Jean Claude Debard est une personnalité du monde de l'automobile. Aux commandes de plusieurs marques challengers, telles que Mitsubishi, Subaru ou Daihatsu, entre autres, et en pleine actualité radio, il nous donne sa vision du rôle du média radio dans son secteur et dans sa catégorie. Dans son approche plurimédia, ses investissements Web représenteront 15% de ses budgets et chaque média est abordé avec une mission bien spécifique.
Durée : 5mn après un pré-roll du Journal des Femmes (CCMBenchmark).

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Révélées lors de la Ad Age Digital Conference par Neal Mohan, Vice President, Display Advertising de Google, les solutions «Brand Activate» ont pour vocation de rapprocher les metrics du Web avec celles des autres médias tout en tirant parti des capacités du média Internet à fournir en temps réel de nombreuses performances quantitatives.
A l’intérieur de «Brand Activate», ont été annoncés d’une part «Active View», un indicateur de vision réelle des impressions publicitaires et, d’autre part, «Active GRP», un GRP Web immédiat et modulable en temps réel, sourcé par des panels identifiés et anonymes.

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TF1 Publicité, qui est devenue la régie publicitaire des chaînes sportives du groupe Al-Jazeera (voir archive), a publié vendredi la grille de programmes et les tarifs des espaces publicitaires applicables au 1er juin prochain de BeINSport1. La chaîne rappelle avoir acquis les droits de l’Euro 2012, de la Ligue 1, de la Ligue des Champions, de la Ligue Europa, de la Liga, de la Bundesliga, de la Série A et de la NBA avec d’autres droits en cours d’acquisition. La grille prévoit du live et des magazines avec 3 plages en clair : 6h00 à 9h00, 12h00 à 14h00 et 19h00 à 20h30. Pendant l’Euro 2012, la grille sera dédiée à l’événement.
La publicité peut être achetée à l’unité, de 225€ à 750€ net le spot de 30 secondes, mais l’essentiel de l’offre est packagé :
- Une offre BeFirst pour les premiers annonceurs de la chaîne permet pour 3 500€ net de disposer de 20 messages la première semaine de la grille et de bénéficier de 3 messages offerts dans la soirée d’ouverture de l’Euro 2012.

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Numéro après numéro, le magazine Clés, repris en septembre 2010 par Jean-Louis et Perla Servan-Schreiber, affirme son positionnement de «slow magazine» qui aide à «retrouver du sens». Déjà présent sur Internet avec le site cles.com, le magazine vient de lancer luxe.cles.com, un site entièrement dédié à l’univers du luxe. A ses débuts, luxe.cles.com s’adresse à une cible BtoB, mais il a vocation à s’ouvrir ensuite au grand public. «Pour les marques de luxe comme pour Clés, le temps est un élément fondamental : il faut du temps pour fabriquer leurs produits, pour installer des marques qui traversent ensuite le temps et les générations… Il nous a semblé utile de créer un site dédié pour pouvoir suivre dans toute sa singularité, ce monde du luxe en plein bouleversement», indique sa directrice Perla Servan-Schreiber.

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La solution Rovi Advertising Network, développée par la société américaine Rovi (spécialisée dans les guides de programmes interactifs), propose aux annonceurs de diffuser de la publicité au moment où le téléspectateur de TV connectée choisit son programme et non lorsqu’il est en train de le regarder. Cette solution est intégrée dans les appareils de constructeurs comme Samsung, Sony, Toshiba et Panasonic, via les plateformes de Smart TV.

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Radio France et l’Institut du monde arabe (IMA) ont «posé les principes d’une collaboration privilégiée en 2012 pour l’ensemble des manifestations majeures organisées par l’Institut du monde arabe». Radio France devient ainsi le partenaire média radio exclusif des manifestations mises en place par l’Institut du monde arabe. Cette collaboration offrira aux auditeurs la possibilité de mieux appréhender, découvrir ou redécouvrir «la richesse du monde arabe contemporain». Toutes les stations nationales ou régionales de Radio France se mobiliseront pour traiter et valoriser la programmation de l’Institut du monde arabe, à la fois sur les antennes et sur les sites Internet.

