Australie publie la 9ème édition de Publicité & Société, son étude annuelle sur les relations entre les Français et la communication et plus largement l’univers marketing, réalisée avec TNS Sofres. Et une fois n’est pas coutume (voir archive) les Français font preuve, selon Vincent Leclabart, président du groupe Australie, d’une «certaine décrispation» vis-à-vis de la publicité à laquelle il donne une note moyenne de 4,3/10 (vs 4/10 en 2011), soit la meilleure note depuis 2004. Pour les personnes interrogées, même si elle reste encore envahissante (à 76%, -5 points) elle est aussi distrayante (à 51%, +5 points) et convaincante (48%, +5 points). De même, elle est source d’intérêt (+3 points) alors que le sentiment de voir la quantité de publicité augmenter est fort (85%), il est toutefois en recul de 9 points en un an, du jamais vu depuis 2004, souligne encore l’étude. 55% des Français jugent la publicité utile alors qu’ils sont 36% à la trouver agréable. 27% la trouve inutile et désagréable.
Du côté des marques, l’enquête constate une stabilité de leur image avec une note de 5,8/10. 72% des Français les jugent innovantes (+4 points), 71% estiment qu’elles donnent envie (+4pts), 61% qu’elles font plaisir à acheter (61%, +3 points), 56% qu’elles sont rassurantes (‐2 points) et 56% qu’elles sont respectueuses des consommateurs. De plus, 62% des personnes interrogées se considèrent capables de décrypter ce que disent les marques (-3 points vs 2011, -7 points vs 2008), 53% à penser que les marques font de plus en plus attention à ce qu’ils pensent (-1 point vs 2011, -10 points vs 2008) et 37% à trouver que les marques les comprennent (stable vs 2011, -5 points vs 2008). Mais ils ont aussi l’impression qu’ils sont pris pour des enfants (59%) par les marques et seulement, à 40%, pour des adultes. Ils ont même la sensation d’être pris pour des personnes pas intelligentes (67%).

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Forrester vient de publier une étude intitulée «Global Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017». Selon elle, les dépenses publicitaires en ligne vont croitre au taux annuel moyen de 17% aux Etats-Unis entre 2012 et 2017 – passant de 12,7 à 28 milliards de dollars, alors qu’en Europe cette croissance sera légèrement moins élevée avec un taux annuel moyen de 13% – passant de 4,8 milliards d’euros en 2012 à 7,7 milliards d’euros en 2016.
Les technologies d’achat via les plateformes de programmation devraient représenter 30% des dépenses totales en 2017 tandis que les options rich media et les vidéos devraient croître, respectivement, de +16 et +26% sur la période.

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Dans le cadre de son étude «Le marché des annonces sur Internet-emploi, immobilier, auto-moto-nautisme, rencontres et bonnes affaires : paysage concurrentiel et dynamique du marché à l’horizon 2015», Xerfi-Precepta révèle que le marché global des annonces sur Internet a généré 669 millions d'euros de recettes en 2011, qui pour la première fois ont dépassé les annonces de presse, à 635 millions. «L'effondrement de la presse gratuite d'annonces y est pour beaucoup», souligne les auteurs de l’étude qui précisent que «les annonces en ligne ont bondi de 17% l'an dernier» pendant que «les annonces de presse ont reculé de 2,6% par rapport à 2010». Désormais, la part d'Internet sur le marché total des annonces (1,3 milliard d'euros) atteint 51%, contre 7% en 2003», indique Xerfi.

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Lagardère Active et Goom viennent d’annoncer leur partenariat stratégique dans le domaine du numérique. Dans ce cadre, Lagardère Active confie la direction déléguée de Virgin Radio à Roberto Ciurleo, cofondateur et président de Goom. Il sera rattaché à Richard Lenormand, directeur exécutif du Pôle Radios/Télévisions de Lagardère Active.
«Cette solution de coopération renforcée permet à Lagardère Active de conserver Virgin Radio dans son périmètre d'activités. La station bénéficiera ainsi du savoir-faire de programmation et de l’expérience numérique de Goom, et en même temps des forces de Lagardère Active.

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Olivier Bonsart, le tout nouveau président de 20 Minutes France (voir archive), intègre «désormais directement les projets numériques» du groupe. Dans ce cadre, Benoit Charpentier, qui était jusqu’alors directeur général adjoint digital et développement, quittera ses fonctions au sein de 20 Minutes à compter du 12 octobre 2012, en accord avec Olivier Bonsart.
Le président de 20 Minutes France a déclaré : «Je tiens à remercier Benoit Charpentier pour son implication depuis plus de 2 ans chez 20 Minutes (…).

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Du 10 au 16 septembre, le SEPM Marketing et Publicité lançait, dans 1 100 points de ventes presse (800 diffuseurs et 300 Relay) avec 61 titres, l’opération «1€ immédiatement remboursé en caisse pour l’achat de 2 magazines» (voir archive). Les résultats concernant cette opération ont été communiqués : 240 000 exemplaires de presse magazine ont été achetés au numéro par 130 000 personnes.
Les principaux bénéficiaires de l’opération ont été les féminins, people et actu news qui ont représenté 90% des ventes promotionnelles. Les hebdomadaires ont compté pour près de deux tiers du résultat. 5 titres ont vendu plus de 10 000 exemplaires dans le cadre de cette opération, 15 titres plus de 5 000 exemplaires et 40 titres ont atteint ou dépassé 1 000 exemplaires vendus.

