«L'audience TV : l'arbre qui cache la forêt ?», telle est la question centrale posée par le groupe ZenithOptimedia lors de sa conférence intitulée «Hyper TV 2012 : quels risques pour les marques ?». «Si la télévision perd en influence, c'est surtout sa trace mémorielle qui est en net recul.» Telle est la conclusion tirée par Thierry Joly, directeur général d’Optimedia, à partir des études Touchpoints réalisée en France. En Europe, jusqu’en 2008, ces mêmes études faisaient apparaître la publicité TV comme le point de contact le plus efficace. Depuis 2009, celui-ci est fortement challengé par des points de contacts digitaux (comparateurs de prix, sites distributeurs).
Plus de 150 points de contacts différents sont analysés à travers le monde dans 600 études Touchpoints réalisées au sein du réseau ZenithOptimedia. Cette profusion de contacts - liée à une course aux nouveaux usages -  explique en partie la baisse de l’impact du média TV et la dispersion de l’attention du téléspectateur. Aux USA, les bases de données Media Dynamics montrent une baisse continue du niveau de souvenir publicitaire J+1 de la TV, au fil des décennies : de 20% en 1995-97 à 14% en 2003-05 et à 11% en 2013-15 (estimation).
Pourtant, en France, la consommation TV en live ne cesse de battre des records et gagne encore 13 minutes de durée d’écoute sur un an. Ce chiffre cache en réalité une dilution de l’attention, imputable à l’accroissement du multi-tasking, pratiqué désormais par près de 3 téléspectateurs sur 4. Il cache aussi le phénomène de fragmentation des audiences et l’affaiblissement de la puissance instantanée du média (diminution de l’offre d’écrans puissants).

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Le service «Devant ma TV», inclus dans le nouveau M6 Replay, propose de suivre de façon enrichie sur un second écran iPhone ou iPad tous les types de programmes diffusés en TV linéaire : émissions ou publicité. La porte est donc ouverte pour commercialiser tous types de dispositifs sur ce second écran : de l’enrichissement de publicités, des promotions jusqu’au placement de produit enrichi, ou au contenu de marque permettant à un annonceur d’accompagner n’importe quel programme diffusé sur des chaînes du groupe M6. Les tarifs de cette convergence des écrans appliquée au niveau publicitaire figureront aux prochaines CGV de rentrée de M6 Publicité du mois d’octobre.
Techniquement, le service repose sur une reconnaissance sonore. Le support mobile se synchronise avec la TV grâce au son émis par la TV. Le service est ouvert depuis hier sur iOS (iPhone + iPad). Il arrivera sur Android, IPTV et Xbox360 en octobre.

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La nouvelle page d’accueil du portail Orange, mise en ligne hier, a été réorganisée en trois grandes zones : un header qui permet une navigation plus rapide au sein du portail, un espace personnel dédié à la relation entre le client et l’opérateur, et la zone média qui offre plus de place à l’actualité, à côté du divertissement et des loisirs. Dans cette nouvelle organisation, la zone vidéo avec les contenus de Dailymotion a été agrandie pour gagner en visibilité. Elle a aussi été remontée au cœur de la page d’accueil.
L’offre publicitaire de la home page accueille également un nouveau format : le pushdown. «Parfaitement intégré au cœur de la page d’accueil entre l’espace personnel et la zone média, il offre une surface d’expression qualitative et impactante aux annonceurs», explique Sophie Poncin, directrice déléguée d’Orange Advertising Network.

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AppNexus, société basée à New York et spécialisée dans le trading display en temps réel, a ouvert un bureau à Paris afin de «répondre à la demande exponentielle d’enchères en temps réel ou Real-Time Bidding (RTB) en France» et de «poursuivre l’extension de sa clientèle en Europe». David Baranes, précédemment confondateur et actionnaire-dirigeant de Triana, membre fondateur de la French American Conference of Entrepreneurs (FACE), est chargé de mener le développement commercial d’AppNexus en France. Grégory Pichot, directeur senior du développement des ventes chez Velti, a aussi rejoint l’équipe parisienne qui a vocation à s’étoffer «à court terme». Cette équipe sera chargée de développer une clientèle nouvelle et de s’occuper de la clientèle existante en France. Elle proposera «des services de commercialisation, de gestion de compte et de support clientèle à tout un ensemble de réseaux publicitaires, de bourses d’échanges pour agences, des intermédiaires d’achat (DSP) et de grands médias».

