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La newsletter de toutes les décisions médias
Mardi 14 février 2012 Numéro 444
By Offremedia
Au sommaire : Prisma Média - RFI/France 24 - Orange Advertising Network/Mediapost Publicité - Alain Levy en vidéo - Management/Dii Agency - Liaisons Sociales Quotidien - Coût des médias selon l'UDA - My Media/B & B Hotels - FMCG - Pininterest/Bergdorf Goodman - La beauté et le brand content par Daniel Bô - Les 12-24 ans et les webmails selon comScore - Créativité Média - «Les 7 clés du marketing durable» - Havas Digital - Metrobus - Daily Power Mobile - Formations médias et offres d'emploi -

Média Business

Prisma Presse devient Prisma Média

Prisma Presse devient Prisma Média

Le groupe Prisma Presse intègre sa dimension numérique dans son nom et devient le Groupe Prisma Média.
Rolf Heinz, Président du Groupe Prisma Média, souligne : «Nous construisons notre avenir, bien sûr sur le succès de nos magazines, mais mettons au cœur de notre stratégie de développement notre expertise journalistique et nos marques fortes.

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Orange Advertising Network et Mediapost Publicité s’allient pour commercialiser Actu Marques

Orange Advertising Network et Mediapost Publicité s’allient pour commercialiser Actu Marques

Orange France s'appuie sur Mediapost Publicité pour commercialiser, avec Orange Advertising Network, le programme Actu Marques. Celui-ci compterait plus d’un million de membres qualifiés ayant accepté de recevoir sur leur mobile des bons plans et réductions de la part de marques.
Orange choisit également Alcatel Lucent pour développer en France l’interactivité sur le mobile entre les consommateurs et les marques au travers de sa plateforme technique de marketing direct sur mobile.
Les premières offres commerciales seront proposées au marché à la fin du premier trimestre 2012.
Pour Mediapost Publicité, la régie du Home Media, cette extension d’activité est naturelle, «l’expertise de Mediapost Publicité en marketing relationnel a été un atout déterminant dans ce partenariat. La qualification de la base par Orange et la réelle volonté des consommateurs de participer au programme Actu Marques sont parfaitement en phase avec l’ADN de la régie : proposer aux agences et annonceurs des médias relationnels choisis par le consommateur, respectueux de son intimité et gage d’une meilleure efficacité : c’est ce que nous appelons le Home Media» déclare Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de Mediapost Publicité.

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Un nouveau groupe audiovisuel français se crée avec la fusion de RFI et France 24

Un nouveau groupe audiovisuel français se crée avec la fusion de RFI et France 24

Hier matin, les Assemblées Générales Extraordinaires de RFI, de l’Audiovisuel Extérieur de la France (AEF) et de Monte Carlo Doualiya se sont prononcées, à la suite de celles de France 24, en faveur de la fusion de la chaîne d’info continue et de la station de radio internationale au sein d’une même entreprise.
Cette décision permet la création officielle d’un groupe audiovisuel français de dimension internationale rassemblant au sein d’une entité unique les spécificités de chaque média pour transmettre les valeurs de la France avec un même regard sur l’information sur tous les modes de diffusion.

Trading, data et Weborama par Alain Levy en vidéo

Toujours en ligne dans 100%média, Alain Levy, PDG de Weborama, nous explique, en vidéo, les raisons de la croissance à 2 chiffres de Weborama. Quel est son business model ? Pourquoi entre-t-on dans une nouvelle ère du trading média ? Qui sont les interlocuteurs privilégiés ? Et si on démystifiait le monde des AdExchanges ? Durée : moins de 6 minutes.

Alain Levy

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Pub Biba

Management (Prisma Média) crée un pôle conférences avec Dii Agency

Management (Prisma Média) crée un pôle conférences avec Dii Agency

Le groupe Prisma Média confie à Dii agency, pôle événementiel de Development institute international, la conception, l'organisation et la promotion des conférences du magazine Management, qui seront exploitées sous la marque «Les Conférences de Management».
Dans le cadre de sa diversification, Prisma Média va prochainement lancer un cycle de conférences. Les Conférences de Management ciblent un public «CSP+ désireux de connaître les outils de performance et de réussite en entreprise». Les conférences seront présentées par Matthieu Scherrer, Rédacteur en Chef de Management.