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A l’occasion de son septième numéro diffusé du 19 au 24 novembre, le magazine lifestyle haut de gamme Culte(s) (XL Médias) porté gratuitement à domicile vers un lectorat ciblé, verra sa distribution étendue aux principales agglomérations françaises (Aix, Biarritz, Bordeaux, Cannes/Nice, Paris et Région parisienne, Lille, Lyon, Marseille, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg, Tours) pour atteindre 450 000 exemplaires.
«Un an après le lancement du premier numéro (…) nous allons passer à une nouvelle étape avec ce déploiement dans toute la France et le triplement de notre distribution», a déclaré Laurent Dubois, directeur de la publication (voir archive). La régie publicitaire du titre actuellement bimestriel et qui deviendra mensuel début 2013, est assurée par MCS Régie.

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Si l'image du maire de Paris, Bertrand Delanoë, accompagné du dirigeant de Twitter Jack Dorsey, lors d'un voyage en Californie, est encore dans les esprits, le bureau de Twitter à Paris n'est quant à lui pas encore prêt à faire surface. Après plusieurs mois d'interrogation, les équipes de Twitter continuent de répéter qu'ils n'ont rien à annoncer quant à la nomination d'un country manager en France. La nomination de Nicolas Princen, l'ex-monsieur digital de Nicolas Sarkozy, évoquée en juin, ne semble plus être d'actualité.
Un processus de recrutement anormalement long et qui, selon TechCrunch, a commencé en mars 2011. Le site américain indique également que Twitter recherche en parallèle une personne en charge des marchés marocains, belges et plus largement francophones, ainsi que plusieurs commerciaux. En effet, des offres d'emplois avaient été publiées par Twitter au mois d'août (lire l'article «Twitter accélère son recrutement en France et en Europe», du 31/08/2012).

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D2NA (Digitas Dialogue Nissan Agency), l’entité de Digitas consacrée à Nissan a orchestré un partenariat entre Nissan et TED, (Technology-Entertainment-Design) qui met en place des «rassemblements des esprits brillants dans leur domaine pour partager leurs idées avec le monde». Dans ce cadre, Nissan Europe sera le seul sponsor du site TED City 2.0, thecity2.0.org, qui a remporté le TED Prize 2012, un prix accordé annuellement à une personne ou une idée ayant pour but de changer le monde.
Nissan sera donc le créateur cette année d’activités en Europe autour de l’initiative TED City 2.0 «pour répandre, à travers le monde, ces idées innovantes, excitantes et surtout, moteurs de changement pour la planète», explique un communiqué. Nissan sponsorisera également des contenus sur le nouveau site thecity2.0.org qui sera lancé ce mois-ci, et où «une multitude d’histoires et d’actions collectives entreprises par les citoyens du monde entier seront à l’honneur».

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L’Institut national du cancer (INCa) et l’agence Australie ont renouvelé leur partenariat avec France Télévisions Publicité pour le lancement de la campagne annuelle «Octobre rose» dédiée au dépistage du cancer du sein. Cette campagne impliquant personnellement les animateurs/journalistes des chaînes du groupe France Télévisions (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô et dans les DOM, avec les chaînes pays 1ère) s’appuiera sur «la force des écrans du groupe», explique-t-il.
Ce sont ainsi Elise Lucet, Sophie Davant, Nagui ou encore William Leymergie qui mettent leur notoriété au profit du dépistage organisé du cancer du sein à travers 4 spots TV produit par MFP (société de production filiale de France Télévisions).

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Dans le prolongement des 2èmes Rencontres Radio 2.0-Barcelone et des 1ères Rencontres Radio 2.0-Paris en 2011 qui ont permis d’explorer le potentiel d’innovation et les opportunités économiques de la Radio 2.0, Nicolas Moulard et Xavier Filliol présentent deux événements consécutifs à Paris, le 18 Octobre puis à Madrid le 30 Octobre 2012.
Parmi les thématiques abordées :
Comment la Radio 2.0 permet-elle d’impliquer des communautés d’internautes, dans un engagement fort et valorisable ?
Comment les contenus éditoriaux et les outils techniques innovants permettent d’impliquer les auditeurs ?
Quels sont les principaux niveaux d’engagement et leurs mécanismes d’activation ? Comment se mesure l’implication ?

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Le vendredi, à compter du 2 novembre, Koh Lanta, tourné en Malaisie, revient sur TF1.  Nouveauté dans la règle du jeu :  quatre aventuriers ne participeront pas au début de l'aventure en équipe. Ils devront concourir entre eux pour mériter leur place.
A 23h10, c’est « Qui veut épouser mon fils ? », présentée par Elsa Fayer qui revient.

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Au terme d’un appel d’offres, JCDecaux remporte pour une durée de 15 ans la gestion du contrat de réseau d’abribus de la Communauté de l’agglomération d’Annecy et celui du mobilier urbain de six des treize villes de l’agglomération d’Annecy. Ces contrats portent sur l’installation, l’entretien, la maintenance et l’exploitation des 235 abribus publicitaires de la Communauté de l’agglomération d’Annecy (C2A) ainsi que de 127 MUPI 2m² et 17 Seniors 8m² dans les villes d’Annecy, Annecy-le-Vieux, Cran-Gevrier, Meythet, Poisy et Pringy, le tout représentant un total de 719 faces publicitaires. 93 mobiliers non-publicitaires réservés à l’affichage associatif culturel libre sont également concernés par ces contrats.

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