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Lorsque les internautes se connectent à un site de e-commerce ou un site financier, ils cherchent principalement à préparer leurs achats futurs ou à vérifier leur compte en banque. Selon les résultats d’une étude Global @dvisor d’Ipsos, qui porte sur les usages des trois derniers mois, la pratique du «e-banking» est particulièrement développée chez les Français. La France se situe en effet à la deuxième position des pays qui se connectent sur ces sites pour vérifier leur compte en banque ou d’autres produits financiers (76%), derrière les Suédois (88%) et devant le Canada (75%).
Sur l’usage principal, qui consiste pour les internautes à trouver des informations sur les produits qu’ils avaient l’intention d’acheter, la France se situe très exactement dans la moyenne des 24 pays étudiés (61%). Les Suédois sont à nouveau les plus actifs dans ce domaine (80%), devant les Turcs (74%) et les Britanniques (71%).
Alors que l’achat de produits et de services sur le web se globalise, près d’un internaute interrogé sur deux (48%) s’est rendu sur un site de e-commerce ou de banque pour y acheter en ligne un produit ou un service. La France se situe au 7ème rang, un peu au-dessus de la moyenne (55%) mais reste bien loin derrière l’Allemagne et la Grande-Bretagne (tous deux à 74%), la Suède (68%) et les Etats-Unis (65%).

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La moitié des achats et du lèche-vitrine sur mobile se produit en dehors des horaires d'ouverture des magasins, affirme le baromètre trimestriel Conversation Index de Bazaarvoice, établi sur un périmètre de 210 pays. A ce moment de la journée, les visites de sites marchands sont aussi nombreuses sur mobile que sur l'ensemble des autres canaux de consultation. Entre minuit et 5 heures du matin, l'iPad concentre la majorité des achats en ligne, devant les autres tablettes mais également les téléphones mobiles et l'Internet fixe. L'étude ajoute que le temps passé sur les sites par les utilisateurs d'iPad est le plus élevé : 5 minutes au lieu de 4 minutes et 50 secondes sur ordinateur et 4 minutes et 19 secondes sur le mobile et les autres tablettes.

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Les premières Assises des Etudes et de l’Intelligence se tiendront les 14 et 15 novembre à l’occasion du salon SEMO (rebaptisé SEMO 100% Solutions), organisé par Tarsus France. Complémentaires de la partie exposition du Salon, ces Assises se présentent comme «une plateforme de brainstorming et de networking» sur les grandes tendances du marché des études et de l’analyse marketing. Elles regrouperont les conférences traditionnellement organisées dans le cadre du SEMO, ainsi que de nouveaux temps forts sous forme de deux «keynotes sessions» par jour. Ces plénières données par des personnalités évoluant à la marge du marché des études et de l’analyse marketing doivent permettre d’apporter «un autre regard» sur les problématiques présentées. Le 15 novembre prochain, Jacques Attali, économiste, écrivain et président de PlaNet Finances, viendra partager son regard sur les métiers des études et du marketing.

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La campagne Bubble Game, orchestrée depuis l’an dernier par Havas Media pour Novotel sur Internet et à la télévision (voir archive), débute aujourd’hui sur lemonde.fr, le figaro.fr et le portail Orange. Les internautes sont invités à participer jusqu’au 13 mai à «l’advergame 3D vidéo» imaginé par Havas Media et développé par Take Part Media, grâce auquel ils peuvent collecter des «bulles d’énergie» dans les différents univers Novotel pour se régénérer. Le jeu est également développé via une application iPad, téléchargeable sur l’AppStore. Une deuxième vague de communication est prévue au second semestre.
Comme l’an dernier, le volet Internet de la campagne trouve un relais en télé à travers deux nouveaux spots de 30 secondes mettant en scène le jet-setteur Emmanuel de Brantes, de nouveau réalisés avec Next 360, la structure de diversification du groupe NextRadio TV. Cette année, les spots seront diffusés sur trois chaînes jusqu’au 6 mai : BFM TV, comme l’an dernier, mais aussi Canal+ et i>TELE. Novotel relaie cette opération dans ses hôtels avec l'intégration du Bubble Game à l'espace web corner.

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