Nous inaugurons aujourd’hui une nouvelle rubrique, «Média Quotes» qui, au-delà des tweets, permet de donner une large place à des verbatims exprimés lors de conférences ou table-rondes du marché.

+6%, telle est l’évolution du marché prévue du marché de l'epub au premier semestre 2012 et c’est également la projection pour l’ensemble de l’année 2012, en baisse de 2 points (voir média chiffres). Accompagnant l’annonce des chiffres issus de l’Observatoire de l’e-Pub du SRI et de Capgemini Consulting, en partenariat avec l’Udecam, Sébastien Danet, président de l’Udecam, et Luc Tran Thang, président du SRI, se sont exprimés sur les chiffres et les tendances de l’année, sur la place de la pub digitale en France et ce que les AdExchanges vont ou devraient changer au niveau réglementaire.

A propos du marché 2012 :
Sébastien Danet : «Le digital reste un vrai driver de croissance du marché publicitaire et du marché économique»

A propos de la part de marché du web en France :
Sébastien Danet : «Il nous manque une unité de mesure unique pour savoir où se situe le marché français. C’est un chantier que nous menons avec le SRI. Il nous faut un benchmark par secteur»
«On a peut-être en ce moment un petit trou d’air sur l’efficacité du digital. On a un travail collaboratif à faire là dessus»
«Le paysage télé reste fort et efficace en France»
«Il y a un retard créatif dans le digital comme on a pu le voir en France»
Luc Tran Thang : «Le digital représente 36% des investissements au Royaume-Uni. En France, on doit passer le plafond des 25%. Il nous faut des moyens et du volontarisme comme en ce moment avec les AdExchanges»

A propos des AdExchanges :
Sébastien Danet : «Ce sont des opportunités pour les marques et les annonceurs»
«Le marché risque d’évoluer plus vite à l’étranger qu’en France à cause des rigidités réglementaires»
«Le système va très vite. Les inventaires vont très vite. Il faut savoir adapter un système réglementaire qui a 20 ans»
Luc Tran Thang : «Régies et Agences sont dans une phase de convergence»
«Le cadre réglementaire reste difficile et contraignant, même si la transparence de la loi Sapin est indispensable»
«Il n’y a pas de remise en cause de la loi Sapin mais il s’agit de l’adapter à la digitalisation du marché»

Le Syndicat des Régies Internet (SRI), l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias (UDECAM) et Capgemini Consulting ont présenté hier les résultats de la 8e édition de l’Observatoire de l’e-pub, étude semestrielle réalisée à l’initiative du SRI.
Au premier semestre 2012, le marché de la communication «online» représente 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires, avec une croissance de 6% par rapport au premier semestre 2011. Il s’agit du même taux de croissance qui a été observé au coeur de la crise au 1er semestre 2009 vs le 1er semestre 2008.

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Le chiffre d’affaires de la presse a reculé de 1,94% à 9,15 milliards d’euros en 2011, selon des chiffres rendus publics par la DGMIC dans son Enquête rapide 2011. L’ensemble du secteur de la presse, qui avoisinait 1% du PIB dans les années 1970-1980 vient de passer sous la barre des 0,5% : 0,46% en 2011. Parmi les différentes composantes du chiffre d’affaires de la presse, c’est la vente au numéro qui connaît la plus forte dégradation (-3,11% vs 2010). Les abonnements, qui étaient encore en progression en 2010, passent eux aussi très légèrement dans le rouge en 2011 (-0,24%) même s’ils constituent la source de recette qui résiste le mieux à la crise. La publicité recule de 2,07% et les annonces de 2,56%. Alors que la part de la publicité reste à peu près stable (32,2% des recettes totales de la presse Editeur en 2011 comme en 2010), le produit de la vente devient prépondérante et vitale pour la presse écrite, selon la DGMIC. Entre 2000 et 2011, l’ensemble des ventes (vente au numéro et abonnements) est passé de 55,2% à 60,9% du CA.

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Kantar Media a dressé le bilan de l’Euro 2012 qui s’est déroulé du 8 juin au 1er juillet. L’événement a permis à TF1 et M6 de récolter 54,2 millions d’euros bruts de la part de 138 annonceurs. Cette somme se répartit en 29 millions d’euros pour TF1 et 20 millions d’euros pour M6. C’est le match France-Espagne, diffusé le samedi 23 juin sur TF1, qui a généré le plus de recettes publicitaires en écrans classiques  avec 5,4 millions d’euros bruts. TF1 place 4 matchs dans le top 5 des investissements en écrans classiques.
Parmi les annonceurs qui ont le plus investi, on retrouve deux marques partenaires officiels de la compétition : Hyundai et Kia Motors.


Source : Kantar Media

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Kantar Media à travers son département planning stratégique a présenté aux clients d’Amaury Médias les résultats d’une étude qualitative «Men Spirit Les Hommes et Le luxe», qui cartographie les valeurs du masculin mises en avant par les marques de luxe et la manière dont ces marques construisent leur relation avec les consommateurs.
L’étude met en avant «4 territoires d’expression du luxe au masculin».

