Skype, le service de téléphonie sur Internet racheté il y a un an par Microsoft (voir archive), a annoncé hier, via son blog officiel, le lancement des «Conversation Ads in Skype», l’intégration de bannières display dans les fenêtres actives des utilisateurs de son service sous Windows. Les deux formats proposés (bannière 650x170 extensible à 650x340 ou pavé 300x250) s’affichent lors des conversations des utilisateurs. Seront exposés aux annonces les utilisateurs non membres de Skype et les utilisateurs sans crédit. Les annonces publicitaires peuvent être interactives et présenter un contenu audio ou vidéo.

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A partir de lundi et pendant toute la semaine prochaine dans 100%media, retrouvez en exclusivité le reportage de Yahoo! sur la Croisette.
Nos envoyés spéciaux vous livreront chaque jour leurs impressions sur les conférences et la compétition. Il sera évidemment question de création et des prix décernés mais aussi d’expériences de marque, de contenus originaux et des dernières tendances de communication.
Rendez-vous donc dès lundi dans « En direct de Cannes avec Yahoo! » pour un premier billet de Michèle Benzeno, Directrice commerciale et Yahoo! Studio.

IP France a adopté la solution Go Shop fondée par Bertrand Jonquois (voir archive) pour lancer une offre permettant d’amplifier les prises de paroles radio et de susciter l’achat en point de vente. L’objectif de l’offre est de rapprocher les annonceurs de l’acte d’achat.

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Le magazine Maxi, édité par Bauer, a modernisé sa maquette et ajusté certaines de ses rubriques pour mieux répondre aux attentes de ses lectrices. «Nous avons voulu favoriser encore plus la facilité de lecture et apporter à nos lectrices une maquette plus chic, plus aérée», indique Detlef Tyra, directeur de la publication. Les pages continuent de privilégier la fraîcheur et la gaîté, mais elles comprennent désormais moins d’aplats de couleur. «De gros efforts visuels» ont également été réalisés dans les reportages et les témoignages de lectrices. Le magazine conserve ses grands équilibres, notamment ses trois reportages.
Maxi affiche une diffusion France payée OJD de 433 520 exemplaires en 2011 (-5,46% par rapport à 2010).

Apres avoir signé en 2011 un accord avec Hi-Media afin de monétiser ses inventaires publicitaires invendus, Skyrock apporte la totalité de ses inventaires publicitaires display à l’AdExchange du Groupe Hi-Media qui les rend accessibles en real time bidding (enchères en temps-réel).
Parallèlement, la régie plurimédia de Skyrock va continuer à se développer sur les «Opérations Spéciales» sur-mesure dans l’univers des jeunes adultes et pourra proposer (hors secteur du jeu vidéo) des dispositifs de communication complets sur les deux sites du Groupe Hi-Media : jeuxvideo.com et toutlecine.com.

La Revue du Vin de France (RVF) éditée par le groupe Marie Claire propose une nouvelle version de son site Internet Larvf.com, qui enrichit l’offre et revoit la répartition entre les espaces en accès libre et sur abonnement. Les impressions des experts de la RVF et des professionnels sur les dégustations thématiques sont désormais en accès libre, tandis que les 110 000 vins notés et commentés restent réservés aux abonnés. Egalement en accès libre, les vidéos «coups de cœur» des dégustateurs de la RVF, le moteur de recherche sur l’oenotourisme, le sommaire du magazine en avant-première, la newsletter d’actualité, les forums…

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Media Etudiant a annoncé que son site était passé en deuxième position en audience dans la catégorie Formation/Education avec près de 790 000 Visiteurs Uniques (source : Médiamétrie//NetRatings, avril 2012 communiqués par Media Etudiant). Le communiqué indique que le leader est L’Etudiant avec 1,798 M de VU pour la même période.

