Roger Coste, directeur général de Canal+ régie

100%media : Comment se positionnent D8 et D17 dans les CGV de Canal+ Régie ?

Roger Coste : Il est évident que nous sommes très attendus avec D8 et D17. Les conditions générales de vente vont donc reprendre les bases de notre stratégie depuis dix ans avec 2 coeurs de cible : les CSP+ et les ménagères<50 ans CSP+.
Nous intégrons les chaînes dans des Pack Temporis sur nos deux cibles avec des tarifs extrêmement compétitifs et une agressivité naturellement plus forte sur D8 que sur D17.
D8 est une chaîne qui a naturellement de très bonnes retombées sur les deux cibles. En la tarifant CSP+, elle sera mécaniquement très économique avec un indice 70 par rapport à l’indicateur «toutes TV».
La stratégie étant de faire de D8 la plus économique de toutes les chaînes, y compris les TNT, sur nos cibles ICSP qui pèsent 46% de la population active et 12 millions de téléspectateurs.
Nous proposons également des produits premium associant Canal+ et D8 dans les écrans d’access ou de prime. Conformément à la stratégie «maison», nous installons sur ces chaînes des écrans courts (pas plus de 4,30 minutes, souvent avec des doubles écrans de 2 à 2,30 minutes).
L’objectif est de réaliser 400 millions d’euros cette année et de devenir la 3ème régie TV en 2013.
Notre part d’audience devrait correspondre à notre part de marché publicitaire. Notre objectif assigné est de 4 points de part d’audience en fin d’année 2015. En termes d’audience et de part de marché publicitaire, si cet objectif de 4 points est atteint, nous aurons réussi notre pari.

100%media : Comment allez-vous intégrer l’espace cinéma ?

RG : A partir de début 2013, nous assurons la régie d’UGC pendant cinq ans. Nous allons commercialiser des produits associant tous les écrans avec une nouvelle signature pour Canal+ Régie : «la régie des écrans premium».
Les annonceurs pourront acheter chez nous jusqu’à 25% de part de marché sur cible premium, sur tous les écrans, mais avec un seul interlocuteur et un seul élément technique.
Concernant le cinéma, notre politique commerciale sera assez agressive afin d’obtenir un maximum de référencement. L’idée est de vendre des packages associant des garanties de contacts. Associer le cinéma à la télévision nous permettra de vendre, par exemple, des produits à 6 millions de contacts.
Nous adopterons un nom de marque spécifique comme Canal+ Régie pour UGC. Nous souhaitons en effet considérablement valoriser ce réseau. Nous faisons un travail sur la marque, sur les enchaînements de la publicité et sur la qualité de l’avant séance.
En termes d’offre commerciale, nous allons développer pour le cinéma un «terrain temporis» Nous voulons mesurer la qualité de l’impact au-delà du bêta avec un terrain spécifique pour vendre la complémentarité d’impact cinéma-télévision.  
Nos fondamentaux restent identiques : bien intégrer les pubs dans nos programmes, faire des écrans courts pour que l’impact de nos spots soit largement meilleur en indice que chez les concurrents.
Nous comptons sur l’ERP (Effective Rating Point) qui est un élément de différenciation réel.

> Suite de l'article et détails

TF1 Publicité publie, en plus des CGV de TF1, les conditions 2013 de deux nouvelles chaînes TNT en HD qui seront lancées le 12 décembre 2012 : HD1, la chaîne 100% fiction du groupe, et «Numéro 23».
L’accent est mis sur la flexibilité, l’efficacité et l’innovation. La régie mettra à la disposition du marché, en janvier, une nouvelle cible d’achat, les «Shoppers», comme l’annonçait hier Laurent Bliaut (voir archive).
La régie renforce la segmentation de son offre, en augmentant le nombre d’écrans «First», et assouplit les modalités de son offre MPI (Mode de Programmation Internalisé) : 3 formats de spots (versus 2), achat possible sur 3 day-parts (versus 4), un inventaire plus large d’écrans en peak et un plus grand nombre de cibles accessibles. Il sera également possible d’optimiser les achats MPI en «GRP QA».
L’offre Puissance 5 est institutionnalisée dans les CGV (exposition en TV, Web, mobiles, tablettes et IPTV), ainsi que deux dispositifs de rebond sur un second écran : le Check’in publicitaire (reconnaissance visuelle) et Shazam (reconnaissance sonore).