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Le Groupe Express-Roularta fera paraître le 16 août prochain le premier numéro de la revue Long Cours qui entend «renouer avec l’utopie positive des premiers explorateurs de notre planète». Ce «mook» proposera des sujets inédits avec des textes écrits pour la plupart à la première personne et une maquette qui accorde une large place à l’image. Au sommaire des 196 pages de Long Cours, on retrouvera un dossier, une grande séquence reportage à base de texte et/ou de photos, une enquête, un roman graphique ou de la BD, mais aussi la nouvelle inédite d’un écrivain qui fera écho au thème du dossier.
Comme la plupart des mooks, Long Cours sera édité sur un rythme trimestriel et vendu à 15 euros. La revue sera mise en place à un peu plus de 25 000 exemplaires dans un double circuit de distribution : chez les libraires à quelque 15 000 exemplaires et sur le réseau de la vente au numéro à un peu plus de 10 000 exemplaires. Long Cours ne contient pas de publicité mais la revue n’exclut pas de nouer des partenariats privilégiés. Le premier numéro bénéficiera d’un partenariat avec France 5 autour de l’émission Echappées Belles.
Le premier numéro de Long Cours proposera entre autres une nouvelle de Douglas Kennedy, qui donnera sa vision sur la guerre des sexes, thème du dossier central. Pour «Regard d’ailleurs», un écrivain étranger donnera sa vision du printemps arabe. Le portrait sera consacré à un Touareg qui fait pousser de la spiruline dans le désert.

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Attribuée par le CSA au Groupe TF1 le 26 mars dernier, HD1, chaîne centrée sur la fiction, sera à l’antenne le 12 décembre. HD1 proposera des soirées alimentées par des fictions policières françaises ou étrangères, des grandes sagas familiales, des séries, des sitcoms et programmes courts. HD1 est la première chaîne de TNT gratuite commercialisée par TF1 Publicité. La commercialisation de la chaîne est assurée par l’équipe commerciale TV pilotée par Myriam Levy, directrice générale adjointe. L’offre commerciale sera publiée en octobre prochain.

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Les groupes CCM Benchmark et Relaxnews, qui présentaient hier la deuxième édition des conférences E-com’newsity, ont annoncé la création «à la rentrée» d’une offre complète autour de ce concept qui se situe à la convergence entre le e-commerce, les contenus et l’animation d’une communauté d’internautes. Cette solution «clé en main» et «sur mesure» doit permettre aux marques BtoC et BtoB de créer une communauté et de mettre en place les moyens de l’animer. «L'offre proposera aux marques une solution clé en main avec des technologies déclinées en mobilité, des outils de mesure sur le ROI et une dimension conseil», a indiqué Isabelle Weill, directrice générale associée chez CCM Benchmark, en charge de la régie.

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Improve Digital, spécialisé dans les solutions de monétisation publicitaire automatisée destinées aux éditeurs, annonce de nouveaux partenariats avec les acteurs majeurs du secteur RTB comme AppNexus, Criteo, MediaMath et Adform. Les éditeurs utilisant la technologie d’Improve Digital bénéficient de liens avec  les principaux partenaires de l’achat  d’espace automatisé : Adnetworks, agencies trading desks, adexchanges, plateformes d’affiliation, annonceurs.
«Nous sommes ravis de conforter notre relation de confiance avec nos partenaires technologiques leaders sur le marché. C’est une opportunité supplémentaire pour nos clients éditeurs qui bénéficient d’une des plus primées et des plus puissantes technologies d’optimisation en Europe», indique Joelle Frijters, CEO and Co-fondatrice d’Improve Digital.

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Vincent Ducrey, professeur associé à HEC Paris et créateur des conférences digitales HUB Forum Paris et HUB Forum Moscou, et Emmanuel Vivier, entrepreneur et business angel, ancien CEO de l’agence digitale Vanksen, ont créé le HUB Institute. Ce cabinet de conseil se présente comme un «Digital Think Tank» qui veut accompagner les agences, les marques et les entreprises en matière de formation, d’intégration et de pilotage stratégique du digital, en France et à l’international. Il a pour objectif de conseiller et former les cadres dirigeants des agences de communication et des grands groupes internationaux aux nouveaux enjeux posés par l’impact du digital en matière de marketing, d’innovation, de communication interne/externe et d’organisation.
Le HUB Institute opère au travers de ses différentes activités : du conseil et du pilotage stratégique, mais aussi les HUB Forums (après Paris et Moscou, de nouvelles éditions devraient voir le jour en Asie et en Amérique du Sud), les HUB Days (journées de formations dédiées à une verticale métier), et les HUB Reports (benchmarks par verticale métier), les rendez-vous HUB klub et la newsletter HUB Date.

