Maurice Szafran, PDG de Marianne

100%media : Quelles sont les principales nouveautés qui apparaitront dans Marianne samedi 13 octobre ?

Maurice Szafran : Tout d’abord, précisons qu’il ne s'agit en aucun cas d'une «nouvelle formule». Marianne reste Marianne, avec sa liberté, son originalité, ses spécificités qui le différencie des autres hebdomadaires. En revanche, nous modifions profondément et nous améliorons considérablement la maquette, la forme du journal, le traitement photo et l'éditing.
Notre objectif est que Marianne soit plus clair, plus accessible aux lecteurs et, par ailleurs, aux annonceurs.  Sur le fond, j’insisterais sur 3 nouveautés :
- 20 pages de lectures «faciles» à base de brèves qui suivent le premier sujet de fond. Nous avons été les premiers à innover et mettre en place une alternance dans les rythmes de lectures. Nous capitalisons sur cet acquis.
- 6 pages de controverses où nous accueillons tous ceux qui ont une opinion contraire à celle du journal. C’est un cran en plus que la simple «libre expression» généralement répandue.
- 16 pages consacrées à la consommation sous la direction d'Isabelle Chazot, auparavant rédactrice en chef de Grazia.
Sur la forme, un gros effort est fait avec une nouvelle maquette, une nouvelle typo et un nouveau papier.

100%media : Comment évolue la publicité au sein de Marianne ?

MS : Il y a encore un décalage spectaculaire et peu compréhensible entre notre audience et notre part de marché publicitaire.
Le marché, par exemple, nous reproche nos unes. Il ne voit pas que les unes de Marianne ont été modifiées depuis plus de 5 ans. Elles sont devenues assez «classique» au niveau graphique, même si nous gardons nos aspérités au niveau des mots. Certaines unes de nos concurrents peuvent parfois être plus provocantes que les nôtres.  
Il est étonnant de voir que les choses restent ancrées auprès du marché publicitaire même quand elles n’existent plus...

Maurice Szafran, président-directeur général de Marianne

Médiamétrie a présenté hier dans le cadre de son Hotspot(s) un bilan de l’année radio 2011-2012. «L’interactivité avec l’auditeur fait partie des gènes de la radio» précise l’étude, En effet, 45% des 15 ans et plus et 50% des moins de 25 ans sont déjà entrés en contact avec une station de radio. 39% de la population l’a déjà fait via le site ou blog de la station, Twitter ou Facebook, loin devant le téléphone (21%) et l’email (17%). Les moins de 25 ans interagissent pour leur part via le site Internet ou le blog de la station (25%), devant la page Facebook de la station et le compte Twitter de la radio (20%). La première motivation de contact avec une station est de jouer à un jeu (49%) devant l’envie de s’exprimer (38%) ou pour voter (32%). Mais les personnes interrogées sont aussi là pour partager une opinion (28%), exprimer un avis sur la radio, une émission ou un animateur (19%) ou poser une question à l’antenne (10%). Plus de la moitié du public considère que de manière générale, l’interaction avec les auditeurs donne de la richesse aux programmes (57%) et confère une image moderne au média (57%). Et pour 67% du public, la libre-antenne est «dans le coup».

> Suite de l'article et détails

Une étude The Division Group relayée par eMarketer qui mesure les habitudes de consommation de programmes TV sur Télévision ou sur tablettes indique que la tablette ne modifie pas le volume de temps passé devant les programmes TV pour près de la moitié des personnes interrogées : 46,2% des 18-49 ans et 46,4% des plus de 50 ans regardent le poste de télévision «comme avant». 39% des 18-49 ans déclarent regarder davantage la TV grâce à leur tablette tandis que 15% disent moins la regarder. Sur les plus de 50 ans, l’impact est quasi nul.

