Presspace, le syndicat national des régies de presse, vient de publier les premiers résultats de son nouvel indicateur, le baromètre Tendances Annonceurs, la tendance des investissements publicitaires prévus par les annonceurs.
Ce baromètre a pour vocation d’interroger deux fois par an (en juin et décembre) un panel d’annonceurs sur leurs perspectives d’investissements publicitaires à court terme, média par média.
La réalisation de ce baromètre a été confiée à iligo pour le terrain et l'analyse tandis que le fichier terrain a été fourni par la base TBS/Le Fac. Offremedia est partenaire média du baromètre. Presspace a confié au service Marketing de la régie Les Echosmédias le pilotage de cette étude.
A la différence des autres études de conjoncture des investissements publicitaires, la méthodologie retenue par Presspace a la particularité de se baser directement sur le déclaratif des décideurs en achat médias. La viabilité des résultats est renforcée par l’implication et l’expérience des interviewés dans la fonction : 72% d’entre eux déclarent un minimum de 10 ans d’expérience en achat média.
Les résultats qui portent sur les prévisions fin 2012, début 2013 indiquent que malgré une conjoncture difficile, la vision du marché publicitaire reste néanmoins dominée par une forte stabilité : 68% des annonceurs interviewés envisagent une stabilité de leurs investissements média. Près de 1 sur 5 prévoient même une hausse des montants investis.
Parmi les moyens les plus en vue par les annonceurs, la vidéo, le mobile Internet (search et display), le brand content et l’affichage digital sont ceux qui bénéficient le plus de la curiosité des annonceurs. 31% des interviewés prévoient une augmentation de leurs investissements en display sur Internet, 30% une hausse des formats vidéos et 26% une hausse du display sur téléphone mobile.
Pour autant, les annonceurs tiennent à consolider leur présence sur les médias traditionnels : l’affichage, la TV, le cinéma, la presse spécialisée et le courrier publicitaire sont cités à 80% en hausse ou stables.
Un second volet de l’étude mesure l’image commerciale et publicitaire des différents médias. La TV est fortement appréciée pour l’impact de ses formats, sa complémentarité et son intégration des évolutions digitales.
Les médias cités comme ceux qui proposent les formats les plus impactants sont la TV, Internet et la publicité extérieure. Pour «réaliser des communications différentes» ressortent Internet, la presse gratuite d’information, la radio et le courrier publicitaire. Ceux cités qui (en dehors du Web) intègrent le plus les évolutions digitales sont la TV, la publicité extérieure et la presse magazine.

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Aux Etats-Unis, la Course à la Maison Blanche entre Barack Obama et Mitt Romney est aussi une bataille publicitaire. Selon Magna Global (Interpublic), leurs dépenses publicitaires en TV locale ont été de 273,9 millions de dollars au deuxième trimestre, en progression de +29,8% vs la période précédente. La campagne électorale devrait dans son ensemble générer plus de 2,7 milliards de dollars d’investissements publicitaires, en hausse de +30,4% vs la période précédente, favorisant ainsi principalement les dépenses en TV locale.
Hors élections et jeux Olympiques, Magna Global table sur un marché publicitaire américain en hausse de +1,2% au 4ème trimestre 2012 et de +0,9% sur l’année. Les principaux medias (hors marketing direct) devraient enregistrer une progression de +2,6% en 2012, à 149,8 milliards de dollars. Enfin, la filiale d’Interpublic revoit à la baisse ses prévisions d’investissements publicitaires outre-Atlantique pour 2013 avec +1,3% contre +1,5% annoncé en juillet dernier.

