Médiamétrie a publié hier le communiqué relatif aux audiences TV de janvier 2012.
M6 atteint 11,8% de part d’audience. C’est la plus forte progression par rapport au mois précédent (+0,9pt) et par rapport à l’an dernier (+1,5pt). La chaîne est à moins de 3 points de France 2. A l’inverse, l’autre chaine du groupe M6, W9, connait une tendance inverse : à 2,9% de part d’audience (-0,6pt vs décembre et -0,5pt vs 2011), elle décroche de TMC qui se maintient à 3,5% de part d’audience.
TF1 reste leader à 22,3% de part d'audience mais perd 1 point par rapport au moins dernier et 1,7 point par rapport à l'an dernier. France 2 fait mieux que le mois dernier (+0,2pt) à 14,7% de part d'audience mais reste légèrement en retrait par rapport à janvier 2011 (-0,6 pt).

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Le 7ème épisode de « MyBrandStory by WAT.tv et Les Echos », la web-émission consacrée aux décryptages de stratégies de communication de marques vous propose un focus sur la saga « Krys ». Véronique Richebois, journaliste aux Echos, accueille en plateau pour en parler, Joël Plat, Directeur des enseignes Krys, Christophe Lafarge, PDG de l’agence H et Patrice Leconte, réalisateur de la dernière campagne Krys.

La distribution a toujours été un grand acteur du contenu, que ce soit la grande distribution ou la distribution spécialisée. Les distributeurs utilisent leurs espaces de vente pour diffuser des contenus physiques (vitrines, installations, magazines) et complètent de plus en plus leurs dispositifs par du digital. Avec la «retail renaissance», les lieux de ventes doivent de plus en plus s’envisager comme des espaces culturels proposant des expériences riches. Pour avoir un panorama détaillé des initiatives, nous vous invitons à vous rendre sur veillebrandcontent.fr/tag/distribution.

En grande distribution, on retrouve beaucoup de contenus pratiques sur les recettes (Leader Price, IKEA ou encore Nicolas publient chacun leurs recueils de fiches recettes), les enfants, les économies (Intermarché et Leclerc). Les distributeurs veulent aussi convaincre de la qualité de leurs produits, comme Intermarché qui donne la parole à ses fournisseurs dans «Un hôte de marque».

Les supports traditionnels, encore très usités
Il y a toujours eu une tradition du consumer en distribution car il était facile et efficace de diffuser les magazines ou catalogues en magasin, à l’entrée ou lors du passage en caisse. Casino fut ainsi l’un des pionniers des consumers avec le Casino-Journal publié dès 1901. Mais c’est au Royaume-Uni que ces magazines de marque ont le plus de succès : il n’est pas rare d’y voir des magazines payants, comme celui de Sainsbury’s, avec des tirages supérieurs au million d’exemplaires.

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Caprice des Dieux fait découvrir les lieux secrets, mystérieux et magiques de Paris à tous les amoureux avec l’application «Paris à 2». Elle présente une carte des lieux les plus romantiques de Paris. Pour chaque lieu (représenté sur la carte par un cœur), l’adresse et le numéro de téléphone sont communiqués. Une galerie permet d’en savoir plus sur chacun des endroits (origine, histoire, anecdotes). Le moteur propose une recherche avancée (par arrondissement, type de lieux...). L’application livre également le Top 20 des internautes. Sur iPhone, il sera même possible d’utiliser la géolocalisation pour trouver un lieu romantique. Pour le lancement de l’application «Paris à 2», Caprice des Dieux a mis en place un partenariat exclusif avec 20 blogueurs parisiens pour alimenter l’application (lieux romantiques, avis et bonnes adresses). L’application donne aussi la possibilité aux utilisateurs, via un jeu concours, de proposer les endroits les plus romantiques, les plus funs et les plus insolites, à découvrir à deux, avec à la clef 5 Wonderbox mises en jeu tous les mois jusqu’en juillet 2012.

