L'accroissement du nombre d'avis sur les réseaux sociaux devrait faire augmenter le nombre de contributions rétribuées (argent, bons de réduction ou promotions) par les entreprises, atteignant les 10 à 15% du total des avis en 2014, d’après le rapport «Les conséquences des faux fans, j’aime et commentaires sur les réseaux sociaux» de l’institut Gartner.
«Avec plus de la moitié des internautes présents sur les réseaux sociaux, les entreprises se battent pour trouver de nouvelles façons d’augmenter leur nombre de followers, de générer plus de visites sur leurs vidéos, de recueillir plus de commentaires positifs que leurs concurrents et de solliciter des «J’aime» sur leurs pages Facebook», explique Jenny Sussin, analyste principal de recherche chez Gartner.
Cependant, ceux qui choisissent de payer pour des commentaires doivent faire face à des condamnations publiques et à des amendes. En 2009, la Federal Trade Commission (FTC) a déterminé que payer pour des commentaires positifs sans révéler que le commentateur avait été indemnisé équivaut à de la publicité trompeuse. «Les entreprises qui cherchent à utiliser les avis, les fans et «J’aime» afin d'améliorer la réputation de leur marque sur les médias sociaux doivent se méfier des conséquences négatives sur leur réputation et leur rentabilité», déclare Ed Thompson, vice-président chez Gartner.

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Intel a reconduit avec Ipsos son enquête internationale portant sur les comportements sociaux sur l’Internet mobile. 8 pays ont été étudiés : les Etats-Unis (en mars), la France, l’Australie, le Brésil, la Chine, l’Inde, l’Indonésie et le Japon entre juin et août. La «Mobile Etiquette Study» a interrogé en ligne deux populations : les ados (13-17 ans) et les adultes (18 ans et plus).
Près de la moitié des adultes sondés dans le monde se sentent submergés par la quantité d’informations que les gens partagent en ligne. Ces informations sont très variées. Dans tous les pays, les ados et les adultes sont nombreux à partager des photos d’eux-mêmes ou à citer des personnes qu’ils connaissent. Aux USA et en Australie, ils aiment annoncer des événements importants ; en France, en Chine et au Japon ils font des critiques et des recommandations ; au Brésil, ils partagent des informations sportives et, en Inde et en Indonésie, des actualités.

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Peugeot France, Mercedes-Benz France et Audi France figurent sur le podium des marques automobiles dont les fans de pages Facebook sont les plus engagés (respectivement 14,3, 7,8 et 6,7 de score d’engagement), selon une étude Page Karma et OMG France. Pourtant, ces marques ne sont pas celles qui peuvent revendiquer le plus de fans sur le réseau social puisque, selon cette enquête, BMW France est la plus populaire en France (386 695 fans) devant Audi (385 974 fans), Citroën France et Mini France avec respectivement 262 428 et 252 607 fans. Enfin, Mercedes-Benz France clôture le top 5, avec 128 216 fans.



Par ailleurs, chaque jour, en France, les pages de marques automobiles (58 Pages) publient plus de 24 publications, générant 8 696 mentions «J’aime», 716 commentaires et 1 182 partages. Le Top 3 des marques de plus de 100 000 fans dont les publications suscitent le plus de commentaires sont Peugeot France, Audi France et BMW France, avec chacune plus de 60 commentaires en moyenne par jour. Mais ses trois marques se retrouvent dans un ordre différent sur les trois premières marches du podium en termes de mentions «J’aime (respectivement 919, 2 150 et 1 231 mentions en moyenne par jour) et de partages (161, 217 et 167 respectivement).

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La 5ème édition du Grand Prix des Marques Automobiles organisé par TNS Sofres et le Journal de l’Automobile, avec le soutien de BFM et Les Echos et en partenariat avec Athlon, Traqueur, V-Traffic, a rendu hier soir son verdict. Dans la catégorie Communication, la marque Dacia remporte le 1er prix avec sa campagne «Duster» et ses spots «Enjoy» et «Showtime» surfant sur l’idée d’un luxe abordable. Le 2ème prix récompense la campagne spot 500 «pot de yaourt» de Fiat alors que le 3ème prix revient Volkswagen pour sa campagne «Joie d’enfants», qui met en comparaison le plaisir qu’avait un enfant en découvrant ses cadeaux de noël avec la sensation que cette même personne a plus tard en sortant de concession avec sa nouvelle Golf. Pour attribuer ces prix, TNS Sofres a soumis 1 000 publicités (TV, presse et affichage) à plus de 5 000 automobilistes français ayant l’intention d’acheter un véhicule neuf, en 2012.