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L’étude annuelle du marché français des relations publics, publiée par Syntec Conseil en Relations Publics, fait état d’une forte hausse du niveau de marge brute du secteur (+9% en 2011 vs -1% en 2010). Le chiffre d’affaires est pour sa part en hausse de 5%. L’an dernier, les opérations de RP ponctuelles et à niveau moyen d’honoraires (supérieurs à 48 000€) ont connu une nette progression : + 3 points par rapport à 2010. La part des petites missions (jusqu’à 16 000 euros de marge brute) a constitué près de 60% de l’ensemble des opérations, soit une proportion conforme à celle des années précédentes. Le montant des contrats annuels s’est de nouveau réduit. Les budgets inférieurs à 39 000 euros représentent «plus de la moitié» de ces contrats (vs 37% en 2009), tandis que la part des budgets de plus de 150 000 euros ne représente plus que 9% de l’activité (contre 11% en 2011). L’activité internationale est stable (15%).

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Le groupe ToysRUs a confié à Real Media Group la commercialisation et l’optimisation des espaces publicitaires de son portail de jouet ToysRS.fr, qui permet aussi d’accéder au site de puériculture BabiesRUs.fr. Ce portail à double entrée, qui touche jusqu’à 2 600 000 de visiteurs uniques chaque mois en France (chiffres Médiamétrie NetRatings cités par l’éditeur), vient renforcer le portefeuille de l’offre de la régie sur la cible Parents/Enfants et e-commerce.

Orange vient d’acquérir les droits «nomades» de retransmission de la Ligue 1 et de la Ligue 2 jusqu’en juin 2016. L’opérateur, qui exploite les droits mobile de la Ligue 1 depuis 2004, étend donc son offre à la Ligue 2 et aux tablettes dont les droits étaient proposés pour la première fois. Sur Dailymotion, les matchs seront retransmis en «quasi-direct» via le mobile et la tablette.
Orange proposera les matchs de la Ligue 1 et de la Ligue 2 en direct et en intégralité ou à la demande en quasi-direct. Les offres commerciales seront proposées avant le 10 août, soit à la veille du début de la Ligue 1. Ces contenus seront disponibles «en 3G comme en Wifi» et en 4G quand elle sera déployée.

Annoncé comme la grande tendance 2012, le marché du real-time-bidding (RTB) continue sa poussée dans l'écosystème du display, comme en témoigne l'ouverture récente de l'inventaire de Facebook aux enchères en temps réel. En Europe, tous les pays n'ont toutefois pas atteint le même stade de maturité. CPM les plus élevés, meilleurs taux de clics, position de la France par rapport à ses voisins... Le baromètre printemps 2012 d'Infectious Media détaille l'état du marché européen du RTB.

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Bernard Fauve, jusqu’alors directeur général adjoint en charge des opérations spéciales pluri-médias chez Lagardère Publicité, a rejoint Amaury Médias le 9 juillet en tant que directeur télévision, aux côtés de François Hoffet, directeur général adjoint de la régie. Il assurera le lancement et le développement publicitaire de L’Equipe HD.
Bernard Fauve a travaillé chez TF1 avant de rejoindre Lagardère Publicité où il a dirigé le développement commercial de Gulli, avant d’occuper le poste de directeur général adjoint des opérations spéciales pluri-médias.

Pierre Robert, directeur général d’Orange Sport, est nommé directeur général de L’Equipe HD à compter du 16 juillet. Il dirigera les équipes de la chaîne et aura notamment pour mission de «définir et mettre en œuvre les programmes les plus efficaces pour développer l'audience et bâtir un projet créateur de valeur». Il sera rattaché à Xavier Spender, président-directeur général de L'Équipe 24/24, société éditrice de L'Équipe HD.
De son côté, Fabrice Jouhaud, directeur de la rédaction de L’Equipe depuis 2008, a été promu directeur de l’information du groupe L’Équipe. Il aura à ce titre la responsabilité éditoriale des supports presse, numériques et de la télévision. Fabrice Jouhaud «veillera notamment à la mise en œuvre des synergies entre les supports et à leur cohérence».
Philippe Espinet, directeur technique et des services informatiques du groupe NextRadioTV, rejoint L’Equipe HD en tant que directeur des opérations. Il sera rattache à Pierre Robert.

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TF1 a officialisé hier le départ de Laurent Storch, ancien directeur des programmes de TF1 et président de TF1 Production depuis la rentrée 2011 (voir archive). Celui-ci a «décidé de mener de nouveaux projets professionnels», indique un communiqué. Philippe Balland, jusqu’alors directeur délégué, conseiller auprès du directeur général antennes, programmation et production du Groupe TF1, succède à Laurent Storch en tant que président de TF1 Production.