Anticiper les changements de comportement des consommateurs, détecter les tendances émergentes pour identifier des opportunités de développement en presse, c’est l’objectif de l’étude TrenDalis réalisée en partenariat avec Sociovision. TrenDalis résulte du croisement des données de consommation de la presse en vente au numéro sur le long terme (Presstalis) et des données sociétales (Sociovision).
L’étude associe Sociovision, qui propose une analyse à 360° de l’évolution de la société et des Français et Presstalis, qui apporte son expertise sur le marché de la vente au numéro à travers : les évolutions à long terme des ventes par marché depuis 2008, l’étude des paniers d’achat (analyse tickets de caisse), l’étude des thématiques de couvertures surperformantes et l’analyse des ventes presse par type de point de vente.
L’étude se décompose en trois parties :
– « Contexte » qui indique les tendances du titre et du marché afin d’évaluer les potentiels. Pour chaque marché étudié, l’analyse fait ressortir les disparités de comportement entre les titres.
– La deuxième partie est consacrée à définir le portrait type des acheteurs pour mieux percevoir leurs envies.
– La troisième partie, met en lumière pour chaque titre et marché, les tendances porteuses, les opportunités de développement, les créneaux à investir en fonction des centres d’intérêt des Français et des tendances de la société.
« Nous proposons à l’éditeur des recommandations pour son titre en fonction des opportunités à saisir accompagnées d’un plan d’actions très concret pour mettre en œuvre ces opportunités auprès de ses lecteurs » conclut
Carole Romano, responsable du pôle Etudes et Conseil Marketing de Presstalis.
