2014 a été une année charnière en Chine avec notamment l’accélération de l’amélioration des équipements mobiles (smartphones, 3/4G) et l’adoption massive de services mobiles par plus +560 millions d’usagers, qui ont impacté les conversations, la consommation du divertissement, et les pratiques de +700 millions d’E et M-shoppers.
Une année qui a vu des alliances stratégiques se nouer entre les champions numériques et les acteurs «brick&mortar» traditionnels tels, Alibaba avec Intime Retail (department stores, supermarchés), Yihaodian et le réseau de stations d’essence Sinopec, ou encore Baidu et Tencent avec Wanda (Cinéma, Hôtellerie, Immobilier…) – et souligne le rôle incontournable du mobile et le caractère stratégique du Online To Offline / Offline To Online (O2O).
Les sociétés tech chinoises sont aux avant-postes de l’innovation notamment en matière de paiement mobile, qui cristallise toutes les rivalités, et illustre l’ampleur de la «mobilisation» du business chinois. L’application à succès WeChat (Tencent) vient d’interdire à ses utilisateurs le recours au mode de paiement Alipay (du concurrent Alibaba). Sur le marché en plein boom des applications de taxi, les deux grands rivaux Alibaba et Tencent, détenteurs des 2 applications leaders, Kuaidi et Didi, sont allés jusqu’à s’associer le week-end dernier, pour mieux contrer l’offensive d’Uber en Chine, «backé» par Baidu fin 2014.
Pour Calvin Chan, chief operating officer de Admaster à Beijing : «la plupart des gens passent au "only mobile", ruraux et travailleurs migrants compris. Les gens aux Etats-Unis continuent de pas mal regarder télévision et PC, alors qu’en Chine, le mobile est juste énorme».
15 faits et chiffres sur le Mobile en Chine :
– +560 millions d’usagers de l’internet mobile, 520 millions de smartphones
– +251%, la croissance du shopping mobile Q3 2014 vs Q3 2013
– $800 milliards de transactions Q2 2014, soit +137% vs Q2 2013
– 54% des transactions Alipay (mode de paiement Alibaba) lors de 11.11 2014 (Single’s Day sur le site B2C Tmall) ont été effectuées via mobile
– $4,1 milliards, le marché de la publicité mobile en 2017 vs $2 milliards en 2014
– La vidéo mobile devrait représenter 50% du traffic mobile d’ici 2019
– 78% des possesseurs de smartphones cliquerait sur une pub mobile vs 33% en Angleterre et 29% aux US
– 79% des chinois aiment recevoir des coupons via mobile vs 53% globalement. 55% s’attendent à effectuer à l’avenir leur achats via mobile vs 29% globalement
– 42% des revenus du moteur de recherche Baidu sont issus du mobile sur Q4 2014 vs 36% sur Q3 2014. Les revenus du search provenant du mobile ont dépassé pour la 1ère fois ceux du PC en décembre 2014
– L’application mobile «couteau-suisse» WeChat (Tencent) a 1,1 milliard de comptes utilisateurs, +450 millions d’usagers actifs mensuels
– $80 millions en cash à gagner sur les réseaux sociaux WeChat et Weibo hier lors de la soirée télévisée su Nouvel An Chinois
– L’iPhone (6/6 plus) est devenu le cadeau Luxe N°1 à offrir en Chine
– Xiaomi, n°1 des smartphones chinois, et n°3 mondial après Samsung et Apple, a vendu en 24h lors du 11.11 (Single’s Day) 1,1M de smartphones, pour une valeur de $250 millions, soit 3% des ventes de 11.11. Il prévoit de vendre +100 millions de smartphones en 2015
Le Premier Ministre chinois Li Keqiang a déclaré à l’automne 2014 (1) : «Faisons en sorte que les gens puissent consommer, osent consommer et aient la volonté de consommer» : pour le Boston Consulting Group à Hong Kong, la volonté gouvernementale d’une société de consommation, conjointe à la croissance des revenus et des technologies de paiement mobile, font probablement de la Chine le leader mondial de la finance digitale. Comme le reste du continent asiatique, la Chine est plus que jamais mobile-centric.
(1) «Let the people be able to consume, dare to consume and be willing to consume»
Le mobile est au cœur de China Connect les 5-6 mars.
Laure de Carayon, Fondatrice & CEO de China Connect
