Le CSA a annoncé hier que les six nouvelles chaînes de la TNT HD seront lancées le 12 décembre 2012 avec une couverture de 25% de la population métropolitaine. Les premières zones couvertes seront les agglomérations de Paris, Bordeaux, Marseille, Bayonne, Auxerre, Sens et Troyes. Le déploiement s’effectuera ensuite en 14 phases, pour s’achever à l’automne 2014 avec une couverture de 97% de la population métropolitaine, comme c’est le cas pour les autres chaînes de la TNT.

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NRJ et EMI Music France lancent le 11 juin l’opération «She Can DJ» qui doit permettre de révéler «les meilleures DJs féminines de France». Jusqu’au 4 juillet, les candidates pourront déposer leurs productions inédites et leurs mixes sur un site dédié Shecandj.fr. Les internautes, les auditeurs de NRJ et un jury de professionnels pourront alors les consulter et voter pour sélectionner les meilleures «DJettes». Les 5 finalistes seront dévoilées début juillet et participeront à la tournée d’été NRJ Extravadance. Pendant tout l’été, le public pourra continuer à voter pour les différentes candidates.

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La holding Online Commerce Partners d'Olivier Halley, le fils du fondateur de Promodès Paul-Louis Halley, entre au capital de WebMediaGroup en rachetant les parts des fonds d'investissements Turenne Capital et Promelys Participations et des business angels actionnaires du groupe d'Isabelle Bordry, selon Frenchweb.fr. Olivier Halley devient ainsi l'actionnaire majoritaire du groupe, dont Isabelle Bordry et Pascal Chevalier se partagent le reste du capital.
OC Partners, qui a fait l'acquisition de l'e-marchand d'articles de puériculture Oclio fin 2012, contrôle plusieurs enseignes de mode enfantine : Du Pareil au Même, Petits Petons et Tout Compte Fait (lire l'article Oclio racheté par Online Commerce Partners, du 02/01/2012).

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Eurodata TV Worldwide et IMCA ont présenté les tendances TV internationales des nouveaux programmes lancés depuis janvier 2012 dans 17 pays dans les domaines du divertissement, des programmes de société et de la fiction. Selon cette analyse, ces nouveaux programmes véhiculent des valeurs plutôt positives comme le partage d’expérience, l’accomplissement d’un talent, l’entraide… «La télévision est un média de masse. Elle répond à une logique qui entraîne l’offre vers le positif car c’est en véhiculant ce type de valeurs qu’elle arrive à générer des audiences fortes et à proposer un environnement valorisant pour les annonceurs», indique Pascal Josèphe, président d’IMCA. Depuis le début de l’année, plusieurs nouveaux programmes de divertissement font appel aux talents personnels et au dépassement de soi, les programmes de société ont abordé la question du handicap et favorisé les partages d’expériences, tandis que les fictions ont mis l’accent sur l’évasion, le surnaturel et les voyages à travers le temps.
Les formats de télé-réalité musicaux continuent de rencontrer le succès. The Voice Kids, diffusé sur RTL4 aux Pays-Bas, a permis de doubler la moyenne de la case (34,2% de PDA). Certains formats mettent en avant des cultures locales (la culture latino-américaine pour le programme américain Q’Viva! The Chosen) ou des compétences très spécifiques (recherche de toréros, tatoueurs, designers, stylistes…). La télé-réalité recycle souvent ses anciennes vedettes : au Danemark, Reality Queens of the Jungle a atteint 11,1% de PDA sur TV3 et doublé la moyenne de la case. Plusieurs nouveaux jeux de plateau font appel aux compétences intellectuelles (The Exit List au Royaume-Uni) ou physiques des candidats. Au Brésil, le reality show Amazonia a rajouté une touche éco-responsable aux règles du jeu.

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Un sondage Reuters/Ipsos publié hier indique que 80% des utilisateurs américains de Facebook n’ont jamais transformé en achat leur exposition à la publicité sur le réseau social. Ils indiquent aussi que les recommandations des amis des utilisateurs du réseau social ne comptent que pour 20% dans les décisions d’achat.

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Pierre Gaymard lance avec David Crumière newXt, une agence cross-canal pour faciliter l’accès aux services des marques par les consommateurs en mobilité.

«La question n’est plus de savoir s’il faut innover, la plupart des acteurs économiques ont pris la mesure du rôle déterminant que les canaux de la mobilité jouent, ou vont jouer dans un futur proche. Il s’agit plus aujourd’hui de savoir à quoi l’innovation doit servir», précisent les fondateurs.