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Publicis Groupe, qui détenait déjà 49% des actions du réseau Bartle Bogle Hegarty (BBH), a racheté les 51% des actions restantes auprès des fondateurs de BBH et de leurs partenaires. Le groupe détient donc la totalité du capital de ce réseau fondé à Londres par John Bartle, Nigel Bogle et Sir John Hegarty. A l’issue de cette transaction, «le management de BBH restera autonome et le réseau se développera de manière spécifique, avec ses propres caractéristiques», précise un communiqué.
Dans une transaction séparée, Publicis Groupe a par ailleurs racheté 100% des actions de Neogama/BBH au Brésil, agence qui était détenue à 34% par BBH et à 66% par son fondateur Alexandre Gama et ses associés.

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Syntec Numérique publie un troisième livre blanc sur le thème du Cloud computing, issu d’une collaboration avec les représentants du Club des responsables d’infrastructures et de production informatique (Crip) et ceux de l’Association pour la promotion des bonnes pratiques du sourcing (Ae-SCM). Ce volume intitulé «Cloud computing : nouveaux modèles» est organisé en 6 grands chapitres :
- Introduction sur le Cloud et les bonnes pratiques du référentiel eSCM
- Nouveaux modèles économiques du Cloud
- Une nouvelle contractualisation
- Modèles d’activités
- Nouveau rôle de la DSI
- Méthodes, référentiels, normes, standards du Cloud

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Dans le cadre de sa stratégie numérique, GfK lance DeliveryControl.dx pour mesurer passivement l’exposition des bannières publicitaires avec un outil dans la lignée d’Alenty par exemple. L’outil mesure l'activité du navigateur, la position de l'annonce sur le site Web, la résolution de l'écran de l'utilisateur et tout défilement effectué par celui-ci. Le compte-rendu affiche les différents niveaux de visibilité de l'annonce - indiquant si elle a été entièrement affichée (100%) ou si au moins 90%, 75%, 50% ou 1% de celle-ci était visible sur l'écran de l'utilisateur - et la durée moyenne de visionnage pour chacun de ces niveaux de visibilité. En outre, il peut être analysé par site, canal, placement, format publicitaire et concept créatif.
«Nous pouvons aussi aller plus loin en associant DeliveryControl.dx aux données démographiques sur panels existants de GfK (provenant d'AudienceProfiles.dx et d'ExposureEffects.dx).

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Pierre-Marie Christin, directeur délégué d’Europe 1, a rejoint le groupe Radio France en tant que directeur de France Info. Il a succédé hier à ce poste à Philippe Chaffanjon qui va «occuper de nouvelles fonctions au sein du groupe Radio France», indique un communiqué.
Pierre-Marie Christin a occupé plusieurs postes à RTL où il est entré en 1977 : reporter au service économique, présentateur des journaux et de la revue de presse, chef du service étranger, directeur adjoint de l’information, puis directeur de la rédaction. En 2006, il a occupé quelques mois la fonction de directeur adjoint de la rédaction France Culture, avant de rejoindre Europe 1 pour présenter l’émission «A l’Air Libre».

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Le Conseil national du numérique (CNNum) s'offre un nouveau secrétaire général après le départ de Benoît Tabaka chez Google. Il s'agit de Jean-Baptiste Soufron, conseiller numérique de Fleur Pellerin, la ministre déléguée chargée des PME, de l'innovation et de l'économie numérique (lire l'article «Google recrute Benoît Tabaka, secrétaire général du CNNum», du 14/05/2012). A la différence de la nomination de Benoît Tabaka en octobre 2011, c'est cette fois «le gouvernement» qui nomme Jean-Baptiste Soufron à ce poste, et non le CNNum. Ce dernier sera notamment chargé de mener une concertation sur la gouvernance du numérique, qui «engage tous les acteurs concernés». Préalable à l'ouverture du CNNum à d'autres profils que des dirigeants d'entreprises. Pour l'instant, aucun arrêté indiquant le terme de l'exercice de la fonction de conseiller de Jean-Baptiste Soufron auprès de Fleur Pellerin n'a été publié.

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