Médiamétrie//NetRatings, accompagné de l’OJD et du CESP, a officialisé hier le lancement de la nouvelle génération de la mesure d’audience d’Internet. Plusieurs fois reportée (voir archive), la mesure de l’audience Internet mixant les données de fréquentation site-centric (calculées automatiquement via les sites et certifiées par l’OJD) et user-centric (mesure d’audience du panel livrée par Médiamétrie//NetRatings) a annoncé ses premiers résultats hier pour la période du mois d’août 2012.
Cette mesure intervient 2 ans après la publication d’un Livre blanc fixant les objectifs de cette dernière.
L’innovation méthodologique dite «panel up» consiste à enrichir les données du panel par des données d’usages site-centric de 300 sites et de redresser les résultats.
Les résultats de cette mesure ne sont donc pas comparables avec les vagues précédentes.

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PubMatic, plateforme SSP vient de dévoiler au cours de sa conférence annuelle, Ad Revenue 5, les résultats d’une étude IDC qui montre que les investissements des marques en RTB atteindront 10.8 milliards d’euros en 2016 avec une croissance annuelle de près de 60%.



La part de marché des dépenses de RTB par rapport à l’ensemble du marché publicitaire passera de 10% en 2011 à 27% en 2016 et sa proportion dans toutes les dépenses indirectes passera de 28 à 78% selon l’étude.

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31% des internautes Américains ont visité la page Facebook d’une marque après avoir consulté une vidéo publicitaire online de cette même marque en août 2012, selon une étude Jun Group relayée par eMarketer. Cette action serait préférée au clic vers le site proposé par la marque (28%) alors que 21% ont souhaité regarder à nouveau la vidéo et 17% sont allé voir la page YouTube de la marque. Seul 1% des personnes interrogées sont allés consulter le compte Twitter de la marque.

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43% des utilisateurs de sites de santé ont déjà parlé d'informations trouvées sur Internet avec leur médecin, selon l’étude «Santé sur Internet» menée par CCM Benchmark qui s’est penché sur les usages des internautes et l’impact de ces pratiques sur la relation avec leur médecin. Parmi les utilisateurs de sites de santé ayant déclaré que la consultation d'information santé a eu un impact sur leurs comportements, 58% affirment les avoir modifiés ou avoir pris rendez-vous pour une consultation (28%).
Pour les internautes, les conseils santé donnés sur Internet constituent des compléments d’informations faciles d’accès dont le grand public semble avoir besoin. Ils permettent de mieux comprendre les diagnostics (77%), de trouver des informations qui rassurent (63%) ou permet encore de mieux expliquer les problèmes de santé à un médecin (62%).

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Le Digital agency research department (DARD) de RECMA vient de mettre à disposition une base de données gratuite qui fait le récapitulatif depuis 2009 des acquisitions d’agences digitales. 294 agences de ce type ont ainsi été compilées (57 depuis le début 2012) afin de fournir des informations telles que la date d’acquisition, l’acheteur, le nombre de collaborateurs, le pays, les activités principales, les clients et les détails financiers.

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Dans le cadre de la campagne de recrutement nationale de l’Armée de l’air orchestrée par Havas Worldwide Paris, Carat (Aegis Media) a imaginé et conçu un dispositif déployé par Microsoft Advertising et Lexis Numérique avec la mise en ligne depuis hier 30 octobre d’une websérie sur MSN pour faire découvrir ses différents métiers. En format court, la websérie intitulée «A l’épreuve de l’air» proposera tout au long du mois de novembre deux rendez-vous hebdomadaires (mardi et jeudi) à l’attention des 15-24 ans, cœur de cible de la campagne de recrutement. Elle est diffusée sur la chaîne MSN Divertissement avec une visibilité dès la page d’accueil, permettant un accès direct aux épisodes.

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Repris en avril 2012 par Pivoine Développement, le mensuel Entrevue, qui s’adresse aux hommes de moins de 50 ans, vient de confier la gestion de ses espaces publicitaires à GS Régie. Avec un objectif oscillant entre 10 et 15 pages de publicité par numéro, la régie propose la page quadri à 15 000€. Régie sortante : WPP.
Entrevue a fêté ses 20 ans en juin 2012 avec une refonte de sa maquette pour «affirmer un concept fort : décrypter les médias sous une forme simple, 100% d’interviews», souligne GS Régie. Le mensuel masculin people est structuré façon grille TV : accès prime time avec les rendez-vous de type «zappings» et chroniqueurs, un prime time avec des interviews people, et une seconde partie de soirée avec des reportages et des enquêtes.