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Le Journal de Mickey inaugure un partenariat avec le Tour de France à la Voile, qui partira le 29 juin de Dunkerque pour arriver le 26 juillet à La Seyne sur Mer. A travers ce nouveau partenariat, l’hebdomadaire de Disney Hachette Presse renforce sa présence autour des événements sportifs. Il est déjà présent sur le Tour de France (voir archive) dans le domaine du cyclisme, les Maratoons en athlétisme, le Teen Beach Tour en volley-ball, le PSG Kids en football…
Le Journal de Mickey sera présent sur chaque ville étape du Tour de France à la Voile et proposera des animations pour les enfants. Les lecteurs et amateurs de voile pourront par exemple colorier leur personnage Disney préféré aux couleurs d’un voilier et repartir avec leur badge personnalisé, ou encore se faire prendre en photo pour être intégré dans une couverture du Journal de Mickey spécialement créée pour l’occasion.

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L’Irep, qui tenait mercredi son assemblée générale, a renouvelé partiellement son conseil d’administration, actuellement présidé par Zysla Belliat. Trois nouveaux administrateurs ont été élus : François Dufresne, directeur général adjoint marketing de FigaroMedias, Isabelle Le Roy, directrice du pôle media, publicité, nouvelles technologies de CSA et Mathieu Morgensztern, président directeur général de Digitas France. Les mandats de Marie-Laure Lerolle, directeur de département chez Ipsos MediaCT, Thierry Pasquet, président de Screenvision, Isabelle Schlumberger, directrice générale commerce et développement du Groupe JCDecaux et Jean Thibaud, directeur études et segmentation de SFR, ont pour leur part été renouvelés.
Les mandats de trois ans, renouvelables une fois, de Nicolas Bordas, président de TBWA\France, Luciano Bosio, vice-président de FigaroMedias, et Nathalie Mandavit, global director communication efficiency/brand and customer experience chez GfK Consumer Experiences, étaient arrivés à leur terme.

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Facebook va investir le marché du real time bidding, apprend-t-on dans une interview d'une porte-parole du réseau social dans Forbes. Prévu pour être lancé dans quelques semaines, le Facebook Exchange va permettre au réseau social de devenir un peu plus «publicité friendly» en proposant aux annonceurs un type de service qui se développe fortement : une place de marché publicitaire d'enchères en temps réel. «En ayant la possibilité d'enchérir pour une impression spécifique plus que pour un large groupe, les annonceurs peuvent améliorer la pertinence des publicités qu'ils montrent aux utilisateurs et améliorer l'efficacité de leurs campagnes», a ainsi déclaré la porte-parole de Facebook. Les publicités seront servies via huit demand-side platforms (DSP) : AdRoll AppNexus, DataXu, MediaMath, TellApart, Triggit, Turn et The Trade Desk et seront vendues au CPM. Ces publicités qui vont permettre aux annonceurs de retargeter les internautes passés sur leurs sites sont pour l'instant restreintes à certaines régies, avant d'être déployées au reste du marché dans les semaines qui viennent. Il n'a pour l'instant pas été fait mention du service mobile.

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Dans une tribune publiée par le Huffington Post, Bertrand Beaudichon, vice-président de l’Udecam et vice-président d’Omnicom Media Group et membre du jury Média aux Cannes Lions, dresse un bilan nuancé des premières expériences de la publicité sur vidéo en comparant les apports spécifiques d'Internet et de la télévision.

«Premier bilan parfaitement partial de la vidéo sur Internet».
Soyons clairs, le marché de la publicité en ligne est maintenu en croissance grâce à la vidéo «on line» : catch-up, in-stream, out-stream. Sans son recours de plus en plus important comme complément aux plans TV classiques, la croissance du marché du display, souffrant de plus en plus en termes de performances, aurait sans doute marqué le pas, après plusieurs années de croissance à deux chiffres.
Il est temps de faire un point sur les enseignements qu'on a pu tirer de nos premières expériences avec ce nouveau media. Ils sont selon moi au nombre de 4 :
- L'efficacité de la catch-up TV est indéniable, car elle est portée par son usage. Les consommateurs français la consomment de plus en plus. Et là, pas de miracle : les meilleures audiences sur la catch-up sont obtenues sur les programmes qui ont les meilleures audiences en live : séries, reportages, JT... La publicité diffusée avant les programmes en catch-up TV est mieux mémorisée qu'un espace classique, parce-que le tv-naute vient activement chercher le programme qu'il souhaite regarder. Mais la catch-up présente deux limites pour pouvoir être massivement utilisée dans les plans des annonceurs : D'une part, elle est encore trop rare en termes d'inventaires disponibles. De plus, les chaînes, protégeant la valeur de leur inventaire, souhaitent valoriser la mémorisation supplémentaire dont elle bénéficie. Les espaces en catch-up restent donc chers par rapport à ceux de la TV classique. D’autre part, toutes les régies ne se sont pas dotées des mêmes moyens de tracking que les espaces publicitaires sur Internet classiques. Et, dans la jungle du digital, pas de tracking, pas de mesures de performances, égal pas d'investissements.

