Omnicom Media Group France fait évoluer son outil Pop Ecrans avec des fonctions renforcées dans le mediaplanning multiscreen et les arbitrages TV/VOL. Développé en collaboration avec Pop Corn et les principaux acteurs digitaux du marché (Google, Facebook, TF1, M6, FTV, Canal+, Advideum, Overviews et Teads), l’outil promet de fixer la répartition idéale entre le média TV et le média vidéo pour atteindre le meilleur niveau de couverture à 1 contact et plus et l’optimisation de la couverture mémorisée.
Il souhaite également préciser les données de couverture additionnelle, de coût du point de couverture et de souvenir publicitaire global. Les sources TV et vidéo ont été dédupliquées pour construire une courbe de couverture globale scindée entre les audiences TV et les audiences digital vidéo. L’outil Pop Ecrans entend ainsi recréer une single source.
