Après avoir l’an dernier mesuré qualitativement et quantitativement l’engagement des «Affluent People» envers les médias (voir archive), FigaroMedias, dans le cadre de la 4ème édition de son baromètre sur les «Affluent people», poursuit dans la thématique de l’engagement, mais cette fois-ci appliqué au process de la conviction d’achat d’une marque. La régie définit cette étape décisive dans l’acte d’achat comme «une valeur du chemin de conviction».


 
Les «Affluent People» (composés des 5% de Français appartenant aux foyers les plus aisés, soit 3,1 millions vivant dans un foyer dont les revenus sont > à 70K€ nets avant impôt) affichent un capital engagement nettement supérieur à la population française selon l'étude réalisée avec Opinion Way : ils se tiennent davantage informés de l’actualité des marques, ils perçoivent mieux les différences de qualité entre les marques et sont plus sensibles aux conséquences d’une erreur de choix de marque.

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Le site en première position sur les résultats naturellement générés par un moteur de recherche (Google ou Bing) bénéficie d'un énorme avantage. Il capte en effet plus de la moitié (53%) des clics «organiques», c'est-à-dire uniquement ceux qui se portent sur les résultats naturels, laissant 15% au deuxième, 9% au troisième, 6% au quatrième et 4% au cinquième. C'est du moins la conclusion d'une étude conduite par Compete et basée sur des «dizaines de millions» de pages de résultat générées par des internautes américains lors du dernier trimestre 2011.
Sur ces pages, 85% des résultats étaient naturels, les autres payants. A noter également, un peu plus de la moitié des pages de résultats (55%) affichaient des publicités.

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La web radio de la marque de chocolats Suchard (Kraft Foods), radiolibresuchard.fr, vient d’être mise en ligne afin d’accompagner le «Mouvement pour la libération du plaisir». Orchestrée par Mindshare Invention (WPP), l’opération se dote d’un parrain en la personne du journaliste rock Philippe Manœuvre qui prendra la parole aux côtés des animateurs de la web radio, et prêtera son image pour accompagner la campagne digitale mise en place pour porter le projet.
Le journaliste pourra être écouté les 13 et 15 octobre prochains et chaque semaine dans une chronique «quartier libre» sur la Radio Libre Suchard, développée par l’agence Konbini for Brands, et diffusée depuis le 8 octobre pour une durée de  trois mois.

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Jusqu’au 31 octobre, JCDecaux Artvertising, avec les agences Leo Burnett et Posterscope Agency (Aegis Media), met en scène la nouvelle Fiat 500L dans un dispositif d’affichage événementiel. La filiale du groupe JCDecaux a ainsi spécialement conçu un podium pivotant, incliné à 20°, et situé juste au-dessus d’une toile événementielle de 300m² consacrée à la nouvelle automobile. Le dispositif a été placé entre le périphérique nord de Paris, le Stade de France, l’Aéroport Paris-Charles de Gaulle et l’Autoroute A1 afin de «toucher une cible nationale et internationale empruntant cet axe majeur qui offre un trafic dense, notamment lors du Mondial de l’Automobile» où a été présenté en avant-première la Fiat 500L.

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Feel Media vient de se voir confier la gestion du budget de conseil média et d’achat d’espace régional et local de Vision Plus (groupe Krys) et de Mexx France. Les deux annonceurs géraient jusqu’à présent leur communication locale et régionale en interne.
Feel Media, créée en octobre 2011 par Caroline Paly et Benoit Brayé, tous deux ex-OMD (voir archive), compte notamment parmi ses clients Eurodif (groupe Omnium), Lynx Optique (Groupe Krys), Palladium et le Comité Consultatif National d’Ethique.

