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12/09/2017

Poussé par le social et la vidéo, le display pèsera plus de la moitié du total des investissements publicitaires digitaux dans le monde en 2019 d’après les prévisions de Zenith

Social, vidéo en ligne, contenu payant ou native advertising vont représenter 14% de la croissance du display dans le monde entre 2016 et 2019 d’après les dernières prévisions de Zenith (Publicis Media). Le display lui-même contribuera à hauteur de 64% de la croissance du marché publicitaire entre les 2 périodes. Avec +14% de croissance annuelle, ce levier dépassera les 50% du marché publicitaire digital pour la première fois en 2019.
Cette croissance provient principalement des médias sociaux (qui vont croître de 20% par an) et de la vidéo en ligne (qui va croître de 21% par an). La combinaison TV+VOL représentait 48,5% des investissements pub en 2016. Zenith extrapole leur part de marché à 49,3% en 2019.
Globalement, la progression du marché mondial est estimée à +4% en 2017 et +2% pour l’Europe de l’Ouest.
 
Par support, le mobile, avec 26,4% des investissements pub (+11,2 pts), deviendrait le 2ème média, derrière la TV avec 32,4% (-3,1pts).
 
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