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Après avoir affiché ses ambitions en avril dernier (voir archive), le GIE ePresse a dressé hier un point de sa situation après avoir accueilli pendant l’été de nouveaux titres (voir archive). Depuis, 6 éditeurs ont rejoint le kiosque numérique de la presse quotidienne et magazine, a-t-il été annoncé : Uni-Editions (Santé Magazine, Maison Créative…), Sophia Publications (Historia, La Recherche…), Express-Roularta (Côté Ouest, Votre Argent, L’Entreprise, L’Expansion, Lire, Studio Ciné Live…), Prisma Media (VSD, Gala, Voici, Ca M’Intéresse, Géo…), Mondadori (Top Santé, Biba, Closer, Télé Poche, Réponse Photo, Diapason…) et B&B Media (Stuff, What Hi-Fi ?...). Sur la même période Humanité Dimanche, La Terre, Réforme, Le Particulier, Connaissance des Arts, Midi Olympique Magazine et Rugbyrama ont également intégré ePresse. Concernant les titres de la PQR affiliés à ePresse (voir archive), le GIE propose d’ores et déjà les éditions locales et départementales ainsi que les suppléments des titres partenaires. Il discute par ailleurs actuellement avec d’autres titres de la PQR, mais également avec ceux de la presse professionnelle et de la presse étrangère.

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Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) vient de rendre public une délibération en date du 16 octobre 2012 relative à la diffusion simultanée d'un même programme par plusieurs chaînes hertziennes terrestres à vocation nationale. Ainsi, à compter du 30 novembre 2012, les services de télévision hertziens terrestres à vocation nationale ne doivent-ils «pas diffuser tout ou partie d’un même programme de manière simultanée, ni avec un différé inférieur à une heure, sauf accord écrit préalable du Conseil», explique le CSA. Est néanmoins admise, «à titre exceptionnel», la diffusion simultanée ou en léger différé de tout ou partie d’un même programme présentant «un intérêt particulier pour le public, tel que la retransmission d’une cérémonie, d’un débat ou de l’intervention de personnalités».

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Dans le cadre de son changement d’identité visuelle, la régie de presse quotidienne régionale Com Quotidiens dirigée par Arielle Dinard vient de mettre en ligne son nouveau site qui se positionne en tant que «portail d'informations et d'expertise à destination des acteurs du marché publicitaire». Au menu : le print, le Web et le mobile avec l’intégration des offres liées à la reprise d’EGS Régie (voir archive). Le site propose des entrées spécifiques pour l’emploi et le crossmedia. Le nouvel espace «vise avant tout à faciliter l'accès aux offres médias de la PQR, à ses outils d'études et d'efficacité publicitaire...», explique la régie.

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Merci à CITROEN d’avoir choisi les PACKS PLS de presse professionnelle pour communiquer sur des cibles B to B (professions libérales, artisans/commerçants, PMI, professions santé...).

Philippe le Grix de la Salle
PLS

La radio rock OÜI FM a choisi Real Media Group (24/7 Media) pour assurer la régie des espaces publicitaires de son site Internet, de ses six webradios et de ses applications mobiles. OuiFM.fr vient ainsi renforcer l’offre Entertainment de Real Media Group qui regroupe déjà Fnac, Micromania, mk2, UGC ou encore NovaPLanet, et cible les jeunes urbains 18-35 ans, cinéphiles, adeptes de jeux vidéo, et fans de musique.
Cédric Lefort, directeur commercial de OÜI FM a déclaré : «(…) intégrer cet univers de marque avec une équipe commerciale capable de mettre en place des opérations spéciales de qualité nous assure une représentation parfaite de notre support digital auprès des annonceurs et de leurs conseils.

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Le site BtoB mesinvendus.fr, notamment spécialisé dans le trade marketing au service des industriels de la filière presse, vient d’être repris par Trade Media Web, une nouvelle société conjointement créée par le fonds Startinvest d’Olivier Chapuis et Jean-Jacques Raynault, et par François Mathieu, actuel directeur commercial du site qui va diriger la nouvelle entité. La transaction fait suite à une décision du tribunal de Commerce de Troyes, confirmé par un jugement en date du 9 octobre. Trade Media Web souhaite ainsi «poursuivre le développement et la mise en place de nouveaux services et partenariats à destination des professionnels du trade marketing et de leur réseau de distribution», explique-t-elle.
Le site mesinvendus.fr revendique 14 800 professionnels adhérents ainsi qu’une audience de plus de 1,3 million de pages vues. Courant 2012, il s’est doté d’un service premium et d’une newsletter d’information hebdomadaire : Diffuseurs Infos.

