L’efficacité publicitaire des lectures conjointes est au beau fixe avec une progression de 24% par rapport à l'an dernier selon le SEPM Marketing et Publicité qui a présenté le second volet (voir archive) de son étude Print+Digital, «BrandEmotion, le pouvoir des lectures convergentes».
La progression est homogène selon l‘étude.
Comme en 2011, le terrain de l’étude a fédéré 75 000 personnes interrogées issues des panels propriétaires de 13 régies de presse magazine.

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En amont du DigiWorld Summit 2012 qui se déroulera les 14 et 15 novembre prochains à Montpellier, l’IDATE a livré hier son analyse de l’avenir, notamment, de la télévision connectée en Europe et de sa compétitivité face aux Etats-Unis. Pour l’IDATE, les points forts de l’Europe en la matière sont la part de marché des chaînes de télévision, la part de marché des distributeurs ainsi que la production cinématographique «dans une certaine mesure». Car compte-tenu du poids des studios hollywoodiens, relève l’IDATE, il est «illusoire de vouloir construire ex-nihilo un/des champion(s) européen(s) des nouveaux services vidéo». De même, la dissociation des droits «à la demande et linéaire» favorisera les services nord-américains. Pour l’IDATE, il s’agit donc de favoriser une gestion des fenêtres intégrée au sein des groupes de télévision et, dans ce contexte, la SVOD est l’outil d’entrée des chaînes en clair sur le marché du péage. En outre, si les marchés de la télévision restent nationaux, une certaine internationalisation est possible : en révisant le rôle respectif des chaînes et des producteurs dans la production de télévision (et non de cinéma) ; en lançant, par exemple, une chaîne jeunesse publique européenne avec une base commune aux différents services publics européens.

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La régie vidéo instream StickyAdsTV propose les résultats de «Post-Test Flash instream», un système permettant au vidéonaute de répondre immédiatement après la diffusion d’un pré-roll à 3 questions de reconnaissance d’une publicité + 1 question sur l’âge du répondant
Les 3 questions posées sont : Quelle publicité vidéo venez-vous de voir avant cette vidéo ? ; Aviez-vous déjà vu cette publicité auparavant ? ; Êtes-vous déjà client(e) de cette marque/produit ?
Sur la base de 5 338 répondants en 10 campagnes, 55% des répondants reconnaissent l’annonceur en mémorisation instantanée, tandis que 39% reconnaissent la marque d’un concurrent. 72% déclarent n’avoir jamais vu la publicité auparavant.

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PLS fait une sélection de magazines parmi plus de 400 correspondant aux métiers choisis dans une cible (Artisans commerçants, Profession libérale, PMI...) accompagnée d'un devis et d'un planning de parution. Il n’y a qu’un seul ordre, qu’une seule facture. La communication passe dans tous les titres au même moment et vous recevez le rapport de pige.
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Philippe le Grix de la Salle
PLS

61% des parents sont à l'initiative de l'achat du téléphone portable pour leur enfant, selon une étude TNS Sofres pour Action Innocence et l’UNAF. Pour 78% d’entre eux, la 1ère raison d'achat du téléphone est de pouvoir joindre son enfant et d'être joignable à tout moment. Parmi les 10-15 ans équipés d'un mobile, 45% ont un smartphone. A 10 ans, 34% des enfants équipés ont un smartphone. Ils sont 56% à l’âge de 15 ans. Lorsqu’il s’agit d’un téléphone mobile, 47% des enfants le choisissent mais ils sont 57% à choisir leur modèle lorsqu’il s’agit d’un smartphone. En terme d’utilisation du mobile en général, l’envoi des SMS arrivent largement en tête (68%) devant l’écoute de la musique (52%), l’utilisation en tant que téléphone (48%), aller sur internet (42%), se connecter à des réseaux communautaires (38%) ou encore utiliser la fonction wifi du mobile (37%). L’utilisation du smartphone dope quant à elle l’envoi de SMS (78%), l’écoute de la musique (61%) et l’utilisation de l’appareil en tant que téléphone (60%) tout comme elle accroit les nouveaux usages.

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C’est aujourd’hui 18 octobre que Prima Maison (Prisma Média) lance sa nouvelle formule. Celle-ci se veut «plus haut de gamme, plus féminine et porteuse de rêve, tant sur le fond que sur la forme. Elle offre davantage de reportages, de sujets de fond, de nouvelles rubriques tendance, illustrés de grandes photos», explique le bimestriel de décoration. En outre, la partie décoration «gagne du terrain». Tiré à 125 000 exemplaires, le nouveau Prima Maison voit son prix passer de 3,90€ à 4,30€.
Pascale Socquet, éditrice du pôle Féminin de Prisma Media, a déclaré : «Le nouveau Prima Maison, clairement plus inspirant et plus sélectif vient s'ajouter au relancement du magazine mère, Prima, en juin (voir archive)» ainsi qu’à «l'accélération de notre stratégie digitale, le tout nourrissant notre plateforme de marque, qui s'oriente clairement vers plus de créatif et plus de sélectif».