A cette occasion, il nous livre une tribune intitulée : «Fini le multi-canal, place au cross-canal !»

Dépassé le temps où il importait pour une marque de multiplier les médias et d’exploiter les vertus de chacun pour construire le message final de sa stratégie ? Sans doute pas mais, face à la croissance des moyens de communication mis à la disposition des consommateurs toujours plus en mobilité, les motivations pour décliner sa présence sur plusieurs canaux doivent changer.
Il ne s’agit plus aujourd’hui d’aligner plusieurs sources de contacts les unes à côté des autres pour être sûr que la cible visée voie la marque et comprenne ce qu’elle a à lui dire. Bien plus nécessaire, voire vital, il importe désormais de donner des bonnes raisons au consommateur de vivre avec ses marques et de les consommer parce que, pendant son parcours, il trouvera toujours une bonne réponse à son besoin du moment. Preuve en est la recrudescence de QR codes que nous pouvons observer sur les affiches dans les rues ou les transports en commun, sur les pages de publicité dans les magazines. De même, la multiplication des applications mobiles qui permettent de scanner des codes-barres dans les magasins pour obtenir de l’information sur les produits.

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Renault et Publicis Activ Lyon ont combiné la solution de Local Branding d’Adventori qui concentre les retombées Web en fonction de la proximité de l’acte d’achat grâce à une base de données d’adresse IP et des actions sur des sites affinitaires et du ciblage comportemental. Le dispositif «Les concertées Web» tirent leur principe des concertées «presse» (repiquage des annonces en presse gratuite ou presse quotidienne régionale). Les campagnes de bannières, via la technologie Adventori, affichent en temps réel la ou les concessions les plus proches de l’adresse IP de l’internaute, et offrent un choix personnalisé de prise de contact, entre formulaire, envoi de coordonnées par email ou sms, accès au site web de concessions et calcul d’itinéraire.

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La chaîne locale TV8 Mont-Blanc et le fournisseur d’accès Internet par satellite Sat2Way, qui s’étaient déjà associés en juillet 2011 (voir archive), se sont regroupés fin mai au sein d’une seule entreprise. Les deux sociétés entendent ainsi «mettre en commun leurs efforts et développer leurs activités», en particulier dans la fourniture d'accès Internet à haut débit via la nouvelle solution Tooway d'Eutelsat. Cette activité sera proposée «sur l’ensemble du territoire national et bientôt dans les pays limitrophes».
La solution Tooway d'Eutelsat complète les réseaux de fibre optique et ADSL sur les zones où celles-ci ne sont pas adaptées (montagne, campagne, certaines zones périurbaines, pays non encore équipés…).

«Auto : la voiture et les femmes» est le nouveau canal Web dédié à l'automobile au féminin. Au programme : toute l'actualité liée à la voiture et les femmes, la couverture d'événements automobiles exclusivement féminins, des essais, des rencontres avec des femmes passionnées et des dossiers spéciaux.
Cette nouvelle rubrique est animée par Anne-Charlotte Laugier, experte et bloggeuse sur lesenjoliveuses.fr

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Adtech, filiale d’AOL Advertising spécialisée dans la diffusion publicitaire en ligne, et Advendio.com, propriétaire d’une solution de gestion commerciale basée sur salesforce.com, ont annoncé hier le lancement d’une interface permettant de combiner leurs technologies. Cette interface permettra, selon les partenaires, de simplifier la gestion quotidienne de l'achat et de la vente de publicité en ligne. Les éditeurs et les professionnels du marketing pourront produire leurs offres et traiter leurs ordres d’insertions en continu, mais également créer des campagnes directement dans l’ad server.
Concrètement, les éditeurs peuvent configurer les campagnes intégrant les différentes remises et les ciblages de l’ad serveur, directement dans Advendio.com.

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Quickoffice, spécialisé dans les outils de productivité «office» en mobilité, vient de passer sous pavillon «Google».

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Retour d'expériences sur la formation en alternance Communication Online lancée en 2011 par Media Institute et soutenue par une dizaine de partenaires dont Aegis Media, Adelanto, Performics et Havas Media. Trois anciens étudiants reviennent sur leur parcours scolaire et leur entrée dans la vie professionnelle.
Prochaine rentrée : le 4 juin 2012 (pour recruter un candidat ou postuler à la formation : fbuil@mediainstitute.eu)