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A partie du 28 novembre et pendant 5 jours, Twitter lance son premier «Twitter Fiction Festival», une véritable «célébration virtuelle du storytelling» intégralement rédigée sur le site de micro-blogging. Sous le hashtag #TwitterFiction, l’opération s’adressera à ses membres du monde entier car le site est «une frontière pour l’expérimentation créative, et nous voulons inviter les auteurs et les créateurs à repousser les limites de (ses) contenus».
Twitter fait donc appel à ses aficionados pour lui soumettre une idée ou un projet qui peut aussi bien prendre des formes déjà existantes sur le site (tweets, twitter-chats, live tweeting…), qu’être une pure création. Pendant les 5 jours du festival, les participants choisis par Twitter le 19 novembre pourront ainsi donner libre court à leur inspiration que ce soit pendant une heure ou pendant toute sa durée.

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Le spécialiste de la mesure d'audience AT Internet a publié sa dernière étude sur le marché des navigateurs Web dans 23 pays en Europe. En septembre 2012, la part de marché de Google Chrome a grimpé de 6,3 points sur un an pour atteindre 22,2%, tout proche désormais de celle de Firefox, qui chute dans le même temps à 24% (contre 27,8% en septembre 2011).
«Safari, 4e avec 13,4% des visites en Europe a progressé quant à lui de 4,2 points entre septembre 2011 et septembre 2012, en grande partie grâce au dynamisme des terminaux mobiles d'Apple», précise AT Internet. Quant au navigateur leader, Internet Explorer, il passe sous la barre des 35% de part de marché, contre 44,2% un an plus tôt.

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L’Office national d'information sur les enseignements et les professions (ONISEP) vient de lancer une consultation pour la gestion de la régie publicitaire de ses publications nationales, ses publications des délégations nationales situées en métropole, les bannières publicitaires de ses sites Internet, ses applications mobiles, et de façon générale de l'ensemble de ses productions numériques telles qu'elles existent actuellement et telles qu'elles peuvent évoluer pendant la durée du marché.

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L’agence We Are Social vient de se voir confier par Lagardère Active Entreprises (Lagardère Active) la définition des opportunités et du cadre d’exploitation de ses licences sur les réseaux sociaux. Le budget inclut notamment une réflexion pour la licence Elle sous forme de produits : Elle (prêt-à-porter femme, homme…), Elle Café, Elle Spa, etc. L’agence a dans le cadre de sa mission également procédé à la mise en place d’une démarche de conduite du changement «afin de socialiser Lagardère Active Entreprises» avec pour objectif «d’intégrer à cette activité de Licensing les médias sociaux». A terme, We Are Social sera en mesure de livrer aux licenciés «une stratégie clé en main, comprenant charte, outils et typologie des opportunités à saisir», explique l’agence.

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Sabina Gros, directrice associée d’Isobar (Aegis Media) depuis mars 2012 (voir archive), est promue directrice générale adjointe, en charge du pôle Clients. A ce titre, elle aura pour mission d’accompagner l’agence sur le développement des key accounts et des nouveaux clients de l’agence présidée par Florence Trouche.
Sabina Gros a occupé le poste de directrice générale adjointe de Grand Union (Groupe FullSix), après avoir exercé successivement les postes de directrice conseil, directrice commerciale et directrice de développement online chez MRM Worldwide (Groupe McCann), puis directrice commerciale au sein de Rapp France (DDB).

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Bastien Faletto rejoint les bureaux parisiens de nugg.ad ouverts en mars dernier en qualité de Marketing Manager France, aux côtés d’Augustin Decré, directeur France. A ce titre, il mettra en place le positionnement et le discours marketing de nugg.ad, conformément à la stratégie marketing internationale établie par Ilana Rolef, directrice Marketing et Communication, et accompagnera la filiale française dans son développement.

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