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Le Club des Annonceurs et l’IAB France se sont associés pour «clarifier les modes d’utilisation marketing de ces nouveaux médias et fournir des clés de lecture à travers des témoignages d’experts et d’annonceurs». Elaboré à partir de partages d’expérience et de cas pratiques, le livre blanc a pour ambition «d’aider les annonceurs et les agences à mieux appréhender les mutations et de les guider à travers une approche pragmatique».

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TF1 et France 2 ont annoncé hier soir leurs décisions concernant la présentation de leurs JT de 20 heures à partir de la saison prochaine. C’est Gilles Bouleau, jusqu’à présent joker de Laurence Ferrari, qui continuera de présenter, en semaine, le 20 heures de TF1 à la rentrée (il assure déjà la présentation depuis le 4 juin). Un temps pressenti pour succéder à Laurence Ferrari, Laurent Delahousse reste finalement sur France 2 pour la saison 2012-2013 «à l’information et aux programmes».

Du 9 juillet au 26 août, RTL va déployer une grille d’été placée sous le signe «de l’information, du divertissement et des événements sportifs». En semaine, la matinée (9h15-11h) a été confiée à Stéphane Plaza et Cécile de Ménibus, qui animeront l’émission «Stéphane Plaza vous Z» et tenteront de trouver «des solutions concrètes aux situations délicates et des bons plans pour enrichir le quotidien». En soirée (21h-23h), Michel Cymes et Véronique Mounier présenteront «On refait la chose», une émission qui répondra aux questions des auditeurs sur la sexualité.

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InMobi a présenté hier une étude sur les usages des tablettes dans cinq pays : la France, les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, la Corée du Sud et l’Inde. Selon l’étude, la tablette est un outil mobile de plus en plus utilisé pour faciliter la vie quotidienne, notamment le shopping qui concerne 69% des tablonautes. 40% des tablonautes français achètent chaque mois des produits ou services depuis leur tablette. La tablette est devenu l’outil favori de 46% des utilisateurs pour réaliser leurs achats en ligne, devant l’ordinateur (41%) et le mobile (9%). Elle est utilisée à toutes les étapes du parcours d’achat : 49% des tablonautes l’utilisent pour découvrir les produits, 41% pour les comparatifs et 45% pour concrétiser l’achat.

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Catherine Schöfer est nommée au poste de directeur général adjoint de 6ter, la nouvelle chaîne TNT HD gratuite du Groupe M6 (voir archive), parallèlement à ses fonctions de directeur général adjoint de Téva.
Catherine Schöfer a rejoint le Groupe Métropole Télévision en 1995 où elle a occupé successivement les fonctions de responsable d’achats au service des acquisitions, d’adjoint commercial à la direction des acquisitions et de directeur adjoint des acquisitions. Elle est, depuis 2006, directeur général adjoint de la chaîne Téva.

Sonia Khatchadourian, directrice adjointe de la communication et responsable des relations presse du Groupe Les Echos, quitte aujourd’hui le groupe dans le cadre du plan de départ volontaire pour ouvrir son agence de relations presse et communication. Sarah Kroichvili, jusqu’à présent responsable de la communication, lui succède en tant que responsable de la communication et des relations presse.

Retour d'expériences sur la formation en alternance Communication Online lancée en 2011 par Media Institute et soutenue par une dizaine de partenaires dont Aegis Media, Adelanto, Performics et Havas Media. Trois anciens étudiants reviennent sur leur parcours scolaire et leur entrée dans la vie professionnelle.
Prochaine rentrée : le 4 juin 2012 (pour recruter un candidat ou postuler à la formation : fbuil@mediainstitute.eu)