A l’occasion de la parution, demain, du numéro 100 de Glamour, Xavier Romatet, président-directeur général des Publications Condé Nast, revient sur l’évolution de ce magazine générationnel lancé il y a huit ans, sur l’évolution du marché des féminins depuis trois ans et sur son projet de lancement de Vanity Fair. Il détaille aussi les évolutions de Vogue et les ambitions des Publications Condé Nast dans le domaine du numérique.

> Suite de l'article et détails

Depuis le changement de président et de gouvernement, l’hypothèse d’un assouplissement des règles de diffusion de la publicité sur France Télévisions semble en réflexion, même si elle n’a pas été confirmée par les pouvoirs publics. Dans un flash publié vendredi, Vivaki Advance estime que le fait de repousser la limite de suppression de la publicité de 20h à 21h permettrait aux chaînes de France Télévisions de récupérer un carrefour stratégique autour de 20h30 et de gagner chacune 8 minutes de publicité. Cela procurerait au groupe «une manne qui devrait finalement se situer autour de 100 millions d’euros nets».
En prenant en compte le coût auquel France Télévisions Publicité peut commercialiser l’espace autour de 20h30 et le taux de remplissage potentiel, «le volume pouvant être absorbé serait de l’ordre de 120 à 130 millions d’euros nets».

> Suite de l'article et détails

Prima, mensuel édité par Prisma Média, relance sa marque sur les supports print et numériques à l’occasion de la sortie de son numéro daté juillet, paru le 1er juin. «Avec un magazine Prima qui se réinvente sur le territoire de la créativité, et notre engagement communautaire fort auprès de toutes ces femmes, nous avons décidé pour la marque de la mise en place d’une nouvelle signature : Prima, rejoignez la communauté des créatrices», explique Gwendoline Michaelis, rédactrice en chef du magazine (417 017 ex. de DFP en 2011, en baisse de 9,46% par rapport à 2010).
Le mensuel monte en gamme et se veut «plus féminin et plus élégant». Il offre plus d’accompagnements pédagogiques, d’idées de personnalisation et de «créations chic». Le site Prima.fr a mis en ligne une nouvelle version centrée autour des loisirs créatifs avec des idées et des fiches créatives, des tutoriels en vidéo…

> Suite de l'article et détails

Marie Claire renforce son offre digitale en lançant une version mobile de son site Marieclaire.fr. Les mobinautes peuvent désormais retrouver toutes les rubriques phares du site du magazine (Tendances mode et beauté, conseils forme, actus des stars, débats, jeux concours, vidéos, tests…) avec des fonctionnalités «simplifiées» et une ergonomie adaptée aux smartphones et tablettes. Ce site s’inscrit en complément de l’application Marie Claire qui garde pour sa part «quelques exclusivités».
Le Groupe Marie Claire «déclinera rapidement l’ensemble de ses sites en version mobile pour répondre aux tendances lourdes du marché de la mobilité», indique Amalric Poncet, directeur Digital et Internet de GMC Connect.

Le mensuel Têtu vient de lancer une nouvelle version de son application iPad et d’intégrer l’offre de Newsstand. Il est disponible en vente au numéro à un prix qui a été ramené de 4,99 euros à 3,99 euros (contre 5 euros dans sa version print). Deux propositions d’abonnements 100% numérique ont aussi été mises en place (19,99 euros pour 6 mois et 35,99 euros pour un an). Le magazine était déjà disponible sur Relay.com et lekiosk. Sur ces deux kiosques numériques, il a harmonisé son prix de vente au numéro avec celui de Newsstand. «Cette stratégie doit permettre d’atteindre l’objectif fixé de 10% dans la diffusion France payée du titre fin 2012, contre 0,5% fin 2010», explique Jean-Marc Gauthier, directeur délégué du magazine.

> Suite de l'article et détails

La plupart des mariages se préparent un an à l’avance. C’est justement à l’occasion de son numéro d’été, traditionnellement intitulé «Un an avant» et paru le 21 mai, que le Groupe Mariée rénove son offre print et Web. Le trimestriel Mariée magazine, seul titre de son univers à être publié en petit format, a adopté une nouvelle maquette «plus moderne, plus féminine et plus pratique». «Nous essayons d’accompagner tous les projets de mariages, du moyen au haut de gamme, en proposant des éclairages sur les nouvelles tendances, par exemple les mariages à thèmes», explique Anne Clausse, responsable éditoriale.
La nouvelle version du site se veut plus ergonomique. Des menus déroulants facilitent désormais la navigation. Le Carnet d’adresses met mieux en valeur le répertoire des différents prestataires. Une nouvelle rubrique Actualités a été créée.

