Social et search imposent leur loi sur le marché de l’e-pub en pesant sur la progression display, de l’outstream, du mobile et du programmatique au 1er semestre 2017

Avec +9,8% de progression au 1er semestre 2017 (vs s1 2016), le marché de la publicité digitale en France connaît son rythme de progression le plus important depuis 4 ans d’après les données du dernier observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam. Cette croissance reste préemptée par les acteurs du search et du social (Google et Facebook pour la quasi-totalité) qui contribuent à hauteur de 96% à cette croissance.
Search et social pèsent 71% du marché au S1 2017 (+3pts vs 2016) et 92% du mobile (+5pts).

Le search reste majoritaire dans les leviers. Il représente 55% des investissements (+7% vs s1 2016) et le Display, poussé par le social progresse de +17,7% pour atteindre 35% du marché. Le social devient majoritaire dans le display classique : il représente 53% du display

Autre basculement, le format Outstream devient majoritaire dans la video en pesant 55% des investissements vidéos. Le mobile poursuit sa forte croissance avec +63% d’évolution par rapport au 1er semestre 2016. Ce levier représente désormais 41% des investissements digitaux (43% du display et 41% du search) contre 29% l’an dernier.
Le mode d’achat programmatique pour le display progresse de +42% et pèse 60% du total display (contre 50% l’an dernier). Ce mode d’achat permet le maintien du display hors social : +34% pour le programmatique display hors social qui permet une progression annuelle de +1,5% de ces formats.