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Nouvelle formule pour Liaisons Sociales Quotidien

Nouvelle formule pour Liaisons Sociales Quotidien

Depuis hier, le titre de presse professionnelle RH édité par Wolters Kluwer France dévoile une maquette totalement remaniée. Cette refonte veut traduire «une valorisation des contenus désormais plus lisibles et mieux adaptés aux besoins des lecteurs.»
La nouvelle formule se décline toujours en deux grandes séquences renommées pour mieux refléter leur contenu : «l’actualité» (précédemment le «Bref social») et «le dossier» (précédemment «Les bulletins»).
Ce nouveau découpage permet de répondre aux besoins d’information de plus en plus ciblés des acteurs du social et du juridique, «L’actualité» se décompose en trois grandes parties, précédées d’un sommaire rendu plus visible et explicite :
1. Les articles : regroupés par rubriques (Accident du travail, Contrat de travail, Dépendance,
etc.), ils comportent chacun un résumé et une introduction afin de présenter et de contextualiser l’information.
2. La rubrique «A retenir aussi» décrypte de brèves informations juridiques.
3. La rubrique «Acteurs, débats, événements» est centrée sur l’actualité économique et sociale, les brèves étant classées par thème afin de faciliter l’accès à l’information en fonction des intérêts du lecteur.

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Média Chiffres

Coût des médias stable depuis 2009 ans selon l'UDA

Coût des médias stable depuis 2009 ans selon l'UDA

Sur l’ensemble de l’année 2011, l’indice UDA CRTM du coût du panier moyen de l’annonceur se situe au même niveau qu’en 2010, malgré une année en dents de scie, avec notamment une inflation significative sur les mois de mars, juin, septembre et décembre, compensée par les baisses de janvier, avril, juillet, août et octobre. L'indice montre également une stabilité de 2011 vs 2009, sur la base des univers pris en compte en 2011.

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Média Conseil

Pub Figaro

My Media remporte le budget média online de B & B Hotels

My Media remporte le budget média online de B & B Hotels

Suite à une compétition qui l’opposait à Havas Media, My Media se voit confier le conseil et l'achat d'espace online des hôtels B & B. L’enseigne hôtelière de plus de 200 établissements se positionne comme «produit haut de gamme de l’hôtellerie économique».

Lancement de FMCG, la nouvelle structure de ZenithOptimedia dédiée à Ferrero

Lancement de FMCG, la nouvelle structure de ZenithOptimedia dédiée à Ferrero

Comme annoncé le 20 décembre dernier (voir archive), ZenithOptimedia lance sa nouvelle agence média, FMCG (Ferrero Media Consulting Groupe), dédiée au conseil et à l’achat médias en France ainsi qu’à la coordination sur la région Latini (Italie, Grèce, Turquie, Espagne, Portugal, Belgique, Chypre, Malte et Hollande) de l’annonceur Ferrero.
Alexandra Najdanovic prend le poste de Directrice Générale de la nouvelle entité constituée d’une trentaine de collaborateurs (planning, achat, digital, brand content…).
Alexandra Najdanovic était précédemment Directrice chez Microsoft Advertising Londres depuis 2010. Auparavant, elle a occupé le poste de Directrice de Mediacom Interaction, de 2006 à 2010 et chez Group M au pôle Efficacité entre 2005 et 2007.
FMCG bénéficie de toutes les expertises spécialisées du groupe ZenithOptimedia (géomarketing, trading, études…) et de la puissance d’achat du groupe Vivaki. Le P&L et les volumes de FMCG sont consolidés au sein du groupe Zenithoptimedia.

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Comment Pinterest crée du lead pour Bergdorf Goodman (source : eMarketer)

Comment Pinterest crée du lead pour Bergdorf Goodman (source : eMarketer)

eMarketer analyse l'exemple de Bergdorf Goodman, une boutique de mode haut de gamme new-yorkaise qui communique avec succès sur Pinterest, le panneau d'affichage social qui monte, depuis l'été dernier. L'idée de la marque était d'appréhender son impact sur un site social orienté visuel afin de pouvoir définir l'étendue de sa personnalité via des photos. La page de la boutique est gérée par une équipe qui poste des photos et des liens concernant aussi bien des articles vendus en magasin que des contenus sur les tendances en matière d'art, d'architecture, de livres et sur New York afin de concrétiser l'identité de la marque.

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Média Brand Content

Pub M6

La beauté et le brand content par Daniel Bô, président de QualiQuanti

NL444-brandcontent1Le parfum, le maquillage et le soin de la peau ont depuis toujours produit des contenus créatifs et/ou pédagogiques. L’Oréal avait créé son consumer magazine, «Votre Beauté», dispensant conseils et tendances, dès 1930 ! Les parfums Chanel et Dior rivalisent dans la création de films confiés à de grands artistes. Toutes les initiatives des marques de la beauté sont à retrouver sur veillebrandcontent.fr/tag/beaute/.

Le secteur du parfum peut difficilement faire sentir l’essence olfactive du parfum : il faut trouver d’autres moyens (visuels, sonores, tactiles…) de l’exprimer. Les communications parfum sont toujours très narratives et expriment leur univers en utilisant principalement des expressions cinématographiques.