> Suite de l'article et détails

Pour sa 14ème édition, le Palmarès de la Presse Professionnelle qui récompense les meilleures réalisations journalistiques et éditoriales de la presse professionnelle entre juillet 2011 et juin 2012 a été dévoilé. 17 prix (sur plus de 160 dossiers déposés) ont été décernés par un jury composé d’experts de l’information professionnelle, éditeurs, annonceurs et représentants d’agences de publicité dans 10 catégories, distinguant les publications dont le tirage est de plus ou moins 10 000 exemplaires. Le groupe Infopro Communications se voit consacrer à cinq reprises : dans la catégorie «Meilleur Edito» pour Emballages Magazine (Tirage - de 10 000 ex.) et LSA (Tirage + de 10 000 ex.) ainsi que dans la catégorie «Meilleur numéro spécial» pour Emballages Magazine (Tirage - de 10 000 ex.) et la catégorie «Meilleure Une» pour L’Usine Nouvelle (Tirage + de 10 000 ex.) et pour Formes de Luxe (Tirage - de 10 000 ex.).
Le groupe Moniteur repart quant à lui avec trois prix : dans la catégorie «Meilleur article, reportage (3 pages de rédaction maximum)» pour Le Moniteur des Travaux Publics et du Bâtiment (Tirage + de 10 000 ex.), dans la catégorie «Meilleur lancement et re-lancement» pour AMC (Tirage + de 10 000 ex.) et la catégorie «Meilleure vidéo Web» pour lagazette.fr. Le groupe Wolters Kluwer se voit attribuer pour sa part deux prix : dans la catégorie «Meilleur article, reportage (3 pages de rédaction maximum)» pour la Revue Lamy Droit Civil (Tirage - de 10 000 ex.) et dans la catégorie «Meilleure enquête (4 pages de rédaction minimum)» pour Tour Hebdo (Tirage - de 10 000 ex.).

> Suite de l'article et détails

Google lance la fonctionnalité «Indoor Maps» qui permet aux entreprises, organisations et commerces français d’afficher les plans d’intérieur de leurs établissements. Les utilisateurs pourront ainsi les afficher directement dans Google Maps depuis n’importe quel téléphone ou tablette sous Android disposant de la dernière version de l’application, à télécharger sur Google Play. Dans un premier temps Google a établi des partenariats avec plus de 50 établissements, notamment Carrefour, la Cité des sciences et de l’industrie, Le Palais de la découverte, la Cité de la Musique et Unibail-Rodamco, propriétaire de grands centres commerciaux en Europe. Dans son utilisation, la nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs de voir les plans d’intérieur détaillés apparaissant automatiquement lorsqu’ils consultent une carte et effectuent un zoom sur l’établissement. Une fois à l’intérieur, un point bleu indique leur position précise et suit leurs déplacements d’un étage à l’autre dans le cas d’établissements sur plusieurs niveaux. Ce système reproduit le fonctionnement de «Ma position» pour les espaces extérieurs.

> Suite de l'article et détails

La Fédération Nationale de la Presse d’Information Spécialisée (FNPS) et le Syndicat de la Presse Indépendante d’Information en Ligne (SPIIL) viennent de conclure un accord de coopération. Dans ce cadre, ils ont décidé de mener «une première expérience de collaboration pendant quatre mois», ont-ils annoncé. Les deux syndicats ont ainsi convenu d’un dispositif permettant aux adhérents du SPIIL de bénéficier de l’expertise du service conseil de la FNPS sur des thématiques aussi diverses que la propriété intellectuelle, le droit du travail, le contentieux rédactionnel, la CPPAP, la TVA ou encore l’accès aux aides de l’Etat. «A l’issue de cette période expérimentale, ils se réuniront pour en dresser un bilan et envisager le développement de la synergie mise en place tant d’un point de vue politique que technique», assurent-ils.