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L’agence Orbe accompagne le magazine Top Santé (Mondadori) dans la communication de sa nouvelle formule (voir archive).
L'agence intervient sur tous les segments mis en place : radio, télé, campagne presse, affichage, auto-promo, promo, plus-produits… Une nouvelle charte graphique est mise en place pour accompagner la signature de la marque : «Top Santé, Naturellement Top !».

La chaîne Gulli a annoncé hier pendant sa conférence de rentrée le lancement le 30 septembre prochain de sa propre tablette tactile (avec Kurio KD) vendue au prix de 179€. Sous Android (8GO de mémoire), avec contrôle parental, une centaine d’applications et la consultation possible de l’offre replay de la chaîne. Ce service replay sera également disponible prochainement sur la Xbox 360. Pour cette nouvelle saison, Gulli intensifiera sa diversification (actuellement 12% du chiffre d’affaires de la chaîne) avec le développement de son Gulli parc Gare de Lyon à Paris et sur les aires détente d’autoroutes, les stations de ski, les plages…
Côté programmes, la filiale de Lagardère Active renforce ses ambitions auprès de la cible conjointe enfant-parents-famille. La chaîne organise donc sa grille de programme en conséquence avec le lancement pour les plus jeunes, notamment, de nouveaux dessins animés («Kobushi» et «Gawayn») et d’une nouvelle série, «Ma baby-sitter est un vampire»

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A compter du 17 novembre, la chaîne éphémère sur le thème de Noël, La Chaîne du Père Noël (Lagardère Active), sera pour la 2ème  année consécutive à l’antenne (voir archive) et en exclusivité sur CanalSat, avec Canal J et TiJi. Enrichie de 110 heures (vs 80 heures l’an passé) de programmes frais et d’un nouvel habillage, la chaîne sans publicité destinée aux moins de 7 ans et à leurs parents sera diffusée tous les jours de 6h à 22h et accessible en exclusivité sur le canal 19.
Au programme : des séries d’animation dont deux séries en exclusivité («Chris & Mas» saison 1 et 2 (créée pour la chaîne) et «Le Monde secret du Père Noël» ; des jeux interactifs inédits («Fabrique lui un joli bonnet !», «Cache-cache dans l’atelier du Père Noël», concours de dessin, etc.) ; des films et des spéciaux de Noël mettant en scène les héros phares de Canal J et de TiJi («Oui-Oui», «Les Power Rangers», «Super Tom et les Motamots : La nuit du Père Noël», etc.) ; des spectacles («Tchoupi fait son spectacle», «Le Soldat Rose», «Le marchand de sable») ; un film d’animation inédit en France («Petit Potam le film», «Le Prince des Jouets», «Rudolph», «Le renne au nez rouge») ; la deuxième saison des mini-ateliers de cuisine et de décoration.

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Le 20 septembre, Le Figaro et Le Point lancent une collection sur la philosophie baptisée «Sagesses d’hier et d’aujourd’hui» écrite et racontée par Luc Ferry. Disponible en kiosque chaque jeudi au prix de 8,90€, le premier volume, «de Homère à Platon – la naissance de la philosophie» qui comprend un CD audio d’une heure et un livre de 69 pages, bénéficie quant à lui d’une offre de lancement de 3,90€.

Depuis hier, Direct Matin décline son contenu sur ses applications mobiles consultables directement depuis le site directmatin.fr, mais également téléchargeables sur les stores Apple et Android. Les web-app permettront le partage de contenus par mail et sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter alors que la fonctionnalité «push» permettra de recevoir les notifications et les informations de dernière minute. La fonctionnalité «lire plus tard», pour sa part, permettra de recevoir l’article de son choix dans sa boîte mail avec tous les contenus qui s’y rapportent.
Quotidiennement, le lecteur pourra trouver une sélection des meilleurs articles de Direct Matin et la mise en avant de contenus visuels avec le Media Center.