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Toujours en ligne dans 100%média, Nathalie Ruhlmann, Directeur Délégué à la Valorisation de l'Image à la SNCF, Présidente de la commission Média à l'Union des Annonceurs et Administratrice au Club des Annonceurs, nous livre en vidéo son analyse de l'écosystème annonceurs-agences-régies, de la chaîne de la valeur à la mesure d'audience en passant par les relations avec les régies.
Durée : 5 minutes

Twitter n'est pas qu'un simple portail de microblogging. C'est également une plateforme de captation d'audience où annonceurs, éditeurs ou blogueurs cherchent à rapatrier des twittos vers leurs sites. Mais comment rédiger ses tweets pour optimiser son taux de clic ?
Chercheur en réseau sociaux, Dan Zarella a publié une infographie en collaboration avec HubSpot indiquant que les tweets dont la longueur se situant entre 120 et 130 caractères ont un taux de clic supérieur et que la place du lien dans ces derniers devait se situer à un quart de la longueur du tweet, soit environ vers le trentième caractère.

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My Media, agence média indépendante, lance son agence spécialisée dans le référencement naturel, My Seo, avec l’objectif de poursuivre le déploiement de ses offres intégrées.
Sacha Pavan, ingénieur informatique, consultant SEO depuis 5 ans et fondateur en 2007 du site Bankexam.fr, prend la direction de l’agence.
Plusieurs annonceurs ont déjà utilisé les services de My Seo. De plus, l’agence annonce le gain de 4 clients : Monabanq.com, Coriolis Télécom, Century 21 et Point Soleil.

Au travers d’une campagne de création de contenu et d’influence, orchestrée par Mindshare/Groupm et trnd, spécialisé dans le marketing participatif, Tassimo (KraftFoods) se lance dans le «Social Shopping». La marque de machines à café multi-boissons a pour objectif d’accroitre sa notoriété et sa part de considération d’achat auprès des internautes.
Pour répondre à ces objectifs, l’équipe digitale de Mindshare/GroupM s’est inspirée du parcours décisionnel du consommateur, en particulier l’étape d’évaluation de la machine Tassimo au sein des sphères sociales. Tassimo mise sur le recrutement de 100 ambassadeurs de marque, sélectionnés en fonction de leur activité en ligne et de critères définis, puis activés par trnd. Ils testeront différents modèles de machine et leurs capsules, avec pour mission la création de contenu en ligne (articles, vidéos, etc.) sur le système Tassimo, le partage de leurs expériences et de leurs impressions.

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Les passants sont souvent sollicités dans la rue pour faire un don en faveur de telle ou telle cause. Mais ainsi, ils ne peuvent pas suivre les résultats obtenus grâce à leur soutien. OgilvyAction a donc décidé de créer pour l’association «African Angel» un poster assez original dévoilant les effets de leur don immédiatement. Avec la pièce de monnaie qu’ils donnent, les gens grattent un carré du poster révélant ainsi au fur et à mesure une nouvelle image, l’enfant du poster passant de la rue à une salle de classe, avec un visage éclairé par un large sourire, peut enfin profiter d’une meilleure éducation. Une application mobile a été créée sur le même principe. Cette opération de récolte de fond a montré concrètement qu’une simple pièce de monnaie pouvait faire la différence.

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Kinetic Worldwide, agence planning et achat Out of Home et Joule, agence de mobile-marketing (toutes deux du groupe WPP) ont mené une étude au Royaume-Uni qui montre que 38% des utilisateurs d’applications mobiles ont effectué une recherche sur une marque après avoir vu une campagne de la marque en publicité extérieure, en format traditionnel ou numérique.
L’étude met en évidence le potentiel de synergie entre les deux canaux. Elle montre que les apps smartphone sont devenues une forme établie de divertissement quand les consommateurs sont hors de chez eux. Les propriétaires de smartphones sont plus susceptibles d'utiliser des applications mobiles ou les navigateurs Internet mobiles lors de déplacements ou voyages dans les transports publics.

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