> Suite de l'article et détails

A compter d’aujourd’hui 11 octobre, Le Monde lance une collection de 20 ouvrages «d’histoire immédiate» dirigée par Michel Noblecourt. Intitulée Le Monde//Histoire, une collection «pour comprendre un monde qui change», elle met «au service des lecteurs plus de soixante ans d’articles et de documentation du quotidien Le Monde, associés à l’expertise de ses journalistes. Qu’il s’agisse d’un pays ou d’une zone géographique, d’une thématique planétaire ou d’un problème de société, chaque ouvrage offre un décryptage des derniers développements de l’actualité à la lumière des événements passés», explique un communiqué. Chaque ouvrage, d’une centaine de pages très illustrées, est coordonné par un journaliste du Monde, spécialiste de la thématique. Chacun d’eux proposera en outre des compléments éditoriaux facilitant la lecture et la mémorisation (notes et mini-biographies, cartes et infographies, ainsi que de nombreuses photos, choisies parmi le fonds de Sipa). Une «chronologie très complète clôt chaque volume, ainsi qu’une bibliographie recensant les sources les plus fiables pour le lecteur désireux d’approfondissement», souligne Le Monde.

> Suite de l'article et détails

Amazon pourrait finalement attaquer le marché de la VoD français presque en même temps que son concurrent Netflix, qui lancera lui son offre dans l'Hexagone «début 2013». C'est ce qu'ont fait comprendre les équipes de Canal Plus au cours d'une audition devant l'Autorité de la concurrence, qui lui reproche une situation d'exclusivité sur le marché de la VoD et de la sVoD en France. StudioCanal a d'ailleurs négocié des droits exclusifs avec Amazon dans le cadre du lancement de Lovefilm en France, le service de VoD d'Amazon, prévu pour mars 2013.
Mais derrière cette féroce concurrence qui s'annonce avec le lancement des offres d'Amazon et de Netflix se cache la question plus lourde d'une remise à plat de la chronologie des médias en France, puisque les distributeurs américains ne sont pas tenus d'appliquer la règle française en la matière. Dans les faits, les concurrents français ayant signés des accords de non diffusion de plusieurs mois après la sortie en salle des films américains se trouvent donc pénalisés, ce qui pose un cas important de distorsion de concurrence.

> Suite de l'article et détails

TF1 a annoncé avoir réalisé mardi 9 octobre deux audiences record. A 20h40, l’émission «Après le 20h, c'est Canteloup» avec Nikos Aliagas et Nicolas Canteloup a réuni devant le petit écran 9,1 millions de téléspectateurs avec 34% de PdA et 35% sur les femmes. Par ailleurs, le premier épisode inédit de la série Mentalist a recueilli 9,5 millions de téléspectateurs avec 34% de PdA et 40% sur les femmes de moins de 50 ans RdA.

> Suite de l'article et détails

UM (Mediabrands-Interpublic) orchestre une opération cross-média qui associe Desigual au magazine Glamour (Conde Nast). L’opération débute cette semaine dans le magazine et en ligne (glamour.fr) afin de recruter les futures «mannequins» qui feront la Une à paraître d’un supplément publi-rédactionnel cobrandé Desigual-Glamour début 2013. Les participantes peuvent déposer directement leur photo sur le site de Glamour, soit se rendre dans le magasin Desigual du quartier de l’Opéra à Paris aujourd'hui 11 octobre pour faire leur couverture en live en présence de professionnels (coiffeur/maquilleur/photographe/stylistes du magazine, etc.).

Thomas Objois, directeur commercial de Newsweb (Lagardère Active), est nommé parallèlement responsable des activités business développement et partenariats des activités numériques de Lagardère Active. Rattaché à Olivier Boutin, directeur des opérations numériques, Olivier Objois est chargé d’accompagner les éditeurs du groupe dans la mise en place et le suivi de leurs partenariats-cadres (conseil, recommandation, optimisation, nouvelles opportunités business). Il «s’appuiera sur une équipe renforcée dans les prochaines semaines», souligne un communiqué.