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Toujours en ligne dans 100%media, Alain Weill, président-directeur général de NextRadioTV, approfondi en vidéo des sujets propres au marché publicitaire et média, suite aux secondes rencontres de l’Udecam le 6 septembre dernier (voir archive) où il a participé à la table-ronde d’ouverture consacrée au marché pub. Pour Alain Weill, les agences médias peuvent être davantage force de proposition. Il explique pourquoi il est partisan d’un renouvellement de la mesure d’audience et pour la suppression totale de la publicité sur France Télévisions. Il s’exprime également sur ses marques, la sortie de RMC Découverte et les enjeux de 2013 sur RMC et BFM TV.

A l’occasion du Mondial de l'Automobile (29 septembre-14 octobre), RTL et Auto Plus s’associent pour la création du Prix RTL Auto Plus des voitures du Mondial 2012. Pendant toute la durée de la manifestation, lecteurs et auditeurs vont pouvoir voter pour leur voiture préférée dans quatre catégories : meilleure voiture de série ; meilleure voiture verte, meilleur concept car ; voiture préférée des enfants. Pour chaque catégorie, une dizaine de véhicules sélectionnés par les rédactions de RTL et Auto Plus sont en compétition. Les votes auront lieu jusqu’au mercredi 10 octobre, 17h sur les sites Internet de RTL ou Auto Plus.

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Shazam a annoncé hier avoir franchi le seuil des 250 millions d'utilisateurs dans le monde. L'entreprise propose désormais aux Etats-Unis son service Shazam for TV sur second écran, accompagnant la programmation TV. Shazam for TV est compatible avec plus de 160 chaînes de TV aux Etats-Unis.
Les utilisateurs de l'application Shazam basés aux Etats-Unis ont la possibilité de s'en servir tout en regardant la télévision, afin d'accéder aux fonctionnalités suivantes : musique du programme, précisions sur les protagonistes d'un programme et leurs invités, interaction sociales avec les chaînes, liens externes.

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Le fonds d'investissement de Deutsche Telekom, T-Venture, Bertelsmann digital media et Neuhaus Partners viennent d'investir 1 million d'euros dans Content Fleet, une start-up allemande spécialisée dans l'analyse de data et la publication de contenus. Ces trois acteurs avaient auparavant déjà investi 2,5 millions d'euros dans la start-up.
Le content evaluation system de la start-up allemande est un outil qui permet aux éditeurs de scanner les sites Web ayant trait à leur secteur pour identifier les sujets qui intéressent le plus leurs lecteurs potentiels.

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Gillette a annoncé hier le lancement du Gillette Football Club, sa chaine sur YouTube développée sous la direction de l’agence Proximity BBDO Paris. Elle réunit les actualités majeures des meilleures ligues et de plus de 50 clubs (les buts, les résumés des matchs et des vidéos filmées dans les coulisses des meilleures ligues et clubs de football), mais aussi un contenu inédit et exclusif et des actualités d’autres médias sportifs comme Talksport et ESPN. Dès leur inscription, les internautes auront la possibilité de sélectionner leurs ligues et clubs favoris pour pouvoir visionner entièrement gratuitement et en temps réel les dernières vidéos associées. La chaîne se lance en mode «bêta» et enrichira son contenu et ses fonctionnalités dans les prochaines semaines. Cette plateforme comprend également des programmes exclusifs de divertissements créés par la production Big Balls ainsi que de toutes nouvelles fonctions, telles que des jeux en réseau, qui seront mis en place prochainement. Alex Tosolini, Vice President E-Business pour P&G déclare : «Cette nouvelle offre simplifie la vie des fans de football sur le Web ; elle rassemble les informations des meilleures ligues sur une même chaîne». Matt Brittin, VP sales & operations chez Google pour l’Europe du Nord et Europe Centrale déclare : «(…) La communauté grandissante de partenaires liés à l’univers du football sur YouTube génère toujours plus de contenus diversifiés et passionnants».

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Sud Ouest vient de créer une association loi 1901 avec pour objectif de mieux intégrer les lecteurs-internautes-mobinautes dans ses réflexions, nous apprend la newsletter Lab 66. Baptisée Alimso (Association des Lecteurs Internautes et Mobinautes du Sud-Ouest), elle a «pour but de resserrer les liens entre les lecteurs, les internautes, les mobinautes, le journal, sa rédaction, de participer à la liberté et à l’indépendance éditoriale de l’information, de proposer des suggestions, de promouvoir le développement du quotidien. Indépendante, elle n’a pas fonction à intervenir sur le contenu éditorial», explique Marcel Desvergne, son président.

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