> Suite de l'article et détails

FTP a publié hier les CGV des chaînes de France Télévisions, ainsi que des chaînes thématiques et médias interactifs dont elle assure la régie.
Les trois axes stratégiques de la régie sont le partenariat, l’accessibilité et la convergence numérique. FTP conserve un planning annuel découpé en 3 périodes (1er semestre, été, septembre-décembre) versus 6 bimestres pour les régies membres du SNPTV, mais décale certaines dates d’ouverture de planning afin qu’elles soient plus proches du démarrage des campagnes. Par exemple, l’ouverture de planning de juillet-août aura lieu le 22 avril, versus le 9 avril pour les autres régies.
Les périodes d’utilisation des «gracieux anticipation» sont assouplies : elles durent deux mois contre un mois auparavant. Une bonification de 3 à 5 points supplémentaires sera appliquée sur les «gracieux anticipation» pour les annonceurs dont le budget progressera en 2013 (vs 2012).
France 4 aura désormais, comme les chaînes historiques de France Télévisions, une double tarification en tarif net initial. Après la météo de 19h55 sur France 2 en 2012, MediaExchange renforce son offre de vente aux enchères du parrainage avec quatre nouveaux dispositifs : Plus belle la vie, la fiction US du lundi de France 2, la météo des neiges et la météo des plages.

> Suite de l'article et détails

6ter, la nouvelle chaîne gratuite de la TNT du groupe M6, a ses propres conditions commerciales : un barème spécifique de remise de volume (plafonnée à 25%) et une remise Bonne Année (liée aux investissements de janvier-février) adaptée et pouvant être bonifiée en fonction des investissements sur décembre 2012.
Outre leur principe coutumier de simplicité, les CGV de M6 Publicité s’articulent autour de deux axes : le développement des investissements et les synergies Groupe. Les mêmes remises (Développement, Volume, Bonne Année) sont applicables sur M6 et W9 avec des différences de volumes et de progressions selon les chaînes et un plafond commun à 28%

> Suite de l'article et détails

Outre I>Télé, les chaînes du bouquet Canal+, ses chaînes thématiques et sites Internet, Canal+ a également publié hier les CGV 2013 de D8, de D17 et du réseau de cinéma UGC.
En 2013, tous les achats TV resteront garantis en coûts/GRP, en espaces classiques comme en produits commerciaux. Concernant l’achat classique, les modalités des garanties 2012 sont reconduites à l’identique en 2013, pour la chaîne Canal+. Une «Garantie 100%» est établie pour D8 sur le modèle de la garantie 100% de Canal+. Quant à D17, elle bénéficie des mêmes modalités de garantie que Canal+ Décalé, Canal+ Sport et I>Télé.
Les «Chaînes D» (D8 et D17) sont intégrées dans des Pack Temporis sur les cibles Individus CSP+ et ménagères<50 ans CSP+. Les PackCibles restent dédiés aux chaînes thématiques. Les Pack+Ecrans sont créés en 2013 : ce sont des dispositifs cross et trans-médias couplant les chaînes payantes et gratuites, le Web et le Cinéma. Leurs tarifs nets garantissent plus de 6 millions de contacts délivrés en 10 jours sur l’ensemble des supports.

> Suite de l'article et détails

TMC Régie organise son offre commerciale autour de trois axes : l’«Espace Programmes» (dispositifs 360°), l’«Espace Ecrans» et l’«Espace Brand Content». Au sein de l’«Espace Ecrans», l’«Offre Blockbuster» garantit une audience minimum, un accès prioritaire et un emplacement préférentiel sur les écrans les plus puissants de TMC et NT1, contre une majoration tarifaire de +15%. Deux nouvelles offres visent à optimiser la couverture sur ces deux chaînes. L’offre «Optimcouv’» permet de maximiser la couverture de l’ensemble des écrans achetés au moment de l’ouverture des plannings ou sous forme de pack garantissant 50% de couverture pour une pression de 150 GRP (cible 25-49 ans ou ménagères<50 ans). L’offre «Synchro» propose la diffusion de spots simultanément sur TMC et NT1, avec une couverture minimum garantie de 4% sur les principales cibles commerciales et un emplacement préférentiel, contre une majoration tarifaire de +15%.