> Suite de l'article et détails

Qu'il s'agisse de statuts Facebook traditionnels, photos, vidéos, offres commerciales, annonces d'événements ou sondages, les pages fans disposant de plus de 400 abonnés ont enfin la possibilité de payer pour promouvoir leurs publications et étendre ainsi leur couverture. Ce nouveau format publicitaire ne nécessite pas de budget minimum et permet de cibler certaines zones de couverture géographique ou une langue, rapporte AllFacebook. Jusqu'à présent, la publicité sociale permise grâce au «reach generator» sur Facebook nécessitait des dépenses mensuelles supérieures à 10 000 euros (lire l'article «La publicité sociale : pour plus d'engagement», 07/03/2012).

> Suite de l'article et détails

Avec son nouveau produit «Spécial baguette» et sa nouvelle signature «Changez pour le meilleur», le fromage Leerdammer (groupe Bel) se positionne sur les usages de consommation autour du sandwich. Pour faire découvrir aux consommateurs le Leerdammer Tranches et favoriser les différentes utilisations culinaires, l’agence OMD et trnd, spécialisé dans le Word-of-Mouth Marketing, ont orchestré une stratégie de communication s’appuyant sur le bouche à oreille et sur 1 000 ambassadeurs recrutés au sein de la communauté trnd. Grâce à un kit d’activation, les ambassadeurs pourront tester les produits et les faire connaître autour d’eux. «Les participants agiront ainsi comme des connecteurs entre le produit et leur entourage, générant ainsi plus de 20 000 essais produit», précise OMD.
L’opération se déroule en trois temps. Depuis le 23 mai, un blog Trnd.fr/leerdammer a permis d’informer les internautes de l’opération à venir et de réunir «plus de 860 commentaires». A partir d’aujourd’hui, les 1 000 ambassadeurs commenceront à être recrutés parmi les internautes préinscrits sur ce blog. Le 11 juin, l’opération entrera pleinement en phase opérationnelle en ce qui concerne la production de contenu sur le blog des ambassadeurs. Ils pourront y diffuser leurs expériences (commentaires, photos, blogs, recettes…) et dialoguer avec la marque. Des idées gourmandes, astuces et bons de réduction sont proposés sur le site Bel-tchizbox.com.
Les conversations de chaque participant avec ses proches, amis, collègues et connaissances seront comptabilisées et analysées par trnd, qui recueillera les insights et retours d’expérience sur le produit. «Plus de 100 000 conversations (ou recommandations C to C) seront générées dans le cadre de la campagne», affirme OMD.

> Suite de l'article et détails

Selon BrandRepublic, Ernst & Young a confié à UM International le budget monde média-planning et achat d’espace pour ses campagnes internationales. Les autres finalistes de la compétition seraient Mindshare et Starcom. Ces campagnes se dérouleront sur des médias internationaux comme CNN ou Eurosport, et dans les aéroports.

L’étude comScore sur l’accès à des sites de navigation (comme Google Maps, Mappy ou ViaMichelin) à l’aide d’un smartphone et d’un ordinateur, à travers les 5 principaux marchés européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni), révèle que 35% des utilisateurs de smartphones de ces pays ont accédé à un site de navigation via leur appareil en mars 2012. 49,6% des utilisateurs ont accédé à ce genre de sites via leur ordinateur. Sur ces marchés, l’audience des sites de navigation sur smartphone a augmenté de 55% en un an, tandis que l’accès à ces sites via un ordinateur est en hausse de seulement 8%.
Le marché français compte parmi les pays d’Europe qui ont le moins augmenté en un an sur les deux périphériques (+6% sur un ordinateur et +38% sur smartphone). Les mobinautes allemands affichent la plus forte hausse des 5 pays européens, à 89%, suivis de près par les Espagnols à 76%. L'Italie, malgré la plus faible augmentation sur smartphone (+35%), montre le taux de croissance le plus rapide sur les ordinateurs, à 22%.

> Suite de l'article et détails

BBDO Toronto réinvente la real TV pour promouvoir le restaurant Chalet Suisse. En effet, le héros de ce nouveau canal est le poulet dans une rôtissoire, diffusé 24h sur 24, 7 jours sur 7 afin de faire saliver les téléspectateurs avec, pour résultat, un brand content qui a développé la notoriété de la marque et du restaurant et ainsi sa fréquentation.

> Suite de l'article et détails

Bauer Media annonce l’arrivée de Marion Moriset (ex-Figaro, Paru Vendu et 10 Sport) et Thévy Vaing (ex- Lagardère Publicité) en tant que chefs de publicité au sein de l’équipe commerciale dirigée par Véronique Le Gall. Elles seront en charge de la commercialisation de Maxi et Maxi Cuisine. Corinne Jacquemet (ex-Nouvel Observateur, Skyrock…) est nommée responsable marketing, en remplacement de Lucile Caille.

Retour d'expériences sur la formation en alternance Communication Online lancée en 2011 par Media Institute et soutenue par une dizaine de partenaires dont Aegis Media, Adelanto, Performics et Havas Media. Trois anciens étudiants reviennent sur leur parcours scolaire et leur entrée dans la vie professionnelle.
Prochaine rentrée : le 4 juin 2012 (pour recruter un candidat ou postuler à la formation : fbuil@mediainstitute.eu)