4 jours fériés, 3 ponts et une conjoncture particulière ont eu raison de la faible croissance des investissements publicitaires observée entre janvier-avril à +3,3%. Sur le cumul janvier-mai, le marché est flat à +0,5% avec un mois de mai historiquement bas à -9,1% selon les chiffres de l'adexreport de Kantar Media. Au total, le marché perd plus de 200 millions d’euros par rapport à mai 2011.
Tous les médias sont en baisse : de -5,9% pour la TV à -18,6% pour le cinéma en passant par -7,4% pour Internet.

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Comme d’autres femmes cette semaine à Cannes, j’ai laissé mes enfants à Paris. Ils me manquent et je jette parfois un coup d’œil aux photos prises le week-end dernier sur mon smartphone. Une petite bulle d’oxygène dans une vie pro bien remplie ! Je me suis d’ailleurs retrouvée hier dans l’étude présentée par Starcom Mediavest Group et Yahoo!. Il était question du comportement des mères et de leur relation à la technologie dans 9 pays dont la France. Si « enfant » rime souvent avec organisation à toute épreuve, au bout du compte ce sont les moments passés ensemble qui font la famille. Nous sommes d’ailleurs 84% de mamans à penser que si parfois l’organisation d’activités familiales est fastidieuse, ça en vaut la peine s’il y a de beaux moments et souvenirs à la clé. Heureusement qu’Internet est là pour nous aider ! Et je l’avoue, en réalisant cela, je n’ai pas pu m’empêcher d’appeler la maison une fois la conférence terminée.
Rendez-vous demain pour parler vidéo.

Christine Jolly,
Director of Global Sales

Source : Yahoo! & Starcom MediaVest Group, Brave New Moms, Juin 2012

Le match France-Suède, diffusé mardi sur M6 à partir de 20h20 le 19 juin, a réuni en moyenne 12,2 millions de téléspectateurs sur les 4 ans et plus pour une part d’audience de 44,5%. C'est 1,7 millions de téléspectateurs de plus que pour France-Ukraine qui était diffusé à partir 18h00 sur M6 également. Pendant cette rencontre, M6 a également obtenu 59% de part d'audience sur les hommes.

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La dimension sociale de la télévision tend à s’intensifier, indique Iligo sur la base des résultats de son baromètre semestriel «Les Français et la Social TV». Selon la vague d’avril 2012 du baromètre, 55% des internautes ont déjà laissé un commentaire concernant la télévision sur les réseaux sociaux, soit une progression de 6 points par rapport à octobre 2011. Les pratiques de Social TV sur Internet sont surtout le fait des «digital natives» et se déroulent prioritairement sur les médias sociaux. Si les 18-24 ans sont particulièrement «accros» aux réseaux sociaux (70% d’entre eux ont déjà parlé de télévision sur un réseau social soit un indice 127 par rapport à l’ensemble internautes), ces digital natives sont également très actifs sur les sites et les blogs dédiés à la télévision, mais aussi les sites de chaînes et d’émission. 46% des 18-24 ans (indice 177) déclarent être fans d’une émission ou d’une chaîne de télévision sur les réseaux sociaux, contre 26% pour l’ensemble de la population.
Les femmes s’engagent plus facilement que les hommes sur ces pages «officielles» des réseaux sociaux : 30% aiment la page d’une émission ou d’une chaîne de télévision (indice 115) contre 22% pour les hommes (indice 85). De son côté, la génération des 25-34 ans investit fortement les espaces de conversation, mais plutôt sur les médias spécialisés (sites ou blogs dédiés à la télévision) et les sites de chaînes ou d’émissions de télévision.

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McKinsey & Company a présenté devant l’assemblée générale de la Fevad les résultats de son initiative de recherche iConsumer, menée depuis 4 ans aux Etats-Unis et depuis 2 ans en Europe. Si ces travaux font état d’une modification profonde des modes de consommation et du renforcement du pouvoir des consommateurs, la digitalisation de la consommation est aussi «une opportunité majeure» à l’heure où la consommation en Europe est ralentie et «un relais de croissance potentiel important pour les acteurs de la distribution», a indiqué Nicolo Galante, directeur associé senior de McKinsey. iConsumer a mis en lumière 5 grandes tendances de la consommation digitale :
1- Le «deuxième big bang du e-commerce» : lié à la montée en puissance de marchés à la consommation encore peu digitalisée, ce big bang nécessitera «une prise en compte de plus en plus fine des nouvelles attentes des consommateurs». Si la catégorie de produits «médias et divertissement» présente déjà des niveaux importants de recherche d’achats en ligne, ce n’est pas encore le cas des produits d’entretien et de l’alimentaire, encore très achetés en magasins.
2- La migration mobile : les recherches d’informations en ligne avant l’achat sur le mobile ont augmenté de 75% entre 2010 et 2011, mais l’achat sur mobile reste encore émergent, y compris pour des produits de la catégorie médias et divertissement. Le mobile est en revanche consulté par 34% des consommateurs pour comparer les prix, ce qui a un impact direct sur le comportement d’achat (65% des répondants déclarent reporter ou changer de magasin en fonction de ces recherches).