> Suite de l'article et détails

Lagardère Publicité a publié les CGV des chaînes RTL9, Arte, Gulli, Canal J, Tiji, June, des chaînes MCM et également de Sport365, chaîne d’information sportive lancée le 18 septembre 2012 sur les bouquets Orange, Canalsat, Numéricable et Free. Cette chaîne orientée «média-business», dirigée par Patrick Chêne, cible les Hommes CSP+ et vise les annonceurs des secteurs de l’automobile, de l’assurance, de l’hygiène beauté ou encore du secteur bancaire.
Lagardère Publicité propose une offre globale Gulli sur 5 écrans (TV, Web, IPTV, tablette, mobile) avec une pression de 140 GRP sur les 4-14 ans pour 3 semaines de communication sur la chaîne Gulli et 1 million de pré-roll vidéo sur les 4 autres écrans (tarif : 450 000€ brut en janvier-septembre et 600 000€ en octobre-décembre).

> Suite de l'article et détails

La régie publicitaire Be Viacom (ex-MTV Networks Brand Solutions) publie les CGV 2013 des chaînes MTV, MTV Base, MTV Pulse, MTV Idol, Game One, Game One Music HD, Nickelodeon, Nickelodeon Junior et de ses autres supports.
La grille de remise de volume reste commune à l’ensemble des supports en régie chez Be Viacom (TV, Internet, podcasts, mobile, applications) mais elle est adaptée. Elle est valable pour les espaces classiques, appliquée au 1er euro et à partir de 60 000€ d’investissement, avec des remises allant de -8% à -40%.
Les abattements du secteur «paris et jeux d'argent en ligne» de -25% et la «non exclusivité sectorielle» de -5% sont supprimés.

> Suite de l'article et détails

Amaury Médias publie les CGV de L’Equipe HD, qui fait partie des 6 nouvelles chaînes gratuites de la TNT qui seront lancées le 12 décembre prochain.
La régie propose aussi bien des campagnes TV classiques et des actions de parrainage que des opérations sur-mesure, avec des opportunités multi-écrans et cross-médias autour de la marque L’Equipe. Les cibles visées par L’Equipe HD sont les Individus CSP+, les Hommes de moins de 50 ans et plus largement les 25-49 ans.
Concernant l’espace classique, outre la remise professionnelle (-15%) et la remise mandataire (-3%), les conditions commerciales comprennent une remise de volume avec un barème en 14 tranches.

> Suite de l'article et détails

Lors de sa présentation au marché, lundi 15 octobre, Isabelle Schlumberger, directeur général Commerce et Développement France de JCDecaux, a annoncé que JCDecaux serait l’opérateur de publicité extérieure pour le nouveau centre commercial So Ouest (Unibail Rodamco), « le nouveau centre commercial urbain chic de l'ouest parisien » qui ouvre ses portes demain 18 octobre à Levallois-Perret.
«Une quinzaine d’emplacements digitaux» seront mis en place dans un centre appelé à recevoir «10 millions de visiteurs dans un univers très premium» a précisé Isabelle Schlumberger.
Au cours de la même soirée, il a également été annoncé que JCDecaux allait, en 2013, opérer dans les espaces extérieurs de la Défense ainsi que sur les parcours menant les spectateurs au Stade de France à Saint Denis.

> Suite de l'article et détails

Ne manquez pas le 15 novembre prochain la conférence «Contenus numériques : audience et monétisation en 2013» organisée par CCM Benchmark et le Journal du Net. La conférence portera sur la valorisation de l'audience, notamment sur mobile, le partage, la viralisation et la socialisation des contenus mais aussi sur les différents leviers pour doper son audience (référencement naturel, newsletters...) et enrichir son contenu (vidéo, open data...).

Parmi les invités : Grégoire Lassalle (Allociné), Marie-Laure Sauty de Chalon (Aufeminin.com), Clément Cezard (Deezer), Olivier Abecassis (eTF1), Gilles Nay (Europe 1), Frédéric Olivennes (France Télévisions), Philippe Jannet (GIE E-Presse Premium), Delphine Grison (Lagardère Active), Stéphanie Cabale (Orange), Julien Billot (Pages Jaunes), Séverine Philardeau (TripAdvisor), Cédric Siré (Webedia) et Martial Viudes (Yahoo).

La conférence aura lieu au Karé Magik, à Boulogne. Les lecteurs de 100%média bénéficient d'une remise : 690 euros HT au lieu de 890 euros HT jusqu'au 30 octobre, avec le code promo «offremedia».