Le parfum : des univers imaginaires
Les courts-métrages sont un des moyens privilégiés car ils bénéficient d’une aura cinématographique tout en se glissant aisément, hier dans les écrans publicitaires et aujourd’hui sur le Web : Chanel N°5 a marqué le coup en 2006 avec Nicole Kidman (diffusion au cinéma) après le magnifique «mini-métrage» L’Egoiste réalisé par Jean-Baptiste Mondino ou le fameux Coco dans sa cage joué par Vanessa Paradis ; Dior l’a particulièrement bien utilisé pour Dior Homme avec Jude Law. Nina Ricci en a créé un en partenariat avec des musiciens pour son parfum «L’Elixir»… Désormais, la plupart des spots TV sont de véritables courts-métrages, souvent tournés par un réalisateur célèbre du 7ème art.

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Etudes marchés et secteurs

Pub Les Echos

Les 12-24 ans délaissent les webmails pour le mobile

Les 12-24 ans délaissent les webmails pour le mobile

Dans son rapport «U.S. Digital Future in focus 2012», comScore indique que l'usage des webmails auprès des 12-17 ans a connu une baisse de 31% entre décembre 2010 et décembre 2011. Une chute de 34% auprès des 18-24 ans a également été ressentie. Pour l'institut d'études, l'essor des smartphones aurait directement impacté la manière dont les internautes consultent leurs emails. A ce titre, la consultation des emails sur mobile a connu une croissance de 32% chez les 18-24 ans.

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Le cas Créativité de la semaine avec AdForum

Kooperativa et Garmin vous souhaitent bon voyage

Kooperativa et Garmin vous souhaitent bon voyage

Chaque année, en République tchèque, des centaines d’accidents mortels ont lieu parce que les automobilistes ignorent les passages à niveaux. C’est aussi le rôle de l’assurance Kooperativa de réduire les risques de la vie. Il a donc été décidé d’apporter des messages de prévention juste avant ces passages à niveaux, au moment où les conducteurs seraient plus sensibles à ces dangers. Mais comment les toucher précisément là, à chaque fois qu’ils approchent l’un de ces croisements risqués ? Un conducteur est habituellement attentif à une voix sur la route, celle de son GPS. Donc, Kooperativa s’est associé avec Garmin pour reprogrammer la voix du GPS afin qu’elle donne des messages d’alertes, pas seulement en approchant de passages à niveaux dangereux, mais aussi sur la route pour donner des conseils de prudence.

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Média Développement Durable

Elisabeth Pastore-Reiss publie «Les 7 clés du marketing durable» aux éditions Eyrolles

Elisabeth Pastore-Reiss publie «Les 7 clés du marketing durable» aux éditions Eyrolles

Comment assurer la pérennité de l’entreprise en conciliant croissance et nouveaux enjeux du monde ? Elisabeth Pastore-Reiss répond à cette question, et bien d’autres encore, dans «Les 7 clés du marketing durable» (Editions Eyrolles), guide pratique qui s’appuie sur plus de 50 analyses de cas (EverGreen de Bouygues Construction, McDonald’s, SNCF, Evian…). Destiné aux entrepreneurs et aux services marketing, le but de l’ouvrage est de mieux cerner les nouveaux enjeux du marketing en faisant ressortir 7 clés de succès.
Au sommaire : s’organiser pour réussir la transition, améliorer la valeur et la rentabilité, nourrir le bénéfice client, changer son approche et expérimenter, rester pionnier par l’innovation continue, s’ouvrir et faire de nouveaux adeptes, adopter la juste posture.
L’objet de ce livre est de faire partager les meilleures pratiques en cours en matière de marketing durable, les expériences à succès, et d’en tirer l’essentiel pour donner les clés de la réussite aux dirigeants qui souhaitent s’engager.

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Média People Numéro 444

Stéphanie Robelus, nouvelle Directrice Digital Déléguée d’Havas Digital

Stéphanie Robelus est nommée en qualité de Directrice Digital Déléguée au sein d’Havas Digital, le réseau international de marketing interactif du groupe Havas Media.
Elle accompagnera Stéphanie Marie, COO Havas Digital, sur le pilotage de l'ensemble des activités du groupe en se concentrant plus spécifiquement sur le display, les médias et la production.
Elle était précédemment Directrice Générale Adjointe de Netbooster, après avoir occupé les postes de Directrice de clientèle puis Directrice Commerciale au sein d’Archi & d’Alembert.

Média Offres

Pub Mediaobs

Daily Power Mobile, l’offre mobile conjointe des marques Le Monde, Le Figaro et Libération

NL444-image-daily-power-mobileLes applications mobiles des 3 titres de Presse Quotidienne Nationale sont regroupées pour créer une offre commune. Pour 20 000€ net, l'offre Daily Power Mobile comprend 2,5 millions de PAP en interstitiels et bannières, au sein des applications iPhone et Android du Monde, du Figaro et de Libération.

Détails

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