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Comme l’avait annoncé Laurent Bliaut, directeur général adjoint Stratégie du Marketing et Revenu Management de TF1 Publicité (voir archive), la régie du groupe TF1 vient de mettre à disposition dans les outils médiaplanning une nouvelle cible : «Les Shoppers».

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Les applications marchandes de TV connectée incorporant une transaction ne sont pas encore légion. Se multiplient toutefois les expérimentations et les prototypes rapprochant les téléspectateurs de l'acte d'achat.

Une mini-série télévisée pour vendre des produits Target
Aux Etats-Unis, la chaîne de distribution Target a lancé début octobre une mini-série intitulée «Falling for You» avec l'actrice Kristen Bell, sous forme d'épisodes de 3 ou 4 minutes où les accessoires de déco et les vêtements des acteurs sont issus du catalogue du retailer. Au total, 300 produits ont été exposés durant les 3 épisodes diffusés. Les téléspectateurs disposant d'une TV connectée voyaient apparaître un bandeau vertical sur le côté droit de l'écran, leur permettant de partager les produits sur les réseaux sociaux mais également de les acheter.

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A l’occasion de la sortie de la tablette Microsoft Surface, UM/Ensemble (Mediabrands-Interpublic) met en place depuis le 26 octobre une opération événementielle. Elle comprend notamment la distribution de fausses tablettes contenant le journal Metro dans 17 points de sortie du métro parisien (La Défense, Saint Paul, Pigalle, Hôtel de Ville, Art et Métier, Opéra, Auber, Bastille, Bourse, Madeleine, Champs Elysées, La Muette, République, Montparnasse, etc.) ainsi que l’habillage d’une station fantôme de la ligne 9 à l’image de la nouvelle campagne de publicité Surface.

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JCDecaux Innovate et Sylvie Aubert Communication coordonnent un dispositif événementiel pour le compte du Cirque d’Hiver Bouglione à l’occasion de lancement de son nouveau spectacle «Eclat». Jusqu’au 6 novembre, 3 colonnes Morris sont pour la première fois repeintes en rouge, couleur emblématique de la famille Bouglione, tandis que son nom pare le chapeau de chaque colonne en lettres d’or.

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Avec déjà 18 émissions produites, AlloCiné lance sa première websérie qui voit son président-directeur général Grégoire Lassalle et les salariés du site parodier leur quotidien. Intitulé «Dedans AlloCiné», le nouveau programme de 8 épisodes a débuté le 29 octobre et sera visible chaque lundi pour cette première saison. La websérie a reçu le Prix du Jury et le Prix du Public lors du Web TV Festival 2012.
Par ailleurs, AlloCiné lance deux nouvelles émissions : «Hashtag», l’émission qui retweete les stars et qui suit quotidiennement l’actualité de «la planète cinéma et séries en quelques tweets avec les posts les plus surprenants, buzzés ou décalés des plus grands acteurs et réalisateurs» ; l’émission quotidienne «Top 5», où les internautes retrouveront un top 5 cinéma-séries autour d’une thématique «souvent décalée» de la rédaction.

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Le groupe Télégramme (Le Télégramme, RegionsJob, le Journal des Entreprises, Phileas, Tébéo, Pen Duick, etc.) vient d’annoncer deux promotions. Ainsi, Roland Tresca, jusqu’alors directeur délégué en charge de la gestion des filiales, et Yves Bonnefoy, précédemment secrétaire général chargé des ressources humaines, sont-ils nommés directeurs généraux adjoints du groupe. Roland Tresca sera chargé de poursuivre et d'accélérer le développement des activités de diversification tandis qu’Yves Bonnefoy interviendra sur l'ensemble des sociétés du groupe en assurant une fonction générale de coordination et d'appui aux dirigeants du groupe, en particulier en ce qui concerne l'évolution des organisations.

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