Metro France, qui avait annoncé un partenariat avec MeltyNetwork en septembre dernier pour une nouvelle offre auprès des étudiants (voir archive), a dévoilé hier ses projets en la matière. Le site meltyCampus liked by Metro est ainsi en ligne depuis la rentrée afin d’apporter «une information de proximité et d’actualité pour les étudiants», explique Sophie Sachnine, directrice générale de Metro France. Pour l’heure, le site circonscrit ses informations aux campus d’Ile-de-France où se mélangeront «les points de vue ultra-locaux à la fois pour les étudiants mais aussi les personnels encadrants», souligne Alexandre Malsch, cofondateur et directeur général de MeltyNetwork. Le site proposera ainsi une actualité par campus, des informations liées à l’orientation mais aussi à l’emploi via des interviews, des vidéos ou encore des mises en situation. A terme, la volonté des partenaires est de déployer le site aux campus régionaux

> Suite de l'article et détails

L’AdExchange La Place Media accueille un nouveau partenaire : le groupe La Voix (La Voix du Nord, Courrier Picard, Nord-Eclair, Nord-Littoral, PHR, Wéo...). Pour Jacques Hardoin, directeur général du groupe La Voix : «La Place Média constitue une opportunité de valorisation de nos marques et de nos audiences qualifiées. Ce segment dynamique du marché publicitaire représente un levier de croissance de nos revenus numériques, qui s'inscrit dans notre stratégie globale de médiamorphose de notre groupe» (voir archive).
A son lancement, La Place Media avait annoncé un potentiel de plus de 80 sites et marques médias, 28 millions de VU, 65% de couverture sur les internautes, 77% de couverture sur les CSP+ et 4 milliards d’impression par mois (source citée : MNR juin 2012) (voir archive).

> Suite de l'article et détails

La société strasbourgeoise Natevia lance Twikle, une plateforme d'actualités regroupant les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux (articles, billets de blogs, images, vidéos...). Pour l’heure en version bêta simultanément en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne, elle «analyse les tendances pour sélectionner et classer les informations les plus pertinentes du Web» puis «un algorithme scanne, interprète et classifie les actualités trouvées sur les réseaux sociaux de manière à produire des pages de synthèse conviviales, sur les thématiques du moment», explique la société.

> Suite de l'article et détails

Pour faciliter la conduite, limiter les accidents ou occuper les passagers, les constructeurs multiplient les avancées technologiques. Découvrez le visage de la voiture de demain.
L'Evos de Ford, Eight d'Orange ou encore la Zoé de Renault, les concepts cars et voitures connectées sur l'extérieur fleurissent ces derniers temps, témoignant de la volonté des acteurs de l'automobile d'investir un secteur qui met l'accent sur la sécurité, le confort et l'expérience de conduite.

> Suite de l'article et détails

Ad4Screen, spécialisée dans les métiers du marketing mobile, vient de prendre une participation majoritaire au sein du capital de Relatia, une agence de social CRM et e-CRM fondée et dirigée par Daphné Parot (voir archive). Une transaction qui s’inscrit dans «un contexte où les usages de l’Internet mobile deviennent majoritairement sociaux et où la moitié du trafic de Facebook ou de Twitter se fait dorénavant sur mobile», souligne Ad4Screen.
Avec cette opération, Ad4Screen se veut «l’acteur de référence du marketing SOLOMO (social, local & mobile marketing) en France, après ses prises de participations en 2011 et 2012 dans les agences Bemyapp et Système Polaire», explique la société.

> Suite de l'article et détails

Les chaînes June et MCM (Lagardère Active) s’associent pour coproduire une nouvelle série humoristique intitulée «26 lettres - ce qui n'a pas fonctionné avec mon ex». Ainsi, de la lettre A à la lettre Z, ce programme en 26 épisodes de 3 minutes met-il en scène Fleur et Max qui «retracent les grandes lignes de leur histoire d’amour à l’aide de flashbacks et témoignages à chaud» tout en se révélant la «chronique d’une rupture annoncée». Visible en 2013 simultanément sur June et MCM, la série est également coproduite par Bouyaka (Media 365).

Flore Segalen rejoint MSN France (Microsoft) en tant que directrice. A ce titre, elle aura pour mission de développer la ligne éditoriale de MSN mais aussi de renforcer une stratégie de partenariats sur tous les écrans (PC, mobile, tablette, TV). Flore Segalen a déclaré : «je suis particulièrement heureuse de rejoindre le premier média numérique en France à l’heure où Microsoft lance une nouvelle version de MSN, conçue exclusivement pour Windows 8 et Internet Explorer 10. L’ADN technologique de MSN est pour moi une opportunité extraordinaire d’inventer le média de demain, avec la chance de capitaliser sur une marque média forte, une audience impliquée et des partenariats qualitatifs». Elle succède à Nicolas Schaettel qui a rejoint Youmag (voir archive).

> Suite de l'article et détails