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Les attentes des consommateurs sont en train de changer, affirmait  McKinsey, en ouverture de la journée de conférences «Les Enjeux E-commerce 2012» organisée par CCM Benchmark (éditeur du JDN) pour la Fevad . Pour le cabinet, la première tendance notable est l'essor du smartphone, seul écran véritablement personnel, et celui de la tablette, qui devrait progressivement remplacer le PC. Le canal mobile est pour l'instant surtout utilisé pour la recherche, mais a déjà une réelle incidence sur l'achat, notamment lorsque le mobile est employé en magasin.

D'autant que les consommateurs plébiscitent la praticité du multicanal. Ainsi, dans l'achat en ligne d'alimentaire, 42% des consommateurs préfèrent retirer leurs courses en magasin, 26% être livrés à domicile et 32% sont indifférents : à chacun ses préférences. «Mais cette multicanalité est aussi un piège et peut coûter beaucoup d'investissements, remarque Nicolo Galante, de McKinsey. Il faut décider très précisément quelle population on cible et quels moyens lui associer.»

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Dans le cadre du dernier Campus TF1 Publicité, l’institut CSA a interrogé 150 prescripteurs par téléphone du 22 au 31 mai 2012 : 100 annonceurs, 25 agences conseil et 25 agences médias.
Selon l’étude, le brand content ou branded content peut répondre à une multitude d’objectifs avec 3 objectifs principaux : renforcer le positionnement de la marque pour 63% des interrogés, développer et/ou renforcer la préférence de marque (62%) et augmenter la notoriété (60%).

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Le groupe Figaro Classifieds a confié à Adverline Régie la commercialisation en exclusivité des espaces display de 9 de ses sites, hors petites annonces et secteurs captifs. L’accord prend effet le 1er juillet. Il concerne 4 sites de recherche d’emploi et de formation (cadremploi.fr, keljob.com, cadresonline.com et kelformation.com soit 1,8 million de VU en avril 2012 selon Médiamétrie//NetRatings) et 5 sites spécialisés dans l’immobilier (explorimmo.com, explorimmoneuf.com, proprietesdefrance.com, bertrandvacances.com et bellesmaisonsalouer.com, soit 1,1 million de VU en avril 2012).

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Microsoft a dévoilé à Cannes les nouveaux formats publicitaires au sein des applications Windows 8. Les  expériences publicitaires se veulent « plus riches ».
Microsoft Advertising annonce avoir noué des partenariats avec les agences AKQA, Big Spaceship, Razorfish, Team Detroit, UM et Y&R. Ces six agences apporteront leurs expertises dans le co-développement de futurs concepts publicitaires.
Les campagnes présentées pour l’annonceur Adidas mettent en scène différentes séquences d’engagement avec l’internaute grâce au système d’applis intégré à Windows 8.

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La commission développement durable du Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) a présenté hier son «indice écologique des magazines», qui doit permettre aux éditeurs qui le souhaitent d’auto-évaluer gratuitement l’ensemble des impacts environnementaux de leurs magazines en prenant en compte l’ensemble du process de fabrication et de distribution. Cette auto-évaluation pourra alors permettre à l’éditeur d’engager des actions d’amélioration et d’obtenir une étiquette «impact écologique» pour sa communication grand public.
Le SEPM a opté pour une interface Web et pour un questionnaire unique que l’éditeur remplit pour chacun de ses magazines autour de 4 axes (ressources naturelles, réchauffement climatique, pollution, management et démarches environnementaux), 10 indicateurs et 66 critères. Pour faciliter la tâche des éditeurs, le SEPM a récupéré les données auprès de leurs prestataires (brocheurs, routeurs, papetiers, imprimeurs) par lieu de production, y compris à l’étranger.

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«The Black Expo» de Cannes à Rio fait écho à l’événement Rio+20, la conférence de l’ONU pour le Développement Durable qui réunit jusqu’au 22 juin tous les grands leaders mondiaux pour définir leurs nouveaux engagements sur l’avenir de notre planète. ACT Responsible a souhaité permettre aux festivaliers des Cannes Lions venus du monde entier, ainsi qu’au public cannois, de prendre part aux débats et de témoigner leurs intérêts et engagements aux causes environnementales et sociales.
Le dispositif invite le visiteur à sortir de l’effervescence de la croisette, pour s’immerger dans une atmosphère propice à l’écoute. Plongé au coeur d’un parcours sombre et d’une ambiance sonore unique, le visiteur, interpellé par des voix d’enfants, découvre les campagnes publicitaires sur les grandes causes de l’année, projetées sur des structures cubiques. Les thèmes présentés reprennent les préoccupations du sommet de Rio+20 : la pauvreté, la solidarité, l'énergie, l’eau, la biodiversité, les forêts, les droits de l'homme, la santé, le changement climatique, la responsabilité sociale.

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