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Le jeudi 25 octobre, un nouveau bimestriel va faire son apparition dans les kiosques : Biomood (mascottemédias), un féminin généraliste 100% pratique, consacré à la transmission des savoirs et savoir-faire éco-responsables. Le nouveau titre se «propose d’accompagner toutes celles qui souhaitent transformer un peu leurs habitudes, économiser les ressources et consommer plus juste» en «commençant par réinventer nos manières de faire». Au sommaire de ce premier numéro : Réinventer sa maison ; Réinventer son dressing ; Réinventer sa santé ; Réinventer ses cosmétiques ; Réinventer sa cuisine ; Réinventer Noël ; Réinventer son jardin.
Vendu 3,50€, ce nouveau titre de 100 pages bénéficie d’un tirage de 100 000 exemplaires ainsi que d’une campagne de publicité nationale du 25 octobre au 11 novembre. D’un format pocket, dos carré, il est imprimé en France sur papier recyclé et distribué par les MLP. La réalisation graphique a été conçue par l’agence Nota Bene. Le bimestriel est en outre doté d’un comité d’éthique, présidé par Arnaud Greth, fondateur de Noé Conservation et Luc Audouin, médecin sophrologue, fondateur du CEAS. La régie publicitaire de Biomood a été confiée à Spas-organisation.

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Conformément à ce qui avait été annoncé en juillet (lire l'article «LinkedIn s'apprête à lancer une nouvelle version de son site», du 11/07/12), LinkedIn poursuit la refonte de son design et s'attaque cette fois aux pages hébergeant les profils des utilisateurs. Plus interactives, ces dernières présenteront des photos plus larges et mettront en exergue les compétences et expertises des utilisateurs. Un pavé incluant un ensemble de vignettes présentera les photos de certaines relations des utilisateurs. Ces derniers pourront voir des statistiques d'un profil, directement inspirées du LinkedIn Labs et illustrant les groupes composant un réseau professionnel.

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L’Institut géographique national (IGN) vient de lancer une compétition pour la gestion de son marché de prestations de conseil et médiaplanning plurimédia ainsi que des opérations d'achat d'espaces plurimédia. D’une durée d’un an reconductible deux fois, ce contrat a pour date limite de réception des offres le 26 novembre 2012.

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Jusqu’au 23 octobre prochain, Clear Channel, Havas Media et Innocean Worldwide France s’associent au déploiement d’une campagne d’affichage événementielle pour le compte du Sportage, le crossover urbain de Kia. Le visuel joue sur un effet d’optique qui met ainsi en scène des silhouettes de photographes mitraillant le Kia Sportage, positionnées sur les contours du mobilier. Le dispositif s’appuie sur un affichage 8m² visible sur 6 mobiliers parisiens : Rue du Fg St-Jacques (14ème), Avenue de la Légion Etrangère (14ème), Rue Etienne Marcel (1er), Rue Montmartre (2ème), Avenue de la Porte d’Italie / Bretelle Périphérique (13ème), Porte Maillot / Bd Pershing (17ème).

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McCann (Interpublic) qui vient de remporter la communication publicitaire de France 4 (voir archive), signe sa première campagne pour le compte de la chaîne publique. La mécanique créative consiste à opposer chaque émission à un genre convenu de la télé et s’accompagne d’une nouvelle signature : «L’esprit Positif». Orchestré par Génération Médias, le dispositif média a débuté hier 17 octobre en affichage Tram (43 faces) et bâche, en presse (Métro, Direct Matin, 20 Minutes, Libération, Les Inrocks), Web (Allociné, Deezer, Facebook), mobile (L’Equipe, Allociné, Skyrock, 20 Minutes) et radio (France Info, France Inter, Le Mouv', NRJ, Virgin Radio, Rires et Chansons, Fun Radio, RTL 2, Les Indés Radios). Il s’achèvera le 5 novembre.

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Actuellement visible sur Arte tous les jeudis jusqu’au 1er novembre, la série événement «Ainsi soient-ils», coproduite par Arte France et Zadig productions, sera gratuitement et intégralement diffusée par le site allocine.fr : les épisodes 1 à 4 le samedi 3 novembre ;  les épisodes 5 à 8 le dimanche 4 novembre.

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