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Starcom étudie les voies de la réconciliation entre l’internaute et la publicité en ligne

Starcom étudie les voies de la réconciliation entre l’internaute et la publicité en ligne

La dernière étude de Starcom (Publicis Media) « Ad blocking, Ad loving » met en perspective les usages de l’ad blocking au regard des attentes des internautes. Pour cela, l’agence, dans le cadre de son approche « Human Experience Company », a décrypté 4 jours de fréquentation en ligne avec 30 internautes puis quantifié les perceptions avec un volet quantitatif auprès de 1 200 personnes.
Des experts annonceurs, régie et de l’agence ont contribué également aux conclusions.


 
Pour parer l’expansion de l’ad blocking, quantifié à 50% d’équipement auprès des jeunes, ainsi que les tensions créées par la publicité digitale, l’étude identifie plusieurs voies de réconciliation dans le message, dans la diffusion et dans les relations émetteur/récepteur.



 
Dans ce contexte, Starcom précise les solutions de réconciliation qu’elle a mises en place avec entre autres, la création dynamique, les DMP annonceurs et les tests de KPI’s.

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