Comme annoncé en juillet dernier (voir archive), le groupement Les Indés Radios lance une application pour smartphones, tablettes ainsi qu’un nouveau site Internet (lesindesradios.fr) dédiés à l’écoute des radios qui le composent. Disponible sur l’App Store (iPhone, iPad), Google Play (Android) et Marketplace (pour Windows Phone et Windows 8), l’application propose un «mur du son» qui permet de visualiser en temps réel les titres en cours de diffusion sur l’ensemble des 120 radios indépendantes du groupement, sous la forme d’une mosaïque de pochettes qui se régénère à chaque instant. L’auditeur peut cliquer sur la pochette choisie pour écouter le morceau et basculer sur le live de la radio. Autre entrée possible, les radios sont présentées dans un carrousel qu’il suffit de parcourir pour faire sa sélection. L’utilisateur pourra également choisir la fonction de géolocalisation pour trouver les radios locales autour de lui.

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En 2013, les cinémas Gaumont Pathé vont mettre en place des avant-séances d’une durée fixe de 15 minutes. La publicité locale sera supprimée alors que la durée de la publicité sera en moyenne de 4 minutes. «Plus de temps sera disponible pour des films annonces et des contenus sur l’actualité du cinéma», a indiqué hier Gaumont Pathé.
«Actuellement, les avant-séances, projetées avant le film, sont constituées d’une succession de films annonces et de publicités, présentées selon des contraintes d’exploitation issues du 35 mm. Elles sont souvent perçues comme trop longues et d’une durée qui n’est pas prévisible par les spectateurs», selon le réseau de salle de cinéma. «Redimensionnée sur le fond et sur la forme, l’avant-séance des cinémas Gaumont Pathé va significativement améliorer l’expérience des spectateurs en salles», a-t-il expliqué.

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Fleur Pellerin, la ministre déléguée auprès du ministre du Redressement productif, chargée des Petites et Moyennes entreprises, de l’Innovation et de l’Economie numérique, vient de présenter la stratégie du Gouvernement pour le numérique qui fera l’objet d’une feuille de route qui sera présentée par le Premier ministre en 2013. Outre la couverture intégrale du territoire en très haut débit, la ministre appelle de ses vœux l’accès à tous au numérique et «le respect de la vie privée et de la liberté d’expression, ainsi que la protection des personnes face à la multiplication des fichiers». Fleur Pellerin souligne également le besoin de «réfléchir à l’adaptation de la fiscalité à la nature des activités économiques en ligne» et entend développer l’attractivité internationale de la France dans le numérique avec «un grand quartier numérique» qui sera créé à Paris ou en proche banlieue.

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Sud Radio proposera dès cette semaine deux nouvelles émissions présentées par Louis Morin : «Le Brunch Médias» et «Le Brunch Politique». Ces deux nouveaux rendez-vous seront diffusés respectivement le samedi et le dimanche de 12h à 13h. Le samedi, au cours du «Brunch Médias», Louis Morin passera en revue l’actualité télé et radio avec à ses côtés, notamment, Frédéric Charpentier, spécialiste des médias et de la communication. Le dimanche, «Le Brunch Politique» conviera des personnalités politiques de tous bords pour un tour d’horizon des enjeux du moment.
La première du «Brunch Médias», ce samedi 13 octobre, accueillera Gérald-Brice Viret, directeur général du Pôle télévision de NRJ Group, Maître Roland Perez, avocat, et Vincent Cerutti, animateur de «Danse avec les Stars» sur TF1.

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La régie pub vidéo sociale Ebuzzing vient de lancer un nouvel outil de reporting de campagnes vidéo publicitaires. Baptisé le «Dashboard Ebuzzing», celui-ci fournit de nouveaux indicateurs ROI, à la fois qualitatifs et quantitatifs. La nouvelle interface permet aux annonceurs d’avoir «une lecture complète des performances de leurs campagnes au travers de l’analyse des réactions des internautes». Le dashboard propose : l’analyse de tonalité, qui donne une vue générale et détaillée de la façon dont le message de la marque est reçu par les internautes, classant les mentions associées à la campagne comme étant plutôt positive, négative, neutre ou ambivalente ; la valorisation de l’équivalent média (visualisation gratuite, articles, posts, tweets) gagné par la marque pendant la campagne ; l’utilisation de Facebook OTS (Opportunity To See metric), qui estime le nombre de contacts additionnels produits par les actions de partage de la vidéo sur Facebook ; l’analyse des commentaires sur les billets sponsorisés, comme sur les billets ou articles spontanés, qui sont collectés quotidiennement ; une expérience intuitive et une lisibilité optimale grâce aux graphiques dynamiques ; une mise à jour des données en temps réel, qui permet d’optimiser les campagnes en cours.

