le marketing automation 
– Les outils par typologie d’entreprise
 
6. Développer une stratégie d’inbound marketing 
– Les points clés
– Quels KPI
Atelier : Elaborer une stratégie d’inbound marketing
 
CONCLUSION ET ECHANGES
 
DATES
 
14 et 15 juin 2018
16 et 17 oct 2018
 
INTERVENANTS
 
Philippa LAUNAY, Fondatrice - Agence Zuma (agence de content et d'inbound marketing)
 
Tarif : 1 140€ HT