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Virginie Colnel rejoint KR Media (GroupM-WPP) en qualité de directrice du département Expertise et Stratégies. A ce titre, elle intègre le Comité de direction de l’agence et elle aura pour principale mission d’accompagner les équipes conseil et les clients de KR Media dans la construction et le suivi des stratégies de communication sur les dimensions planning stratégique, efficacité, compréhension des marchés et des consommateurs. Elle succède à Céline Pasquier qui a quitté KR Media.
Virginie Colnel a débuté sa carrière chez Ipsos Media en qualité de chargée d’études avant de devenir chargée d’études et de clientèle chez Médiamétrie. Elle a également été successivement chargée d’études puis directeur conseil du pôle audiovisuel d’Ipsos Media et directeur de mission chez NPA Conseil avant de devenir consultante, membre du réseau Ice Screen.

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Gwilherm Audrain, jusqu’alors directeur Business Development chez NextData, rejoint l’agence LSF Interactive en tant que directeur du développement au sein du département Online Media Buying : display, opérations spéciales, affiliation, e-mailing, liens sponsorisés, AdExchanges, campagnes sur les réseaux sociaux, mobile, tablettes, TV connectée.
Gwilherm Audrain a notamment occupé les fonctions de responsable acquisition chez WelcomeOffice.com (Raja Group) et consultant Performance Marketing chez NextIdea. Il a également cofondé la librairie en ligne spécialisée dans la BD BDSpirit.com où il a été gérant et responsable marketing. Il a débuté sa carrière chez Publicis Consultants en tant que chargé de production.

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Stéphanie Garros Berthet est nommée directrice du développement de MarketingScan (Médiamétrie-GfK). Elle prendra ainsi en charge le développement commercial de l’entreprise, son marketing de l’offre et de sa communication externe. Ceci à la fois pour les tests de nouveaux plans marketing, commerciaux et/ou média, en conditions réelles de vente et d’achat (BehaviorScan GMS, BehaviorScan Pharma, BehaviorScan Beauty…) et les études d’efficacité en Single Source (pour la TV, le Web, la Radio, le Cinéma et la Presse, dont le nouveau modèle cross média «Marketing Mix Evaluator»).
Stéphanie Garros Berthet a commencé sa carrière comme chef de secteur chez Mars, avant de rejoindre Nielsen France où elle a notamment occupé les fonctions de conseil marketing auprès des industriels de la grande consommation et de la pharmacie, manager au développement commercial puis directrice de clientèle.

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A l’occasion du HUBFORUM PARIS 2012 qui se termine ce soir, Dominique Delport, président de Havas Media, a annoncé, en sa qualité de président du jury, le palmarès des HUB AWARDS. Cet événement récompense les personnalités françaises digitales influentes de l’année, choisies par les internautes et un jury de 24 professionnels.
Ont été récompensés :
Gilles Babinet, HUB AWARD 2012 d’honneur, prix spécial du jury
Jacques-Antoine Granjon, HUB AWARD 2012 de la personnalité digitale de l’année
Melty.fr, HUB AWARD 2012 de la Startup digitale influente de l’année
« Les médias sociaux expliqués à mon boss » de Yann Gourvennec et Hervé Kabla, HUB AWARD 2012 du Guide digital de l’année
«Ren@issance mythologique » de Thomas Jamet, HUB AWARD 2012 de l’Essai de l’année

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